王瑞奇

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

?

和平崛起背景下的對外報道策略

王瑞奇

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

摘 要：對外傳播策略與國家地位是相輔相成的。作為國家軟實力的一種，對外報道的傳播效果，影響著一個國家在世界范圍內(nèi)的形象，也影響著國際社會對一國國家價值觀的認(rèn)可程度。近年來，我國綜合國力日益增強，國際影響力逐步提升，伴隨而來的是國際社會有關(guān)中國“稱霸”的誤讀。因此，和平崛起背景下的對外報道策略就顯得尤為重要。本文從當(dāng)前對外報道工作面對的新問題入手，分析了外報道的工作目標(biāo)、對外報道效果欠佳的原因，并從四個角度給出了一些改進(jìn)建議，力圖提高我國的對外報道水平。

關(guān)鍵詞：和平崛起；對外傳播；國家形象；意識形態(tài)

自十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央，面對艱難繁雜的國內(nèi)矛盾、紛繁復(fù)雜的國際形勢，運籌帷幄、總攬全局、沉著應(yīng)對、大膽創(chuàng)新，帶領(lǐng)全黨、全軍、各族人民開創(chuàng)了中國民族繁榮發(fā)展的新局面。中國夢、“一帶一路”“互聯(lián)網(wǎng)+”等一系列新觀念、新思路的提出，把中國和平崛起的治國思想、發(fā)展理念帶入新的篇章。面對中國在政治改革、經(jīng)濟發(fā)展、法治建設(shè)、外交策略、打擊腐敗和軍隊建設(shè)等諸多方面的成就，國際社會對中國發(fā)生的變化異常敏感。一些西方敵對勢力，重提所謂的“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國傲慢論”“中國強硬論”“中國必勝論”等荒唐論調(diào)，曲解中國的改革和發(fā)展，丑化中國的國家形象和價值觀。

在此背景下，如何向世界闡述中國，闡述中國正在發(fā)生的變化，闡述中國和平崛起的價值觀，扭轉(zhuǎn)西方社會對中國的誤讀、誤解所帶來的不利影響，就顯得尤為重要。

1 對外報道面對的新問題

中國有著五千年的燦爛文化，曾經(jīng)是世界上最強大、最發(fā)達(dá)的國家，擁有13億人口和廣袤的土地及豐富的資源。改革開放近四十年來，中國在政治、經(jīng)濟、文化、民生領(lǐng)域取得了舉世矚目的成就。國內(nèi)生產(chǎn)總值從1978年的3650億元增長到2015年的67.67萬億元；全年全國居民人均可支配收入從1978年的343元增長達(dá)2015年的21966元。中國近年來相繼組建上海自由貿(mào)易試驗區(qū)、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行，舉辦APEC峰會和世界互聯(lián)網(wǎng)大會，推出“一帶一路”戰(zhàn)略，綜合國力和國際地位進(jìn)一步提高，在國際社會扮演的角色越發(fā)重要。有學(xué)者經(jīng)研究得出結(jié)論：“中國和美國綜合國力的相對差距發(fā)生巨大變化，從1990年的4.32 倍縮小到2013年的0.98倍，中國已超越美國，成為世界第一大綜合國力國。”

中國媒體對外報道工作要面對的第一個問題就是，如何切斷國際社會關(guān)于崛起與稱霸之間的聯(lián)想，令國際社會理解中國以和為貴的價值觀，理解中國愿意同世界各國合作共贏的美好愿望。第二個問題是，如何在“西強我弱”的世界傳媒話語體系中，獲得與中國國際地位相對應(yīng)的位置，從而有效傳播中國和平發(fā)展的價值觀念、國家內(nèi)政的處理辦法、對國際事務(wù)的態(tài)度立場以及對國際局勢的期待展望。第三個問題是，如何正確向國際社會闡釋轉(zhuǎn)型時期中國社會的各種社會矛盾，如何扭轉(zhuǎn)個別西方國家的夸大和歪曲。第四是如何適應(yīng)和駕馭新媒體時代的傳播特點，適時調(diào)整我們的對外傳播策略，培養(yǎng)國際性傳播人才，使來自中國的聲音能有效地影響世界輿論。機遇總是伴隨矛盾而來，正確的處理方式可以將矛盾轉(zhuǎn)化為機遇。

2 和平崛起背景下對外傳播的目標(biāo)

“和平崛起”包含這樣的涵義，在不傷害它國國家安全和既有利益的前提下，提高中國在國際政治、經(jīng)濟、文化舞臺的地位，在各項國際事務(wù)中扮演更重要的角色、發(fā)揮更重要的影響力，同時也承擔(dān)更多的責(zé)任和義務(wù)。習(xí)近平主席在參加人民日報海外版創(chuàng)刊30周年紀(jì)念活動時，將對外傳播的核心內(nèi)容概括為“傳播中華優(yōu)秀文化，宣介中國發(fā)展變化”。習(xí)主席本人十分重視向國際社會介紹中國和平發(fā)展的理念。2015年10月21日，習(xí)主席在英國金融城發(fā)表演講時表示，“中國人民想的是和平與發(fā)展的世界。和為貴、和而不同、協(xié)和萬邦等理念在中國代代相傳，和平的基因深植于中華民族的血脈之中。近代以后，中國人民歷經(jīng)苦難，所以更珍視和平；中國致力于發(fā)展，所以更需要和平；中國期待美好未來，所以更愛護(hù)和平。中國堅持走和平發(fā)展道路，不接受‘國強必霸’的邏輯。任何人、任何事、任何理由都不能動搖中國走和平發(fā)展道路的決心和意志?！?/p>

和平崛起背景下的對外傳播工作，就是要向世界闡釋中國的價值觀，介紹中國正在發(fā)生的變化，力求塑造一個有責(zé)任、有信用、愛和平、講民主的大國新形象。

3 對外報道效果弱的原因分析

原國務(wù)院新聞辦主任趙啟正在十年前就曾指出，中國對外傳播存在嚴(yán)重逆差。十年間，這一問題雖有所緩解，但并沒有根除。究其原因，主要有如下四點。

第一，中國與西方分屬不同的文明體系，巨大的文化差異使東、西方在價值觀念、思維模式、行事風(fēng)格、表達(dá)方式、語言文字等諸多方面，有著迥異而鮮明的差別。對外傳播工作若想取得良好的傳播效果，必須克服這些基本差異。

第二，中國悠久的歷史是中華民族的寶貴財富。我們必須承認(rèn)，在近現(xiàn)代相當(dāng)長一段歷史時期里，中國在政治和經(jīng)濟方面的落后，給西方社會留下了故步自封、貧窮落后的刻板印象。一部分西方民眾尚未擺脫“中國曾經(jīng)強大，現(xiàn)在已經(jīng)沒落”的錯覺。這使他們在面對中國的對外報道時，固執(zhí)地認(rèn)為這是“虛假宣傳”，從而拒絕正視中國正在發(fā)生的改變。這種刻板印象是中國對外傳播的又一個阻礙。

第三，中國的新聞事業(yè)發(fā)展較晚，且發(fā)展路徑不同于西方。中國的新聞媒體在傳播理念、傳播策略、傳播技巧等方面，都與西方媒體風(fēng)格迥異。這使西方受眾在閱讀中國的對外報道時感到不習(xí)慣。

第四，目前，國際舞臺上仍活躍著一些中國的敵對勢力。它們或大、或小，或出刊印報、或發(fā)布所謂的調(diào)查報告、統(tǒng)計數(shù)據(jù)，用盡伎倆宣傳中國在社會發(fā)展中遇到的社會問題，丑化中國社會和中國政府。每到涉及政治利益的時刻，西方主流媒體總喜歡拿中國的軍事問題、環(huán)境問題、人口問題等大做文章，瘋狂進(jìn)行負(fù)面報道。傅瑩在接受媒體訪問時曾談及擔(dān)任英國駐華大使的感受。她說：“中國在國際舞臺上日益活躍，表態(tài)和立場受到重視。英國報紙幾乎每天都有關(guān)于中國的報道，一些專家和學(xué)者幾乎在用望遠(yuǎn)鏡、顯微鏡和放大鏡對中國進(jìn)行研究，中國發(fā)生的大事小事都容易成為國際新聞熱點。這就要求我們更加積極主動地開展公共外交，讓外界更好地了解中國的國情，讓中國和平發(fā)展的主張更好地為國際社會理解和接受”。

4 有關(guān)對外報道的一點建議

要加強對外報道的效果，首先要提高媒體自身的素質(zhì)，提高報道質(zhì)量，加強人才培養(yǎng)。對外報道應(yīng)針對國際受眾的新聞消費習(xí)慣報道新聞。擺脫過于明確的政治宣傳目的，用客觀的視角觀察中國；擺脫對內(nèi)傳播綱領(lǐng)性、指導(dǎo)性的口吻，以講述的方法報道中國；擺脫中國語言婉轉(zhuǎn)含蓄的表達(dá)方式，用直白的語言亮明立場；擺脫千篇一律的評論觀點，用針對性的話語闡述中國。

此外，應(yīng)注重培養(yǎng)和吸引懂外語、懂西方、會講述、有想法的國際型對外傳播人才，提高對外傳播隊伍的綜合素質(zhì)。

第二，全面地報道中國，宣傳中國建設(shè)成果的同時，不回避當(dāng)前存在的社會問題。伴隨著中國的急速發(fā)展，中國社會還存在諸如貪污腐敗、分配不均、城鄉(xiāng)差距等這樣或者那樣的問題。隨著新媒體時代的到來，智能手機和社交媒體已擁有相當(dāng)高的普及率，外國記者可以實時掌握并報道中國社會各個角落發(fā)生的大小事件。以往面對外媒對中國的負(fù)面報道，中國媒體或避之不理，或嚴(yán)詞回?fù)?。這種后發(fā)制人的策略使中國陷入被動，屢屢給西方媒體發(fā)作文章的機會。新聞媒體應(yīng)起到監(jiān)督作用，全面、理性告知世界中國正在發(fā)生的矛盾，存在的問題，才能使世界相信我們報道介紹的是一個真實的中國，而非虛構(gòu)的烏托邦。

第三，多參與國際社會的熱點時事評論。目前，新華社、中央電視臺等，已經(jīng)逐步在全球主要城市設(shè)置記者站，中國對國際新聞事件的報道已經(jīng)較為全面。而中國媒體在國際大事時事評論領(lǐng)域，實力偏弱。中國的時事評論偏重于涉華事件，對與中國無關(guān)的國家事件，中國媒體投入精力較少。如果我們的媒體能夠在國際事件中多發(fā)表客觀的評論，建立獨立、公正的國際媒體形象，那么對外報道的傳播效果自然事半功倍。

新中國成立近70年來，中國的對外報道事業(yè)取得了相當(dāng)大的進(jìn)展。向世界傳播中國文化，宣介中國的基本任務(wù)始終沒變。伴隨著科技的飛速發(fā)展、世界經(jīng)濟局勢的變化，國際格局正發(fā)生著改變，對外報道戰(zhàn)略不能墨守成規(guī)，應(yīng)依照不同階段的具體需求不斷調(diào)整，始終做到與中國的國際定位相匹配、相呼應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

［1］陳兆偉、蔡清輝，新時期我國對外傳播戰(zhàn)略分析與對策思考，《新聞世界》2011年第5期

［2］程曼麗，如何提高我國媒體的國際傳播力——亦此亦彼的辯證眼光的培養(yǎng)． 新聞與寫作， 2010第5期．

［3］喻國明．讓中國聲音在世界有效傳播-關(guān)于對外傳播的若干思考［J］．新聞傳播，2010（10）．

［4］閻學(xué)通．和平崛起與保障和平-簡論中國崛起的戰(zhàn)略與策略［J］．國際問題研究，2004（3）．

［5］韓玥．國際傳播能力乏力影響中國崛起［J］，《中國國家新形象》2013（5）．

［6］胡鞍鋼，鄭云峰，高宇寧．對中美綜合國力的評估（1990—2013年）［J］．清華大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2015（1）．

作者簡介：王瑞奇（1984-），女，吉林長春人，博士研究生。研究方向：傳媒政策與法規(guī)