李佳蔚

（江津日?qǐng)?bào)社，重慶 402260）

?

現(xiàn)代設(shè)計(jì)在報(bào)紙排版中的應(yīng)用

李佳蔚

（江津日?qǐng)?bào)社，重慶 402260）

摘 要：在當(dāng)前這個(gè)報(bào)紙業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)代，新媒體的誕生嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，報(bào)社想要在報(bào)業(yè)圈內(nèi)獲得更大發(fā)展，除了在數(shù)字報(bào)、手機(jī)短信、微信等新媒體上要有所作為，還必須提高報(bào)紙的審美價(jià)值。《江津日?qǐng)?bào)》連續(xù)7年獲得優(yōu)秀區(qū)縣報(bào)稱號(hào)，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，順應(yīng)報(bào)業(yè)發(fā)展潮流，已形成《江津日?qǐng)?bào)》、《江津日?qǐng)?bào)·都市版》、《江津手機(jī)報(bào)》、江津新聞網(wǎng)、江津日?qǐng)?bào)官方微信“五位一體”立體傳播網(wǎng)絡(luò)格局，在報(bào)業(yè)大潮中越挫越勇。若想獲得生存，就必須創(chuàng)新。因此，報(bào)紙版面是否具有現(xiàn)代感，是否吸引觀眾眼球，成為提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重。《江津日?qǐng)?bào)》應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出獨(dú)有的版面，讓報(bào)紙本身所具備的風(fēng)格凸顯出來(lái)，在報(bào)紙行業(yè)中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代設(shè)計(jì)；新媒體；報(bào)紙

一、現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)成新媒體競(jìng)爭(zhēng)前線

新媒體的快速發(fā)展，為現(xiàn)代報(bào)紙創(chuàng)意提供了空間。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)、審美意識(shí)與表現(xiàn)形態(tài)等諸多方面均有一定指導(dǎo)作用。

在現(xiàn)代社會(huì)，讀者對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容與形式要求越來(lái)越挑剔，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)成了新媒體競(jìng)爭(zhēng)前線。于是，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)注重將漫畫(huà)、圖片等要素加入報(bào)紙中，豐富報(bào)紙的形式，提高閱讀的趣味性。

漫畫(huà)創(chuàng)作是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種新元素，在新媒體發(fā)展中，成了一道亮麗的風(fēng)景線。作者本人于2015年7月23日，在《江津日?qǐng)?bào)》4版刊發(fā)了一幅題為《網(wǎng)絡(luò)詐騙》的漫畫(huà)。漫畫(huà)根據(jù)新聞內(nèi)容來(lái)創(chuàng)作，主要以紅黃藍(lán)三原色為主色調(diào)，刻畫(huà)的中心人物張大嘴巴、睜大眼睛，腿腳蜷縮，人物形象生動(dòng)而夸張，很好地表現(xiàn)出顧客對(duì)上當(dāng)受騙的害怕。漫畫(huà)流暢的線條，巧妙的設(shè)計(jì)，以及題材的貼切、深入，給讀者留下深刻印象，此件作品獲得了第五屆重慶市區(qū)縣報(bào)新聞獎(jiǎng)漫畫(huà)類(lèi)二等獎(jiǎng)?？梢?jiàn)，漫畫(huà)加入到報(bào)紙版面中，能讓報(bào)紙更有看點(diǎn)，更靈活，提高可讀性和趣味性。

《江津日?qǐng)?bào)》本著以人為本的辦報(bào)理念，報(bào)道內(nèi)容讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，內(nèi)容、形式、設(shè)計(jì)總體風(fēng)格做到了和諧統(tǒng)一。六欄版式，以藍(lán)色為基調(diào)，板塊局部風(fēng)格服從報(bào)紙整體風(fēng)格?！督蛉?qǐng)?bào)·都市報(bào)》為8個(gè)版小報(bào)，版面時(shí)尚、精致，符合都市報(bào)風(fēng)格，版式設(shè)計(jì)中，融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)，大氣、簡(jiǎn)約，是一份不可多得的報(bào)紙。

在當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)達(dá)、泛濫的情況下，《江津日?qǐng)?bào)》如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中求得生存是目前急需解決的問(wèn)題?！督蛉?qǐng)?bào)》應(yīng)著眼于未來(lái)，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)融入新媒體發(fā)展大潮中，不斷改進(jìn)自己的版面設(shè)計(jì)。

二、在新媒體中應(yīng)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的意義

一張報(bào)紙最終呈現(xiàn)給觀眾的效果，主要靠視覺(jué)沖擊力的影響，如果沒(méi)有設(shè)計(jì)元素的融入，這張報(bào)紙將會(huì)顯得非常死板，迎合不了讀者口味。設(shè)計(jì)人員應(yīng)把握好讀者心態(tài)，用顏色拼湊出吸引讀者的模塊，才能為報(bào)紙贏得忠實(shí)“粉絲”。

報(bào)紙版面就是一個(gè)有機(jī)的整體，設(shè)計(jì)時(shí)，將一個(gè)個(gè)小版面進(jìn)行拼湊、分割，再組合起來(lái)，以達(dá)到最佳效果。每個(gè)版面設(shè)計(jì)的基本元素都有線條、顏色、結(jié)構(gòu)等，他們可以相當(dāng)簡(jiǎn)單，但這些元素結(jié)合其他元素時(shí)，就可以創(chuàng)造一個(gè)極具吸引力的整體。《江津日?qǐng)?bào)》的版面設(shè)計(jì)就是以這樣一種方式進(jìn)行的。

《江津日?qǐng)?bào)》的版面從常規(guī)來(lái)看，通常選取兩種風(fēng)格：一種是常規(guī)的簡(jiǎn)約風(fēng)格，另一種是具有創(chuàng)造設(shè)計(jì)性的現(xiàn)代主義風(fēng)格。這兩種設(shè)計(jì)風(fēng)格，歸根到底都是為報(bào)紙的新聞內(nèi)容服務(wù)。所以，就要求排版人員應(yīng)具備現(xiàn)代審美意識(shí)，設(shè)計(jì)出與報(bào)紙氣質(zhì)相符合的版面，成為獨(dú)樹(shù)一幟的品牌，在同行業(yè)中脫穎而出。

三、現(xiàn)代設(shè)計(jì)在報(bào)紙中的具體應(yīng)用要點(diǎn)

（一）以人為本，抓住讀者心里

現(xiàn)代設(shè)計(jì)和新媒體發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，現(xiàn)代設(shè)計(jì)需要依靠新媒體發(fā)展，新媒體發(fā)展需要現(xiàn)代設(shè)計(jì)來(lái)支撐。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)要以讀者為核心主體，能否在視覺(jué)上讓讀者賞心悅目，這是關(guān)鍵。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，牢固樹(shù)立本應(yīng)有的設(shè)計(jì)理念和服務(wù)意識(shí)，了解讀者心里，站在讀者立場(chǎng)，融入新媒體發(fā)展現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，思考讀者真正需要什么，才能獲得讀者喜愛(ài)。

一份報(bào)紙，不但需要融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)師還要和文字編輯配合，文字編輯要對(duì)文字信息進(jìn)行編輯和有效整理，設(shè)計(jì)師要對(duì)文字和圖片進(jìn)行包裝，最后將文字與設(shè)計(jì)版式相結(jié)合，吸引讀者，以此達(dá)到傳播消息的目的。

（二）設(shè)計(jì)理性，遵循新聞規(guī)律

《江津日?qǐng)?bào)》不斷改進(jìn)辦報(bào)方向，形成“五位一體”的立體傳播新格局，除了報(bào)紙版式，還注意網(wǎng)站、微信版面的設(shè)計(jì)。由于處在新媒體時(shí)代，發(fā)行速度快、發(fā)行量大，能讓讀者快速閱讀的同時(shí)，還要讓報(bào)紙易讀，在這樣的情況下，版面的美觀起到了不可小覷的作用。

出版的版面，要讓讀者快速看懂，文字內(nèi)容不僅要描述得深入淺出，而且整體要美觀。符合大眾的閱讀方式，遵循新聞規(guī)律，體現(xiàn)出新聞的自身價(jià)值。以《江津日?qǐng)?bào)》2016年2月24日出版的“江津兩會(huì)”特刊為例，52個(gè)版面恢弘大氣，排版簡(jiǎn)潔，以圖說(shuō)的設(shè)計(jì)方式，解讀《政府工作報(bào)告》，圖文并茂，遵循新聞規(guī)律，減少文字說(shuō)明，讓讀者從圖片和少量文字中就能掌握新聞的主要意思。

因此，在報(bào)道新聞的過(guò)程中，要對(duì)新聞的價(jià)值導(dǎo)向進(jìn)行客觀的表達(dá)以及巧妙判斷，根據(jù)正確的判斷，來(lái)對(duì)它進(jìn)行設(shè)計(jì)，這也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)在排版中將理論與實(shí)踐相結(jié)合的重要手段。

（三）運(yùn)用視覺(jué)，準(zhǔn)確傳達(dá)信息

報(bào)紙是通過(guò)視覺(jué)元素而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容傳達(dá)，為了使報(bào)紙獲得最大的視覺(jué)傳達(dá)功能，使報(bào)紙真正成為可讀性強(qiáng)而新穎的媒體，報(bào)紙版式的設(shè)計(jì)必須適應(yīng)人們視覺(jué)流向的特點(diǎn)，由此確定各種視覺(jué)構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。

《江津日?qǐng)?bào)》從1993年創(chuàng)刊，紙媒陪伴它度過(guò)一段非常重要的時(shí)期，2013年1月1日，《江津日?qǐng)?bào)》實(shí)現(xiàn)全彩印刷，是一個(gè)大的飛躍，由此可見(jiàn)，視覺(jué)傳達(dá)在整個(gè)報(bào)紙中起了舉足輕重的地位。

如今，紙媒發(fā)展舉步維艱，《江津日?qǐng)?bào)》如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能快速發(fā)展，除了報(bào)紙本身所具有的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，還有設(shè)計(jì)理念也很重要，需要遵循一定的視覺(jué)規(guī)律，滿足讀者對(duì)紙媒的需要，以及新聞審美的需要。

色塊成為構(gòu)成視覺(jué)傳達(dá)的重要因素和表現(xiàn)手段，充分運(yùn)用視覺(jué)規(guī)律設(shè)計(jì)的報(bào)紙，可以保證其信息的有效傳達(dá)。信息化社會(huì)中，包含著龐雜的信息，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)者需要有敏銳的信息檢索能力，選擇適合讀者、吸引讀者需要的信息，然后加以現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確傳達(dá)信息。

四、結(jié)語(yǔ)

一個(gè)設(shè)計(jì)精美的版面，能讓讀者感受到審美愿望的實(shí)現(xiàn)和審美條件的滿足。而讀者透視報(bào)紙的第一感覺(jué)就是看報(bào)紙版面的整體，依靠新聞版面?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)氣息，來(lái)確定對(duì)新聞的立場(chǎng)和效果。設(shè)計(jì)相對(duì)于文字而言，有非常直觀和易懂的效果。《江津日?qǐng)?bào)》應(yīng)該在以后的版面設(shè)計(jì)中，抓住受眾心理，改進(jìn)設(shè)計(jì)方式，提高版面的現(xiàn)代設(shè)計(jì)感，增強(qiáng)新聞版面的視覺(jué)沖擊力，給讀者以美好的視覺(jué)享受。

中圖分類(lèi)號(hào)：G213

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0285-01