劉怡彤

（吉林省互聯(lián)網(wǎng)傳媒股份有限公司，吉林 長春 130000）

新媒體類手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展趨勢探究

劉怡彤

（吉林省互聯(lián)網(wǎng)傳媒股份有限公司，吉林 長春 130000）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)的不斷更新?lián)Q代促使手機(jī)新聞客戶端迅速興起。受眾傳統(tǒng)的閱讀模式逐漸轉(zhuǎn)化為手機(jī)客戶端閱讀模式，手機(jī)新聞客戶端成為一種更為便捷、迅速、及時(shí)性強(qiáng)的媒介。分析手機(jī)客戶端的發(fā)展趨勢，可為其優(yōu)化發(fā)展提供新的思路。

新媒體；手機(jī)新聞客戶端；媒介

一、探究手機(jī)新聞客戶端發(fā)展趨勢的目的

人類傳播活動(dòng)從初期的口口相傳轉(zhuǎn)向文字傳播，社會技術(shù)的發(fā)展使得大眾媒介出現(xiàn)在人類的生活之中，報(bào)紙、廣播、電視的出現(xiàn)使得信息大規(guī)模傳播成為可能。如果說20世紀(jì)是報(bào)紙、廣播、電視的主戰(zhàn)場，那么21世紀(jì)必定是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是一個(gè)信息交互時(shí)代，人們對信息的需求量劇增，同時(shí)個(gè)人生產(chǎn)信息的能力也在不斷增強(qiáng)，移動(dòng)新聞客戶端成為人們閱讀新聞的主要載體，我們的手機(jī)中也出現(xiàn)了越來越多的新聞客戶端。

2016年7月23日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年增加3679萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。

根據(jù)速途研究院［1］2015年移動(dòng)新聞客戶端市場報(bào)告，截至2015年12月31日，國內(nèi)移動(dòng)新聞客戶端用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.2億人。可以說，手機(jī)新聞客戶端憑借傳播速度快、形式多樣、簡潔方便、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢成為絕大多數(shù)人獲取信息的媒介。

二、手機(jī)新聞客戶端的定義

艾媒咨詢在其《2015-2016中國手機(jī)新聞客戶端市場研究報(bào)告》［2］中將手機(jī)新聞客戶端定義為：為手機(jī)用戶提供持續(xù)、實(shí)時(shí)、全方位新聞資訊更新，內(nèi)容涵蓋國內(nèi)、國際、軍事、社會、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂等方面的新聞?lì)悜?yīng)用軟件?！独斫饷浇椤撊说难由臁芬粫校R歇爾·麥克盧漢（MarshalI McLuhan）提出了一個(gè)著名的傳播學(xué)論斷——“媒介即信息”。他認(rèn)為，任何媒介（即人的延伸）對個(gè)人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或稱任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引起一種新的尺度。

目前，我國的手機(jī)新聞客戶端主要分為四類，一是傳統(tǒng)媒體類新聞客戶端，主要包括紙媒、廣播、電視和通訊社等，典型代表為人民日報(bào)、新華社、澎湃新聞等，具備新聞采編能力，具有原創(chuàng)性高、公信力強(qiáng)等特點(diǎn)；二是門戶類新聞客戶端，主要包括新聞門戶網(wǎng)站和地方門戶網(wǎng)站，典型代表為騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等，具備信息采集系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，擁有龐大的用戶群和豐富的互聯(lián)網(wǎng)傳播經(jīng)驗(yàn)等特點(diǎn)；三是垂直類新聞客戶端，主要包括垂直類網(wǎng)站，典型代表為虎撲體育、財(cái)新網(wǎng)、和訊新聞等，具備為某部分群眾提供新聞資訊以及采集整合信息的能力，其特點(diǎn)是追求細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)，減少競爭等特點(diǎn)；四是新媒體類新聞客戶端，主要是技術(shù)公司，其自身不生產(chǎn)新聞，通過技術(shù)手段聚合新聞，推薦用戶喜歡的內(nèi)容，進(jìn)行個(gè)性化的推薦，典型代表為“今日頭條”“一點(diǎn)資訊”“ZAKER”等。

三、有關(guān)新媒體類手機(jī)新聞客戶端個(gè)性化推薦的研究

協(xié)同過濾是目前應(yīng)用研究最為廣泛和成熟的個(gè)性化推薦技術(shù)。這種算法基于一個(gè)“物以類聚，人以群分”的假設(shè)，與傳統(tǒng)直接分析內(nèi)容過濾的推薦方法不同，協(xié)同過濾先分析用戶的興趣愛好，在用戶群中尋找與之有相同愛好的相似用戶，再將相似用戶感興趣的內(nèi)容推薦給該用戶。

暨南大學(xué)的陳瀅（2015）認(rèn)為，“今日頭條”最大的特點(diǎn)就是個(gè)性化新聞推薦，這也是將它與一眾還在依靠手工編輯甄選信息的新聞客戶端區(qū)別開來的優(yōu)勢。“今日頭條”雖然是一款新聞?lì)惍a(chǎn)品，但骨子里卻是一家技術(shù)公司，全公司100多位員工中，60%都是技術(shù)研發(fā)人員。

四、手機(jī)新聞客戶端的趨勢探析

（一）由受眾向用戶轉(zhuǎn)變

研究受眾、重視受眾、了解受眾的興趣和需要，已經(jīng)成為今天所有媒介從業(yè)人員的共識。在手機(jī)新聞客戶端競爭如此激烈的格局下，樹立“用戶觀”是非常重要的，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要注重用戶體驗(yàn)，轉(zhuǎn)變以往傳者與受眾地位不平等的舊觀念，關(guān)注用戶需求、遵循用戶的閱讀習(xí)慣，提供更多的個(gè)性化新聞。例如，“今日頭條”在頁面設(shè)置上，可以自由選擇字體大小，擁有夜間閱讀模式，并提供收藏功能。這都體現(xiàn)了“今日頭條”將受眾作為自己衣食父母的理念。在媒體定位中，始終存在高端和大眾的對立。傳統(tǒng)媒體出于對利潤的追求，一味追求高端讀者，常常忽視滿足大眾需求。如今，網(wǎng)絡(luò)輕易攻占了大眾市場，傳統(tǒng)媒體若不及時(shí)亡羊補(bǔ)牢，其面臨的形勢將更為嚴(yán)峻。顯然，從內(nèi)容做起，向大眾傾斜是媒體“去精英化”的第一步。

（二）新聞內(nèi)容自媒體化

美國《圣荷塞水星報(bào)》（The San Jose Mercury News）專欄作家、知名博客作者丹·吉爾莫（Dan Gillmor） 在2003年1月出版的《哥倫比亞新聞評論》中發(fā)表了《下一時(shí)代的新聞：自媒體來臨》的文章，指出由于網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)、博客等互聯(lián)網(wǎng)新生事物風(fēng)起云涌，許多能嫻熟運(yùn)用科技手段的受眾，已經(jīng)迫不及待卻又自然而然地參與了新聞對話，成為整個(gè)新聞傳播流程中重要且有影響力的一環(huán)，“We Media”將是未來的主流媒體。“今日頭條”在面臨版權(quán)問題之后，采取了三種解決辦法：第一，媒體協(xié)調(diào)合作簽約傳統(tǒng)媒體稱為合作伙伴；第二，建立自媒體——頭條號；第三，聯(lián)系小網(wǎng)站、工作室。在2015年9月11日，“今日頭條”商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理劉思齊在談到自媒體發(fā)展問題時(shí)說道：“我們平臺上73%被點(diǎn)擊的內(nèi)容都是頭條號的創(chuàng)作者創(chuàng)作的。創(chuàng)作者創(chuàng)作的文章比整個(gè)平臺都要高，我們聚集了一批質(zhì)量非常高的創(chuàng)作者，我們發(fā)布了一個(gè)千人萬元的分享計(jì)劃，保證頭條號的作者每月有1萬元的收入?！?/p>

［1］ 張一鳴.機(jī)器替代編輯［J］.傳媒評論，2014（03）：36-40.

［2］ 蔡楊楊.手機(jī)新聞資訊應(yīng)用的特點(diǎn)——以“今日頭條”為例［J］.青年記者，2014（14）：64.

G206.3

A

1674-8883（2016）23-0176-01

劉怡彤（1988—），吉林長春人，本科，初級職稱，研究方向：新聞學(xué)。