林 堃

（閩南日?qǐng)?bào)社，福建 漳州 363000）

創(chuàng)新黨報(bào)對(duì)臺(tái)新聞報(bào)道方式

林 堃

（閩南日?qǐng)?bào)社，福建 漳州 363000）

近年來(lái)，作為漳州市委機(jī)關(guān)報(bào)，《閩南日?qǐng)?bào)》積極發(fā)揮對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)，探索對(duì)臺(tái)新聞傳播新模式，著力創(chuàng)新、升華對(duì)臺(tái)新聞報(bào)道藝術(shù)，開(kāi)展有力度、有深度、有溫度的新聞宣傳報(bào)道工作，取得了顯著的成效。

兩岸新聞；《閩南日?qǐng)?bào)》；傳播新模式

一、處理好“大與小”的藝術(shù)

海峽兩岸，淵源深厚。特別是福建，是大陸離臺(tái)灣最近的省份，具有“五緣優(yōu)勢(shì)”——地緣相近、血緣相親、文緣相承、法緣相循、商緣相連。但是由于歷史原因，海峽兩岸有著長(zhǎng)期的軍事對(duì)峙和政治分治，使臺(tái)灣民眾對(duì)大陸的認(rèn)同感較為陌生，甚至形成“心墻”。

心理學(xué)家彭聃齡認(rèn)為，“心理素質(zhì)是相對(duì)于生理素質(zhì)而言的，主要包括認(rèn)知（包括感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、想象、思維等）、動(dòng)機(jī)和情緒、能力和人格三個(gè)方面”。在物質(zhì)社會(huì)飛速發(fā)展的今天，心理素質(zhì)顯得越來(lái)越重要。在兩岸交流日益密切的當(dāng)下，如何促進(jìn)兩岸人民“心心相通”，是我們對(duì)臺(tái)宣傳報(bào)道工作一項(xiàng)重大和長(zhǎng)期的任務(wù)。在這個(gè)問(wèn)題上，對(duì)如何改進(jìn)心態(tài)和情感因素的宣傳策略和藝術(shù)提出了很高的要求。2016年11月，中共中央總書(shū)記習(xí)近平在北京會(huì)見(jiàn)洪秀柱主席率領(lǐng)的中國(guó)國(guó)民黨大陸訪(fǎng)問(wèn)團(tuán)時(shí)表示，我們?yōu)橥苿?dòng)兩岸關(guān)系所做的一切，就是為了實(shí)現(xiàn)兩岸同胞對(duì)美好生活的向往。兩岸關(guān)系形勢(shì)越是復(fù)雜嚴(yán)峻，國(guó)共兩黨越是要為民謀利，準(zhǔn)確把握兩岸社情民意脈動(dòng)，開(kāi)好解決兩岸同胞尤其是基層民眾需求的方子，創(chuàng)新方式，深入基層，帶動(dòng)更多民眾參與到兩岸交流中來(lái)。習(xí)近平總書(shū)記的講話(huà)中，“準(zhǔn)確把握兩岸社情民意脈動(dòng)”是一大關(guān)鍵詞。臺(tái)灣文化具有鮮明的移民文化特征，反射在民眾的文化心理上，一方面表現(xiàn)為不斷追問(wèn)“我從哪里來(lái)”的強(qiáng)烈的祖根意識(shí)；一方面又因同鄉(xiāng)同族聚合而居的村社群落，把家族觀念擴(kuò)大為原鄉(xiāng)觀念，形成原鄉(xiāng)意識(shí)，后期更是將原鄉(xiāng)意識(shí)發(fā)展成為包容更加廣泛的民族意識(shí)、祖國(guó)意識(shí)，祖根意識(shí)成為民眾心理最重要的文化意識(shí)之一。因此我們覺(jué)得，體察“臺(tái)灣心”，懷有“兩岸情”就是重視臺(tái)灣民眾獨(dú)特心態(tài)和情感的基本表現(xiàn)形式，也是一條處于對(duì)臺(tái)前沿媒體的對(duì)臺(tái)輿論宣傳的原則要求和重要途徑。

在此過(guò)程中，采取“大中抓小”的表達(dá)方式，可以抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中凸顯或延伸放大，通過(guò)講好“小”更充分地表達(dá)主題思想，獲得小中寓大、以小勝大的良好效果。2015年本報(bào)頭版刊登的《一位臺(tái)灣老花農(nóng) 兩任總書(shū)記祝福》一文。文章凸顯了所謂“大與小”之間的微妙關(guān)系，講述一位臺(tái)灣的老花農(nóng)如何受到兩任總書(shū)記的祝福。作品深入發(fā)掘臺(tái)胞在大陸創(chuàng)業(yè)的歷程及背后的動(dòng)人故事，展現(xiàn)了臺(tái)灣同胞的特殊心路歷程，不但讓人們看到了兩岸之間的交融和善意，和風(fēng)細(xì)雨，潛移默化，還降低了宣傳基調(diào)，減少了“宣傳味”，多了人情味，多了真感情。特別是文章中寫(xiě)道，黃瑞寶已然在祖地漳州深深扎下了根，一年有三百多天在這里生活、工作，大兒子也和他一起在漳州打拼，延續(xù)著芬芳事業(yè)?！暗秸闹荩褪腔丶??！秉S瑞寶說(shuō)。

看完報(bào)道之后，許多臺(tái)商反響熱烈。臺(tái)商李金河表示，報(bào)道讓人感受到兩岸的血濃于水，真情所在。目前，地處閩南地區(qū)的漳州市正在成為大陸臺(tái)商投資最密集的地區(qū)之一，漳州市實(shí)際利用臺(tái)資額在全國(guó)地市級(jí)中僅次于廣東東莞和江蘇昆山，位居全國(guó)第三、福建第一。

總而言之，對(duì)于對(duì)臺(tái)新聞傳播而言，信息融合需要在互動(dòng)中擴(kuò)大雙方的共享意義空間。增強(qiáng)大陸輿論對(duì)臺(tái)傳播滲透力，關(guān)鍵在于把握住受眾信息接收方式。因此，對(duì)臺(tái)新聞報(bào)道在完成信息傳遞的同時(shí)應(yīng)該放大人性、文化的元素，抓住“表達(dá)方式”“文化儀式”等關(guān)鍵因素。

二、處理好“新與舊”的藝術(shù)

在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體“一對(duì)多”的廣播模式正在被網(wǎng)絡(luò)思維下新媒體“多對(duì)多”的自由溝通模式所超越，甚至“顛覆”。這一超越反映在報(bào)紙上是更多的人尤其是年輕人從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新興媒體，從電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)向移動(dòng)屏幕，特別是手機(jī)屏幕。

臺(tái)灣是世界重要的科技產(chǎn)業(yè)基地，島內(nèi)媒體業(yè)態(tài)十分發(fā)達(dá)，如創(chuàng)辦于1950年的旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)早在20世紀(jì)70年代就開(kāi)始從事多元化經(jīng)營(yíng)，以“復(fù)合化媒體產(chǎn)業(yè)”為發(fā)展目標(biāo)，成為一個(gè)跨報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)集團(tuán)。在兩岸媒體的交融中，我們深刻感受到，既要保持優(yōu)良傳統(tǒng)的本色不變，也要積極創(chuàng)新對(duì)臺(tái)新聞報(bào)道的新形式、新技術(shù)、新載體，發(fā)揮新興媒體聚合力，融合新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，實(shí)時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化、個(gè)性化需求，在輿論新格局中搶占信息傳播的制高點(diǎn)。

一是多一點(diǎn)產(chǎn)品，少一點(diǎn)作品。報(bào)紙傳統(tǒng)“一對(duì)多”的傳播模式下形成的是作品思維，出發(fā)點(diǎn)是作者，即“我要說(shuō)”。而產(chǎn)品思維的核心是從“我能為客戶(hù)提供什么服務(wù)和產(chǎn)品，產(chǎn)品是否滿(mǎn)足市場(chǎng)”出發(fā)，從自我意識(shí)占主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)意識(shí)占主導(dǎo)。

二是從產(chǎn)品思維向用戶(hù)思維過(guò)度。用戶(hù)思維是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)產(chǎn)品思維的進(jìn)一步升級(jí)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶(hù)已然成為媒體的衣食父母。所以，用戶(hù)思維從根本上決定著媒體需要從單純的信息提供方向集成式的大眾服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

我們必須注重用戶(hù)體驗(yàn)，致力于構(gòu)建媒介和公眾可以互動(dòng)的社區(qū)。不是僅將報(bào)紙的內(nèi)容簡(jiǎn)單平移到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)端上，而是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為核心，原有的播出平臺(tái)加上平板電腦、手機(jī)以及未來(lái)形形色色的數(shù)據(jù)終端，讓它們都成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)獲取與傳播渠道。2016年，我們組織了“形象中國(guó)·海峽兩岸百家媒體聚焦花樣漳州”全國(guó)新聞攝影采訪(fǎng)活動(dòng)，來(lái)自祖國(guó)大陸22個(gè)省市和臺(tái)灣地區(qū)的280多個(gè)紙媒、網(wǎng)媒和新媒代表——133位新聞媒體人相聚美麗的九龍江畔，感受“清新福建”。在這個(gè)過(guò)程中，我們特別注重全媒體發(fā)力、全方位報(bào)道，海峽兩岸的網(wǎng)站、微博、微信、客戶(hù)端、今日頭條號(hào)等50多家新媒體共報(bào)道與該活動(dòng)相關(guān)的原創(chuàng)新聞稿件800多篇，被其他媒體轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道超過(guò)1300篇，向海內(nèi)外讀者介紹漳州、宣傳漳州，展示漳州生態(tài)之美、人文之美、發(fā)展之美，宣傳效果十分顯著。許多臺(tái)灣同胞對(duì)漳州有了更多的認(rèn)識(shí)和了解。臺(tái)灣城鄉(xiāng)新聞報(bào)社長(zhǎng)謝宏秋說(shuō)，“新媒體新活力，大家不僅在語(yǔ)言交流上沒(méi)有任何障礙，在文化思想等方面也有好多的共通之處，來(lái)到這里我們就好像回到家一樣，打從心底里開(kāi)心”。

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1674-8883（2016）23-0202-01

林堃（1983—），男，福建薌城人，助理記者，研究方向：新聞報(bào)道。