邊慧娟

（巴南日?qǐng)?bào)社，重慶 401320）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)報(bào)仍然不OUT
——《巴南手機(jī)報(bào)》現(xiàn)狀及發(fā)展研究

邊慧娟

（巴南日?qǐng)?bào)社，重慶 401320）

微博紅了，微信火了，花樣繁多的APP讓人應(yīng)接不暇……在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，曾盛極一時(shí)的手機(jī)報(bào)是否安好，是不是已經(jīng)OUT了，如果有這樣的疑問，你可真是多慮了，以《重慶手機(jī)報(bào)》為主的各個(gè)區(qū)縣手機(jī)報(bào)集群，受到眾多讀者認(rèn)可。本文以《巴南手機(jī)報(bào)》為例，深入研究手機(jī)報(bào)深受讀者喜愛的原因。同時(shí)，發(fā)現(xiàn)手機(jī)報(bào)目前存在的問題，探索解決問題的方法，為手機(jī)報(bào)更長遠(yuǎn)的持續(xù)發(fā)展提供相關(guān)策略。

互聯(lián)網(wǎng)；手機(jī)報(bào)；受眾；快餐文化

最新統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月底，全國手機(jī)報(bào)用戶總數(shù)超過3億，“一省一報(bào)（端）”用戶超過2億。其中，重慶、江西、浙江、河南、湖北、山東等地用戶也達(dá)到千萬級(jí)。手機(jī)報(bào)新媒體總收入超過20億元，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

顯而易見，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)已成為現(xiàn)代社會(huì)信息傳遞和信息操作的主要媒介，并深刻地影響和改變了個(gè)人交往、信息傳遞、商務(wù)活動(dòng)和社會(huì)管理的方式。微博、微信以及花樣繁多的APP貌似洶涌地侵占著手機(jī)報(bào)的發(fā)展空間，曾經(jīng)盛極一時(shí)的手機(jī)報(bào)是否還有容身之地，答案是肯定的。

手機(jī)報(bào)自產(chǎn)生之日起就以其便捷的傳播方式和豐富的資訊內(nèi)容逐漸為廣大手機(jī)用戶接受?！栋湍鲜謾C(jī)報(bào)》也應(yīng)運(yùn)而生，于2013年8月正式創(chuàng)辦發(fā)行，上線3年以來，至今已發(fā)布700多期，目前，每期發(fā)送25萬戶，是本地報(bào)紙發(fā)行量的10余倍，而且這一數(shù)據(jù)還將逐年上升。

一、受眾為手機(jī)報(bào)點(diǎn)贊

由于傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視的受眾量有一定的局限性，《巴南手機(jī)報(bào)》以手機(jī)為載體的傳播方式為大眾所青睞。與此同時(shí)，《巴南手機(jī)報(bào)》以輕松的話語方式、幽默的“網(wǎng)言網(wǎng)語”、豐富的內(nèi)容贏得無數(shù)受眾點(diǎn)贊。

接下來，我們來具體談一談《巴南手機(jī)報(bào)》在本地媒體中體現(xiàn)出的優(yōu)勢：

（一）精選內(nèi)容，不費(fèi)流量

相對(duì)于種類繁多的APP，手機(jī)報(bào)看起來一點(diǎn)都不占優(yōu)勢，因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)作為彩信，本身要受容量的限制；也就是說，手機(jī)報(bào)內(nèi)容多少受限、呈現(xiàn)方式受限。由于各種限制，就要求《巴南手機(jī)報(bào)》的內(nèi)容必須精挑、信息必須精煉、圖片必須精選。所以，相較于APP海量信息的“轟炸”，手機(jī)報(bào)這種精選內(nèi)容送上門的信息快餐更受受眾歡迎。更值得一提的是，閱讀手機(jī)報(bào)不需要流量，隨時(shí)隨地就能閱讀，而用APP閱讀新聞要滿足一定的使用條件：有移動(dòng)流量和WIFI的環(huán)境下，才能閱讀。所以，對(duì)于偏僻山村里的群眾或老年人來講，手機(jī)報(bào)的接受度會(huì)更高。

（二）受眾資源豐富，信息傳播高效

手機(jī)報(bào)不像報(bào)紙那樣易受投遞工作影響，也不像廣播電視那樣受地點(diǎn)限制。手機(jī)報(bào)只要有手機(jī)信號(hào)就能接收，方便快捷！受眾如果遇到對(duì)自己有用的信息，還能保存下來。手機(jī)報(bào)短、快、精的特點(diǎn)，對(duì)于工作繁忙、時(shí)間緊張的現(xiàn)代人來說優(yōu)勢明顯?！栋湍鲜謾C(jī)報(bào)》每期發(fā)行25萬戶，相對(duì)于全區(qū)百萬群眾來說，這個(gè)傳播面是相當(dāng)廣泛和高效的。

（三）互動(dòng)功能較強(qiáng)，有極好的實(shí)用性

由于媒介平臺(tái)與技術(shù)不同，傳統(tǒng)報(bào)紙無法對(duì)有用的信息進(jìn)行檢索，使得特定的信息需求被“淹沒”。手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)改變了這種傳播格局，手機(jī)報(bào)在信息內(nèi)容和服務(wù)方式上，充分展示了人性化、個(gè)性化的特質(zhì)，由以往受眾被動(dòng)接收?qǐng)?bào)紙、廣播、電視的新聞資訊變成了手機(jī)報(bào)與手機(jī)用戶的雙向互動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)媒介與讀者之間的即時(shí)交流與互動(dòng)；內(nèi)容提供商可以為用戶提供針對(duì)性的分類資訊服務(wù)?！栋湍鲜謾C(jī)報(bào)》除了常規(guī)性的“今日頭條”“巴南新聞”等欄目，還針對(duì)用戶的不同需要，與多部門合作，推出了“掌上問政”“平安巴南進(jìn)行時(shí)”“百科知識(shí)”“法制知識(shí)”“娛樂休閑”等多個(gè)精品版塊。

二、手機(jī)報(bào)自身的弊端與不足

（一）內(nèi)容方面：傳統(tǒng)媒體的翻版平移，內(nèi)容比較單一

創(chuàng)辦之初，《巴南手機(jī)報(bào)》依賴《巴南日?qǐng)?bào)》的采編團(tuán)隊(duì)，沒有自己的采編隊(duì)伍，稿子依賴傳統(tǒng)媒體的供給，很大程度上是平面媒體的翻版。記者依靠平面紙媒的新聞線索，采編稿子，經(jīng)過簡單編輯后就成了手機(jī)報(bào)的內(nèi)容，每天的報(bào)紙、新聞網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)的內(nèi)容重復(fù)率甚高。這是《巴南手機(jī)報(bào)》在發(fā)展前進(jìn)道路上的死穴。另外，手機(jī)報(bào)作為受眾被動(dòng)接收的一種信息，它的內(nèi)容包羅萬象，但沒有一檔手機(jī)報(bào)能滿足其讀者所有的需求，這是被動(dòng)模式的先天缺陷。

（二）技術(shù)方面：只是以文字和圖片為載體，形式不夠多樣化

手機(jī)報(bào)由于技術(shù)方面的限制，起初呈現(xiàn)的方式只是圖片和文字，相對(duì)于呈現(xiàn)方式較為豐富的APP來說，視頻、動(dòng)畫、圖片、文字等形式更受年輕一族的喜愛。目前，手機(jī)報(bào)作為一種彩信信息，受到容量的限制，視頻、動(dòng)畫相對(duì)來說占用的空間容量較大，所以不支持插入。這是手機(jī)報(bào)在發(fā)展前進(jìn)道路上的一個(gè)技術(shù)瓶頸。

（三）經(jīng)營方面：沒有專門的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，受益不大

《巴南手機(jī)報(bào)》有經(jīng)營的意識(shí)，也想從新媒體手機(jī)報(bào)上掘到一桶金，然而由于人力資源的欠缺，其雖然一直開設(shè)有服務(wù)于經(jīng)營的欄目，但并沒有進(jìn)一步地進(jìn)行開發(fā)經(jīng)營，所以目前為止其有盈利，但不多。雖然《巴南手機(jī)報(bào)》作為政府買單、群眾受益的媒體，目前來說不指望經(jīng)營收入也能活下去，但從長遠(yuǎn)來看，手機(jī)報(bào)如果沒有專門的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)、經(jīng)營思維、經(jīng)營理念，恐怕在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天很難立足。

三、手機(jī)報(bào)如何突出重圍

微博紅了，微信火了，花樣繁多的APP讓人應(yīng)接不暇……在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《巴南手機(jī)報(bào)》如何在“夾縫”中生存，這就需要手機(jī)報(bào)立足本身的特點(diǎn)，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，力爭揚(yáng)長避短。

（一）在內(nèi)容方面：立足本地，打造專屬手機(jī)報(bào)內(nèi)容

第一，立足本地新聞，滿足受眾需求。作為區(qū)縣級(jí)媒體，《巴南手機(jī)報(bào)》無論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是創(chuàng)作質(zhì)量都不占絕對(duì)優(yōu)勢。因此，《巴南手機(jī)報(bào)》只有在地方性報(bào)紙的基礎(chǔ)上，充分發(fā)掘本地新聞。因?yàn)橄鄬?duì)于“看巴南”APP來說，《巴南手機(jī)報(bào)》更注重本土新聞的挖掘和內(nèi)容的精選性，而APP更注重的是及時(shí)傳播熱點(diǎn)新聞；相對(duì)于常規(guī)的報(bào)紙來說，手機(jī)報(bào)最大的優(yōu)勢是及時(shí)快速，所以手機(jī)報(bào)只有深度挖掘本土新聞，才能留住最廣大的本土受眾。

第二，精簡內(nèi)容，打造快餐式媒體?！栋湍鲜謾C(jī)報(bào)》只有不斷充實(shí)內(nèi)容、精細(xì)篩選，才能辦出受眾喜愛的手機(jī)報(bào)。這就需要編輯把握好稿件長度，盡可能在有限的信息包里給讀者盡可能多的信息。因此，《巴南手機(jī)報(bào)》網(wǎng)羅的是人們最關(guān)心、內(nèi)容最簡潔的資訊，打造的是快節(jié)奏生活中現(xiàn)代人最需要的快餐媒體。

第三，加強(qiáng)互動(dòng)，打造手機(jī)報(bào)專屬內(nèi)容?！栋湍鲜謾C(jī)報(bào)》2015年積極創(chuàng)新探索出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型問政方式——掌上問政，在加強(qiáng)手機(jī)報(bào)與受眾互動(dòng)的同時(shí)，為受眾架起一座和政府、相關(guān)部門溝通的橋梁。設(shè)立該欄目后，編輯每天都在手機(jī)報(bào)上刊發(fā)精選、優(yōu)選的問政稿件，深受讀者喜愛。

（二）技術(shù)方面的創(chuàng)新：手機(jī)報(bào)上網(wǎng)、上APP，實(shí)現(xiàn)新媒體大融合

手機(jī)報(bào)以智能手機(jī)為接收終端，在某種意義上，與其他媒體有一定的“隔閡”，然而《巴南手機(jī)報(bào)》在技術(shù)上開拓創(chuàng)新，將《巴南手機(jī)報(bào)》的內(nèi)容上傳到“巴南網(wǎng)”，在網(wǎng)絡(luò)、APP上實(shí)現(xiàn)同步更新。《巴南手機(jī)報(bào)》利用新媒體技術(shù)的發(fā)展，打破了手機(jī)報(bào)只能在手機(jī)上閱讀的“瓶頸”，實(shí)現(xiàn)了新媒體的全面發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，相當(dāng)多的用戶都曾通過“巴南網(wǎng)”“看巴南”APP瀏覽《巴南手機(jī)報(bào)》。更重要的是，由于手機(jī)的內(nèi)容容量限制，過去的手機(jī)報(bào)會(huì)被自動(dòng)刪除，無法儲(chǔ)存，但互聯(lián)網(wǎng)的容量是海量的，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)回顧往期手機(jī)報(bào)的內(nèi)容或者查找相關(guān)資料，方便快捷。

（三）經(jīng)營方面：力爭實(shí)現(xiàn)“雙重售賣”

目前，《巴南手機(jī)報(bào)》是政府買單、百姓受益的扶持模式，但一些區(qū)縣手機(jī)報(bào)開始探索依靠廣告獲取收益的模式，也就是借鑒傳統(tǒng)媒體的“雙重售賣”模式?！栋湍鲜謾C(jī)報(bào)》這種思維是超前的，因?yàn)樗L期搭建起相關(guān)的欄目為商家、企業(yè)、銀行等服務(wù)。目前，在有關(guān)工作人員的推動(dòng)下，其小試牛刀、獲益匪淺。作為擁有28萬用戶的《巴南手機(jī)報(bào)》，在經(jīng)營方面有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，相信在下一步的發(fā)展中，手機(jī)報(bào)將實(shí)現(xiàn)“雙重售賣”。

由此看來，手機(jī)報(bào)老樹發(fā)新芽，前途一片好，當(dāng)然，《巴南手機(jī)報(bào)》也不例外。只要我們充分發(fā)揮其優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，定能贏得廣大手機(jī)用戶的喜愛，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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［3］ 史彩霞.淺談手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景［J］.文化論壇，2015（2）：197.

［4］ 葉琦.地市級(jí)媒體手機(jī)報(bào)發(fā)展分析［J］ .新聞理論研討專題，2013（10）：48-49.

［5］ “傳統(tǒng)媒體”手機(jī)報(bào)老樹發(fā)新芽，全國用戶總數(shù)超三億［N］.中國新聞出版廣電報(bào)，2016-08-03.

G206.2

A

1674-8883（2016）23-0172-02

邊慧娟（1985—），女，河南新鄉(xiāng)人，碩士研究生，中級(jí)記者，主要從事新媒體編輯工作。