王夏瓊

（漯河日報社，河南 漯河 462000）

當(dāng)前報紙?？瘜０娴牟删幪攸c(diǎn)及發(fā)展趨勢

王夏瓊

（漯河日報社，河南 漯河 462000）

本文首先闡述了當(dāng)前報紙?？瘜０娴牟删幪攸c(diǎn)，然后結(jié)合其服務(wù)性、生活化、市場化等特點(diǎn)，提出報紙?？瘜０娴奈磥戆l(fā)展趨勢，為今后相關(guān)研究作參考。

當(dāng)前報紙；?？瘜０?；采編特點(diǎn)；發(fā)展趨勢

目前，報紙專刊專版對人們生活的影響越來越大，并且成為拉動報紙發(fā)行量和廣告收入的重要組成部分，究其原因，主要是其順應(yīng)了市場的發(fā)展與人們的需求。本文現(xiàn)就當(dāng)前報紙?？瘜０娴牟删幪攸c(diǎn)及其未來發(fā)展趨勢作分析。

一、當(dāng)前報紙?？瘜０娴牟删幪攸c(diǎn)

（一）綜合性日報?？瘜０娴牟删幪攸c(diǎn)

綜合性日報專刊專版的采編具有新聞性、服務(wù)性特點(diǎn)，其新聞性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，其圍繞最近所發(fā)生的新聞，深度挖掘了該新聞的來源與背景，做了市場調(diào)查，并從中找到了更具吸引力的素材作為選題，體現(xiàn)了個人策劃的優(yōu)勢。第二，圍繞業(yè)內(nèi)所策劃的活動專題，做相應(yīng)選題，更能體現(xiàn)新聞性和服務(wù)性。傳統(tǒng)專版的新聞性一般不是特別突出，但目前報紙上卻更注重新聞專版。［1］第三，綜合性日報?？瘜０娌删幖染哂蟹?wù)性，又具有市場性，兩者是相輔相成的。正是因?yàn)槠浞?wù)性較強(qiáng)，受到了市場商家的青睞，而且正是因?yàn)槭袌鲎饔?，使得服?wù)更具針對性。

（二）專業(yè)生活服務(wù)類報刊采編特點(diǎn)

專業(yè)生活服務(wù)類報刊采編特點(diǎn)主要為服務(wù)性、時尚性、娛樂性、功能性、地域性等。其中最突出的一點(diǎn)是服務(wù)性，主要體現(xiàn)為對大眾生活的幫助。比如報紙上經(jīng)常登記的租房子、租車等信息，非常方便人們的日常生活。時尚性主要代表了生活的主潮流與主方向，具有造夢的意義。比如在一些報紙中，既涉及生活常識，又有指引人們生活、未來發(fā)展的指南等。娛樂性主要是指娛樂新聞的刊載，涉及明星日常、最新娛樂動態(tài)等，一般封面還會刊登明星照片，借此來吸引讀者。功能性主要是指每種?？加胁煌姆止づc功能。比如，指南類?？o人提供生活服務(wù)，使其掌握生活小常識。另外，所涉及的內(nèi)容是否吸引人也非常重要，事先需要設(shè)定好其所針對的人群及吸引人的方式；當(dāng)然，所涉及的內(nèi)容還應(yīng)體現(xiàn)地域性的特點(diǎn)，如當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)光、氣候特色等，因?yàn)槊總€地方都有其獨(dú)特之處，正所謂“一方水土養(yǎng)一方人”。

二、當(dāng)前報紙專刊專版的發(fā)展趨勢

（一）?？瘜０娴闹匾?/p>

第一，?？瘜０娓軡M足讀者的多樣化需求。一是?？瘜０娴陌l(fā)展空間很大，傳統(tǒng)報紙受版面及刊載內(nèi)容限制，無法更多地滿足讀者需求，但各種形式與類型的?？瘜０鎱s可以。一方面是因?yàn)槠涫菍υ行畔⒌纳疃韧诰?；另一方面是因?yàn)槠涫孪染驮O(shè)定好所針對的人群，不同人群總會找到適合自己的信息。二是?？瘜０嫫鸬搅藗鞑ブR的作用。傳統(tǒng)新聞版一般會受時間與空間的限制，這樣就會造成所能傳播的知識非常有限，但專刊專版卻不同，其含有各種類型信息，且信息內(nèi)容豐富，所以?？瘜０嬉殉蔀閭鞑ブR的主要平臺，而傳統(tǒng)新聞版則是知識傳播的輔助平臺。三是?？瘜０嫠鶄鞑サ膬?nèi)容范圍之廣，大到科學(xué)前沿，小到生活常識，包括人生、哲理、寓言等。四是專刊專版所傳播的知識是與時俱進(jìn)的，換句話說，其所傳播的知識與人的實(shí)際需求相匹配，且具有時代意義，已成為現(xiàn)代繼續(xù)教育的主要課堂之一。五是?？瘜０孢€能幫助人們解決工作或生活中遇到的問題，其可以說是一張多功能“有用紙”。

第二，?？瘜０媸敲襟w參與競爭的有效手段之一。當(dāng)下，媒體競爭日益激烈，報紙需要與網(wǎng)絡(luò)一較高下。報紙改革勢在必行，其時效性并不強(qiáng)，為此必須深層次挖掘其內(nèi)涵，使得人們能以冷靜的心態(tài)去對待社會熱點(diǎn)。

第三，?？瘜０媸鞘袌龅谋厝贿x擇。?？瘜０嬉殉蔀閺V告市場獲取經(jīng)濟(jì)效益的主陣地。

（二）專業(yè)化與受眾細(xì)分

現(xiàn)如今，企業(yè)已經(jīng)意識到單個產(chǎn)品是不能滿足廣大消費(fèi)者的需求的，所以面對各層次、不同需求的消費(fèi)者，必須對其進(jìn)行細(xì)分，為相應(yīng)人群提供個性化服務(wù)，滿足其需求，最終才能獲得收益回報。如今，為了獲得更多讀者的認(rèn)可，并在市場上占有一席之地，越來越多的?？瘜０嬉呀?jīng)開始將報紙依照讀者需求進(jìn)行了細(xì)致劃分，也正是這些越來越正規(guī)的?？瘜０鎴蠹?，使得企業(yè)的核心競爭力不斷提升。其現(xiàn)在采取的主要措施是保持報紙的時效性、真實(shí)性與獨(dú)家性；此外，細(xì)分市場需求也同樣非常重要，只有做好前期準(zhǔn)備工作，才能順利地進(jìn)入市場，并占有一席之地。

（三）采編與經(jīng)營融合

采編與經(jīng)營日益融合體現(xiàn)在：一是企業(yè)主體經(jīng)營需要資源整合，采編與經(jīng)營融合是資源整合的必要補(bǔ)充與延伸，是對主體領(lǐng)域的深層次開發(fā)。事實(shí)上，報紙作為特殊商品，其既提供有形的服務(wù)，又提供無形的服務(wù)，只有做好這兩種服務(wù)，才能為公眾提供更多的服務(wù)，同時提升自身在社會中的影響力。二是通過整合營銷可以獲得更多、更廣泛的讀者注意，使讀者有繼續(xù)閱讀的欲望，發(fā)生購買行為；即綜合運(yùn)用多種傳播方式，媒體可以獲得更寬廣的經(jīng)濟(jì)增量空間。

（四）對專業(yè)人才需求迫切

人才是每一個行業(yè)發(fā)展的源動力，也是?？瘜０鏄淞?quán)威的重要途徑之一，因?yàn)槊總€采編人員所擅長的專業(yè)領(lǐng)域不同，自然面向的群體也是不同的。要想獲得更穩(wěn)定的閱讀群體，采編人員必須不斷提升自己的專業(yè)知識水平，并且實(shí)時把握市場動態(tài)，最終達(dá)到“精”“深”“?！钡臉?biāo)準(zhǔn)。特別是要有自己最擅長的領(lǐng)域，且越精越好，并認(rèn)真做好規(guī)劃與把握，當(dāng)然這需要相關(guān)人員具有極強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力、策劃能力與信息獲取能力。正是因?yàn)橐陨线@些原因與標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)采編人員培訓(xùn)勢在必行，定期強(qiáng)化其業(yè)務(wù)水平，促進(jìn)其業(yè)務(wù)交流，可采用換崗制，實(shí)行優(yōu)勢互補(bǔ)，以更好地完成采編工作。對社會動態(tài)是否熟悉也非常重要，不能只是長篇大論，而忽視實(shí)際，所以必須獲得現(xiàn)實(shí)中的第一手資料。比如，經(jīng)常深入大眾中，深入生活中，使用通俗易懂的語言，讓普通大眾感同身受。另外，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才也非常重要，因?yàn)槿藗儾粌H有視覺疲勞，也會有審美疲勞，總是一種格調(diào)，讀者會覺得毫無新鮮感，因此就需要去不斷創(chuàng)新，給讀者以新鮮感，提升?？瘜０娴馁|(zhì)量。

三、結(jié)語

未來報紙?？瘜０姘l(fā)展會越來越好，并能以自身的獨(dú)特魅力獲得更多讀者的支持，使人們更理智地去面對社會熱點(diǎn)，同時獲得更多的日常生活知識及人生啟迪。

G216.2

A

1674-8883（2016）23-0203-01

王夏瓊（1987—），女，本科，漯河日報社編輯。