韓 昊

（四川師范大學(xué)電子出版社，四川 成都 610068）

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淺談新媒體與傳統(tǒng)出版的融合與發(fā)展

韓 昊

（四川師范大學(xué)電子出版社，四川 成都 610068）

摘 要：我國傳統(tǒng)出版正處于由紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體的聯(lián)動發(fā)展階段向出版流程重構(gòu)和新媒體出版物迅猛發(fā)展的媒體融合轉(zhuǎn)變的重要時期。本文首先簡述傳統(tǒng)出版生存現(xiàn)狀；其次，剖析了新媒體與傳統(tǒng)出版之間的關(guān)系；最后，重點(diǎn)圍繞新媒體與傳統(tǒng)出版的融合與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)出版；融合；發(fā)展

在《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）中明確指出推動傳統(tǒng)出版和新媒體更好地融合與發(fā)展，是傳統(tǒng)出版行業(yè)自身生存發(fā)展的迫切需要，也是傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸的必然要求，更是傳統(tǒng)出版行業(yè)履行文化職責(zé)的迫切需要。因此，在明確傳統(tǒng)出版生存現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，提出新媒體與傳統(tǒng)出版的融合與發(fā)展的具體路徑具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)與新媒體迅猛發(fā)展下傳統(tǒng)出版的生存現(xiàn)狀

21世紀(jì)以來，在市場擴(kuò)張與技術(shù)演進(jìn)的雙輪驅(qū)動之下，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體進(jìn)入高速發(fā)展階段。根據(jù)2016年1月22日中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的第37次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”中的數(shù)據(jù)顯示：截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，占比提升至90.1%。中國網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率都大大地提高了。

同時，截至2015年12月，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2014年85.8%提升至90.1%，手機(jī)依然是拉動網(wǎng)民規(guī)模增長的首要設(shè)備。僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.27億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，國家戰(zhàn)略布局的背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著一些嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。目前，我國傳統(tǒng)出版的生存現(xiàn)狀如下：

一是受眾閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)向新媒體，特別是移動媒體。這與我國網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大以及手機(jī)用戶數(shù)量的增加有著密切的關(guān)系。同時，年輕人在受眾群體中占據(jù)較大比例，受眾逐漸從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向新媒體。

二是紙質(zhì)圖書閱讀量急劇下降。根據(jù)國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示：2014年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本，人均每天讀書13.43分鐘。就人均紙質(zhì)圖書閱讀量而言，就比2013年減少了0.21本。同時，在多數(shù)成年讀者中，手機(jī)閱讀接觸率首次超過半數(shù)，達(dá)到51.8%。數(shù)字閱讀正逐漸代替紙質(zhì)圖書閱讀。

目前，在多種新媒體的挑戰(zhàn)與沖擊下，中國傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的生存環(huán)境不容樂觀。在新媒體環(huán)境下，推動新媒體與傳統(tǒng)出版的融合與發(fā)展已成為中國傳統(tǒng)出版生存與發(fā)展的必然舉措。

二、新媒體與傳統(tǒng)出版的融合與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑

為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和新媒體深度融合，應(yīng)從如下幾方面入手：

（一）樹立傳統(tǒng)出版與新媒體融合的思想觀念

在推動新媒體與傳統(tǒng)出版二者融合與發(fā)展的過程中，必須樹立起思想觀念、思維方式的融合。社會的思維方式和認(rèn)知角度都發(fā)生了深刻的變化，在新媒體技術(shù)廣泛運(yùn)用的背景下，這種融合應(yīng)為一種全方位、綜合性的融合，應(yīng)是一個彼此攜手共贏的過程。傳統(tǒng)出版必須在具備傳統(tǒng)出版與新媒體融合的思想觀念基礎(chǔ)上，落實(shí)到具體的行動上。因此，其必須正確認(rèn)識新媒體，建立實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)出版融合的新思維，要做到認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)思維、擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)而更好地學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)思維對傳統(tǒng)出版進(jìn)行整體改造和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（二）準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)出版和新媒體的融合發(fā)展方向

未來傳統(tǒng)出版的發(fā)展趨勢是與新媒體相融合，通過運(yùn)用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的智能化和富媒體化。未來出版將能夠滿足閱讀的派生需求和延伸需求。傳統(tǒng)出版與新媒體融合未來的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是以傳統(tǒng)出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，以新媒體的智能化和富媒體化的技術(shù)為手段，融合文化體驗(yàn)空間、讀者的社交購物平臺以及文化交流場所為一體。傳統(tǒng)出版必須準(zhǔn)確地把握這一發(fā)展方向。

（三）傳統(tǒng)出版流程再造，形成新的贏利模式

傳統(tǒng)出版應(yīng)通過一定程度的流程再造，形成新的贏利模式。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的運(yùn)用，促使傳統(tǒng)出版從傳統(tǒng)的編、印、發(fā)轉(zhuǎn)型為數(shù)字時代的采、集、編、傳。其中，采是采集，是對閱讀資源、閱讀需求以及閱讀習(xí)慣狀態(tài)的采集；而集則是對資源的集合、整合、挖掘和建構(gòu)；編則是按需定向、定點(diǎn)的萃取和立體化編輯；傳則指的是傳播，是基于包涵互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等的全媒體、全媒體介質(zhì)、全通道的信息傳播。通過這種傳統(tǒng)出版的流程再造，實(shí)現(xiàn)新媒體時代下傳統(tǒng)出版新贏利模式的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告、付費(fèi)閱讀、數(shù)據(jù)庫銷售、手機(jī)APP等多種途徑下的贏利。而在此過程中，優(yōu)質(zhì)資源、足夠的影響力以及過人的營銷能力也是很重要的。

（四）增強(qiáng)內(nèi)容品牌影響力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容+科技+個性化定制服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下應(yīng)增強(qiáng)內(nèi)容品牌影響力，使出版業(yè)在數(shù)字時代獨(dú)樹一幟。出版業(yè)應(yīng)繼續(xù)將內(nèi)容生產(chǎn)作為自身的核心，并始終堅持“內(nèi)容為王”的生存法則。在新媒體技術(shù)廣泛運(yùn)用的背景下，通過內(nèi)容+科技+個性化定制服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)出版之間融合。而在這一融合過程中，應(yīng)始終將內(nèi)容品牌作為核心和前提，盡可能地在傳統(tǒng)出版中介入新技術(shù)、新平臺、終端以及電商等等。此外，出版可以建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，展示自身的核心優(yōu)勢和特色資源，建立獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)平臺，這對于出版業(yè)依靠內(nèi)容優(yōu)勢，為讀者提供個性化服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身利益最大化具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（五）建立適應(yīng)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的組織機(jī)構(gòu)、人才隊伍

為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新媒體之間的融合必須依靠適應(yīng)出版轉(zhuǎn)型的組織機(jī)構(gòu)、人才隊伍。一方面，要求傳統(tǒng)出版安排專人負(fù)責(zé)傳統(tǒng)出版與新媒體之間的融合以及傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型升級工作，并逐步建立起以產(chǎn)品為中心的項目團(tuán)隊，全面負(fù)責(zé)新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型升級工作；另一方面，應(yīng)建立扁平化的組織結(jié)構(gòu)，并采用股權(quán)激勵、期權(quán)激勵等方式進(jìn)行自身制度的創(chuàng)新。通過這些方面來保障和促進(jìn)傳統(tǒng)出版與新媒體之間的融合與創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

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［3］ 楊西京.如何推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展［J］.科技與出版，2014（11）：8-10.

中圖分類號：G230.7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0299-01