王志偉

（忻州市廣播電視臺，山西 忻州 034 000）

新媒體時代廣播電視面臨的機遇和挑戰(zhàn)探析

王志偉

（忻州市廣播電視臺，山西 忻州 034 000）

當前，我國社會經濟全面發(fā)展，社會主義市場經濟體制也得以不斷完善。廣播電視作為一股推動我國經濟發(fā)展的重要力量，不僅對人們的生產生活提供了很大的幫助，而且對我國國民經濟的發(fā)展具有直接的促進作用，在我國市場經濟的發(fā)展過程中起到了重要作用。隨著時代的不斷發(fā)展，科學技術日新月異，這給我國傳統(tǒng)的廣播電視帶來機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。文章就新媒體時代廣播電視面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行了簡要探索，希望對我國廣播電視的全面高速發(fā)展能起到積極的促進作用。

新媒體時代；廣播電視；機遇與挑戰(zhàn)

時代在發(fā)展，社會在進步，這需要我們堅持不斷地改革創(chuàng)新，促進新事物的發(fā)展。尤其是在廣播電視行業(yè)的發(fā)展過程中，廣播電視不僅可以為人們提供必要的生活資訊，還可以為國家的發(fā)展作出應有的貢獻。但是在社會經濟的有效推動下，以多媒體為代表的新興科技逐漸走入人們的視野并受到人們的廣泛關注，一定程度上阻礙了我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展。這要求廣播電視行業(yè)必須在堅守固有優(yōu)勢的基礎上，發(fā)現自己的不足，不斷改革創(chuàng)新，全面提高廣播電視的質量。目前廣播電視在新媒體的沖擊下，存在些許不足，不利于更好地建設我國廣播電視事業(yè)。本文就現階段我國廣播電視在新媒體時代下所面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行了簡要的分析，希望能對廣播電視行業(yè)的發(fā)展起到一定的積極作用，并推動國家經濟的全面深入發(fā)展。

一、新媒體發(fā)展的優(yōu)勢分析

新媒體是一種新的媒體發(fā)展形式，其主要的表現形式有：網絡電視、網絡商店以及微信公眾號等依托網絡技術發(fā)展起來的媒體形式。新世紀，隨著新媒體不斷向前發(fā)展，人們的生活質量較以往得到明顯的改善，而互聯網技術與計算機技術的蓬勃興起作為一種發(fā)展的必然趨勢，在人們的生活中逐漸得到普及，給人們的生活提供了極大的便利，受到人們的廣泛歡迎。除此之外，相對于其他傳播技術而言，運用互聯網技術傳播信息具有速度快、信息量大、方便快捷等特點，可以讓人們及時查詢、隨時關注自己關心的信息。因此，其成為人們日常生活中不可或缺的交流渠道，深受人們喜愛。這種狀況使得新媒體的發(fā)展勢頭更為迅猛，給我國傳統(tǒng)的媒體傳播方式即廣播電視傳播造成了一定的負面影響。

二、新媒體時代下廣播電視發(fā)展面臨的主要難題探析

（一）人們的生活習慣發(fā)生了較大的變化

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間最明顯的區(qū)別就在于新媒體時代下的傳播方式在很大程度上滿足了人們的娛樂需求，豐富了人們的娛樂生活。其中，最明顯的表現在于人們的視聽、閱讀方式發(fā)生了變化，人們觀看視頻不再受時間、地點的限制。新媒體時代下，只要將相關信息儲存在移動終端設備中，就能有效突破時間、空間的限制，而廣播電視不具備這些優(yōu)勢。新媒體得以廣泛普及和應用的主要原因是人們的生活習慣在社會經濟、社會科學技術不斷發(fā)展的背景下發(fā)生了變化。人們不再安于現狀，而是對自己的生活提出了更高的要求。在新媒體傳播技術中，尤其是手機、平板電腦等交流設備的不斷普及使得人們的生活習慣較以往發(fā)生了翻天覆地的變化。人們更加追求高效率地獲取高質量的信息，導致信息傳遞存在滯后性的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目收視率下滑。

（二）傳統(tǒng)媒體即廣播電視創(chuàng)新能力不足

在新媒體環(huán)境下，新媒體技術不斷創(chuàng)新發(fā)展，以滿足受眾的生活需求。但是傳統(tǒng)廣播電視傳播仍一成不變地按照原有的模式來傳播信息，這種信息傳播模式在很大程度上已經不能滿足人們的需求。例如，在新媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，新浪微博平臺不僅可以上傳音頻，而且還可以將文字與圖片結合在一起展示，信息傳播形式新穎多樣。對于受眾群眾來說，其能夠滿足他們相互交流的需求，用戶在使用時也可以實現實時互動。雖然在新時代一些廣播電視對自己的發(fā)展策略進行了一定的調整，部分實現了互聯網直播，但是其自身發(fā)展過程中存在的問題仍沒有得到實質的解決，在滿足受眾的信息需求方面仍還有很長的路要走。

三、新媒體時代有效保障廣播電視快速發(fā)展的措施

（一）切實保證廣播電視傳播信息的真實性

對于傳統(tǒng)的廣播電視傳播媒體而言，雖然其在新媒體快速發(fā)展的浪潮中受到了一定的沖擊，但是廣播電視仍有獨特的發(fā)展優(yōu)勢。從廣播電視的發(fā)展時間來看，其具有較長的發(fā)展歷史，并且在發(fā)展過程中不斷得到完善。因此，廣播電視傳遞的信息相對于新媒體具有更強的公信力和更高的權威性，更能保障信息的真實性。廣播電視媒體也因為自身的公信力和權威性在受眾心中占據了重要地位。但是新媒體時代下的傳播技術更注重的是“去權威化”，追求“一種媒介多種聲音”。雖然相對而言，新媒體具有較多的傳播優(yōu)勢，但是在媒體公信力以及信息真實性等方面還存在很多不足。因此，傳統(tǒng)的廣播電視媒體想要得到更好的發(fā)展，就必須一如既往地保證傳播信息的真實性。只有保證信息的真實性，才能進一步鞏固傳統(tǒng)媒體在市場競爭中的優(yōu)勢地位。這要求廣播電視在發(fā)展過程中，不斷完善信息審核機制以及信息管理機制，保證提供的信息更加具有權威性、公信力，有效提高受眾對廣播電視的信任度，使廣播電視在新媒體時代取得更好的成績。

（二）傳統(tǒng)媒體合理利用新媒體

網絡時代給我國廣播電視帶來發(fā)展機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)，這要求廣播電視在發(fā)展過程中必須充分利用新媒體時代下媒體的傳播優(yōu)勢。例如，廣播電視可以利用新媒體時代下的網絡技術，實現擴大自己覆蓋面的目標。同時，廣播電視還可以利用網絡技術來提高自己的電視信號質量，使得廣播電視傳播具有更大的優(yōu)勢。除此之外，廣播電視在新媒體時代的影響下要不斷實施多元化、多渠道的傳播方式，改變原有的單一的傳播方式。例如，可以利用微信、QQ以及客戶端等多種渠道拓寬自己的傳播渠道，全面豐富廣播電視的傳播內容。

四、結語

在新媒體時代下廣播電視在發(fā)展中挑戰(zhàn)與機遇并存，要求廣播電視在發(fā)展中必須正視自己的不足，在傳播信息時要保證信息的真實性，做到合理利用新媒體時代下的傳播技術，全面促進我國廣播電視的發(fā)展，切實推動國家進步。

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