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        淺析湖南衛(wèi)視《我們來了》的傳播策略

        2016-03-02 05:55:06王祎楠
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年23期
        關(guān)鍵詞:受眾策略

        王祎楠

        (河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院,河北 保定 071000)

        淺析湖南衛(wèi)視《我們來了》的傳播策略

        王祎楠

        (河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院,河北 保定 071000)

        隨著真人秀節(jié)目的迅猛發(fā)展,各大衛(wèi)視相繼推出新品。本文主要針對湖南衛(wèi)視《我們來了》,通過其對節(jié)目嘉賓的選擇、豐富的傳播內(nèi)容、新媒體的傳播媒介、寓教于樂的傳播目的及對真人秀節(jié)目發(fā)展方向進(jìn)行分析,探究這檔節(jié)目傳播策略的成功之處。

        《我們來了》;真人秀;傳播策略

        隨著整個電視行業(yè)的迅猛發(fā)展,人們期望有更加豐富的娛樂視點,這就使得真人秀節(jié)目在電視行業(yè)的市場占有率大幅提高。真人秀節(jié)目憑借其真實體現(xiàn)明星生活和有趣的挑戰(zhàn)的節(jié)目模式,博得了更多人的眼球。近年來,我國明星參加真人秀早已成為一股浪潮,2015年湖南衛(wèi)視推出一檔大型明星生活體驗真人秀節(jié)目《偶像來了》,自首播以來收視一直是衛(wèi)視晚間綜藝節(jié)目第一。《我們來了》是對其延伸的第二季節(jié)目,承接了精華也具有創(chuàng)新之處,首播同樣以6.4%的收視份額達(dá)到同時段的第一?!段覀儊砹恕肥且粰n成功的節(jié)目,那么它的成功之處和傳播策略也一定是值得探究的。

        一、嘉賓選擇得當(dāng),定位清晰

        傳播策略中傳播者是首要考慮的因素,有了好的傳播者才能讓整個節(jié)目得到更好的傳播效果?!段覀儊砹恕愤@檔節(jié)目中的嘉賓就是主要的傳播者,是整個節(jié)目的看點和靈魂所在,節(jié)目中8位女神嘉賓的定位都很清晰,涉及60后、70后、80后、90后、00后五個年齡階段,幾位嘉賓性格特色各不相同,擔(dān)任的角色也不同。例如,有代表著東方之美的趙雅芝,有最能調(diào)節(jié)氣氛的謝娜,還有人氣較高的當(dāng)紅一線小生。除此之外,每期還會請一位知名的男性嘉賓和這幾位女神一起完成挑戰(zhàn)和任務(wù),節(jié)目最大限度地囊括各年齡、各階層的觀眾,一下子擴(kuò)大了受眾的范圍,上到中老年下到青少年,這也就形成了一個“全民綜藝”的時代。

        二、寓教于樂的傳播目的

        從受眾來說,24~33歲的大批青年女性受眾能從明星嘉賓身上學(xué)到女性的社交禮儀,掌握獲取友誼的方式?,F(xiàn)在很多節(jié)目都是快餐式的,沒有實用價值,喪失了二次傳播的機會。而《我們來了》無論是首播還是重播都在同時段節(jié)目中斬獲收視第一,這也就充分證明這檔節(jié)目具有二次傳播,甚至是多次傳播的價值,把娛樂和教育意義有力結(jié)合,在受眾放松身心的同時也收獲了知識,還能了解中國傳統(tǒng)文化。所以,《我們來了》成就的不僅僅是綜藝業(yè)的風(fēng)向標(biāo),更傳遞出了正能量和文化體現(xiàn),這也是此節(jié)目的一大意義所在。

        三、本土化的理念+真實的情感豐富了傳播內(nèi)容

        《我們來了》這檔節(jié)目中,一大亮點就是中國元素的加入,在節(jié)目地點的選擇上和體驗項目的安排上都獨具匠心。節(jié)目展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的民間技藝。例如,在蘇州站拍攝時,嘉賓要體驗制作花燈、折扇、印刻等技藝;節(jié)目對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳也很到位,如昆曲是瀕危文化的其中一個,通過嘉賓親身體驗,讓更多的人對這一劇種有了深入的了解。這些有中國傳統(tǒng)特色的體驗展示增強了節(jié)目的本土性,也讓這檔節(jié)目更具文化價值,豐富了傳播內(nèi)容。除了挑戰(zhàn)項目和任務(wù),嘉賓的日常生活習(xí)慣和相互之間的溝通也是情感真實表露的重要環(huán)節(jié),幾位女嘉賓在節(jié)目中友愛、團(tuán)結(jié),沒有炒作、鉤心斗角,放下偶像包袱,獲得了珍貴的友誼。

        四、新媒體是主要的傳播媒介

        隨著媒介融合,新媒體的力量逐漸凸顯。第一季《偶像來了》是通過電視和線上芒果App進(jìn)行傳播,而在《我們來了》播出時還加入了微信公眾號進(jìn)行運營,每期節(jié)目的主題都會發(fā)布到公眾號和大家互動,也會發(fā)布一些對嘉賓的個人專訪,另外明星們還會自行宣傳,從而帶動一批人參與,充分發(fā)揮了意見領(lǐng)袖的價值,大大提高了節(jié)目的知名度和影響力。

        五、真人秀節(jié)目的發(fā)展方向

        其實,湖南衛(wèi)視《我們來了》之所以會成為國內(nèi)真人秀節(jié)目中的佼佼者,正是因為它不斷的創(chuàng)新和有效的傳播策略。另外,節(jié)目中人文情懷的展現(xiàn)、本土化特色的實現(xiàn)及嘉賓超高的人氣,都給其他真人秀節(jié)目提供了很好的范例和發(fā)展方向。

        (一)真人秀節(jié)目要以“人”為本

        真人秀節(jié)目主要突出一個“人”字,既是“人”,也要有“仁”。首先,“人”就是真實的人,要完完整整地再現(xiàn)一個人的真實狀態(tài),而不能突出“秀”,因為作秀出來的節(jié)目不會長久,也不會有穩(wěn)定的收視群體。其次,是人就要有“仁”,節(jié)目中應(yīng)該有更多人性化、親民化的元素,人文情懷的擴(kuò)大可以創(chuàng)造更溫暖的氛圍。

        (二)充分創(chuàng)新

        真人秀節(jié)目在國內(nèi)層出不窮,千人一面是得不到青睞的,要想立足于綜藝一線,創(chuàng)新是必不可少的。而在創(chuàng)新過程中必須知道受眾的需求,想觀眾之所想,急觀眾之所急,在節(jié)目設(shè)置、前期預(yù)熱、內(nèi)容體驗等方面要獨樹一幟。當(dāng)然,《我們來了》這檔節(jié)目如果有延伸品,不妨改版進(jìn)行一次全是男明星的新體驗。

        (三)融聚民族特色,宣揚傳統(tǒng)美德

        現(xiàn)在,國內(nèi)很多綜藝娛樂真人秀大都是從韓國等綜藝大國引進(jìn)的,缺少中國特色,不如直接看原版。所以,今后的真人秀節(jié)目需要融入更多的中國元素,顯示東方魅力,體現(xiàn)文化傳統(tǒng),有目的性地做好節(jié)目,增加節(jié)目的看點。

        隨著媒體環(huán)境的不斷發(fā)展變革,明星真人秀節(jié)目逐漸成為綜藝娛樂的領(lǐng)頭軍羊,競爭越來越激烈,想要求得生存就必須下大功夫。一檔成功的節(jié)目離不開節(jié)目創(chuàng)作中源源不斷的智力支持,也離不開“接地氣”的熱點取材,更離不開“近人心”的相處之道。成功的真人綜藝會留給受眾更多的思考空間,能引起受眾的共鳴和頓悟,經(jīng)得起推敲和反復(fù)品味,此外還要具有豐富的傳播策略。

        [1] 劉力豪.湖南衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目《偶像來了》成功之處探析[J].新媒體研究,2015(12):63.

        [2] 高磊.湖南衛(wèi)視《偶像來了》對中國傳統(tǒng)文化元素的運用[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(6):127.

        [3] 丁西蓓.《偶像來了》的創(chuàng)新特色及對我國真人秀節(jié)目的啟示[J].媒體實戰(zhàn),2016(6):68-70.

        [4] 宮欣.從《偶像來了》分析中國真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀與問題[J].視聽研究,2015(12):41-42.

        [5] 常盼,劉紅.基于5W模式解讀真人秀節(jié)目——以“偶像來了”為例[J].傳播實務(wù),2016(5):45-47.

        G206

        A

        1674-8883(2016)23-0128-01

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