張曉陽(yáng)
(華南理工大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,廣東 廣州 510006)
廣東電視臺(tái)公共頻道《萬家燈火》欄目分析
張曉陽(yáng)
(華南理工大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院,廣東 廣州 510006)
隨著2011年1月1日《中華人民共和國(guó)人民調(diào)解法》的正式施行,各大電視臺(tái)紛紛把目光投向了民生類節(jié)目。廣東電視臺(tái)公共頻道推出了《萬家燈火》這檔地方欄目,具有很強(qiáng)的地域特色,很受當(dāng)?shù)乩习傩盏臍g迎。但同時(shí)我們也察覺到了原生態(tài)的節(jié)目?jī)?nèi)容有許多需要改進(jìn)的地方。下面筆者對(duì)《萬家燈火》欄目進(jìn)行多角度分析。首先分析該欄目成功的主要原因,其次對(duì)《萬家燈火》目前存在的問題進(jìn)行了梳理,最后提出了一些解決辦法,希望可以推動(dòng)目前民生類、調(diào)解類等欄目的創(chuàng)新性發(fā)展,從根本上滿足委托人的需求,同時(shí)滿足受眾的收視需求。
欄目定位;社會(huì)需求;調(diào)解員;后期跟進(jìn)
2011年,政府反復(fù)強(qiáng)調(diào)“百姓尊嚴(yán)”,同時(shí)百姓也越來越關(guān)注“幸福社會(huì)”的概念,廣東電視臺(tái)公共頻道抓住此機(jī)遇,適時(shí)推出《萬家燈火》這檔公益真情故事講述類節(jié)目。此節(jié)目通過講述生活中發(fā)生的一些溫暖人心的真情故事,滿足百姓的情感需求,共同傳達(dá)“幸福社會(huì)”這一概念。節(jié)目在開辦的6年時(shí)間里深受百姓歡迎,始終秉承傳播幸福的主旨助力中國(guó)走向幸福社會(huì)。
(一)欄目自身定位
1.內(nèi)容定位。近些年,在欄目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天,我們更需要鞏固“內(nèi)容為王”這一名詞,電視媒體能否在內(nèi)容上有新意不僅關(guān)系到觀眾的喜愛程度,而且關(guān)系到欄目的長(zhǎng)期生存問題?!度f家燈火》欄目作為廣東電視臺(tái)公共頻道的一檔公益真情故事講述類節(jié)目,不論是情感糾紛,還是鄰里間的矛盾,只要是日常生活中遇到的困難都是《萬家燈火》所包含的內(nèi)容。
2.受眾定位。只有注重本地地域化特色,關(guān)心百姓所關(guān)心的實(shí) 際問題,才能提高地方臺(tái)的收視率?!度f家燈火》將受眾群體定為普通百姓,摒棄了用標(biāo)準(zhǔn)普通話講故事的形式,選擇用原生態(tài)的粵語(yǔ)方言展現(xiàn),這樣的方式無形中拉近了與受眾之間的距離?!度f家燈火》以當(dāng)?shù)氐陌傩諡槌霭l(fā)點(diǎn),挖掘他們身邊的故事,解決他們所遇到的問題和矛盾。
(二)欄目風(fēng)格設(shè)計(jì)
《萬家燈火》突破了單調(diào)的演播室形式,把演播室與委托人的生活環(huán)境相結(jié)合,把委托人的話語(yǔ)和舉動(dòng)都記錄在鏡頭里,使觀眾看到一個(gè)真實(shí)的調(diào)解現(xiàn)場(chǎng),增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)性,同時(shí)也加強(qiáng)了觀眾的參與感。
《萬家燈火》的主持人林星云具有極強(qiáng)的親和力,說著流利的粵語(yǔ),可以與當(dāng)?shù)厥鼙姼玫亟涣?。在欄目中,他不僅是一個(gè)主持人,同時(shí)也是百姓生活中遇到問題和困難的引導(dǎo)者,并且他還充當(dāng)了一個(gè)節(jié)目評(píng)論員的角色,往往能清晰地指出問題的關(guān)鍵點(diǎn)在哪里,話語(yǔ)簡(jiǎn)單卻發(fā)人深省。
(三)欄目契合社會(huì)需求
《萬家燈火》欄目每周一至周日晚21:30播出,次日09:00、13:45重播,節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為30分鐘,涉及的內(nèi)容主要是家庭成員之間的矛盾等,產(chǎn)生矛盾的原因大多為房產(chǎn)、財(cái)產(chǎn)以及情感糾紛等。
1.委托人的情感需求。當(dāng)委托人自身無法解決壓力與矛盾時(shí),他(她)希望找到一個(gè)可信賴的途徑,滿足自己內(nèi)心的感情訴求,同時(shí)使自己的問題得到合理的解決。而調(diào)解類的電視欄目正好滿足了委托人的情感需求,在為他們提供情感宣泄平臺(tái)的同時(shí),也使各種矛盾得到了有效解決。[1]所以委托人的這種情感需求正是《萬家燈火》欄目受人們歡迎的主要原因。
2.信息共鳴需求。情感調(diào)解類節(jié)目題材大多涉及家庭成員之間的情感糾紛,這些情感糾紛往往帶有一定的普遍性,是人際交往過程中遇到的典型的情感問題。受眾在觀看此類型的節(jié)目時(shí)就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的情感共鳴,但通過調(diào)解員對(duì)矛盾和問題進(jìn)行分析和調(diào)解,可以為受眾解決問題提供一定的決策依據(jù)。調(diào)解類欄目的出現(xiàn)恰好滿足了受眾對(duì)此類信息的需求。
(一)調(diào)解員的專業(yè)性欠缺
因?yàn)樵谡{(diào)解工作中所面對(duì)的問題都是獨(dú)特、較為復(fù)雜的情感糾紛,所以調(diào)解員必須由一些經(jīng)驗(yàn)豐富的人來承擔(dān),同時(shí),又要具備較為豐富的溝通技巧和一定法律知識(shí),才能使調(diào)解工作得以完成,最大限度滿足委托人的情感需求。
從這方面來看,《萬家燈火》欄目中的調(diào)解員的專業(yè)性還有所欠缺。例如,在《出逃廣州,這出苦肉計(jì)何時(shí)休》這期節(jié)目中,委托人是一個(gè)既不敢回婆家,娘家又不讓進(jìn)門的帶著孩子的年輕媽媽。當(dāng)調(diào)解員帶領(lǐng)這名女子來到她的娘家時(shí),女子?jì)寢尩囊环f辭使女子失控,而調(diào)解員面對(duì)這樣的場(chǎng)景并沒有選擇試著與女子的媽媽進(jìn)行溝通,而是帶著這名女子去了她的婆婆家,最終這次調(diào)解并沒有讓這個(gè)事件有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。在《萬家燈火》欄目的多次調(diào)解中,調(diào)解員在整個(gè)事件中做的更像是一個(gè)攝像機(jī)的工作,他把事件完整地記錄了下來,但并沒有參與其中。
(二)忽視調(diào)解的后續(xù)跟蹤工作
調(diào)解本身就是一個(gè)復(fù)雜的工作,任何矛盾和問題都不是一朝一夕出現(xiàn)的,在面對(duì)復(fù)雜的情感糾紛問題時(shí),調(diào)解員需要做的不僅是初步完成委托人的需求,還要重視調(diào)解成功的后續(xù)跟蹤工作。調(diào)解員要不時(shí)地跟委托人進(jìn)行溝通,在一次沒有完成調(diào)解的情況下,要分多次進(jìn)行后續(xù)的情感疏導(dǎo)。
例如,在《被騙的究竟是誰》中,62歲的謝伯和自己的女朋友有一個(gè)12歲大的男孩,因?yàn)樾愿癫缓?,他和阿秀很早就分開了。而兒子一直由阿秀撫養(yǎng),但是謝伯每個(gè)月都會(huì)支付一筆可觀的生活費(fèi)給阿秀,但阿秀很少讓謝伯探望兒子,這讓謝伯心里很不是滋味,于是他希望欄目組可以幫忙協(xié)調(diào)一下孩子的探視問題以及撫養(yǎng)問題。謝伯在節(jié)目中很誠(chéng)懇的希望要回兒子的撫養(yǎng)權(quán)和監(jiān)護(hù)權(quán),但是在調(diào)解過程中發(fā)現(xiàn)兒子對(duì)自己非常排斥。在調(diào)解過程中,阿秀跟謝伯的感情史也被對(duì)方揭露了出來,隨著阿秀女兒報(bào)警,調(diào)解現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)為派出所的辦公室,節(jié)目到最后也沒有說明調(diào)解的結(jié)果是什么。阿秀說的走法律途徑到底是怎樣的途徑呢?她心中想的結(jié)果是什么樣子的呢?觀眾到最后也沒能了解。
從上面的這個(gè)例子中我們可以看到,調(diào)解工作并不僅局限于一次調(diào)解,對(duì)于復(fù)雜的情感糾紛,調(diào)解員還需要后續(xù)的情感疏導(dǎo)和回訪。但是目前看來,《萬家燈火》欄目對(duì)于沒有辦法一次完成的調(diào)解做得還不到位。
(三)缺乏頻道整體意識(shí)
電視頻道的整體包裝意識(shí)要貫穿在節(jié)目的始終,保持節(jié)目的整體意識(shí)不僅有利于節(jié)目形式與內(nèi)容方面的構(gòu)建,而且對(duì)節(jié)目外在的宣傳起到了至關(guān)重要的作用。在《萬家燈火》欄目中雖然有情感熱線、官方微信公眾號(hào)“掃一掃,贏小紅?;疱伈腿钡幕?dòng),但只出現(xiàn)節(jié)目的開頭,在節(jié)目的播出過程中公共頻道的整體意識(shí)還不強(qiáng)。
在涉及相關(guān)話題的時(shí)候,可以采取“微話題互動(dòng)”“我有話說”的方式進(jìn)行話題互動(dòng),或者是采用線下的方式進(jìn)行溝通。而河南電視臺(tái)的《百姓調(diào)解》欄目在此方面就做得非常成功,記者會(huì)在欄目播放的同一時(shí)間走家串戶,通過提問簡(jiǎn)單的有關(guān)自身欄目的問題,選擇數(shù)位幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送禮品。這樣對(duì)電視欄目起到了一定的宣傳推動(dòng)作用,同時(shí)也使欄目主動(dòng)走向受眾,有時(shí)還會(huì)從熱心觀眾那里得到一些意見和建議,實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。
(一)加強(qiáng)學(xué)習(xí)調(diào)解知識(shí)、不斷更新調(diào)解思路
通過數(shù)期節(jié)目,可以看出調(diào)解工作的復(fù)雜多變性,在對(duì)委托人以及相關(guān)人員進(jìn)行調(diào)解的過程中偶然因素的發(fā)生是非常普遍的。所以,調(diào)解員不僅要具有良好的溝通技巧、語(yǔ)言表達(dá)能力,還要有迅速處理突發(fā)事件的能力,在梳理委托人各方面關(guān)系的基礎(chǔ)上,從自己的調(diào)解經(jīng)驗(yàn)中選取最合適的調(diào)解方式來達(dá)到調(diào)解成功的目的。
(二)重視后續(xù)跟蹤回訪
有些矛盾是多種因素交織的結(jié)果,面對(duì)這樣的情感糾紛,僅靠調(diào)解員的一次調(diào)解是很難從根本上解決委托人的情感訴求。也許在調(diào)解過程中,當(dāng)事人已經(jīng)知道了對(duì)錯(cuò)之分,但是對(duì)于在調(diào)解活動(dòng)進(jìn)行之后,當(dāng)事人是如何來做的,有沒有按照調(diào)解來做,在行動(dòng)中是否遇到了什么問題,這些都是調(diào)解員應(yīng)該考慮的問題。對(duì)于每次事件的調(diào)解,不能因?yàn)槭录膹?fù)雜性使當(dāng)事人被動(dòng)地接受調(diào)解結(jié)果,應(yīng)采取積極有效的方法進(jìn)行多次調(diào)解,促成矛盾的實(shí)質(zhì)性解決。對(duì)于每一次調(diào)解都要堅(jiān)持善始善終,重視調(diào)解后的后續(xù)跟蹤回訪工作,及時(shí)了解事情的進(jìn)展情況,發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)促進(jìn)問題的有效解決。
(三)增強(qiáng)頻道整體意識(shí)
例如,在每期調(diào)解中,可以在采訪車或者話筒上貼上公共頻道的LOGO,或者讓調(diào)解員穿印有公共頻道LOGO的工作服,這樣可以對(duì)公共頻道起到很好的宣傳作用。
此外,還可以邀請(qǐng)一直關(guān)注此欄目的熱心觀眾通過自制小視頻的方式報(bào)名充當(dāng)“百姓有話說”的評(píng)論員,在聽專業(yè)調(diào)解員分析事件的基礎(chǔ)上,也多聽聽來自受眾的看法和意見,通過和受眾的互動(dòng),不僅可以了解受眾對(duì)此事件的態(tài)度,而且還能提高公共頻道的美譽(yù)度。
《萬家燈火》欄目為百姓提供了一個(gè)解決生活情感問題的平臺(tái),節(jié)目不僅使受眾了解到周邊發(fā)生的一些事情,同時(shí)對(duì)情感委托人和事件當(dāng)事人有一定程度的情感宣泄作用。該欄目表現(xiàn)出了對(duì)周邊弱勢(shì)群體生活狀態(tài)的緊密關(guān)注,承載著傳播幸福的主旨助力中國(guó)走向幸福社會(huì)。
[1] 楊艷杰.河南電視臺(tái)《百姓調(diào)解》欄目研究[D].河南:河南大學(xué),2013.
G222
A
1674-8883(2016)23-0119-02
張曉陽(yáng)(1991—),女,廣東廣州人,碩士研究生在讀,研究方向:新聞傳播學(xué),影視傳播。