伍 行

（沈陽(yáng)師范大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110000）

傳播視域下移動(dòng)新媒體新聞APP研究

伍 行

（沈陽(yáng)師范大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110000）

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)是人與人之間的交往，并且新聞APP上展現(xiàn)的新聞不只是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)新聞搬到移動(dòng)終端上，而是以群眾的需求為宗旨，為其創(chuàng)造更多的價(jià)值。

傳播視域；移動(dòng)新媒體；新聞APP研究

一、引言

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)走進(jìn)了我們的生活，不僅為我們的生活提供了便利，還改變了我們的娛樂(lè)方式以及閱讀方式。就目前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。因此，傳播視域下我們就應(yīng)該大力發(fā)展新聞APP，從而使人們對(duì)于信息有更多的選擇，使人們的生活更加豐富多彩。

二、傳播視域下移動(dòng)新媒體新聞APP的發(fā)展困境

（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

近年來(lái)，由于移動(dòng)終端的數(shù)量迅速增長(zhǎng)，就使得各個(gè)生產(chǎn)商之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各類(lèi)新聞APP也應(yīng)運(yùn)而生。從新聞APP的數(shù)量來(lái)看，在美國(guó)的蘋(píng)果應(yīng)用商店中新聞?lì)怉PP高達(dá)1500個(gè)；而在我國(guó)的百度應(yīng)用商店中，新聞?lì)怉PP也有近600個(gè)。雖然新聞APP的數(shù)量很多，但是眾多APP的用戶(hù)較少，發(fā)展空間也十分有限。就目前我國(guó)國(guó)內(nèi)的新聞APP為例，通?？梢詫⑵浞譃閹状箢?lèi)，分別是傳統(tǒng)媒體型、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站型、專(zhuān)業(yè)型以及技術(shù)型。在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站類(lèi)型的新聞APP中，搜狐、網(wǎng)易、騰訊等幾家規(guī)模較大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站由于發(fā)展較早，其市場(chǎng)占有率也比較高。此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)的主流傳統(tǒng)媒體新聞客戶(hù)端的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了200多個(gè)。其中，市場(chǎng)占有率較高的分別為封面、并讀、澎湃、九派以及無(wú)界。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，今日頭條、騰訊新聞以及搜狐新聞的用戶(hù)活躍度最高，而傳統(tǒng)的主流新聞媒體客戶(hù)端，如《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞等用戶(hù)的數(shù)量急劇下降。

（二）產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

通過(guò)仔細(xì)觀(guān)察這些新聞APP的界面，筆者看出，它們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上大多相似，并沒(méi)有多少創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)。因此，現(xiàn)在市場(chǎng)上的新聞APP都在向著同質(zhì)化的方向發(fā)展，并且這種大同小異的設(shè)計(jì)很難吸引群眾的目光。從新聞APP的界面設(shè)計(jì)來(lái)看，其采用的是隱藏側(cè)邊欄的方式，從而使新聞界面變得簡(jiǎn)潔，方便群眾進(jìn)行篩選和閱讀。雖然這種方式比較流行，并能使人們能更加方便地閱讀新聞，但對(duì)于一些新手用戶(hù)或者是年紀(jì)較大的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，順利地操作界面依然存在一定的困難。面對(duì)這種狀況，一些軟件開(kāi)發(fā)者想出了解決辦法。以搜狐新聞的客戶(hù)端為例，它將這些以往隱藏的功能放在了界面的最下方，使得界面一目了然，易于上手，并且在使用過(guò)程中受到了很多用戶(hù)的喜愛(ài)。由于這種設(shè)計(jì)取得了成功，網(wǎng)易新聞、騰訊新聞客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)者紛紛效仿，雖然在設(shè)計(jì)中加入了一些細(xì)節(jié)性的變化，如微信、微博、空間分享等，但都改變不了新聞APP同質(zhì)化的事實(shí)。

三、解決傳播視域下移動(dòng)新媒體新聞APP發(fā)展困境的策略

（一）以原創(chuàng)能力為核心，增強(qiáng)用戶(hù)吸引力

就目前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，傳播視域下的新聞APP上的新聞內(nèi)容具有“快、淺、短”的顯著特征，并且碎片化的閱讀方式在移動(dòng)終端上所占的比例越來(lái)越大。雖然仍有很多人喜歡深度閱讀，但是其總體規(guī)模仍在不斷縮小。因此，根據(jù)讀者閱讀方式的不斷變化，新聞編輯在編寫(xiě)新聞標(biāo)題時(shí)通常采用“簡(jiǎn)短標(biāo)題+醒目圖片”的方式，來(lái)達(dá)到吸引讀者的目的。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的注意力是極為分散的，只有內(nèi)容質(zhì)量高、原創(chuàng)性強(qiáng)的新聞才能吸引用戶(hù)的目光。因此，在編輯新聞時(shí)就應(yīng)該組建一支專(zhuān)業(yè)的新聞制作團(tuán)隊(duì)，重新整合新聞資源，然后將其轉(zhuǎn)化為短視頻或者圖解新聞，以此來(lái)增加新聞的趣味性，從而吸引用戶(hù)閱讀新聞。此外，相關(guān)研究表明，用戶(hù)更傾向于利用閑暇、零散的時(shí)間在APP上閱讀新聞。因此，根據(jù)用戶(hù)的這一特征，新聞APP在內(nèi)容上也發(fā)生了很大的變化。就現(xiàn)有的新聞APP而言，由于其存在同質(zhì)化現(xiàn)象，各款新聞APP在用戶(hù)體驗(yàn)上差別不大。因此，新聞APP要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就必須依靠自身的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，并不斷提高新聞的原創(chuàng)能力，從而增強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的吸引力。

（二）注重社交化、個(gè)性化，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)

在自媒體時(shí)代背景下，用戶(hù)在閱讀新聞之后通常都習(xí)慣將自己對(duì)于新聞的理解表達(dá)出來(lái)與廣大網(wǎng)民分享或者討論，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中尋找認(rèn)同感。由此可見(jiàn)，新聞APP中的互動(dòng)性功能必不可少。因此，目前的新聞客戶(hù)端就應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)算法，然后根據(jù)用戶(hù)不同的閱讀方式、理解方式以及心理需求等，提供具有針對(duì)性的新聞內(nèi)容，從而在一定程度上減少用戶(hù)的閱讀疲勞感。2016年2月，新聞網(wǎng)站Quartz推出了一款全新的新聞客戶(hù)端，這個(gè)客戶(hù)端的主要特點(diǎn)就是“對(duì)話(huà)式”。

（三）融合新技術(shù)，提升產(chǎn)品新鮮感

就技術(shù)發(fā)展的層面上來(lái)看，移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出了全媒體融合的態(tài)勢(shì)，不僅是文字、圖像，就連聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)以及彈幕等形式都可以應(yīng)用在新聞APP上。根據(jù)用戶(hù)體驗(yàn)可知，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端是這方面的領(lǐng)頭羊。因?yàn)榫W(wǎng)易新聞早在2013年就推出了“聽(tīng)新聞”的欄目，從欄目名稱(chēng)我們就可以看出，用戶(hù)在獲取新聞資訊時(shí)不用閱讀新聞內(nèi)容，直接收聽(tīng)該欄目就可以了解新聞信息。

（四）借鑒國(guó)外新聞APP的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

由于我國(guó)的新聞APP起步較晚，并且發(fā)展水平有限，因此要想使我國(guó)的新聞APP發(fā)展有一個(gè)質(zhì)的飛躍，相關(guān)開(kāi)發(fā)者就應(yīng)該積極借鑒國(guó)外新聞APP的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短。例如，英國(guó)BBC的新聞客戶(hù)端早在2007年就提出了“多媒體新聞編輯”的概念，從而為新聞客戶(hù)端開(kāi)辟了一條全新的用戶(hù)通道，使用戶(hù)可以自由地上傳自己拍攝的照片或者視頻，增加用戶(hù)的體驗(yàn)感。因此，我們可以借鑒這種方式，使新聞客戶(hù)端與用戶(hù)之間形成互動(dòng)，以此來(lái)吸引用戶(hù)的目光，從而使我國(guó)新聞APP穩(wěn)步向前發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在傳播視域下，移動(dòng)新媒體新聞APP的發(fā)展仍存在許多問(wèn)題，如產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性等。因此，我國(guó)新聞APP在開(kāi)發(fā)時(shí)就應(yīng)該以原創(chuàng)能力為核心、注重社交化和個(gè)性化，融合新技術(shù)以及借鑒國(guó)外新聞APP的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從而打造一個(gè)獨(dú)具特色的新聞客戶(hù)端，為廣大用戶(hù)提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

G206.2

A

1674-8883（2016）23-0083-01

伍行（1993—），男，貴州遵義人，本科，研究方向：新聞學(xué)，數(shù)字媒體。