彭 川

（作者單位：內(nèi)江廣播電視臺(tái)）

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新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展路徑

彭 川

（作者單位：內(nèi)江廣播電視臺(tái)）

摘 要：近年來(lái)，國(guó)內(nèi)新媒體得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，電視傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。網(wǎng)絡(luò)異軍突起之后，電視、廣播以及報(bào)紙都被戴上了“傳統(tǒng)媒體”的帽子。新媒體的出現(xiàn)，使電視的地位受到了很大的挑戰(zhàn)，電視新聞作為電視節(jié)目的主體和骨干，應(yīng)不斷改革，不斷提升自己。本文探討了新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展路徑，希望能促進(jìn)我國(guó)電視新聞朝著健康的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視新聞；發(fā)展路徑

在模擬信號(hào)傳輸階段，觀眾若是錯(cuò)過(guò)了節(jié)目播出時(shí)間，就只能等電視臺(tái)重播。在新媒體時(shí)代，這一現(xiàn)象被逐步打破，觀眾可以根據(jù)自己的作息時(shí)間觀看自己想看的電視節(jié)目，也可以自行確定各個(gè)電視節(jié)目的播放順序。數(shù)字電視的出現(xiàn)，使人們不但可以看到新聞，還可以看到舊聞。在網(wǎng)絡(luò)新聞不斷增長(zhǎng)繁殖的背景下，電視新聞若想有立足之地，就需采取措施，吸引受眾關(guān)注，提升自身收視率。

1 新媒體時(shí)代及電視新聞簡(jiǎn)介

知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，新技術(shù)層出不窮，社會(huì)上出現(xiàn)了比網(wǎng)絡(luò)還新的媒體——第五媒體。何為第五媒體？它是一種媒體集群，移動(dòng)通信是第五媒體的技術(shù)支撐，互聯(lián)網(wǎng)是第五媒體的傳播平臺(tái)，無(wú)線上網(wǎng)是第五媒體的接受方式。從第五媒體的社會(huì)存在形式看，主要包括移動(dòng)電視、手機(jī)電視以及手機(jī)短信。

電視新聞是一個(gè)報(bào)道正在發(fā)生或近期發(fā)生社會(huì)事實(shí)的一個(gè)平臺(tái)，電視新聞在報(bào)道聲像資料時(shí)，需以光纖、通信衛(wèi)星、微波為傳輸手段。有研究結(jié)果表明，喜歡閱讀電子新聞的用戶中，約有三分之一的人無(wú)心關(guān)注傳統(tǒng)媒體，由此可知，在新媒體時(shí)代背景下，電視的地位受到威脅，電視新聞節(jié)目的收視率也有所降低。

2 電視新聞發(fā)展問(wèn)題簡(jiǎn)析

新媒體時(shí)代下，電視新聞的時(shí)效性有所弱化。新聞專題往往需要策劃者進(jìn)行策劃，調(diào)查類專題還需記者到實(shí)地去考察，策劃及考察工作的進(jìn)行，均需占用一定的時(shí)間，這在很大程度上降低了電視新聞的新鮮度，新聞節(jié)目做得再優(yōu)秀，喪失了時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)也會(huì)失去觀眾，最終影響自身健康發(fā)展。與此同時(shí)，電視新聞播放的節(jié)目具有線性特征，缺乏吸引群眾眼球的亮點(diǎn)，難以贏得更多的受眾。除此之外，電視新聞一般喜歡邀請(qǐng)專家做節(jié)目，專家來(lái)訪能增強(qiáng)信服感，但專家的觀點(diǎn)往往與節(jié)目主持人一致，這樣的播放模式，缺乏思維與思維的碰撞，久而久之便會(huì)使電視節(jié)目喪失更多的受眾。

3 新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展路徑

3.1增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視媒體將競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)放在了時(shí)效性上?，F(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報(bào)道才最具影響力。從現(xiàn)狀看，互聯(lián)網(wǎng)上隨時(shí)可見(jiàn)新聞更新，這在無(wú)形之中增加了電視新聞節(jié)目的新聞信息傳播壓力，繼而使電視新聞處于被動(dòng)地位。為扭轉(zhuǎn)這一局勢(shì)，電視新聞媒體應(yīng)不斷加強(qiáng)新聞的時(shí)效性，爭(zhēng)取第一時(shí)間將新聞事件傳播給受眾。新媒體環(huán)境下，信息流通速度加快，但人們難以得知信息是否真實(shí)。比如，新聞剛一發(fā)生，便會(huì)通過(guò)微博或者微信在人民群眾中迅速傳播，但是人們無(wú)法準(zhǔn)確辨別信息的真?zhèn)巍；诖?，電視新聞可發(fā)揮其專業(yè)性、權(quán)威性、可信度高的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)向社會(huì)大眾公布信息真相。綜上，即便是新媒體時(shí)代，電視新聞同樣具有存在的價(jià)值。

3.2增強(qiáng)新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感

在新媒體時(shí)代，任何一個(gè)人都可能成為新聞的發(fā)布者，但新聞的傳播效果直接受新聞的直接性、現(xiàn)場(chǎng)性影響。電視新聞傳播具有形象、直觀、直接及強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感優(yōu)勢(shì)，作為電視新聞工作者，應(yīng)具備強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)，及時(shí)捕捉現(xiàn)場(chǎng)信息。媒體工作者應(yīng)充分利用電視新聞現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，深入現(xiàn)場(chǎng)，獲取最真實(shí)的視聽(tīng)材料，盡最大努力將現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況轉(zhuǎn)達(dá)給受眾，最大限度滿足受眾的視覺(jué)享受和聽(tīng)覺(jué)享受。總而言之，為在傳媒競(jìng)爭(zhēng)中有立足之地，電視新聞應(yīng)迎合受眾的收視習(xí)慣，不斷打造新的傳播模式。

3.3充分重視受眾本位觀念

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞的線性傳播特點(diǎn)被超文本和超鏈接打破。舉例而言，一則電視新聞報(bào)道中包含的信息能被傳播者分解、組裝，別的新聞報(bào)道也可以借助關(guān)鍵字將信息鏈接在網(wǎng)頁(yè)上。新媒體背景下，受眾不再是被動(dòng)地接受大眾化新聞，而是主動(dòng)獲取自己感興趣的信息。受眾在信息傳播活動(dòng)中發(fā)揮著十分重要的作用。受眾既是信息的接收者，又是信息的應(yīng)用者，還是信息的反饋者。新媒體時(shí)代的受眾，有著強(qiáng)烈的參與意識(shí)、民主意識(shí)以及權(quán)利意識(shí)。他們對(duì)電視新聞的報(bào)道形式也有了新的要求，電視新聞節(jié)目若是一味進(jìn)行灌輸式、結(jié)論式、教育式報(bào)道，必然會(huì)離受眾越來(lái)越遠(yuǎn)。基于此，電視新聞應(yīng)了解受眾收視心理及觀看口味，走“分眾”型的個(gè)性化傳播道路，電視新聞節(jié)目制作者應(yīng)不斷努力，爭(zhēng)取做出個(gè)性化強(qiáng)的新聞節(jié)目，滿足受眾需求，確立并強(qiáng)化以受眾本位為主導(dǎo)的傳播模式；從電視新聞?lì)l道看，需在欄目化、欄目頻道化、

頻道專業(yè)化的前提下進(jìn)行個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，向受眾提供差異化服務(wù)，滿足不同層次觀眾的不同信息要求。只有這樣，才能使電視新聞在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中有立足之地，從而獲得更好的發(fā)展。

3.4借助新媒體平臺(tái)宣傳電視新聞

在新聞傳播媒體中，電視媒體占有十分重要的地位，電視新聞公開(kāi)度高，收視率相對(duì)穩(wěn)定，因此，它具備一定的社會(huì)影響力。在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞可對(duì)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，比如，電視新聞可借助微信平臺(tái)、微博平臺(tái)進(jìn)行宣傳，組建專屬于自己的官方微博賬號(hào)、微信賬號(hào)，發(fā)生新聞事件后及時(shí)報(bào)道，這樣能讓觀眾朋友加深對(duì)電視新聞的了解，還能吸引更多的觀眾。除此之外，電視新聞還可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用，關(guān)注人們?nèi)罕娫诰W(wǎng)絡(luò)上的呼聲，并以此為依據(jù)積極改革，在報(bào)道新聞時(shí)融入人民群眾的觀點(diǎn)。

3.5轉(zhuǎn)變制作方式，提高電視新聞魅力

近年來(lái)，科技水平不斷提高，人們對(duì)電視新聞的播出形式也有了更高的要求。電視新聞應(yīng)順應(yīng)時(shí)代要求，不斷進(jìn)行科學(xué)有效的改革，筆者認(rèn)為，電視新聞可充分利用聲像資源吸引受眾眼球。電視新聞的制作方式和播出形式若是像以往一樣固定不變，便不能滿足受眾觀看需求。基于此，電視新聞應(yīng)轉(zhuǎn)變制作方式，更新節(jié)目播出形式，在新聞播放過(guò)程中應(yīng)用新穎字幕或三維動(dòng)畫，以此滿足受眾的視聽(tīng)需求。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，人民群眾接受信息的方式日益多樣化，電視新聞應(yīng)立足實(shí)際，了解受眾的各種需求，并根據(jù)受眾需求創(chuàng)新服務(wù)方式，打造不同類型的電視節(jié)目（如時(shí)政新聞、娛樂(lè)新聞），以滿足受眾的各種觀看要求，讓受眾充分認(rèn)識(shí)到電視新聞的獨(dú)特性。本文對(duì)新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展路徑進(jìn)行了探討，希望對(duì)電視新聞工作者有所裨益。

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