白界翔 曹 偉

（作者單位：鄂爾多斯市廣播電視臺）

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城市廣播電視臺如何應(yīng)對新媒體的沖擊

白界翔 曹 偉

（作者單位：鄂爾多斯市廣播電視臺）

摘 要：本文闡述了新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、新媒體與廣播電視媒體的對比，重點提出廣播電視媒體應(yīng)對新媒體的發(fā)展策略，以期促進(jìn)廣播電視媒體的順利發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺；新媒體；發(fā)展策略

1 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的代表，強烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體，二者之間話語權(quán)爭奪比較激烈，互聯(lián)網(wǎng)既是社會輿論的集散地，也是文化信息的有效傳播途徑。據(jù)統(tǒng)計，目前，中國網(wǎng)民有80%都是依賴網(wǎng)絡(luò)獲取信息，同時更有超過66%的中國網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)表自己的言論。據(jù)專家稱，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的20年之間對于促進(jìn)公共領(lǐng)域的建立做出了突出貢獻(xiàn)：首先，信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播更加便利、自由；其次，互聯(lián)網(wǎng)為公民提供了參與政治與討論社會問題的渠道和平臺；最后，民眾和集體行動之間的關(guān)系也在加強。

新媒體具有及時性與互動性，且可以重復(fù)收看收聽，內(nèi)容海量，在功能上幾乎涵蓋了傳統(tǒng)廣播電視媒體的所有屬性，吸引和分流了大量廣播電視受眾。在廣告投放方面，廣告商也是看中新媒體的覆蓋面廣、信息傳播速度快等優(yōu)勢，加大了在移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺的廣告投放力度。

2 新媒體與廣播電視媒體的對比分析

從本質(zhì)上講，新媒體與廣播電視媒體的不同在于，新媒體在傳播過程中具有“交互性”，如果是單一地運用數(shù)字化的技術(shù)制作與傳播，事實上并不會改變傳統(tǒng)傳播方式影響下將信息傳遞給受者這種形式，也不能稱之為新媒體。在這個全媒體的時代，新媒體往往在信息數(shù)量上占有優(yōu)勢，但是信息多不代表能夠吸引眼球，人們需要的往往是能夠讓自己眼前一亮的東西，需要獨樹一幟。廣播電視媒體在樹立品牌與口碑方面還是頗有經(jīng)驗，在群眾中有較大的影響力和權(quán)威性。

廣播電視媒體雖然受到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，但是其自身優(yōu)勢也是非常明顯的，主要包括三個方面：其一，傳統(tǒng)的廣播電視媒體經(jīng)過長期的積累，有大量的固定收視群體，廣播電視仍是很多受眾了解新聞時事的重要途徑；其二，廣播電視媒體在視頻新聞的采集方面，有其獨具的優(yōu)勢和特色；其三，相比網(wǎng)絡(luò)媒體來說，廣播電視媒體具有更久遠(yuǎn)的新聞采集歷史，從業(yè)人員有著更為豐富和專業(yè)的采編制作經(jīng)驗。

3 城市廣播電視媒體發(fā)展策略

3.1與互聯(lián)網(wǎng)相融合優(yōu)化傳播方式

城市廣播電視臺在信息傳播方式上具有單一性，這是制約其發(fā)展的因素之一，想要有所突破，就應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，設(shè)立新聞網(wǎng)站，提升廣播電視媒體在受眾中的影響力。首先，構(gòu)建雙向網(wǎng)絡(luò)。以數(shù)字電視作為基礎(chǔ)，同時能夠滿足寬帶業(yè)務(wù)與數(shù)字視頻，改造廣播電視臺現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)，使其成為多媒體的服務(wù)平臺，且大規(guī)模的在受眾中推廣網(wǎng)絡(luò)互動電視，為受眾提供多樣化的服務(wù)，如遠(yuǎn)程教育、購物、繳費、旅行服務(wù)等。其次，在盈利模式方面，可以在堅持傳統(tǒng)廣告銷售模式的前提下，根據(jù)節(jié)目的點擊率進(jìn)行收費，通過與網(wǎng)絡(luò)的融合達(dá)到盈利目的，能滿足年輕受眾的口味。

3.2利用互聯(lián)網(wǎng)增加新聞報道的及時性

廣播電視媒體中的記者在進(jìn)行新聞采集的時候往往會受制于時段與時長等因素，與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合之后可以打破這些限制，可以24小時進(jìn)行直播。此外，廣播電視記者更加擅長進(jìn)行音頻視頻制作，其聲音畫面的質(zhì)量和公信力要比網(wǎng)民提供的新聞音視頻好很多，依靠互聯(lián)網(wǎng)隨時可以進(jìn)行新聞采集的特點，增強新聞報道的及時性。

3.3借助互聯(lián)網(wǎng)提高廣播電視節(jié)目的互動性

促進(jìn)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合對于提高廣播電視節(jié)目的互動性是很有幫助和意義的?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息內(nèi)容十分豐富，很多網(wǎng)友喜歡發(fā)帖、跟帖，傳統(tǒng)媒體可以安排專人收集這些信息，發(fā)現(xiàn)新聞線索。同時，可以采納網(wǎng)友的一些好建議，改進(jìn)廣播電視節(jié)目。此外，還可以“主動出擊”，舉行征集選題等活動，吸引更多受眾的參與，以提高廣播電視節(jié)目的互動性。

3.4善于利用新聞評論增加自身吸引力

傳統(tǒng)廣播電視媒體對新聞事件的報道要本著客觀公正的原則，更要追求全面性。同時，可以設(shè)置評論板塊，表明自身的觀點與立場。傳統(tǒng)媒體的評論與網(wǎng)絡(luò)評論是不同的，往往更具有權(quán)威性，這也是傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢，尤其是專業(yè)性比較強的領(lǐng)域，邀請權(quán)威專家對新聞事件進(jìn)行評論可以起到搶占話語權(quán)的作用，同時也能夠?qū)⒆陨淼奈εc影響力擴(kuò)大化。

4 結(jié)語

全媒體時代需要傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的相互融合，在新媒體的強力沖擊下，城市廣播電視臺，不但要努力擴(kuò)大影響力，更要重視研究受眾的需求，注重與受眾之間的互動，增加受眾的參與熱情，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將新媒體作為自身發(fā)展的手段，彌補自身的不足，更好地發(fā)揮自己的優(yōu)點和長處。

參考文獻(xiàn)：

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