孫 磊（包頭日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 包頭 014000）

?

淺析“北梁改造”媒介話語的呈現(xiàn)

孫 磊
（包頭日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 包頭 014000）

摘 要：本文采用的是文本分析法，對(duì)2013～2015年的包頭“北梁棚改”過程中，媒體（主要是紙媒）各個(gè)角度和層面的宣傳報(bào)道進(jìn)行了分析和研究，總結(jié)了媒體在“北梁棚改”這一重大事件上發(fā)揮的作用，探究了紙媒應(yīng)該如何最大化地發(fā)揮自身作用，推動(dòng)重大民生事件的進(jìn)程，并總結(jié)了主流媒體如何在事件中增強(qiáng)自身話語權(quán)的經(jīng)驗(yàn)。本文指出，“北梁改造”的報(bào)道對(duì)于事件的進(jìn)展起到了極大的推動(dòng)作用，為工程的順利開展?fàn)I造了良好的輿論氛圍，但也呈現(xiàn)出報(bào)道題材以消息為主，報(bào)道方式還停留在淺層敘事等一些方面的不足，這些都為重大事件的報(bào)道提供了借鑒。文章認(rèn)為，在新媒體日新月異的媒介環(huán)境下，紙媒應(yīng)該在政府部門與政策允許的區(qū)間內(nèi)，最大限度地滿足受眾的需求，擺脫自身被動(dòng)滯后的局面，最大限度地?fù)屨济浇樵捳Z權(quán)。

關(guān)鍵詞：“北梁改造”；媒介話語；受眾需求；新聞敏感

一、“北梁改造”歷史與現(xiàn)實(shí)的背景與意義

（一）背景

北梁棚戶區(qū)是包頭乃至內(nèi)蒙古自治區(qū)最大的棚戶區(qū)，作為包頭歷史的發(fā)祥地，這里曾經(jīng)盛極一時(shí)，但隨著社會(huì)的發(fā)展，以及包頭市發(fā)展重心的西遷，往日喧鬧繁華的北梁已經(jīng)破敗不堪，成為貧窮和落后的代名詞，生活在這里的近5萬戶居民盼拆遷的愿望強(qiáng)烈。北梁，有著300年的歷史，長(zhǎng)期以來，群眾在北梁依地勢(shì)建房，級(jí)級(jí)遞進(jìn)而上，從現(xiàn)在遺留的地名就能體會(huì)當(dāng)初的繁榮。例如，先明窯子，是晉商和回民帶著駝隊(duì)，從四面八方趕來販賣牛羊、皮毛的地方，隊(duì)伍每次來到此處時(shí)天剛剛亮，所以起名為“先明窯子”。四糧店，是因民國時(shí)期十大晉商之一的楊有能開的四家糧店而得名。

（二）意義

棚改作為新一屆政府尤為重視的重大民生舉措，其一頭關(guān)系著百姓的民生，一頭連著城市的發(fā)展布局和品位的提升，可謂意義重大。棚戶區(qū)改造讓眾多的貧困群眾實(shí)現(xiàn)了安居，改善了以往破敗不堪的生活環(huán)境，同時(shí)對(duì)于化解社會(huì)矛盾、營造穩(wěn)定和諧的社會(huì)環(huán)境、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都有著積極的作用。就社會(huì)意義而言，在改革開放30多年來，我國在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面取得了舉世矚目的成就，讓更多的弱勢(shì)群眾告別棚戶區(qū)，這與以人為本、讓發(fā)展成果更多地惠及百姓以及和諧共享的發(fā)展理念不謀而合，這也是黨和政府高度重視棚改的原因之一。

二、優(yōu)化“北梁改造”媒介話語權(quán)

（一）建立與政府的良好關(guān)系

媒介話語權(quán)，是指公民運(yùn)用媒體對(duì)其關(guān)心的社會(huì)公共事務(wù)、公共政策以及各種社會(huì)現(xiàn)象提出建議和發(fā)表意見的權(quán)利。媒介話語權(quán)是公民利益表達(dá)的公共權(quán)利，是公民話語權(quán)在大眾傳播媒介上的實(shí)現(xiàn)。報(bào)紙是黨政機(jī)關(guān)的喉舌，媒體的傳播觀念還處于以傳播者為中心的階段，媒介話語權(quán)基本上是傳播者的話語權(quán)。作為一項(xiàng)巨大的民生工程，政府需要通過主流媒體加強(qiáng)引導(dǎo)，加強(qiáng)人們對(duì)于棚改的認(rèn)知。政府信息的公開化對(duì)于受眾而言是一件幸事，對(duì)于媒介而言也是好事。政府要做到及時(shí)、公開、真實(shí)地反映報(bào)道內(nèi)容，就離不開媒介的傳播。例如，在“北梁報(bào)道”中，政府扮演的應(yīng)該是“先行官”的角色。政府應(yīng)當(dāng)做到“透明”，無論大事還是小事，是正面的還是負(fù)面的，都應(yīng)讓群眾了解，而讓群眾能在第一時(shí)間就了解的渠道就是媒介。所以說，政府與媒介是密不可分的。政府需要媒介為其宣傳，傳達(dá)政務(wù)消息，而媒介也需要政府為其提供基本素材即報(bào)道內(nèi)容。所以，要想做到宣傳和諧，社會(huì)信息的公開、透明、及時(shí)，就需要媒介與政府建立良好的關(guān)系。

（二）傳播理念的轉(zhuǎn)變

傳媒發(fā)展日新月異，傳播者的傳播理念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。在傳播內(nèi)容方面，大眾傳媒也由黨報(bào)體制的政策宣傳為主逐漸向新聞本位回歸，輿論環(huán)境日益趨向多元，對(duì)多種聲音的寬容度也得到提升。棚改作為一項(xiàng)聲勢(shì)浩大的民生工程，其涉及的內(nèi)容可以說是社會(huì)的方方面面。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道，就棚改而言，可以說每天都在發(fā)生變化，新聞無時(shí)無刻不在，在如此眾多的細(xì)枝末節(jié)和節(jié)點(diǎn)性事件之中，紙媒的報(bào)道如何才能豐富而又不乏味，讓記者的新聞意識(shí)最大化地服務(wù)于繁雜的事件，這就需要記者提升自己的新聞敏感性與判斷力。在“北梁棚改”過程中，《一碗茶湯表謝意》一文曾經(jīng)引起了眾多讀者的好評(píng)，文章描寫了告別棚戶區(qū)的北梁茶湯師傅，在即將告別棚戶區(qū)的一刻，在院子里架起爐子為前來幫助自己搬家的棚改人員熬制茶湯。文章篇幅并不是很長(zhǎng)，但每一處細(xì)節(jié)都很好地抓住了一個(gè)“情”字，“感激之情”、“喜悅之情”都融在了一碗茶湯之中。在眾多的搬家故事中，記者抓住了比較有代表性的一家，通過故事化的講述，“做”出了一條飽含新聞價(jià)值的新聞，實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值的最大化。同時(shí)，這也是作者以小見大的體現(xiàn)，良好的觀察力與判斷力，獨(dú)特的以小見大的創(chuàng)新視角，都可以讓一篇報(bào)道具有很強(qiáng)的生命力，并留下一個(gè)時(shí)代的印記。

（三）提升傳播技巧

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，民眾分享媒介話語權(quán)有了新的選擇。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，由于其自身的技術(shù)特性限制，媒介話語權(quán)要在競(jìng)爭(zhēng)中通過發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提升傳播技巧。在棚改過程中，紙媒要吸引更多讀者關(guān)注，增強(qiáng)讀者對(duì)于事件的關(guān)注度，報(bào)道的方式和技巧是提升紙媒新聞品位的重要手段之一。在尊重事實(shí)的前提下，紙媒通過自己善于深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，更多地運(yùn)用新聞寫作的“藝術(shù)”與技巧，讓讀者在閱讀的過程中加深對(duì)新聞事件的印象，這也符合傳播學(xué)“免疫力”的界定。那么，在“北梁改造”報(bào)道中，紙媒眾多正面性的宣傳報(bào)道內(nèi)容，從事件的背景、實(shí)施方案、實(shí)施過程等方面都給予了關(guān)注，同時(shí)關(guān)注了改造過程中的困難、百姓的意見與態(tài)度等方面的內(nèi)容，讓新聞事件在報(bào)道中更具有立體感，一方面給予棚改營造良好的輿論氛圍，一方面讓群眾能更好地參與到改造中來。

三、結(jié)論

在信息傳播時(shí)代，我們可以認(rèn)為，在重大的事件報(bào)道中，紙媒依靠自身善于深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，還有著強(qiáng)大的生命力?！霸诒绷号锔摹边^程中，良好的輿論氛圍有效地推動(dòng)了棚改的進(jìn)展，紙媒也展現(xiàn)了重大的輿論控制力與引導(dǎo)力。本研究通過對(duì)報(bào)紙媒介的透視，認(rèn)為其媒介話語呈現(xiàn)結(jié)果雖然受制于政府部門以及政策等因素，但只要發(fā)揮自身特點(diǎn)，把握宣傳技巧與受眾需求，依然占有強(qiáng)大的媒體話語權(quán)。

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0153-01