胡 鑫（青島科技大學(xué) 傳播與動(dòng)漫學(xué)院，山東 青島 66061）

?

共鳴性網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播原因及機(jī)制分析

胡 鑫
（青島科技大學(xué) 傳播與動(dòng)漫學(xué)院，山東 青島 66061）

摘 要：2016年春節(jié)期間，一則“上海女孩逃離江西農(nóng)村”的新聞迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，引起廣大網(wǎng)友熱評(píng)。一時(shí)間，有關(guān)此事的消息、評(píng)論在各大網(wǎng)站與公眾賬號(hào)中流傳，事件不斷發(fā)酵。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)言人姜軍表示，網(wǎng)信辦一直密切關(guān)注此事，并聯(lián)合相關(guān)部門組織開展調(diào)查工作。據(jù)調(diào)查，這是一則假消息，內(nèi)容與網(wǎng)上互峙都屬虛構(gòu)。本案例是網(wǎng)絡(luò)謠言發(fā)展下的又一典型，與其他網(wǎng)絡(luò)謠言的特殊性不同的是，共鳴性是這起謠言傳播的特點(diǎn)。本文以“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件為例分析共鳴性網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播原因及機(jī)制。

關(guān)鍵詞：上海女孩；江西農(nóng)村；網(wǎng)絡(luò)謠言；共鳴性

網(wǎng)絡(luò)謠言自互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及就愈演愈烈，從最初的靠網(wǎng)絡(luò)自覺，到現(xiàn)在打擊網(wǎng)絡(luò)謠言的法規(guī)越來越健全以及處罰力度不斷加大，說明在此過程中網(wǎng)絡(luò)謠言泛濫成災(zāi)。網(wǎng)絡(luò)謠言不但流傳速度快，而且傳播范圍隨著互動(dòng)平臺(tái)的增多不斷擴(kuò)大。而不同于其他比較有名的“范跑跑”、“干露露”事件，“上海女逃離江西農(nóng)村”更具有共鳴性，從中可以看出我國城鄉(xiāng)差距等現(xiàn)實(shí)問題，所以引起了網(wǎng)絡(luò)熱評(píng)。

一、“上海女”共鳴性網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播原因

（一）發(fā)布時(shí)間的特殊性

無論是廣告商還是發(fā)行商，在選擇播放、發(fā)行時(shí)間時(shí)都會(huì)考慮“黃金時(shí)期”，在受眾有時(shí)間觀看時(shí)搶奪更高的收視率，謀求更多的受眾，擴(kuò)大傳播范圍。正如2011年日本地震核泄漏事件，一時(shí)間“海水污染，鹽廠污染”的謠言依托微博等互動(dòng)平臺(tái)迅速傳播，食用鹽遭到民眾瘋搶。這起網(wǎng)絡(luò)謠言由于發(fā)布時(shí)間在核泄漏的恐慌時(shí)期，很多人信以為真。而“上海女孩逃離江西農(nóng)村”發(fā)布時(shí)機(jī)恰為春節(jié)期間。春節(jié)期間是許多人一年中的閑散期，在時(shí)間上有充足的條件，并且春節(jié)期間是很多未婚青年帶女朋友回家的絕佳時(shí)期，相關(guān)話題帶來討論的熱烈程度也就可想而知了。

（二）互動(dòng)平臺(tái)社交便捷

近年來，以微博、微信、論壇等為主的方便快捷的互動(dòng)平臺(tái)廣受歡迎，很多新聞報(bào)料都是第一時(shí)間在社交平臺(tái)上發(fā)布。這種不收取任何費(fèi)用、每個(gè)人都可以成為自媒體平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)使其成為網(wǎng)絡(luò)謠言擴(kuò)散的途徑。人人都是信息的接收者，而接收后又可以作為發(fā)布者再次在自己的社交圈傳播。

據(jù)查證，發(fā)布信息的并不是所謂的“上海女”，而是一個(gè)江蘇網(wǎng)民。因過年期間與愛人發(fā)生矛盾，自己留在家中沒有回老家，因而在上海一論壇上發(fā)布假帖以發(fā)泄情緒。而一位自稱他男友的網(wǎng)上言論回復(fù)更讓網(wǎng)友們信以為真。社交媒體由于注冊(cè)不受限制，把關(guān)人作用不明顯，可以隨意登錄賬號(hào)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，從而滋生許多網(wǎng)絡(luò)謠言。而“上海女”事件由于發(fā)布者和吧友們不斷互動(dòng)，加上回家過程、照片更新、返途情況的一系列看似真實(shí)情況的發(fā)布更使事情的傳播進(jìn)一步擴(kuò)大。大數(shù)據(jù)時(shí)代，時(shí)空界限都被打破。動(dòng)動(dòng)手復(fù)制、粘貼就可以讓瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的熱度呈幾何倍增長(zhǎng)。這種傳播方式，在幾分鐘內(nèi)就可以使網(wǎng)絡(luò)謠言不斷被“添油加醋”無限次轉(zhuǎn)發(fā)。

（三）共鳴性強(qiáng)

中國城鄉(xiāng)差距一直很大，自然也影響著談婚論嫁。門當(dāng)戶對(duì)成了很多適齡青年談戀愛的潛在條件。農(nóng)村走出去的青年被尷尬地稱作“鳳凰男”，這種與城市女的結(jié)合一般要克服很多城鄉(xiāng)差異。此次事件中，發(fā)布者通過描述回農(nóng)村老家的路、農(nóng)村特色的飯菜和她“觀察”到的特色地域文化，不但引起了農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民對(duì)“家”的共鳴，很多城市媳婦也對(duì)此發(fā)表了看法。網(wǎng)民們各抒己見，“江西男”和“上海女”各有批評(píng)與支持的隊(duì)伍。中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，在這種背景下，此類城鄉(xiāng)話題一定會(huì)催生很多共鳴性的地區(qū)差異話題。教育背景、家庭背景不同的網(wǎng)民紛紛表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而女孩網(wǎng)上稱自己是上海人，又將激辯的矛頭引向了上海與全國其他地區(qū)的對(duì)抗。眾所周知，上海一直是地區(qū)對(duì)比的標(biāo)志城市，江西農(nóng)村又是農(nóng)村形象的一個(gè)代表，這么多共鳴性因素相加后，“上海女”的網(wǎng)絡(luò)謠言事件傳播范圍也就更加廣泛了。

二、“上海女”共鳴性網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播機(jī)制

（一）傳播主體“加信”

主流媒體一直是公眾比較信任的信息發(fā)布平臺(tái)，傳播信息公正、準(zhǔn)確。紙媒的電子版是網(wǎng)絡(luò)媒體中比較具有公信力的平臺(tái)，如果此類平臺(tái)未經(jīng)確認(rèn)發(fā)布假消息，經(jīng)過再次加工、傳播，那么輿論力度更大，網(wǎng)絡(luò)謠言也就流傳更廣。在“上海女”事件中，《華西都市報(bào)》、《樂清日?qǐng)?bào)》等相關(guān)媒體紛紛發(fā)表《女孩跟男友回江西農(nóng)村過年 見第一頓飯后想分手》的報(bào)道，作為二次傳播主體“加信”了事件的真實(shí)性，使本來存有質(zhì)疑的網(wǎng)民相信此網(wǎng)絡(luò)謠言。

門戶網(wǎng)站在傳播信息中追求第一時(shí)間發(fā)布，其新聞可能存在一定虛假性，況且如此有吸引力、易產(chǎn)生共鳴的新聞必然是各大門戶網(wǎng)站搶奪的重點(diǎn)。網(wǎng)易等門戶新聞網(wǎng)站發(fā)表“上海女”事件等有關(guān)新聞，作為傳播主體，在“加信”網(wǎng)絡(luò)謠言的過程中，它們負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

（二）傳播形式多樣

網(wǎng)絡(luò)謠言傳播速度之快令人無法想象。除了報(bào)紙電子版與門戶網(wǎng)站，信息發(fā)酵地方最多的為社交媒體、微博、微信、論壇、貼吧等互動(dòng)平臺(tái)，一些網(wǎng)民無意間的傳播也讓他們成為謠言鏈中的一員?！队悬c(diǎn)想分手了……》這個(gè)帖子本是發(fā)在上海某網(wǎng)站論壇的，并在論壇迅速發(fā)酵，其后經(jīng)由微博、微信、貼吧傳播，使消息迅速擴(kuò)散，形成一環(huán)扣一環(huán)的網(wǎng)絡(luò)謠言散播模式。

（三）衍生傳播方法

新聞評(píng)論、公眾賬號(hào)評(píng)論無疑是這場(chǎng)共鳴性網(wǎng)絡(luò)謠言的主力支持者，除了轉(zhuǎn)發(fā)者本身的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，附帶觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)發(fā)更會(huì)激起網(wǎng)民評(píng)論的欲望。微信公眾平臺(tái)以其能發(fā)布文字、圖片、語音、視頻的互動(dòng)被廣大網(wǎng)友所接受。“上海女”事件不但有對(duì)原事件的敘述，還引起了眾多媒體、公眾賬號(hào)的評(píng)論。公眾號(hào)“獅子星座”在2016年2月11日發(fā)表推文《第一頓飯就分手的上海女孩和鄉(xiāng)村的真相》，在短時(shí)間閱讀量眾多，人民日?qǐng)?bào)的時(shí)評(píng)也隨之而來。這些衍生的傳播方法，不但讓這個(gè)共鳴性的網(wǎng)絡(luò)謠言傳播更廣，也通過發(fā)布評(píng)論引發(fā)新的討論潮。

三、結(jié)語

無論是共鳴性網(wǎng)絡(luò)謠言還是其他具有突出性、特殊性的網(wǎng)絡(luò)謠言，我們都應(yīng)堅(jiān)決制止此類謠言的傳播，以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)民的獵奇心理以及在不確定信息真實(shí)性的情況下的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，給網(wǎng)絡(luò)謠言提供了充足的擴(kuò)散空間。除了有關(guān)政府的嚴(yán)厲打擊、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自覺維護(hù)外，網(wǎng)民們提高對(duì)信息的辨識(shí)度和提高自身的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)，也是制止網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的基本保證。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 劉明周.劉明周：網(wǎng)絡(luò)謠言的特點(diǎn)與防范［J］ .紅旗文稿，2014（17）：40.

［2］ 程曼麗.網(wǎng)絡(luò)謠言的生成、傳播機(jī)制分析［J］ .新聞與寫作，2013（10）：91-92.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0059-01