王 聰

（大慶油田報捷公司，黑龍江 大慶 163453）

從場論角度探究報紙編輯和廣告

王 聰

（大慶油田報捷公司，黑龍江 大慶 163453）

本文首先介紹和假設(shè)了新聞場的吸引子和序參量，進(jìn)而在新聞場的角度上，從宏觀和微觀場對報紙編輯工作以及廣告展開了細(xì)致的分析探討。

場論角度；報紙；編輯；廣告

著名科學(xué)家愛因斯坦曾經(jīng)提出，場是相互依存事實(shí)的一個整體。從本質(zhì)上進(jìn)行觀察，場就是相互之間的作用，對于物質(zhì)而言，其間的相互作用是普遍和一定存在的，那么場就是無處不在的?；诖?，本文從場論角度對報紙編輯以及廣告從三個方面展開了分析探討，旨在提供一些場論角度下的報紙編輯工作的理論參考。

一、新聞場的吸引子和序參量

首先論述序參量的含義，其指的是用來描述事物運(yùn)動中宏觀有序的一類參量，是從整體性角度上觀察集體行為的一種量，一般而言，我們可以將其作為場的總體特征描述物。在一個場中，一個變量或者是子系都可以作為一個序參量。在經(jīng)濟(jì)場中，其明顯的一個特征就是盈利，因此這就是一個主要的序參量。此處假設(shè)一個新聞場，其不受政治場和經(jīng)濟(jì)場的影響，屬于一個獨(dú)立存在的場，進(jìn)而就可以根據(jù)新聞受眾選擇新聞，而新聞工作者提供新聞這一邏輯，說明新聞價值就是新聞場整體運(yùn)作的一個標(biāo)尺，這也就是新聞場的主要序參量。

吸引子這一概念，其傳統(tǒng)是一個動力學(xué)上的概念。在社會場之中假設(shè)出一個極其理想化的場狀態(tài)，并且場在運(yùn)動中都是朝著這一極其理想化的場狀態(tài)變化的。那么這個極其理想的場對于一般的場而言就體現(xiàn)出了吸引的傾向，此處極其理想的場狀態(tài)就被稱作吸引子。就具體的新聞行業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)政府、讀者以及廣告商三方面的滿意，便是最為理想的一個狀態(tài)，而這就是吸引子，并且其中這三個序參量在耦合性上都要很高。

二、編輯功能宏觀場上的觀察

就報紙這個產(chǎn)品而言，編輯直接決定著其質(zhì)量和面貌。而這張報紙?jiān)谛侣剤鲋袝鳛閮深愡\(yùn)動中必須存在的一類實(shí)物環(huán)節(jié)，其自身直接體現(xiàn)著營利性以及新聞性的兩個序參量，其具體體現(xiàn)著新聞場中這兩個宏觀的量。此外，對于報紙而言，也必須在其內(nèi)容上符合道德的規(guī)范以及制度的規(guī)范，而這體現(xiàn)出了規(guī)范性這一宏觀序參量在場運(yùn)動中的存在。因此，從宏觀角度上觀察，報紙編輯主要的職責(zé)就是要對新聞場中的營利性、新聞性以及規(guī)范性三個序參量進(jìn)行整合或耦合。但是從上面的簡單論述中也可以清晰地認(rèn)知到，因?yàn)樵趫蠹埳洗嬖趶V告，所以報紙編輯必須充分地考慮到其存在的營利性這一序參量，這也在很大程度上導(dǎo)致了整個編輯工作的復(fù)雜化。

但是對新聞場整體進(jìn)行觀察，發(fā)現(xiàn)其在場形態(tài)上是處于變化過程中的，在報紙的編輯層面，就表現(xiàn)在其報紙風(fēng)格以及內(nèi)容的不斷變化上。新聞場在不斷變化的過程中不會出現(xiàn)直接失序的問題，但是會失穩(wěn)，具體而言就是改版。原有的狀態(tài)被打破，但是這個打破的過程是有序的，這也反映出了在新聞編輯中吸引子的作用，從一個穩(wěn)定狀態(tài)向下一個穩(wěn)定狀態(tài)轉(zhuǎn)變。在整個改版的過程中，報紙的編輯工作者，又需要對以上的三個序參量進(jìn)行重新整合，構(gòu)建出一個新的役使吸引子，促使新聞場逐漸達(dá)到一個新的耦合穩(wěn)態(tài)。而在這個構(gòu)成的過程中，營利性、新聞性以及規(guī)范性三個序參量又會呈現(xiàn)出兩種新的耦合、整合的方式，其一為沖突競爭的方式，另一類是均衡協(xié)調(diào)的方式。而對于報紙的編輯而言，在處理這兩種不同方式時會直接和上文所述的沖突競爭、均衡協(xié)調(diào)直接呼應(yīng)。

三、編輯工作微觀場上的論述

從報紙編輯面的具體工作上觀察，報紙本身就是一個作為對象的場，此處將其設(shè)置為報紙場。報紙場較之新聞場，其涉及面更小，因此這對于編輯工作而言，是微觀場的一種論述。報紙場和讀者的心理場會產(chǎn)生一定的相互作用，報紙場中各種廣告和新聞還會不斷地與讀者相互影響。從心理學(xué)上觀察，可以將報紙場劃分為廣告和新聞兩個不同部分，這兩個部分會對讀者產(chǎn)生不同的心理影響。再從心理學(xué)的吸引和排斥兩個方面觀察，對于報紙場而言，一般讀者對新聞有好感和興趣，就可以判斷新聞區(qū)域?qū)ψx者是吸引力；讀者不喜歡廣告，那么廣告區(qū)域?qū)ψx者就是排斥力。因此，報紙編輯就必須以這個理論為基礎(chǔ)開展編輯工作。但是測定新聞區(qū)域?qū)ψx者的吸引力有多大，廣告區(qū)域?qū)ψx者的排斥力又有多大，屬于技術(shù)上的一類難題。但是就報紙編輯而言，通過編輯內(nèi)容的比例安排，創(chuàng)設(shè)出一個滿足于大多數(shù)讀者心中正向引力比例的報紙內(nèi)容占比還是可以實(shí)現(xiàn)的，這也是報紙編輯工作者的一個基本任務(wù)。此外，作為一名報紙的編輯，還需要注意在編輯權(quán)衡工作中，對場效應(yīng)問題全面分析。報紙場是一個整體，同時整體必然會大于等于部分之和，因此部分效益之和不會絕對性地等于整體的效應(yīng)。在報紙場中的視覺閱讀場中，廣告部分以及新聞部分對讀者會產(chǎn)生總體上的作用，同時和孤立存在的新聞又會產(chǎn)生很多的不相等問題，是不等值的，這也是十分典型的場效應(yīng)表現(xiàn)。對于報紙編輯工作者而言，需要將編輯工作作為廣告的一個有用信息來看待，把廣告和新聞有機(jī)耦合地編排在一起，讓讀者在閱讀報紙時會從整體上進(jìn)行閱讀，進(jìn)而減輕其對廣告的抵觸心理。在此情況下，廣告區(qū)對讀者產(chǎn)生的抵制心理就會得到很大程度的降低，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整體上吸引力的提升，這樣一來，就會改變報紙閱讀中廣告被直接跳過的問題，進(jìn)而保障在報紙擴(kuò)版、廣告增多之后還會得到閱讀者的接受。

四、結(jié)語

從場論角度對報紙編輯和廣告進(jìn)行觀察，報紙編輯最基本的責(zé)任就是實(shí)現(xiàn)新聞場中營利性、新聞性以及規(guī)范性三個序參量的宏觀耦合，同時微觀場還需要創(chuàng)造出一個正向吸引力大于排斥力的微觀報紙場，并且不斷放大其效果。這是報紙編輯的基本工作，也是報紙得以正常運(yùn)行的基本條件，是報紙廣告得以良性互動的必要措施。

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