姚亞超

（惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，廣東 惠州 516003）

自媒體時(shí)代，紙媒如何進(jìn)行報(bào)道才能更吸引人

姚亞超

（惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，廣東 惠州 516003）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，科技日新月異，我國(guó)已經(jīng)迎來(lái)了自媒體時(shí)代，其影響力不斷擴(kuò)大。在自媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體遭受到了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，尤其是作為傳統(tǒng)媒體中重要組成部分的紙媒，在新聞傳播中的地位逐漸下降，其市場(chǎng)份額越來(lái)越小。在自媒體時(shí)代，紙媒如何進(jìn)行報(bào)道才能更吸引人成為值得深入思考和研究的問(wèn)題。本文在自媒體時(shí)代背景下對(duì)紙媒的新聞報(bào)道策略進(jìn)行分析和探究，希望探尋有效的措施以提高紙媒的吸引力。

自媒體時(shí)代；紙媒報(bào)道；分析；策略

在我國(guó)新聞傳播發(fā)展歷程中，紙媒的重要性不言而喻。但是隨著科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，紙媒受到了來(lái)自于新媒體的嚴(yán)重沖擊。面對(duì)這種情況，紙媒為了提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，保持其市場(chǎng)份額，必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新。本文就是在自媒體時(shí)代下探究如何采取有效的策略使紙媒報(bào)道更吸引人。

一、自媒體時(shí)代，紙媒新聞的重要性分析

（一）紙媒能保證新聞的真實(shí)性

自我國(guó)進(jìn)入自媒體時(shí)代以來(lái)，人人都可以進(jìn)行“發(fā)聲”。微博、騰訊以及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都為人們“發(fā)聲”提供了平臺(tái)。當(dāng)一起新聞事件發(fā)生之后，新媒體就以超越紙媒的速度迅速將新聞發(fā)布。雖然新媒體提高了新聞的傳播速度，但是以微博為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所發(fā)布的新聞信息大都以現(xiàn)場(chǎng)圖片和簡(jiǎn)短的消息為主，呈現(xiàn)出來(lái)的新聞具有“碎片化”和“淺顯化”特點(diǎn)，不利于社會(huì)公眾了解新聞信息的真實(shí)情況。尤其是一些比較復(fù)雜的新聞事件，一般都是由一些并不具備專業(yè)素質(zhì)的人撰寫，他們對(duì)新聞事件的整篇報(bào)道既缺乏仔細(xì)的梳理和思考，也沒(méi)有精力進(jìn)行深入的挖掘，甚至很多人為了吸引人們的眼球報(bào)道一些不實(shí)的新聞。在這樣的情況下，紙媒的重要性就顯現(xiàn)出來(lái)。首先，紙媒在我國(guó)有著穩(wěn)定的政治基礎(chǔ)，是我國(guó)政府所支持和信賴的新聞報(bào)道方式，國(guó)家給予一定的政策支持，政治根基牢靠，這是其最大的優(yōu)勢(shì)之一。其次，紙媒的新聞報(bào)道都是由專業(yè)記者進(jìn)行撰寫，他們具備專業(yè)能力和職業(yè)道德素質(zhì)，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)一定會(huì)秉承真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性的原則，將新聞事件如實(shí)地反映給社會(huì)公眾，讓社會(huì)公眾了解最為真實(shí)的事件。由此可見(jiàn)，紙媒能夠滿足社會(huì)公眾對(duì)報(bào)道真實(shí)性的需求。

（二）紙媒具有公信力，權(quán)威性更強(qiáng)

自媒體時(shí)代，新媒體不斷地爆出一些虛假新聞和謠言，嚴(yán)重影響了我國(guó)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。例如，2011年“搶鹽新聞事件”中，其風(fēng)波最早開(kāi)始于微博，并通過(guò)微博被廣泛傳播，進(jìn)而引起全國(guó)的“搶鹽風(fēng)潮”；后來(lái)，為了辟謠，紙媒對(duì)此次事件進(jìn)行調(diào)查研究，并進(jìn)行深入地跟蹤和報(bào)道，最終成功辟謠，讓人們意識(shí)到這是一則虛假新聞。通過(guò)這則新聞報(bào)道，彰顯了紙媒的公信力和權(quán)威性。

二、自媒體時(shí)代，紙媒報(bào)道的創(chuàng)新策略

（一）進(jìn)行深度報(bào)道，充分發(fā)揮紙媒的輿論引導(dǎo)作用

隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，紙媒在其新聞傳播速度上以及新聞選題上已經(jīng)逐步落后于新媒體。在這種情況下，紙媒應(yīng)該積極主動(dòng)地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，既然不能在選題上做文章，那么就要在新聞的深度上著手，以此來(lái)滿足社會(huì)公眾對(duì)新聞報(bào)道更高層次的需求。首先，紙媒應(yīng)該將自己的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，在進(jìn)行深度報(bào)道的選題上與新媒體對(duì)接。也就是說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞事件中紙媒不能一言不發(fā)，而是要進(jìn)行深入報(bào)道和深刻解讀，讓社會(huì)公眾了解更為真實(shí)可信的新聞報(bào)道。例如，影視明星喬任梁自殺案發(fā)生之后引發(fā)大量的網(wǎng)絡(luò)輿論，網(wǎng)民紛紛熱議喬任梁自殺案背后的真相，眾說(shuō)紛紜，甚至很多網(wǎng)民為了博取關(guān)注大放厥詞，罔顧事實(shí)真相，發(fā)布不實(shí)消息；還有的網(wǎng)民進(jìn)行道德綁架，去其好友微博下肆意辱罵，認(rèn)為其不配作為“死者的朋友”，死者已逝，一點(diǎn)難過(guò)關(guān)心都沒(méi)有，儼然一副正義者的角色。在此情況下，紙媒應(yīng)該及時(shí)“發(fā)聲”，而不是任憑網(wǎng)絡(luò)輿論橫行，做到積極回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，澄清真相，拒絕道德綁架和網(wǎng)絡(luò)暴力帶給人們的傷害。同時(shí)，紙媒為了更好地進(jìn)行深入報(bào)道必須對(duì)其版面進(jìn)行調(diào)整。報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行深入報(bào)道時(shí)應(yīng)盡量將?？?qū)０嫒∠@樣做，能夠加新聞的時(shí)效性。例如，我國(guó)中青報(bào)就由原來(lái)的每周3期到現(xiàn)在的每周5期，對(duì)稿件的選擇也不再由幾個(gè)專門的記者進(jìn)行撰寫，而是全報(bào)社部門人員都可以進(jìn)行供稿；這樣做既擴(kuò)大了其參與性，也保證了稿件的質(zhì)量。

（二）紙媒應(yīng)依靠互聯(lián)網(wǎng)，采編過(guò)程做到“短、平、快”

在自媒體時(shí)代，作為紙媒記者一定要與時(shí)俱進(jìn)，依托互聯(lián)網(wǎng)做好紙媒報(bào)道工作。首先，紙媒記者需要掌握必備的計(jì)算機(jī)技能，經(jīng)常上網(wǎng)了解社會(huì)突發(fā)事件和熱點(diǎn)話題，如相關(guān)的新聞、帖子、音像等。并且，紙媒記者還要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)等，與網(wǎng)友對(duì)話交流，征求他們的意見(jiàn)，深入挖掘新聞線索，以此來(lái)豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容。其次，在新聞報(bào)道編寫的過(guò)程中，要想使報(bào)道更加具有吸引力，就必須要?jiǎng)?chuàng)新觀念，了解社會(huì)公眾的需求，做到“短、平、快”。在這三個(gè)要點(diǎn)當(dāng)中一是要做到“快”，這是指在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)必須要選題快、采編速度快、發(fā)布速度快，以緊跟現(xiàn)今社會(huì)快節(jié)奏的生活特點(diǎn)。二是要做到“短”，這里所說(shuō)的短，不是說(shuō)新聞報(bào)道數(shù)字少就好，而是指要用最精簡(jiǎn)的、最深刻的 語(yǔ)言就將新聞事件敘述描寫清楚，少一些廢話、空話，多用一些精煉的語(yǔ)言將新聞事件表述出來(lái)。三是要做到“平”，這是指新聞報(bào)道的風(fēng)格，在文風(fēng)上，新聞報(bào)道要平易近人，貼近社會(huì)公眾的生活，讓人們能夠讀懂、看懂，產(chǎn)生共鳴，但也不能過(guò)于膚淺，必須要鮮活精煉，能夠抓住讀者的眼球。

三、結(jié)語(yǔ)

在自媒體時(shí)代，紙媒要想提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持市場(chǎng)份額，必須要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，既要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，又要滿足社會(huì)公眾的需求。

［1］ 王剛.自媒體環(huán)境下紙媒的深度報(bào)道［J］.青年記者，2012（35）：27-28.

［2］ 陳世鐘.紙媒深度報(bào)道如何轉(zhuǎn)型應(yīng)變［J］.采寫編，2015（05）：20-21.

G212

A

1674-8883（2016）23-0180-01