林 堃

（閩南日報社，福建 漳州 363000）

創(chuàng)新黨報對臺新聞報道方式

林 堃

（閩南日報社，福建 漳州 363000）

近年來，作為漳州市委機關報，《閩南日報》積極發(fā)揮對臺優(yōu)勢，探索對臺新聞傳播新模式，著力創(chuàng)新、升華對臺新聞報道藝術，開展有力度、有深度、有溫度的新聞宣傳報道工作，取得了顯著的成效。

兩岸新聞；《閩南日報》；傳播新模式

一、處理好“大與小”的藝術

海峽兩岸，淵源深厚。特別是福建，是大陸離臺灣最近的省份，具有“五緣優(yōu)勢”——地緣相近、血緣相親、文緣相承、法緣相循、商緣相連。但是由于歷史原因，海峽兩岸有著長期的軍事對峙和政治分治，使臺灣民眾對大陸的認同感較為陌生，甚至形成“心墻”。

心理學家彭聃齡認為，“心理素質是相對于生理素質而言的，主要包括認知（包括感覺、知覺、記憶、想象、思維等）、動機和情緒、能力和人格三個方面”。在物質社會飛速發(fā)展的今天，心理素質顯得越來越重要。在兩岸交流日益密切的當下，如何促進兩岸人民“心心相通”，是我們對臺宣傳報道工作一項重大和長期的任務。在這個問題上，對如何改進心態(tài)和情感因素的宣傳策略和藝術提出了很高的要求。2016年11月，中共中央總書記習近平在北京會見洪秀柱主席率領的中國國民黨大陸訪問團時表示，我們?yōu)橥苿觾砂蛾P系所做的一切，就是為了實現(xiàn)兩岸同胞對美好生活的向往。兩岸關系形勢越是復雜嚴峻，國共兩黨越是要為民謀利，準確把握兩岸社情民意脈動，開好解決兩岸同胞尤其是基層民眾需求的方子，創(chuàng)新方式，深入基層，帶動更多民眾參與到兩岸交流中來。習近平總書記的講話中，“準確把握兩岸社情民意脈動”是一大關鍵詞。臺灣文化具有鮮明的移民文化特征，反射在民眾的文化心理上，一方面表現(xiàn)為不斷追問“我從哪里來”的強烈的祖根意識；一方面又因同鄉(xiāng)同族聚合而居的村社群落，把家族觀念擴大為原鄉(xiāng)觀念，形成原鄉(xiāng)意識，后期更是將原鄉(xiāng)意識發(fā)展成為包容更加廣泛的民族意識、祖國意識，祖根意識成為民眾心理最重要的文化意識之一。因此我們覺得，體察“臺灣心”，懷有“兩岸情”就是重視臺灣民眾獨特心態(tài)和情感的基本表現(xiàn)形式，也是一條處于對臺前沿媒體的對臺輿論宣傳的原則要求和重要途徑。

在此過程中，采取“大中抓小”的表達方式，可以抓住一點或一個局部加以集中凸顯或延伸放大，通過講好“小”更充分地表達主題思想，獲得小中寓大、以小勝大的良好效果。2015年本報頭版刊登的《一位臺灣老花農 兩任總書記祝?！芬晃摹Ｎ恼峦癸@了所謂“大與小”之間的微妙關系，講述一位臺灣的老花農如何受到兩任總書記的祝福。作品深入發(fā)掘臺胞在大陸創(chuàng)業(yè)的歷程及背后的動人故事，展現(xiàn)了臺灣同胞的特殊心路歷程，不但讓人們看到了兩岸之間的交融和善意，和風細雨，潛移默化，還降低了宣傳基調，減少了“宣傳味”，多了人情味，多了真感情。特別是文章中寫道，黃瑞寶已然在祖地漳州深深扎下了根，一年有三百多天在這里生活、工作，大兒子也和他一起在漳州打拼，延續(xù)著芬芳事業(yè)。“到漳州，就是回家?！秉S瑞寶說。

看完報道之后，許多臺商反響熱烈。臺商李金河表示，報道讓人感受到兩岸的血濃于水，真情所在。目前，地處閩南地區(qū)的漳州市正在成為大陸臺商投資最密集的地區(qū)之一，漳州市實際利用臺資額在全國地市級中僅次于廣東東莞和江蘇昆山，位居全國第三、福建第一。

總而言之，對于對臺新聞傳播而言，信息融合需要在互動中擴大雙方的共享意義空間。增強大陸輿論對臺傳播滲透力，關鍵在于把握住受眾信息接收方式。因此，對臺新聞報道在完成信息傳遞的同時應該放大人性、文化的元素，抓住“表達方式”“文化儀式”等關鍵因素。

二、處理好“新與舊”的藝術

在如今的網絡時代，傳統(tǒng)媒體“一對多”的廣播模式正在被網絡思維下新媒體“多對多”的自由溝通模式所超越，甚至“顛覆”。這一超越反映在報紙上是更多的人尤其是年輕人從傳統(tǒng)媒體轉向新興媒體，從電視、報紙轉向移動屏幕，特別是手機屏幕。

臺灣是世界重要的科技產業(yè)基地，島內媒體業(yè)態(tài)十分發(fā)達，如創(chuàng)辦于1950年的旺旺中時媒體集團早在20世紀70年代就開始從事多元化經營，以“復合化媒體產業(yè)”為發(fā)展目標，成為一個跨報紙、雜志、電視、網絡等多元化經營的企業(yè)集團。在兩岸媒體的交融中，我們深刻感受到，既要保持優(yōu)良傳統(tǒng)的本色不變，也要積極創(chuàng)新對臺新聞報道的新形式、新技術、新載體，發(fā)揮新興媒體聚合力，融合新興媒體的技術優(yōu)勢和傳播特點，實時滿足用戶多樣化、個性化需求，在輿論新格局中搶占信息傳播的制高點。

一是多一點產品，少一點作品。報紙傳統(tǒng)“一對多”的傳播模式下形成的是作品思維，出發(fā)點是作者，即“我要說”。而產品思維的核心是從“我能為客戶提供什么服務和產品，產品是否滿足市場”出發(fā)，從自我意識占主導轉變?yōu)榉找庾R占主導。

二是從產品思維向用戶思維過度。用戶思維是網絡經濟時代對產品思維的進一步升級。在網絡時代，用戶已然成為媒體的衣食父母。所以，用戶思維從根本上決定著媒體需要從單純的信息提供方向集成式的大眾服務平臺轉變。

我們必須注重用戶體驗，致力于構建媒介和公眾可以互動的社區(qū)。不是僅將報紙的內容簡單平移到互聯(lián)網、手機移動端上，而是以互聯(lián)網平臺為核心，原有的播出平臺加上平板電腦、手機以及未來形形色色的數(shù)據(jù)終端，讓它們都成為互聯(lián)網平臺的數(shù)據(jù)獲取與傳播渠道。2016年，我們組織了“形象中國·海峽兩岸百家媒體聚焦花樣漳州”全國新聞攝影采訪活動，來自祖國大陸22個省市和臺灣地區(qū)的280多個紙媒、網媒和新媒代表——133位新聞媒體人相聚美麗的九龍江畔，感受“清新福建”。在這個過程中，我們特別注重全媒體發(fā)力、全方位報道，海峽兩岸的網站、微博、微信、客戶端、今日頭條號等50多家新媒體共報道與該活動相關的原創(chuàng)新聞稿件800多篇，被其他媒體轉發(fā)報道超過1300篇，向海內外讀者介紹漳州、宣傳漳州，展示漳州生態(tài)之美、人文之美、發(fā)展之美，宣傳效果十分顯著。許多臺灣同胞對漳州有了更多的認識和了解。臺灣城鄉(xiāng)新聞報社長謝宏秋說，“新媒體新活力，大家不僅在語言交流上沒有任何障礙，在文化思想等方面也有好多的共通之處，來到這里我們就好像回到家一樣，打從心底里開心”。

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1674-8883（2016）23-0202-01

林堃（1983—），男，福建薌城人，助理記者，研究方向：新聞報道。