朱 煜

（馬鞍山市廣播電視臺(tái)，安徽 馬鞍山 243000）

重大主題宣傳報(bào)道的視角與深度

朱 煜

（馬鞍山市廣播電視臺(tái)，安徽 馬鞍山 243000）

所謂重大主題宣傳報(bào)道，就是指有深度、有廣度地對黨委政府的中心工作、重要決策以及社會(huì)熱點(diǎn)等開展規(guī)模化宣傳。而黨委政府也正是通過能否順利完成重大主題宣傳報(bào)道，從而對廣播電視引導(dǎo)輿論的能力進(jìn)行檢視和判斷。為此，本文將通過對現(xiàn)階段在重大主題宣傳報(bào)道中存在的問題進(jìn)行簡要分析，著重圍繞重大主題宣傳報(bào)道的視角與深度提出幾點(diǎn)看法與建議。

重大主題；宣傳報(bào)道；視角；深度

一、引言

目前，我國在重大主題宣傳報(bào)道當(dāng)中主題先行的情況比較普遍，這雖然能夠有效突出其宣傳功能，但在很大程度上降低了新聞價(jià)值，使得廣播電視臺(tái)的收視率遲遲得不到提高，觀眾反應(yīng)也比較平淡?，F(xiàn)階段，我國已經(jīng)全面進(jìn)入了新媒體時(shí)代，如何利用新聞傳播規(guī)律制作出更加貼近觀眾、打動(dòng)觀眾的重大主題宣傳報(bào)道，成為廣大媒體從業(yè)者需要認(rèn)真考慮的問題。

二、重大主題宣傳報(bào)道中的問題

（一）新聞性不足

當(dāng)前，部分廣播電視尚未正確認(rèn)識重大主題宣傳報(bào)道的重要性，僅僅將其作為上級布置的一項(xiàng)宣傳任務(wù)，導(dǎo)致在創(chuàng)新宣傳方面缺乏主觀能動(dòng)性，使采編人員常常陷入重大主題宣傳報(bào)道題材等發(fā)展成就的思想誤區(qū)當(dāng)中，進(jìn)而使得重大主題宣傳報(bào)道的新聞性嚴(yán)重不足。［1］

（二）內(nèi)容較空洞

在組織和策劃重大主題新聞報(bào)道方面，主題先行的情況非常普遍，大部分采編人員在實(shí)際工作中受到慣性思維的影響，習(xí)慣于堆砌成績避開談?wù)搯栴}。此種方式雖然能夠?yàn)閺V大觀眾展現(xiàn)一片大好的形勢，但實(shí)際上其不僅完全與新聞規(guī)律相背離，同時(shí)新聞內(nèi)容也非?？斩?、缺乏細(xì)節(jié)描繪，長此以往將徹底喪失觀眾的收聽、收看興趣。

（三）傳播渠道窄

當(dāng)下，廣播電視只是眾多傳播渠道的一種，每一種傳播渠道都有其自身的特點(diǎn)，能夠滿足不同觀眾的實(shí)際需求。但實(shí)際上，在現(xiàn)階段的重大主題宣傳報(bào)道當(dāng)中，仍然以互聯(lián)網(wǎng)作為第二播出平臺(tái)，并未充分挖掘出全媒體時(shí)代下豐富的傳播能力，這也在一定程度上影響了重大主題宣傳報(bào)道的宣傳力度。

（四）忽視了觀眾

在編排重大主題新聞內(nèi)容的過程中，我們可以發(fā)現(xiàn)工作人員習(xí)慣將報(bào)道放置在靠前位置，并為其貼上專欄標(biāo)簽以此增強(qiáng)重大主題宣傳報(bào)道的效果。但此種方式并未充分考慮觀眾的收聽和收看的感受，缺乏與觀眾的有效互動(dòng)，進(jìn)而使得觀眾與廣播電視之間的距離越來越遠(yuǎn)。

三、重大主題宣傳報(bào)道的視角與深度

（一）堅(jiān)持民生化視角

為了進(jìn)一步增強(qiáng)重大主題宣傳報(bào)道的新聞性，采編人員需要立足于民生化的視角，嚴(yán)格按照新聞規(guī)律進(jìn)行采編。［2］比如，在制定十八大以來馬鞍山經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就的重大主題宣傳報(bào)道方案時(shí)，筆者正是立足于民生角度，但并未使用傳統(tǒng)的衣食住行等模式進(jìn)行劃分，展現(xiàn)了馬鞍山市的經(jīng)濟(jì)文化變遷。雖然此種方式能夠充分展現(xiàn)出市民的主觀感受，但在某種程度上容易造成主題先行的情況。所以，筆者選擇將目光放置在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代下出現(xiàn)的各種票證上，結(jié)合社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況對其進(jìn)行重新定義，從而體現(xiàn)出社會(huì)產(chǎn)品的不斷豐富。例如，將居民的社?？ㄅc馬鞍山市的“全民社?！敝贫认嘟Y(jié)合等，與此同時(shí)，還將視角放置在了駕駛證、健身卡等新票證上，進(jìn)一步彰顯新票證身后的社會(huì)意義，增強(qiáng)重大主題宣傳報(bào)道的新聞性。

（二）注重故事化敘事

利用故事化的敘事方式能夠有效增強(qiáng)重大主題宣傳報(bào)道的可聽性與可看性。例如，在前幾年某廣播電臺(tái)報(bào)道的《告別黑臭河》新聞當(dāng)中提到為了給岸邊修路和綠化騰出足夠的空間，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的思想工作和家庭會(huì)議討論之下，有一對兄弟主動(dòng)拆除了父母留下來的兩間老宅。而記者在講述故事的過程中，始終將老百姓的日常生活與建設(shè)“生態(tài)中國”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，將“舍小家為大家”的人文情懷貫穿于整個(gè)故事，既增加了重大主題宣傳報(bào)道的故事性，同時(shí)也大大凸顯了報(bào)道的人文性，因此受到廣大群眾的一致好評。由此可見，在重大主題宣傳報(bào)道當(dāng)中，利用一個(gè)個(gè)真實(shí)的小故事代替宏大的敘事，能夠有效增強(qiáng)報(bào)道的感染力與影響力，也更加貼近群眾。

（三）保障真實(shí)性記錄

在重大主題宣傳報(bào)道特別是重大歷史題材的報(bào)道當(dāng)中，需要盡可能保障真實(shí)性的記錄，以留存所在城市的歷史瞬間。例如，2015年紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的重大主題宣傳報(bào)道當(dāng)中，江西電視臺(tái)先后以銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平和開創(chuàng)未來為主題，通過結(jié)合發(fā)生在江西境內(nèi)的事件向觀眾介紹中國人民抗日戰(zhàn)爭的重大史實(shí)。同時(shí)，通過尋訪抗日英雄和抗戰(zhàn)老兵，使用大量的口述實(shí)錄和人物特寫鏡頭、抗戰(zhàn)時(shí)期物件以及相關(guān)圖文資料等，將江西的抗戰(zhàn)歷史重新展現(xiàn)在觀眾面前，搭配黨史專家的專業(yè)解析，生動(dòng)形象地再現(xiàn)了江西兒女不屈不撓的抗戰(zhàn)精神。

（四）推進(jìn)媒體融合

當(dāng)前，我國已經(jīng)正式進(jìn)入了新媒體時(shí)代，各種媒體形式相互融合，而這也為重大主題宣傳報(bào)道創(chuàng)造了有利條件。通過有意識地將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙以及其他媒體形式相互結(jié)合起來，進(jìn)一步增強(qiáng)重大主題宣傳報(bào)道的宣傳效應(yīng)，同時(shí)也能夠拉近新聞報(bào)道與觀眾之間的距離，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流，不斷夯實(shí)電視廣播的群眾基礎(chǔ)。比如，在當(dāng)前的重大主題宣傳報(bào)道當(dāng)中，不僅報(bào)紙上會(huì)推出專欄并開辟專門的熱線電話，還會(huì)利用官方微信和微博公眾平臺(tái)隨時(shí)與觀眾進(jìn)行交流和溝通，接受其舉報(bào)與監(jiān)督，并多方征集意見與建議，讓普通群眾也能夠真正參與到重大主題報(bào)道當(dāng)中。

四、結(jié)語

當(dāng)前，廣播電視想要在競爭日益激烈的媒體市場中不斷提升自身引導(dǎo)主流輿論的能力和影響力，就必須做好重大主題宣傳報(bào)道工作。針對當(dāng)前存在于重大主題宣傳報(bào)道當(dāng)中新聞性不足、內(nèi)容比較空洞、傳播渠道狹窄、忽視與觀眾交流等問題，筆者建議在新媒體時(shí)代下堅(jiān)持民生化的視角、故事化的敘事、真實(shí)性的記錄等，準(zhǔn)確把握好重大主題宣傳報(bào)道的視角與深度，以不斷提升廣播電視的綜合競爭力，使其實(shí)現(xiàn)長久、穩(wěn)定的發(fā)展。

［1］ 李波.重大主題宣傳的民生解讀——以《重慶日報(bào)》“十八大”、“中國夢”、“全國兩會(huì)”報(bào)道為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）：121-123.

［2］ 朱彥.超常規(guī)、多視角 做足做透重大主題宣傳——《江西日報(bào)》紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年專題報(bào)道回顧［J］.傳媒，2015（18）：39-41.

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