錢 隆

（南京視覺(jué)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，江蘇 南京 210000）

淺析新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)直播

錢 隆

（南京視覺(jué)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，江蘇 南京 210000）

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播在過(guò)去的一年里呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)直播作為新媒體發(fā)展中迅速崛起的一種新興形式，在一定程度上反映著當(dāng)下新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀。本文主要是從網(wǎng)絡(luò)直播的特征和傳播特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及反思兩個(gè)方面進(jìn)行淺析。

新媒體；網(wǎng)絡(luò)直播；傳播特點(diǎn)

一、新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀

截至2016年6月，我國(guó)有高達(dá)7.1億規(guī)模的網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。而由艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專題研究》顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。網(wǎng)絡(luò)直播也已經(jīng)由最初單純的游戲競(jìng)技直播發(fā)展到了當(dāng)下的全民直播。因此，2016年也被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。

網(wǎng)絡(luò)直播從技術(shù)層面上大致分兩類，一是將電視信號(hào)通過(guò)采集轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看；另一類則是在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備，將音視頻導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。后者則更是真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)直播”。

在新媒體大行其道的當(dāng)下，作為一種新興的高互動(dòng)性?shī)蕵?lè)方式，相比于論壇貼吧、微信微博，網(wǎng)絡(luò)直播更具視聽感染力。在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)上，由直播展示唱歌、游戲等活動(dòng)，受眾不僅可以通過(guò)彈幕與主播互動(dòng)，也可以通過(guò)虛擬道具來(lái)打賞。直播依靠更具現(xiàn)場(chǎng)感的影像聯(lián)結(jié)了不同于圖文時(shí)代的傳播交際系統(tǒng)，人們可以通過(guò)直播更直觀地接觸真實(shí)的對(duì)方，是網(wǎng)絡(luò)人際交流的新平臺(tái)、新空間。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的特征和傳播特點(diǎn)

新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給媒介傳播帶來(lái)了更多實(shí)現(xiàn)突破的可能性。網(wǎng)絡(luò)直播從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，主要分為游戲競(jìng)技直播、娛樂(lè)秀場(chǎng)直播、音樂(lè)秀場(chǎng)直播、戶外直播和電商直播等。主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：第一，泛娛樂(lè)化。互聯(lián)網(wǎng)在帶來(lái)技術(shù)革新的同時(shí)，也加劇了新媒體領(lǐng)域的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。隨著網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的日益繁榮和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，娛樂(lè)至死現(xiàn)象也變本加厲，網(wǎng)絡(luò)直播為了賺取眼球經(jīng)濟(jì)，一味地迎合大眾的文化趣味，致使越來(lái)越多淺薄和低俗的節(jié)目?jī)?nèi)容不斷拉低著人們的審美和道德底線。第二，內(nèi)容雜亂。各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)直播內(nèi)容的生產(chǎn)幾乎毫無(wú)概念，全憑主播自己發(fā)揮，甚至變成什么賺錢就做什么類型的節(jié)目，直播內(nèi)容雜亂無(wú)章。第三，直播門檻低。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的普及，當(dāng)下已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)人人是主播的全媒體時(shí)代。一部手機(jī)即可進(jìn)行戶外直播，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)極低的門檻也使得質(zhì)量參差不齊的內(nèi)容越來(lái)越多。

網(wǎng)絡(luò)直播作為新媒體發(fā)展的新興產(chǎn)物有著獨(dú)特的傳播特點(diǎn)：第一，核心傳受方較為特定。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播多以年輕女性為主，而無(wú)論是游戲直播的觀眾還是娛樂(lè)直播，其核心受眾則多為有穩(wěn)定收入的年輕男性。第二，新媒體成為傳播的最佳媒介。網(wǎng)絡(luò)直播的主要使用人群為85后和90后，這一代人是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的，他們熟知新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，并能在這一行業(yè)中找到了自由、高薪又張揚(yáng)個(gè)性的生活方式。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體中關(guān)注焦點(diǎn)為明星、著名人物的局限，使得普通大眾也有機(jī)會(huì)進(jìn)入大眾視野，進(jìn)而成為萬(wàn)眾矚目的“網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)”。第三，受眾在傳播過(guò)程中尋求認(rèn)同和滿足窺視心理。一方面，網(wǎng)絡(luò)直播中的主角與明星相比更接地氣，因?yàn)檫@些人就存在于普通大眾的身邊。正是因?yàn)樗麄兤椒财胀ǖ纳矸?，無(wú)形當(dāng)中拉近了與受眾之間的心理距離，受眾會(huì)在網(wǎng)絡(luò)直播中找尋實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同的直觀感受。另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播也像真人秀節(jié)目一樣，在某種程度上將個(gè)人的隱私曝光在大眾視野中，滿足了受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播中的窺視心理，這也是網(wǎng)絡(luò)直播火爆的重要原因。第四，追求信息傳播的及時(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感。網(wǎng)絡(luò)直播相較于圖文時(shí)代的受眾互動(dòng)，在內(nèi)容的表現(xiàn)上很大程度地實(shí)現(xiàn)了在信息本源傳遞、交流上視覺(jué)化表達(dá)，也很大程度上縮短了信息傳播的時(shí)間，傳和受實(shí)時(shí)進(jìn)行。因此，受眾特別享受新媒體時(shí)代下極具交互性和現(xiàn)場(chǎng)感的社交行為。

三、網(wǎng)絡(luò)直播存在的問(wèn)題和反思

網(wǎng)絡(luò)直播是新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷革新的必然產(chǎn)物。特別是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的90后，借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，并在大眾傳媒消費(fèi)語(yǔ)境下大膽地表達(dá)自我。但是相較于快速發(fā)展的新媒體技術(shù)而言，網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管顯得相對(duì)滯后，這就導(dǎo)致了一些問(wèn)題的出現(xiàn)，最典型的就是年初某平臺(tái)直播造人事件。這種毫無(wú)下限的表演和作秀不僅擾亂了社會(huì)秩序，更是給網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了極大負(fù)面影響?？v觀各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，主播素質(zhì)普遍不高，在與粉絲的互動(dòng)當(dāng)中為了博得眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而不擇手段，所談及的話題更是毫無(wú)下線，直接擾亂了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間的文化氛圍和網(wǎng)民的道德底線。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播在逐步進(jìn)入繁盛期的同時(shí)，需要受眾提高警惕，把握住大眾娛樂(lè)的尺度。而作為大眾傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，不能一味地迎合大眾的口味，消 解了媒介應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。

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G206.3

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1674-8883（2016）23-0099-01

錢?。?989—），男，江蘇南京人，本科，助教，主要研究方向：影視編導(dǎo)。