姜軍偉

（威海市廣播電視臺，山東 威海 264200）

新聞傳播網(wǎng)絡化的新途徑

姜軍偉

（威海市廣播電視臺，山東 威海 264200）

網(wǎng)絡技術的發(fā)展為人們的生活帶來了很多便利，也促進新聞傳播方式的 變革?；ヂ?lián)網(wǎng)加快了新聞傳播的速度，新聞傳播網(wǎng)絡化讓人們能夠更加快速、方便地獲取豐富的新聞資源，改變了人們獲取新聞的方式。本文對新聞傳播網(wǎng)絡化的特征和發(fā)展方向進行了分析，并探討了新聞傳播網(wǎng)絡化的新途徑。

新聞傳播；網(wǎng)絡化；新途徑

一、新聞傳播網(wǎng)絡化的特征

新聞傳播網(wǎng)絡化是利用新媒體進行新聞傳播的方法，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新聞傳播網(wǎng)絡化成了媒體進行網(wǎng)絡傳播的重要手段。由于具有快速性、交互性、無限性等特點，新聞傳播網(wǎng)絡化得以快速發(fā)展。第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，我國網(wǎng)絡傳輸?shù)挠布O施也越來越完備，網(wǎng)絡傳輸速度越來越快，信息的傳輸速度不斷加快，視頻、音頻、圖片和文字等新聞信息能夠通過網(wǎng)絡快速地傳播，給人們帶來便利；第二，新聞傳播網(wǎng)絡化還具有很好的互動性，能夠使媒體和受眾之間進行互動，還可以讓受眾和受眾之間互相分享和討論新聞信息；第三，新聞傳播網(wǎng)絡化具有無限性，它擺脫了電視、廣播和報刊等傳統(tǒng)媒體受到的空間、時間的限制，能夠容納大量的新聞信息供用戶自由查找。

二、新聞傳播網(wǎng)絡化給新聞帶來的變化

在如今的網(wǎng)絡化背景下，新聞的傳播方式已經(jīng)從電視、廣播和報刊等轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡化的傳播方式。網(wǎng)絡化傳播已經(jīng)成為新聞傳播的主要方式，新聞更多是通過門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡論壇、微博和社交網(wǎng)絡等渠道進行傳播，手機也成了新聞網(wǎng)絡化傳播的途徑，如“小悅悅事件”“搶鹽事件”等相關信息都是網(wǎng)友通過手機進行傳播的。由于傳播方式和內(nèi)容都更加豐富，新聞受眾已經(jīng)不用再被動地選擇某一種方式來了解新聞事件，而是越來越能主動地進行選擇，這促使新聞傳播媒體不斷提高新聞報道的質(zhì)量以吸引觀眾。

除了新聞的傳播方式在改變之外，新聞的傳播內(nèi)容也在不斷變化。由于社會在不斷發(fā)展進步，人們對于新聞內(nèi)容的要求越來越高。因此，新聞的傳播內(nèi)容必須進行變革以得到人們的認可。新聞傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在內(nèi)容的豐富性、準確性等方面。新聞內(nèi)容幾乎涉及時政、娛樂、軍事和體育等各個領域，人們不僅可以自己了解內(nèi)容，還可以通過微博、朋友圈等進一步傳播新聞；人們可以討論和補充新聞內(nèi)容，提升新聞的流動性；同時，新聞傳播的敘事方式也在進行轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)的敘事模式已經(jīng)無法滿足人們對于新聞的要求。所以，新聞編輯人員要更加注重事件節(jié)奏，描繪新聞細節(jié)，同時在報道中將文字、照片、視頻等信息有機結(jié)合起來，讓人們不僅對內(nèi)容，而且對表達方式也感到滿意。

三、新聞傳播網(wǎng)絡化的新途徑

（一）整合新聞資源，優(yōu)化新聞質(zhì)量

新聞傳播的網(wǎng)絡化所呈現(xiàn)出的無限性特征，使新聞來源越來越多元化、無限化，從而帶來了豐富的新聞資源，使新聞的傳播有了龐大的新聞資源做支撐。但是，要做到充分利用這些豐富的新聞資源，給人們傳遞優(yōu)質(zhì)、準確并且有吸引力的信息，還需要對新聞資源、敘述方式以及傳播方式進行有效的整合，從而提高新聞報道的質(zhì)量。這就需要新聞的采集、編輯、傳播人員能夠在海量的新聞信息中篩選出人們關注的信息，然后進行有效的分析、整理，采用吸引人的敘述方式和適當?shù)膫鞑バ问匠尸F(xiàn)到人們面前，讓人們從中得到關心的，或者對其有價值的新聞信息。同時，還需要創(chuàng)新新聞理念，全方位地解讀新聞信息。在不影響人們自主判斷的基礎上，擴大新聞的視角，提高新聞的質(zhì)量，最大限度地擴大新聞傳播的廣度。

（二）完善網(wǎng)絡的介質(zhì)功能

新聞傳播的網(wǎng)絡化實質(zhì)上就是將網(wǎng)絡作為新聞傳播的媒介和新聞受體之間信息交流的介質(zhì)。以前的新聞傳播，如報紙、電視、廣播等方式都是新聞傳播媒介向新聞受眾單向傳播的過程。而在新聞傳播網(wǎng)絡化中，網(wǎng)絡不僅作為介質(zhì)將新聞信息傳遞給受眾，還可以作為介質(zhì)將新聞受眾對新聞內(nèi)容的補充和反饋傳遞給媒介；同時，還能夠?qū)鞑ミ^程中得到的信息作為新聞內(nèi)容在受眾和受眾之間傳播。在這個過程中，不僅完成了信息的傳遞，還擴充了新聞的外延，豐富了新聞的內(nèi)容。因此，需要完善網(wǎng)絡介質(zhì)的功能，建立合理的機制使媒介和受眾之間能夠進行良性互動，并且提升受眾之間通過網(wǎng)絡介質(zhì)傳播新聞信息的質(zhì)量，從而更好地促進新聞網(wǎng)絡化的傳播，完善信息交流。

（三）加強媒介融合

新聞傳播的網(wǎng)絡化，對于媒介有很高的要求，需要用多種媒介交叉，然后通過多媒體進行傳播。因此，需要加強媒介融合，促進媒介的產(chǎn)業(yè)化和集團化，并且打造出優(yōu)質(zhì)的品牌。通過媒介融合，可以將媒體的特點、內(nèi)容特點以及受眾等因素進行互補，來彌補單一媒體存在的缺陷，從而實現(xiàn)優(yōu)勢互補、互相融合來提高市場的合力。通過媒介融合，優(yōu)化新聞傳播結(jié)構、強化傳播效果，進而促進輿論導向的統(tǒng)一，從而促進新聞傳播的全面發(fā)展。同時，通過媒介融合，建立傳媒集團的方式可以整合電視、報紙、廣播等各個領域的資源，拓寬業(yè)務領域。通過整合、充實、優(yōu)化媒體資源，集中資源打造優(yōu)質(zhì)的品牌，從而達到吸引觀眾的目的?，F(xiàn)在很多媒體都在進行資源的優(yōu)化整合，如湖南廣播電臺就通過跨界融合打造了以“芒果生態(tài)圈”為核心的全媒體集團。央視網(wǎng)則依托央視的資源優(yōu)勢，成為集新聞、信息、娛樂以及服務為一體的網(wǎng)絡信息平臺，充分發(fā)揮出媒介融合在新聞傳播方面的優(yōu)勢。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們可以通過門戶網(wǎng)站、微博、社交平臺、網(wǎng)絡論壇等多種渠道獲取新聞，這給人們的生活帶來了許多便利，使人們在新聞選擇上更具主動性，可以根據(jù)自身的需要尋找合適的新聞內(nèi)容。面對新聞傳播網(wǎng)絡化給人們的生活帶來的積極變化，相關人員應該更為積極地構建新聞傳播網(wǎng)絡化的新途徑，讓人們可以更為輕松、方便地獲取高質(zhì)量、有價值的新聞信息。

［1］ 劉如晴.新媒體時代的新聞傳播途徑［J］.新媒體研究，2016，2（14）：13-15.

［2］ 王利霞.新聞傳播網(wǎng)絡化的新式方式分析［J］.視聽，2015（6）：25-26.

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1674-8883（2016）23-0206-01