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        淺析新媒體時代廣播新聞的應(yīng)對策略

        2016-03-02 05:55:06
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年23期
        關(guān)鍵詞:公信力傳統(tǒng)媒體廣播

        徐 曦

        (深圳廣播電影電視集團 寶安廣播電視中心,廣東 深圳 518101)

        淺析新媒體時代廣播新聞的應(yīng)對策略

        徐 曦

        (深圳廣播電影電視集團 寶安廣播電視中心,廣東 深圳 518101)

        隨著優(yōu)酷、映客直播、新浪微博等新興媒體的不斷涌現(xiàn),傳統(tǒng)媒體的地位正不斷遭受著挑戰(zhàn);然而就是在這個過程中,同樣作為傳統(tǒng)媒體的廣播,似乎碰上了極大的發(fā)展機遇。相對于紙媒和電視來說,廣播的優(yōu)勢在于對象廣泛、傳播迅速,在新媒體發(fā)展中,其怎樣搭上順風(fēng)車,成文本文要論述的重點。為此,文章以新媒體時代下的廣播新聞作為研究對象,探討在新媒體時代下廣播新聞的應(yīng)對策略。

        新媒體時代;傳統(tǒng)傳媒;廣播新聞;應(yīng)對之策

        廣播電臺最早興起于20世紀20年代,隨著電視媒體的興起,逐漸走向衰落。近年來,得益于私家車的快速發(fā)展,廣播似乎要迎來前所未有的曙光。然而事情并沒有預(yù)想中那樣一帆風(fēng)順,隨著優(yōu)酷、映客直播、新浪微博等網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,廣播在傳統(tǒng)媒體中“對象廣泛、傳播迅速”的優(yōu)勢被取而代之,傳統(tǒng)媒體整體遭遇巨大的沖擊。以深圳為例,深圳上空有20多家電波,然而面對網(wǎng)絡(luò)媒體的強勢沖擊,廣播似乎難以發(fā)揮其原有的輿論主導(dǎo)作用。在這座城市,傳統(tǒng)媒體甚至在不斷地消亡,而網(wǎng)絡(luò)媒體卻以成倍數(shù)的速度增長、爆發(fā)。在此背景下,廣播媒體要想抵御被快速取代的危機,勢必需要再次走上轉(zhuǎn)型升級之路。只有不斷尋求和摸索,找到應(yīng)對之策,廣播媒體才能在新媒體的擠壓下得以生存。作者基于新媒體時代,以傳統(tǒng)廣播新聞作為分析對象,探討傳統(tǒng)廣播新聞該如何傳播和應(yīng)對。

        一、廣播新聞傳播現(xiàn)狀分析

        對于廣播電臺而言,新聞是立身之本。在計算機網(wǎng)絡(luò)尚未普及的時代,廣播新聞是人們了解外界信息的主要渠道之一。隨著時代的發(fā)展,人們獲取新聞的途徑開始豐富化、多元化,獲取信息的習(xí)慣也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。手機、電腦正逐步取代報刊、廣播和電視。在新興新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的博弈中,網(wǎng)絡(luò)新聞以其信息即時傳播和信息容量大的特點獲勝。加之網(wǎng)絡(luò)新聞中自媒體人的出現(xiàn),通過手機拍攝,網(wǎng)絡(luò)傳輸,一場異地火災(zāi)的現(xiàn)場立刻能夠呈現(xiàn)到受眾面前。這種傳播門檻極低、不需要任何加工報道,就能攫取受眾的目光,讓其切實感受到現(xiàn)場的氛圍。為此,廣播新聞若不盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,則很容易在市場競爭中失去砝碼。

        (一)廣播新聞快速性不足

        時效性是新聞最突出的特性之一。廣播新聞在傳統(tǒng)媒體中以快速、即時著稱,然而在新媒體的境遇下,這種優(yōu)勢正在慢慢消失。廣播新聞從業(yè)人員是一個專業(yè)的團隊,采、編、播需要系統(tǒng)的分工,加上沒有新聞源,記者基本不可能第一時間出現(xiàn)在事發(fā)現(xiàn)場;此外,后期文案寫作、審稿環(huán)節(jié)的時間消耗,寫稿質(zhì)量高低的衡量等過程,造成了傳統(tǒng)新聞的快速性遠不如新媒體的現(xiàn)狀。

        (二)廣播新聞的公信力優(yōu)勢未能充分發(fā)揮

        與新興網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相比,廣播新聞在公信力方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。一方面在于長久的品牌塑造,給予公眾的信任感;另一方面在于廣播電臺更能縱向挖掘新聞事件的內(nèi)涵,從而獲得媒體公信力。然而,當(dāng)前廣播新聞在媒體公信力方面的優(yōu)勢并未得到有效發(fā)揮,特別是在突發(fā)事件中,由于廣播新聞的快速性不足,導(dǎo)致在事件被報道之前,網(wǎng)絡(luò)上、電視上的報道早已經(jīng)鋪天蓋地。在此情形下,廣播新聞很容易被淹沒,致使媒體公信力優(yōu)勢未能得到有效發(fā)揮,從而造成受眾反應(yīng)冷淡。

        二、新媒體時代下傳統(tǒng)廣播新聞的應(yīng)對之策

        窮則變,變則通。那么,在面對網(wǎng)絡(luò)新聞的多重狙擊和擠壓之下,廣播新聞該如何尋得應(yīng)對良策,以獲得生存呢。筆者認為,新媒體時代,傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)著重從以下兩個方面入手應(yīng)對。

        (一)利用地域優(yōu)勢,貼地飛行

        第一,廣播作為典型的新聞內(nèi)容生產(chǎn)商和供應(yīng)商,必須通過短、平、快的方式,突出新聞的大容量、高密度、時效性和貼近性,同時也要打造出精品節(jié)目。廣播相對于新媒體來說,最重要的優(yōu)勢在于權(quán)威性。作為政府的宣傳歸口,它可以第一時間進入政府機構(gòu),在提高社會公信力的同時,還能充當(dāng)好社會的“解壓閥”。所以,要辦好廣播新聞,還必須利用地域優(yōu)勢,創(chuàng)辦服務(wù)本地市民,對受眾有益、有用的新聞。

        第二,從節(jié)目理念和內(nèi)容方面,要切實加強新聞評論的時效性,讓公眾正確認識社會矛盾,這是主流媒體落實科學(xué)發(fā)展觀的必然要求,也是新時期廣播評論的重要職責(zé)。廣播評論向公眾提供的觀點作品,應(yīng)是在梳理和整合社會各階層具有代表性意見之后,產(chǎn)生的多層次、多角度的意見信息,并通過主持人和評論員發(fā)表符合主流價值觀的輿論觀點,以此達到辨明真理,說服聽眾的效果。

        第三,廣播新聞可適度增加短評、快評、連線評論的比重,在遭遇重大突發(fā)事件時,插入即時評論,充分發(fā)揮廣播評論“短、平、快”的優(yōu)勢。此外,廣播評論可以與追蹤報道、連續(xù)報道等新聞形式相配合,伴隨新聞事件的發(fā)展,動態(tài)發(fā)掘新聞事件的深度價值,給聽眾提供更加豐富的信息和觀點。

        (二)與新媒體融合,培養(yǎng)專業(yè)化人才

        第一,要積極進軍網(wǎng)絡(luò)新媒體,開展與網(wǎng)絡(luò)媒體全方位的合作。現(xiàn)代社會瞬息萬變,人們工作和生活的節(jié)奏也越來越快,新形勢下,其對信息的需求也愈加強烈。隨著全媒體時代的來臨,越來越多的人開始關(guān)注國內(nèi)、國際消息,關(guān)注全世界各個角落當(dāng)下發(fā)生了什么。于是廣播新聞有了24小時滾動播送的方式,但是怎么加強新聞的實效性呢,這個時候網(wǎng)絡(luò)媒介就顯得尤為重要了。為此,廣播新聞加強與網(wǎng)絡(luò)傳媒的聯(lián)合,可以打破固定空間的限制,充分利用媒介融合和廣播電臺特有的無線傳播技術(shù),來開拓新的發(fā)展良機。

        第二,培養(yǎng)新記者,留住有經(jīng)驗的老編輯。隨著時代的變遷,更多的媒體人投入了電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體,那么對于廣播人的業(yè)務(wù)水平,我們就更需要去著重培養(yǎng)。只有這樣,我們才能打造出有觀點、有品質(zhì)、可聽性強的廣播新聞。只要注重對碎片化需求的挖掘和內(nèi)容互動性的編排,新聞內(nèi)容生產(chǎn)才能有的放矢。

        三、結(jié)語

        從長遠角度上看,廣播新聞應(yīng)對新媒體的擠壓需要努力改進的地方還有很多,但只要能與時俱進,廣播新聞仍能在市場競爭中占據(jù)一席之地。

        [1] 于海軍.淺析新媒體時代廣播新聞的應(yīng)對策略[J].今傳媒,2012(3):101-102.

        [2] 趙洋.淺析新媒體時代城市廣播新聞發(fā)展新路徑[J].今傳媒(學(xué)術(shù)版),2015(7):75-76.

        G229.24

        A

        1674-8883(2016)23-0185-01

        徐曦(1986—),男,本科在讀,新聞編輯,研究方向:廣播新聞在新媒體下的弱勢突圍。

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