張翔敏

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縣級(jí)電視臺(tái)的生存現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展策略

張翔敏

摘 要：縣級(jí)電視臺(tái)承擔(dān)著連接中央到各省、市、縣以及基層的重要紐帶作用，一方面要擔(dān)負(fù)上級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播任務(wù)，及時(shí)傳播中央與各地級(jí)黨委的政策精神；另一方面要傳遞基層的基本情況和民眾的呼聲。但受到資金、技術(shù)、區(qū)域制約和人才匱乏等因素影響，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展受到了一定的限制。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；生存現(xiàn)狀；發(fā)展策略

縣級(jí)電視臺(tái)作為我國(guó)廣播電視行業(yè)的重要組成部分之一，在擴(kuò)大我國(guó)廣播電視覆蓋面和傳遞黨中央的方針、政策，繁榮及促進(jìn)農(nóng)村文化生活方面都發(fā)揮著重要的作用，其發(fā)展與否關(guān)系著我國(guó)廣電行業(yè)的布局與發(fā)展前景。但縣級(jí)電視臺(tái)由于受到了資金、人才和設(shè)備等一系列制約因素的影響，發(fā)展相對(duì)緩慢，甚至可以說(shuō)是困難重重。因此探討縣級(jí)電視臺(tái)的生存狀態(tài)以及未來(lái)發(fā)展策略規(guī)劃很有必要。

1 縣級(jí)電視臺(tái)目前存在的問(wèn)題

1.1 電視節(jié)目制作水平不高，尤其是綜藝娛樂(lè)節(jié)目。縣級(jí)臺(tái)的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容空洞，節(jié)目中多以鄉(xiāng)村文化、村民的日常生活為主，節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)效性不強(qiáng)?？h級(jí)電視臺(tái)由于受到地域、人才和技術(shù)等因素的限制，節(jié)目?jī)?nèi)容缺少足夠的創(chuàng)意和信息來(lái)源。其綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容更新慢，甚至有些將過(guò)期的信息作為節(jié)目來(lái)源，難以形成強(qiáng)大的綜藝效應(yīng)；廣告業(yè)務(wù)也處在極低水平的發(fā)展階段，廣告規(guī)模小，虛假、低俗的廣告泛濫，可視性差。

1.2鄉(xiāng)鎮(zhèn)小型有限電視網(wǎng)絡(luò)對(duì)節(jié)目的轉(zhuǎn)播情況較差，管理不到位，隨意性強(qiáng)。甚至有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)根本沒(méi)有有線電視網(wǎng)絡(luò)，隨著衛(wèi)星直播系統(tǒng)越來(lái)越簡(jiǎn)便，處在最基層的縣級(jí)廣播電視臺(tái)無(wú)論是在人、財(cái)、物，還是軟硬件上，與上級(jí)電視臺(tái)都相差甚遠(yuǎn)，不利于在發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中取勝，此外，還有相當(dāng)一部分農(nóng)村用戶沒(méi)有電視可看或者常年出門在外，家中無(wú)人居住。

2 縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展滯后的原因

2.1 縣級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋發(fā)展緩慢，除縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)所在地，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率不足以延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大部分偏遠(yuǎn)地區(qū)，廣大的農(nóng)村老百姓只能收看上星節(jié)目，無(wú)法收看本土地方電視臺(tái)的節(jié)目。

2.2 縣級(jí)電視臺(tái)受財(cái)力、物力、人力及信息源少、覆蓋范圍狹窄等的影響，節(jié)目制作水平普遍落后，影響力有限，大多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)大都靠地方財(cái)政養(yǎng)活；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的有線電視網(wǎng)絡(luò)中傳輸?shù)碾娨暪?jié)目和套數(shù)不一致，農(nóng)村少數(shù)居民無(wú)法收看到節(jié)目。

2.3 大多數(shù)的縣級(jí)電視臺(tái)，受資金等資源有限的限制，無(wú)法開辦更多更好的自辦節(jié)目，難以吸引更多的觀眾，因此造成廣告收入低下，電視臺(tái)的運(yùn)行發(fā)展陷入惡性循環(huán)之中。

2.4 縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目生產(chǎn)能力有限，技術(shù)裝備落后，使縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展情況不容樂(lè)觀。尤其是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新型媒體不斷吞噬電視媒體的受眾，以縣級(jí)電視臺(tái)目前的發(fā)展情況想要與新型媒體競(jìng)爭(zhēng)更是舉步維艱。

3 縣級(jí)電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)對(duì)縣內(nèi)廣播電視的宣傳工作，認(rèn)真做到黨委和政府要求的各項(xiàng)宣傳任務(wù)，爭(zhēng)取把電視節(jié)目做到精品化、個(gè)性化和專業(yè)化，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)各縣鄉(xiāng)村的居民做調(diào)研采訪，詢問(wèn)他們的意見和需求，不斷改進(jìn)宣傳報(bào)道形式，使縣級(jí)廣播電視臺(tái)更加貼近民眾生活，更好地服務(wù)于民眾，從而吸引他們來(lái)觀看。嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)部門的審片制度、重播重審等管理制度，加大對(duì)敏感問(wèn)題、熱線節(jié)目的管理，確保輿論導(dǎo)向正確?？h級(jí)電視臺(tái)要努力發(fā)掘本地獨(dú)特的資源，做本土化節(jié)目。

3.2 加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域光纖鋪設(shè)力度，擴(kuò)大縣城區(qū)域有線電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，使農(nóng)村新建點(diǎn)和縣城有線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)并網(wǎng)；同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小型有線電視網(wǎng)絡(luò)的管理，把縣電視臺(tái)的電視節(jié)目納入其轉(zhuǎn)播內(nèi)容，爭(zhēng)取更多資金支持，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線網(wǎng)的互通互聯(lián)。升級(jí)縣級(jí)電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)射設(shè)備，增強(qiáng)發(fā)射功率，擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)村數(shù)字化電視發(fā)射，大力發(fā)展無(wú)線數(shù)字電視用戶，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3縣級(jí)電視臺(tái)要加強(qiáng)電視節(jié)目的監(jiān)管力度，提高節(jié)目的制作水平和質(zhì)量?？h級(jí)電視臺(tái)要根據(jù)本地的實(shí)際情況，結(jié)合先進(jìn)地區(qū)的辦臺(tái)思路，學(xué)習(xí)他們的創(chuàng)新理念，研究制定出一套適合本地的獨(dú)特管理模式，制作一批老少咸宜、雅俗共賞的地方特色類節(jié)目。

3.4縣級(jí)電視臺(tái)要在力所能及服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，把提高經(jīng)濟(jì)效益作為首要任務(wù)，加強(qiáng)節(jié)目欄目、崗位人員的管理，讓節(jié)目質(zhì)量與效益掛鉤，實(shí)行績(jī)效管理，最大限度地激發(fā)員工的工作熱情。

4 結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展道路任重而道遠(yuǎn)，只有堅(jiān)持合理規(guī)劃、精準(zhǔn)定位，堅(jiān)持服務(wù)于民眾，加強(qiáng)監(jiān)管體系，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展策略的思考與定位要圍繞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大方向發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量與廣告創(chuàng)收的良性循環(huán)，要注重人才培養(yǎng)，以人事改革為基礎(chǔ)，實(shí)施內(nèi)部機(jī)制改革，為人才提供更好的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的進(jìn)步與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］張加春.縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的體制性障礙及突破［J］.東南傳播，2009，8（6）.

［2］邵培仁，邱戈.論媒介身份研究的可能性和科學(xué)性［J］.現(xiàn)代傳播，2006，9（2）.

作者單位：（云南省鎮(zhèn)雄縣文化體育廣播電視和旅游局）

作者簡(jiǎn)介：張翔敏（1974-），男，云南鎮(zhèn)雄人，學(xué)士，記者，研究方向：新聞采訪。