姜宗敏

（湖州晚報(bào)，浙江 湖州 313000）

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傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的生存與機(jī)遇

姜宗敏

（湖州晚報(bào)，浙江 湖州 313000）

摘 要：新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)勁的沖擊，因此本文主要探討了傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的生存與機(jī)遇，旨在為相關(guān)工作者提供借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；生存與機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，促使新媒體迅速發(fā)展起來，給人們的生活帶來極大的便利。雖然新媒體使我國的傳統(tǒng)媒體面臨較大的生存危機(jī)，但是也帶來了新的機(jī)遇，所以傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)更好的生存與發(fā)展，應(yīng)采取積極的有效措施，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的快速轉(zhuǎn)型，這應(yīng)是我國相關(guān)向工作者研究的重點(diǎn)問題。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體可以稱作為“平面媒體”，還可以稱之為“舊媒體”。與新型媒體相比，傳統(tǒng)媒體的傳播方式較為傳統(tǒng)、大眾，傳統(tǒng)媒體主要有三種，即電視、報(bào)刊以及廣播。人們對傳統(tǒng)媒體沒有給出明確的概念，對于新媒體也是如此。對于新媒體，人們通常將其定義為以先進(jìn)的技術(shù)，如通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字廣播技術(shù)為基礎(chǔ)，通過電視、電腦等設(shè)備將最新的新聞消息傳遞給大眾。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)逐漸發(fā)展起來，人們逐漸增加了對數(shù)字媒體的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體不再處于王牌地位，這給傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。目前一些紙質(zhì)的報(bào)刊面臨著倒閉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年美國報(bào)紙倒閉了105家。近年來我國民營書店倒閉的越來越多，一些紙質(zhì)報(bào)刊也紛紛放棄紙質(zhì)版的發(fā)行，轉(zhuǎn)而制作網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。例如，《基督教科學(xué)箴言報(bào)》就是典型的例子。由此可見，受到?jīng)_擊較大的為報(bào)紙、圖書等紙質(zhì)媒體，而電視、網(wǎng)絡(luò)受到的沖擊較小，但是也出現(xiàn)了廣告減少、股價(jià)下跌等問題。

二、新媒體相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

（一）傳播的時(shí)效性

傳播的時(shí)效性對媒體發(fā)展具有重要作用，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更強(qiáng)的時(shí)效性，有利于實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值。一般來說，新聞價(jià)值會隨著發(fā)表時(shí)差的縮短而增加，而且新媒體不會受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，能夠隨時(shí)隨地加工并發(fā)布新聞。報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體必須經(jīng)過一定制作和審核流程，一般都需要進(jìn)行三審三校，然后再發(fā)布消息，對于重大新聞事件，也需要經(jīng)過相應(yīng)的流程，包括采訪、編輯、排版以及印刷等，之后才能在各大售報(bào)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行售賣，才能將消息公之于眾，這時(shí)民眾已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)得到消息。

（二）傳播的方式

傳統(tǒng)媒體的傳播方式具有單向性，信息制作者將消息發(fā)布給受眾以后，受眾通常采用書面形式將意見反饋給信息制作者，這種方式費(fèi)時(shí)費(fèi)力，長此以往受眾的建議和意見就會越來越少，不利于信息制作者改進(jìn)和完善。新媒體的傳播方式具有較強(qiáng)的互動性，解決了傳統(tǒng)媒體傳播慢以及單項(xiàng)傳播的弊端，能夠使受眾很快地接收到消息，對于發(fā)布的相關(guān)信息，受眾可以在留言板上自由地進(jìn)行交流與討論，互相交換看法。若受眾有意見和建議，可以通過微博、短信以及微信等方式與信息制作者進(jìn)行溝通與交流，并為其提供意見和建議，從而不斷完善新聞制作的方法。

（三）傳播的空間

媒體傳播空間大小是媒體影響力的重要評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，傳播空間的擴(kuò)大會加強(qiáng)媒體的影響力，對受眾吸引力越強(qiáng)。但是在成本的限制下，傳統(tǒng)媒體的傳播局限在一定的范圍內(nèi)，如果想要擴(kuò)大傳播范圍，必須投入相應(yīng)的人力、物力以及財(cái)力。而新媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)傳播空間以及信息量無限性拓展，一般不受時(shí)間、地域的限制，可以讓世界各地的網(wǎng)民都可以看到互聯(lián)網(wǎng)中的任何信息，達(dá)到良好的信息傳播效果。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的選擇

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

新興媒體的互動性以及便利性等優(yōu)勢可以充分滿足受眾需求，能夠吸引受眾的眼球，所以為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以與新媒體充分融合，結(jié)合自身發(fā)展情況，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，同時(shí)應(yīng)根據(jù)市場的實(shí)際需求，結(jié)合自身的特點(diǎn)，建立適合時(shí)代需求的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，首先應(yīng)了解傳統(tǒng)媒體存在的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，發(fā)展數(shù)字報(bào)刊形式，如手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊以及電子圖書等。例如，《中國國家地理》是一本人文旅游雜志，在國內(nèi)具有一定的權(quán)威性，與ZCOM智通無限科技有限公司合作發(fā)行了電子雜志；《讀庫》等刊物也開始通過微店賣書；余秋雨先生的《文化苦旅》也參與了微信售書。

（二）傳統(tǒng)媒體與多種媒體融合

媒體方式有很多種，如廣播、電視臺以及互聯(lián)網(wǎng)等，傳統(tǒng)媒體與多種媒體的融合是指采取有效的方式將這些媒體方式結(jié)合起來，并形成一種新的傳播模式，并通過不同的平臺將新聞發(fā)布出來，這種方式是一種新的整合模式，在當(dāng)今已經(jīng)成為了傳媒行業(yè)發(fā)展的新浪潮。例如，鳳凰衛(wèi)視的《馬斌讀報(bào)》、《早報(bào)早知道》等，將電視與報(bào)紙充分融合。像筆者所在的湖報(bào)集團(tuán)，除了日報(bào)、晚報(bào)等傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)外，還同時(shí)由湖州發(fā)布（手機(jī)客戶端、APP發(fā)布為主要內(nèi)容），還擁有湖州在線網(wǎng)站等機(jī)構(gòu)，將傳統(tǒng)媒體與多媒體有效整合，打造立體傳播矩陣。

（三）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變自身觀念，加快轉(zhuǎn)型的步伐

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時(shí)，也帶來了機(jī)遇。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，仍然存在許多不足。新媒體可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體中的不足，并給其注入新的血液，使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的活力。所以必須加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的步伐，這就需要進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合自身的情況，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，增強(qiáng)產(chǎn)品特色，提高產(chǎn)品在市場中的競爭力。

以筆者所在的湖州晚報(bào)為例，就進(jìn)行了多次與新媒體互動的嘗試。新聞事件在報(bào)紙上報(bào)道的同時(shí)，還通過微信、網(wǎng)站同步發(fā)布，擴(kuò)大事件影響力，尤其是在民生事件方面，取得了1+1〉2的傳播效果，社會反響也相當(dāng)?shù)暮谩?/p>

還應(yīng)積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，建立一支優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)工作人員在數(shù)字化技術(shù)方面的培訓(xùn)，幫助工作人員更好地掌握多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用多媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更好地完成信息采集、信息制作以及信息傳播等工作。

四、結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展并不能使傳統(tǒng)媒體消亡。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須加快轉(zhuǎn)型，以滿足生存和發(fā)展要求。所以想要獲得傳統(tǒng)媒體的長久發(fā)展，需要傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合，這樣不僅能夠促進(jìn)兩者的發(fā)展，同時(shí)還拓展了發(fā)展空間，這樣才符合新時(shí)代人們對媒體的需求，從而實(shí)現(xiàn)我國傳媒事業(yè)的長久、持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 賈志梅.傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展與機(jī)遇［J］.價(jià)值工程，2012（08）：221-222.

［2］ 任驥遠(yuǎn).新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展［J］.西部廣播電視，2014（14）：14+16.

中圖分類號：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0364-01