林衛(wèi)旗

（珠海廣播電視臺(tái)，廣東 珠海 519000）

重大事件電視短片在融媒體合作中的影響力

林衛(wèi)旗

（珠海廣播電視臺(tái)，廣東 珠海 519000）

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，宣傳媒體的格局發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)新媒介的不斷發(fā)展壯大已成必然趨勢(shì)，并逐漸與傳統(tǒng)媒體交融，形成了媒體的融合。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊，特別是在重大事件的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體漸漸取代了電視媒體，并開始體現(xiàn)出快速、高效的特點(diǎn)，但這并不表示電視媒體已完全失去了優(yōu)勢(shì)。電視短片對(duì)重大事件具有獨(dú)特的表現(xiàn)手法、影響力度和傳播手段，對(duì)輿論的引導(dǎo)作用是非常顯著的。本文就融媒體合作中電視短片對(duì)重大事件報(bào)道所產(chǎn)生的影響力進(jìn)行了分析，希望能為電視媒體的發(fā)展提供新的思路。

融媒體合作；重大事件；電視短片；影響力

在當(dāng)下的信息時(shí)代里，人們的生活與網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越緊密，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等為代表的新型媒體與傳統(tǒng)的電視媒體形成了媒體宣傳的新局面。不可否認(rèn)，新型媒體對(duì)電視媒體的沖擊非常猛烈，兩者之間的差異也非常明顯；新型媒體反應(yīng)更快速，而且具有極強(qiáng)的市場(chǎng)活力。電視媒體的發(fā)展歷程較久，已在民眾心目中樹立起了一定的權(quán)威性，同時(shí)電視媒體在制作短片時(shí)，其表現(xiàn)手法具有非常強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，所以依然具有極大的優(yōu)勢(shì)。在面對(duì)重大事件時(shí)，電視短片的影響力對(duì)輿論具有更強(qiáng)的引導(dǎo)作用。在融媒體時(shí)代，以新型媒體將電視短片對(duì)重大或突發(fā)事件的報(bào)道進(jìn)行更有效的傳播，其影響力會(huì)更為強(qiáng)大。

一、融媒體時(shí)代電視媒體對(duì)重大事件的影響力分析

輿論是指社會(huì)大眾的一種普遍存在的社會(huì)心理現(xiàn)象，而媒體對(duì)社會(huì)重大事件的報(bào)道，可以讓廣大受眾及時(shí)獲得準(zhǔn)確的信息，并將接收到的信息進(jìn)行進(jìn)一步的傳播，引起社會(huì)各界的關(guān)注，并使其對(duì)此產(chǎn)生反響，激發(fā)共鳴，從而造就了媒體對(duì)社會(huì)輿論的影響力。2012年9月7日，云南昭通彝良發(fā)生5.7級(jí)地震，約80余人遇難，高達(dá)上萬(wàn)人受災(zāi)。一時(shí)間，大量的關(guān)于地震區(qū)的事故現(xiàn)場(chǎng)，民眾齊心進(jìn)行營(yíng)救的視頻被上傳到優(yōu)酷網(wǎng)，有的視頻還在社交網(wǎng)站上廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，優(yōu)酷網(wǎng)站首頁(yè)最醒目的位置就是關(guān)于地震的消息，讓更多的人了解事件，從而引發(fā)了更多人對(duì)彝良地震的關(guān)注與援助。從這一點(diǎn)上來(lái)看，社會(huì)輿論的影響力不僅僅可以吸引大眾的注意力，同時(shí)還必須注重輿論的結(jié)果。由此可知，傳播力和引導(dǎo)力是檢驗(yàn)媒體社會(huì)輿論影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)，傳播力和引導(dǎo)力越大，對(duì)社會(huì)輿論造成的影響力就越大，而影響力越大，對(duì)社會(huì)的感召力也會(huì)相應(yīng)地加強(qiáng)；當(dāng)這種力量發(fā)展到了一定的程度，則可以有效調(diào)動(dòng)媒體影響范圍內(nèi)的受眾參與到相關(guān)的社會(huì)事務(wù)中來(lái)，從而對(duì)這些受眾產(chǎn)生意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀等更深層次的影響。當(dāng)然，這一過(guò)程需要長(zhǎng)期的滲透、積累才能得以實(shí)現(xiàn)。

需要注意的是，輿論的影響力是順應(yīng)人類社會(huì)的發(fā)展及人們社會(huì)生活的需要而產(chǎn)生的，媒體的出現(xiàn)也是順應(yīng)這種需要而形成的一種傳播形式。電視媒體作為傳播媒體中的一種形式，長(zhǎng)久以來(lái)一直致力于為大眾進(jìn)行重大事件、突發(fā)事件、典型事件的真實(shí)報(bào)道傳播工作，并不斷提升相關(guān)的報(bào)道技術(shù)和手段，加強(qiáng)相關(guān)電視短片制作的藝術(shù)性，不斷推進(jìn)其社會(huì)影響力和公信力，使其輿論影響力得到大幅度的提升。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，新的傳媒類型不斷涌現(xiàn)，并促進(jìn)了媒體行業(yè)的廣泛整合。雖然社會(huì)大眾獲取的信息更豐富了，獲取信息的渠道也變得更為多樣了，但在新型媒體向社會(huì)大眾提供的大量龐雜的信息中，出現(xiàn)了為數(shù)不少的虛假報(bào)道和明顯傾向性報(bào)道，使得人們對(duì)此產(chǎn)生了諸多不滿的情緒。而在網(wǎng)絡(luò)媒體快速崛起的背景下，電視媒體以其自身長(zhǎng)期積累的影響力和公信力，依然保持著對(duì)社會(huì)輿論的深遠(yuǎn)影響，并借助融媒體合作的形式拓展了傳播途徑和范圍，使電視媒體的社會(huì)影響力得到了更進(jìn)一步的擴(kuò)大。

二、在融媒體合作中重大事件電視短片的影響力分析

電視媒體具備極大的公信力和社會(huì)輿論影響力，所以大眾在面對(duì)社會(huì)重大事件時(shí)對(duì)電視媒體的相關(guān)報(bào)道更為信服。而通過(guò)融媒體合作，電視媒體針對(duì)重大事件制作的電視短片獲得了更多的傳播渠道，并以此獲得了更大的社會(huì)影響力。

（一）融媒體合作中電視短片的表現(xiàn)手法加強(qiáng)了對(duì)重大事件報(bào)道的真實(shí)性

電視媒體在長(zhǎng)期的大眾傳播工作中，對(duì)重大事件的報(bào)道形成了一整套嚴(yán)謹(jǐn)、有效的運(yùn)作模式，其真實(shí)的表現(xiàn)手法在融媒體合作中起到了加強(qiáng)相關(guān)報(bào)道真實(shí)性的重要作用。首先，在對(duì)重大事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，以權(quán)威性、影響力、公信力為前提，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，從提升重大事件報(bào)道的可視性和感染力出發(fā)，采用了生動(dòng)鮮活的多元化的報(bào)道方式，進(jìn)行相關(guān)電視短片的制作，得到了廣大受眾的接受和認(rèn)同。例如，在2016年珠海舉辦的第11屆中國(guó)航展，通過(guò)筆者制作的一段飛行表演視頻，讓觀眾身臨其境地體會(huì)了中國(guó)及外國(guó)精彩的飛行表演。所以，真實(shí)的畫面素材和具有視覺(jué)沖擊力的剪輯能給觀眾帶來(lái)前所未有的觀感，也更能體現(xiàn)出現(xiàn)代報(bào)道所需的真實(shí)性與體驗(yàn)性。

其次，針對(duì)較為典型的重大突發(fā)性事件，在進(jìn)行相關(guān)電視短片的制作時(shí)，以突出特色為基礎(chǔ)，通過(guò)平實(shí)感人的報(bào)道對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行正確引導(dǎo)，從而引導(dǎo)社會(huì)輿論向正確的方向發(fā)展。同時(shí)，在重大事件的電視短片的制作中，電視媒體堅(jiān)持“三貼近”原則，即一要貼近真實(shí)，以事實(shí)說(shuō)話；二要注重細(xì)節(jié)，通過(guò)細(xì)節(jié)反映事件的深層次問(wèn)題；三要貼近群眾，從普通人的立場(chǎng)出發(fā)，對(duì)事件進(jìn)行積極、正面的解讀。另外，在面對(duì)重大事件時(shí)，電視媒體往往是以客觀公正的態(tài)度迅速介入、主動(dòng)引導(dǎo)、科學(xué)分析原因、積極闡明對(duì)策，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相關(guān)電視短片的制作，通過(guò)真實(shí)的報(bào)道引導(dǎo)人們樹立健康心態(tài)，保持理性情緒，在發(fā)揮影響輿論、引導(dǎo)輿論的功能方面具有優(yōu)于其他媒體的特質(zhì)，能有效提升相關(guān)報(bào)道的公信力，并起到維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的作用。例如，2016年11月12日，中國(guó)空軍殲-10女飛行員余旭結(jié)束中國(guó)航展表演后回到駐地，在訓(xùn)練時(shí)不幸犧牲。通過(guò)筆者制作的《永恒的翅膀“金孔雀”余旭》這一電視短片，讓觀眾在短短幾分鐘之內(nèi)感受到余旭作為一個(gè)飛行員的平凡與偉大。這些真實(shí)的采訪素材反映出我國(guó)空軍刻苦訓(xùn)練、保家衛(wèi)國(guó)的精神，也引領(lǐng)民眾對(duì)我國(guó)國(guó)防工作進(jìn)一步的關(guān)心與重視，達(dá)到正確引導(dǎo)輿論方向的目的。

（二）融媒體合作中電視短片的傳播手段增進(jìn)了對(duì)重大事件報(bào)道的影響力

互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，已在很大程度上改變了社會(huì)大眾的生活習(xí)慣。相當(dāng)一部分人已將各種類型的新型媒體作為獲取資訊的首選途徑。與電視媒體相比，新型媒體具有一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)，那就是可以讓社會(huì)大眾自由地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)表自身對(duì)社會(huì)事件的觀點(diǎn)和看法。正因?yàn)檫@個(gè)優(yōu)勢(shì)，新型媒體成為當(dāng)今社會(huì)暢通的信息傳播通道，通過(guò)透明化的信息反饋，為民意提供了宣傳的直通車。而電視媒體由于其傳播模式的單一性問(wèn)題，在面對(duì)新型媒體的崛起時(shí)受到了巨大的沖擊。融媒體時(shí)代下，新型媒體與電視媒體的融合有效彌補(bǔ)了電視媒體在信息傳播手段方面存在的不足。一方面，電視媒體依托新型媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將重大事件的電視短片報(bào)道及時(shí)地進(jìn)行傳播擴(kuò)散，進(jìn)一步擴(kuò)大了電視媒體的傳播平臺(tái)；另一方面，通過(guò)新型媒體平臺(tái)可以及時(shí)收集社會(huì)大眾對(duì)相關(guān)事件電視短片報(bào)道的觀點(diǎn)與反饋，形成與電視短片受眾之間的良性互動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)大眾的輿論影響力。在媒體融合的全新形式下，重大事件電視短片的社會(huì)影響力得到了更好的發(fā)揮，也確保了電視媒體的主體地位。以《永恒的翅膀“金孔雀”余旭》為例，片子與融媒體合作在珠海網(wǎng)首發(fā)之后，繼而被《人民日?qǐng)?bào)》《解放軍報(bào)》、中國(guó)軍網(wǎng)、空軍微博發(fā)布、廣東電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等各國(guó)家級(jí)網(wǎng)站及省級(jí)電視臺(tái)的多家媒體先后轉(zhuǎn)發(fā)，在全國(guó)、全軍引起強(qiáng)烈反響，短短幾天之內(nèi)點(diǎn)擊量突破數(shù)百萬(wàn)。這是一次與融媒體合作的成功案例，以此為契機(jī)，在新時(shí)代的媒體傳播形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互合作能帶來(lái)更多的雙贏局面。

三、結(jié)語(yǔ)

目前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新型媒體的出現(xiàn)和發(fā)展已成為必然趨勢(shì)，電視媒體受到融媒體的沖擊也在所難免。這場(chǎng)媒體競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也是對(duì)電視媒體發(fā)展的巨大推動(dòng)力。在重大事件的報(bào)道中，電視短片借助融媒體合作中的力量，不僅可以實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，更能加強(qiáng)其社會(huì)影響力，積極促進(jìn)電視媒體與新型媒體之間的融合與合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，這才是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的正確選擇。

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G206.2

A

1674-8883（2016）23-0167-01

林衛(wèi)旗（1970—），男，廣東海豐人，大專，二級(jí)導(dǎo)演，從事導(dǎo)演工作，研究方向：電視專題片，紀(jì)錄片，大型文藝晚會(huì)。