劉智博

（平頂山市廣播電視臺(tái)，河南 平頂山 467000）

新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究

劉智博

（平頂山市廣播電視臺(tái)，河南 平頂山 467000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展水平的提升，各種新媒體大量涌現(xiàn)，并且被廣泛 應(yīng)用于社會(huì)各領(lǐng)域。其在為人們生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)提供便利的同時(shí)，也為我國(guó)傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)重的沖擊。而電視新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體的一種形式也不例外，在新媒體發(fā)展環(huán)境中，電視新聞媒體要想長(zhǎng)期生存下去，創(chuàng)新是其未來發(fā)展的必然選擇?；诖耍疚耐ㄟ^分析探究新媒體對(duì)電視新聞媒體帶來的沖擊，并相應(yīng)地提出我國(guó)電視媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的策略。

新媒體背景下；我國(guó)電視新聞媒體；創(chuàng)新發(fā)展研究

一、引言

近年來，各種新媒體形式不斷涌現(xiàn)出來，雖然它還屬于一種新鮮事物，但是其以自身所具有的豐富性、靈活性、便捷性、互動(dòng)性等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，一經(jīng)出現(xiàn)就已經(jīng)獲得很多的受眾和效益。這不僅縮小了電視媒體的發(fā)展空間、削弱了電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還為電視媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此，在這個(gè)新媒體盛行的時(shí)代背景下，電視媒體應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)自身的發(fā)展劣勢(shì)，不斷探尋與新媒體的契合點(diǎn)，加強(qiáng)與新媒體之間的聯(lián)系和合作，逐漸探索出一條新的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。

二、新媒體為電視新聞媒體帶來的沖擊

（一）經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)下降

電視媒體發(fā)展過程中，通常都是通過廣告業(yè)務(wù)來獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的。在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)期，電視媒體是各大廣告商非常青睞的一種宣傳平臺(tái)，其具有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。但是，在新媒體出現(xiàn)之后，其憑借自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)搶占了電視媒體的大量受眾。廣告商們也將目光逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體上，新媒體的廣告?zhèn)鞑ゲ粌H成本低廉而且形式豐富靈活，深受各大廣告商的青睞，這在很大程度上減少了電視媒體的收入來源和數(shù)量。［1］特別是對(duì)那些經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小的基層電視媒體，新媒體的發(fā)展使其面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)。

（二）受眾減少

新媒體的出現(xiàn)和普及，使得電視媒體的受眾數(shù)量逐漸減少。一方面，新媒體的出現(xiàn)，使得電視媒體原有的受眾被大量分流，而且與電視媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)有更加便捷、即時(shí)的優(yōu)勢(shì)，使得受眾更喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)途徑來分享和獲取新聞信息，導(dǎo)致電視媒體的忠實(shí)受眾逐漸減少；［2］另一方面，隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，新媒體也發(fā)展得越來越成熟，其中的各種應(yīng)用功能、傳播途徑以及表現(xiàn)形式得到了前所未有的完善和優(yōu)化。而且隨著手機(jī)的智能化發(fā)展，其更是成為人們生產(chǎn)生活和學(xué)習(xí)中不可缺少的一部分。與電視媒體相比，人們更喜歡隨時(shí)隨地搜索和分享自己喜歡的新聞信息，這對(duì)電視媒體的發(fā)展極為不利。

（三）主流影響力減弱

在傳統(tǒng)時(shí)期的發(fā)展過程中，電視媒體是社會(huì)群眾獲取新聞信息的重要渠道，其在輿論導(dǎo)向和主流影響方面發(fā)揮出很大的優(yōu)勢(shì)。而新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使得新聞的生產(chǎn)制作流程、傳播形式更加方便快捷，不僅可以讓受眾更加快捷地獲取新聞信息，同時(shí)還能為受眾提供多種角度和形式的新聞信息透視，極大地滿足了廣大受眾的閱讀心理和新聞需求。新媒體所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使得受眾更多地將目光放到新媒體新聞上，這在很大程度上弱化了電視媒體的主流影響力。［3］

三、新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）正確認(rèn)識(shí)新媒體優(yōu)勢(shì)，開發(fā)新媒體平臺(tái)

在當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，電視媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，正確認(rèn)識(shí)新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，不斷開發(fā)新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)構(gòu)建新媒體傳播平臺(tái)，拓展新聞信息的傳播渠道，挽留自身的新聞受眾。如果電視媒體只是簡(jiǎn)單地將新媒體平臺(tái)當(dāng)成一種新聞信息的分發(fā)途徑，那么是很難有效挖掘自身特色功能和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的。［4］所以，電視媒體要充分認(rèn)識(shí)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，將受眾需求作為根本出發(fā)點(diǎn)，在制作和傳播電視新聞的過程中有效運(yùn)用新媒體技術(shù)，逐漸構(gòu)建一條更為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，將新聞內(nèi)容作為創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)，按照新媒體的各種特點(diǎn)和需求制作不同類型的節(jié)目，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則，創(chuàng)新電視媒體的發(fā)展模式，滿足廣大受眾的新聞需求和閱讀心理，不斷增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）調(diào)整管理機(jī)制和新聞結(jié)構(gòu)

在制作新聞的過程中，應(yīng)該適當(dāng)?shù)卣{(diào)整新聞結(jié)構(gòu)，運(yùn)用各種手段將電視媒體與技術(shù)有機(jī)結(jié)合在一起，在保留自身原有特色的同時(shí)，又能夠體現(xiàn)出新媒體的優(yōu)點(diǎn)，從而吸引更多社會(huì)大眾的眼光和喜愛。同時(shí)，參考新媒體的節(jié)目形式，創(chuàng)新發(fā)展電視媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容，通過第三方軟件將電視新聞?dòng)行У貍鞑ソo社會(huì)大眾。此外，還應(yīng)該調(diào)整管理機(jī)制，不斷引進(jìn)大量的優(yōu)秀新媒體人才，使其充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新力，發(fā)掘更多的新聞熱點(diǎn)和話題，在第一時(shí)間將新聞信息呈現(xiàn)在大眾眼前，獲得廣大受眾對(duì)電視媒體的支持和依賴。

（三）豐富新聞傳播形式和內(nèi)容

在當(dāng)前這個(gè)信息海量化的時(shí)代，電視新聞的信息內(nèi)容應(yīng)該緊緊圍繞人們的生活進(jìn)行，迎合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的腳步，這樣才能引起人們的關(guān)注和閱讀興趣。例如，電視媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，并且植入更多的新聞信息，為廣大受眾提供更多的選擇。同時(shí)，還應(yīng)該增加新聞?lì)愋?，如?guó)際新聞、社會(huì)新聞、體育賽事等新聞，快速整合各種新聞信息資源并完成更新，使得新聞內(nèi)容更加及時(shí)、多樣。此外，電視媒體也可以建立專欄頻道，為新聞內(nèi)容提供更多的傳播時(shí)間，如在綜藝節(jié)目、電視劇節(jié)目中穿插一些短小的新聞，不斷豐富和創(chuàng)新電視新聞的傳播形式。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，其以自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)搶占了電視媒體的受眾和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，不僅降低了電視媒體的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，同時(shí)還弱化了電視媒體的主流影響力，使得電視媒體發(fā)展極為艱難。因此，我們應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)和新媒體優(yōu)勢(shì)，更新傳統(tǒng)發(fā)展觀念，開發(fā)新媒體傳播平臺(tái)。同時(shí)，調(diào)整管理機(jī)制和新聞結(jié)構(gòu)，豐富新聞傳播形式和內(nèi)容，提升電視新聞的傳播效果和質(zhì)量，迎合廣大受眾的新聞需求和閱讀心理，從而促進(jìn)新聞媒體的長(zhǎng)效發(fā)展。

［1］ 王玨.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究［D］.武漢大學(xué)，2014.

［2］ 許盛循.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究［D］.哈爾濱師范大學(xué)，2016.

［3］ 梁瀲之.媒介融合背景下我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型研究［D］.廣西大學(xué)，2013.

［4］ 季妍.媒介融合形勢(shì)下我國(guó)電視新聞節(jié)目形態(tài)研究［D］.陜西科技大學(xué)，2014.

G229.2

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1674-8883（2016）23-0131-01