常 誠

（山西傳媒學院，山西 晉中 030619）

探析明星跨界表演喜劇類節(jié)目的受眾策略及發(fā)展趨勢

常 誠

（山西傳媒學院，山西 晉中 030619）

明星跨界表演喜劇類節(jié)目作為一種新 興的喜劇綜藝節(jié)目類型，不僅贏得了較高的收視率，而且成為業(yè)界及受眾關注的焦點。本文以浙江衛(wèi)視《喜劇總動員》節(jié)目為例，探討明星跨界表演喜劇類節(jié)目受到廣泛關注的原因。并且在吸取以往喜劇類節(jié)目發(fā)展經驗、教訓的基礎之上，為此種新興的節(jié)目類型提供一種新的思考，為其以后的發(fā)展之路提供有益的意見及建議。

明星跨界表演；喜劇類節(jié)目；受眾策略；發(fā)展趨勢

近幾年來，明星跨界參與綜藝節(jié)目已經成為一種潮流，各類真人秀節(jié)目“你方唱罷我登場”，體驗類、競技類等各種類型的綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，也讓我們從不同角度、不同側面了解了大眾所關注的“明星偶像”。2016年，在明星跨界歌唱類節(jié)目、舞蹈類節(jié)目等綜藝節(jié)目形式之后，各大衛(wèi)視又將視角投向了最近比較火爆的喜劇類節(jié)目。

隨著《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等喜劇類節(jié)目的播出，這一曾經火爆的節(jié)目類型又再次成為受眾關注的焦點。尤其以全國首檔明星喜劇競賽真人秀節(jié)目《歡樂喜劇人》為代表，不僅取得了超高的收視率，而且獲得了頗高的美譽度。所以，各大電視臺看到了這一類型節(jié)目的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2016年，北京衛(wèi)視率先推出了全國首檔明星跨界表演喜劇競技類節(jié)目《跨界喜劇王》，9月，浙江衛(wèi)視也推出了喜劇競演類節(jié)目《喜劇總動員》，兩檔節(jié)目均以其獨特的形式吸引了業(yè)界和受眾的關注。接下來，本文主要以《喜劇總動員》為例來分析明星跨界表演喜劇類節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

一、明星跨界表演喜劇類節(jié)目的創(chuàng)新之處

縱觀已經播出的喜劇競技類節(jié)目，嘉賓的構成主要分為兩大類：以《笑傲江湖》為代表，主要由熱愛喜劇表演的平民老百姓參與節(jié)目；以《歡樂喜劇人》為代表，主要由專業(yè)的喜劇演員參與節(jié)目競賽。而浙江衛(wèi)視的《喜劇總動員》在此基礎之上，邀請“影視演員+專業(yè)喜劇演員”的組合作為嘉賓，是相較于之前的喜劇類節(jié)目有所創(chuàng)新的地方。

電視熒屏上出現(xiàn)了太多的明星跨界唱歌、明星跨界跳舞等節(jié)目類型之后，明星跨界參與喜劇類節(jié)目創(chuàng)新了綜藝節(jié)目類型，為綜藝節(jié)目的持續(xù)發(fā)展提供了一種新的發(fā)展方向。此外，嘉賓的選擇是明星跨界喜劇類節(jié)目的最大創(chuàng)新之處。

二、明星跨界表演喜劇類節(jié)目被廣泛關注的原因

（一）明星“粉絲團體”的關注

1.關注主持人。浙江衛(wèi)視播出的《喜劇總動員》在主持人的選擇上可謂是獨具匠心。吳秀波作為影視演員，熱播影視劇為他積累了較高的知名度，并且其參與了《歡樂喜劇人》第一季的主持工作。郭德綱作為“喜劇界”專業(yè)人士，已經陸續(xù)主持過幾檔頗受歡迎的綜藝節(jié)目，粉絲數(shù)量同樣不可小覷，其主持過《歡樂喜劇人》第二季。這次《喜劇總動員》選擇吳秀波、郭德綱共同作為節(jié)目主持人，不僅他們自身的關注度能夠為節(jié)目帶來一定的吸引力，而且主持人組合形式上的創(chuàng)新也為節(jié)目增添了較高的可看性。

2.關注嘉賓。此次《喜劇總動員》嘉賓由“影視演員+專業(yè)喜劇演員”的組合形式構成。作為影視演員，影視劇的播出讓他們成為受眾喜愛的“明星偶像”。節(jié)目第一期請來了影視演員李晨、蔣欣、陳赫、劉濤，這些受眾所熟悉的演員本身都具有一定數(shù)量的“粉絲團體”，這就是節(jié)目剛開播就具有一定人氣的原因。其次，競演嘉賓還包括已經具有一定人氣的“專業(yè)喜劇演員”，包括岳云鵬、常遠、賈玲、沈騰，這些“專業(yè)喜劇演員”都是各大喜劇類節(jié)目的“?？汀保⑶覅⑴c了眾多影視劇的演出，所以他們的“粉絲團”也必然會在節(jié)目播出之時及時關注、收看。

（二）滿足觀眾的好奇心理

1.“喜劇”魅力的展示。作為影視演員，受眾所熟悉的是其在影視劇中所扮演的角色，而演員自身所具有的魅力則很難通過影視劇展現(xiàn)出來。通過《喜劇總動員》這樣一檔喜劇類節(jié)目，可以挖掘出演員很難為受眾所熟悉的一面。比如演員劉濤，在影視劇中大都塑造溫婉、大氣的形象，而在《喜劇總動員》的舞臺上她將丟掉“偶像”包袱，展現(xiàn)其特有的“喜劇”魅力。這也滿足了受眾的好奇心理。

2.組合形式的“火花”?！坝耙曆輪T+專業(yè)喜劇演員”的組合形式，也讓觀眾看到了不同于以往喜劇類節(jié)目的形式。影視演員能夠與專業(yè)喜劇演員搭檔進行演出嗎？這是受眾在節(jié)目未播出前最為關注的問題，也是吸引受眾關注的一個重要原因。影視演員能夠與專業(yè)喜劇演員擦出怎樣的“火花”，也成為受眾主動選擇觀看節(jié)目的興趣點。在《喜劇總動員》第一期節(jié)目中，“李晨+岳云鵬”“蔣欣+常遠”“陳赫+賈玲”“劉濤+沈騰”的組合形式可謂新鮮感十足。以“李晨+岳云鵬”組合為例，李晨作為演員，在中國傳統(tǒng)的藝術形式相聲面前是一名新人，而岳云鵬作為“專業(yè)喜劇演員”，通過《歡樂喜劇人》得到了業(yè)界和觀眾的認可。一位相聲新人、一位“資深”相聲演員的組合形式足以滿足受眾的觀看需求。受眾面對首次搭檔的相聲組合必然會產生一定的好奇心理，“組合合不合適”“組合能否擦出火花”“組合搭檔最后的效果如何”等問題都引發(fā)了受眾的好奇心?？梢?，組合形式的創(chuàng)新也是引發(fā)受眾關注的原因之一。

三、滿足觀眾娛樂消遣的需求

隨著社會競爭壓力的不斷加大，觀眾在觀看電視節(jié)目時的目的通常為放松身心，所以這也就是各大電視臺爭相制作綜藝節(jié)目的重要原因之一。明星跨界表演喜劇類節(jié)目被廣泛關注的原因，同樣離不開其“喜劇化”的內容，即能讓觀眾在工作之余得以放松身心的節(jié)目內容。《喜劇總動員》這一明星喜劇表演類節(jié)目通過“逗樂”的節(jié)目主持人，通過“搞笑”的全新喜劇表演組合，同時通過讓人捧腹大笑的節(jié)目內容，使觀眾的身心得以放松，娛樂消遣的需求得到了進一步滿足。

四、明星跨界表演喜劇類節(jié)目的發(fā)展趨勢

2014年，喜劇類節(jié)目曾呈現(xiàn)出“井噴”的狀態(tài)，有將近20檔喜劇類節(jié)目進入了觀眾的視線，但是之后并沒能延續(xù)輝煌。2015年，《歡樂喜劇人》的出現(xiàn)暫時將觀眾的視角拉回到喜劇類節(jié)目上，2016年的《喜劇總動員》《跨界喜劇王》在此前的喜劇類節(jié)目基礎之上進行創(chuàng)新，全新的演員組合給喜劇類節(jié)目帶來了較強的新鮮感。雖然獲得了較高的關注度及收視率，但筆者不免擔心之后的喜劇類節(jié)目會再現(xiàn)2014類喜劇類節(jié)目的尷尬境遇。所以，針對喜劇類節(jié)目的共性問題，筆者結合具有創(chuàng)新性意義的明星跨界表演喜劇類節(jié)目《喜劇總動員》，為喜劇節(jié)目以后的發(fā)展作幾點創(chuàng)新性的思考，旨在為這種新的節(jié)目類型提出有益的建議。

（一）保持節(jié)目原創(chuàng)性

“網絡資訊時代，社交媒體公眾化，一個喜劇段子很快被傳播并消費。喜劇類電視節(jié)目要想做得好看就必須增強原創(chuàng)性，拒絕網絡笑話段子和流行語在電視上的二次傳播。”［1］不僅要增強節(jié)目內容的原創(chuàng)性，節(jié)目定位、節(jié)目形式都要保持原創(chuàng)性，這樣才能將此種類型的節(jié)目做好、做長久。

（二）增強節(jié)目互動性

隨著新媒體的快速發(fā)展，以及人們政治、經濟和文化水平的不斷提高，其參與節(jié)目的“主動性”越來越強。“隨著數(shù)字媒體時代的到來，受眾成為使用者，而傳播者傳統(tǒng)意義上的主動性削弱，受者的主動性、參與性和影響力增強，單向傳播活動演變成傳受互動的雙向傳播活動，一種新的傳受關系由此確立?！保?］因此，電視節(jié)目制作方必須想方設法滿足受眾主動性、互動性的需求。

第一，在節(jié)目中可以征集優(yōu)秀原創(chuàng)劇本，這樣可以保證節(jié)目內容的多元化，吸引更多有創(chuàng)作能力的人加入到劇本的編寫中來。

第二，在節(jié)目中加強直播互動性?？梢猿浞掷檬謾C客戶端、互聯(lián)網等新興媒體參與節(jié)目的直播互動，讓更廣泛的人群參與到節(jié)目中，關鍵在于能夠行使他們作為觀眾的權利。

“要在激烈的競爭中取勝，喜劇類節(jié)目必須獨辟蹊徑，巧妙地利用喜劇資源，根據(jù)受眾需求找尋屬于自己的路，創(chuàng)造出別人難以模仿的節(jié)目。個性是電視節(jié)目的生命，如果只是一味地賺取人們的眼球和笑聲，那么喜劇類節(jié)目最終也會像個別節(jié)目一樣黯然退出熒屏。”［3］所以，作為明星跨界表演喜劇類節(jié)目，必然要在原創(chuàng)性、互動性上下足功夫，才能保證其持續(xù)健康地發(fā)展。

［1］ 王瑨.喜劇類電視綜藝積木的創(chuàng)新與發(fā)展［J］.當代電視，2014（09）：38.

［2］ 黃匡宇.廣播電視學概論［M］.暨南大學出版社，2009：149.

［3］ 王娟.喜劇類電視節(jié)目路在何方［J］.當代電視，2011（07）：59.

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常誠（1990—），男，山西榆社人，碩士，山西傳媒學院編導系助教，研究方向：表演理論與教學實踐。