任永芬

（中國(guó)傳媒大學(xué) 新媒體研究院，北京 100011）

新媒體與服裝產(chǎn)業(yè)

任永芬

（中國(guó)傳媒大學(xué) 新媒體研究院，北京 100011）

伴隨著新媒體新技術(shù)的發(fā)展，新的信息載體爭(zhēng)奪著人們有限的注意力，改變著人們的工作和生活方式，也改變著服裝產(chǎn)業(yè)的原有格局。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在這種環(huán)境下和新媒體融合是發(fā)展的必然趨勢(shì)。

新媒體；服裝；服裝藝術(shù)發(fā)展；雙向傳播

伴隨著新媒體新技術(shù)的發(fā)展，新的信息載體爭(zhēng)奪著人們有限的注意力，改變著各個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)銷售模式，也改變著服裝產(chǎn)業(yè)的原有格局。

一、新媒體對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響

北京電商網(wǎng)站凡客誠(chéng)品就曾在其網(wǎng)站上曬出其旗下原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的作品讓用戶選擇，最終選出數(shù)十款產(chǎn)品作為年度主打產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師和電子商務(wù)網(wǎng)站的合作可謂一拍即合，既賺足了吆喝，也降低了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)。電商在服裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸從價(jià)格邁向品牌和款式領(lǐng)域，這就說明新媒體是服裝銷售與服裝設(shè)計(jì)之間斷裂的關(guān)系的最好補(bǔ)充。

另外，設(shè)計(jì)師還可以有效地利用智能計(jì)算對(duì)海量信息進(jìn)行挖掘，整理對(duì)預(yù)測(cè)有用的信息，預(yù)測(cè)時(shí)尚趨勢(shì)，從而進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，降低原創(chuàng)設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)。

二、新媒體對(duì)服裝產(chǎn)品的影響

隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代服裝應(yīng)該是技術(shù)、藝術(shù)及高科技的結(jié)合體，在滿足服裝基本使用功能的同時(shí)，也要滿足消費(fèi)者對(duì)審美、健康等的要求，可穿戴智能服裝是大勢(shì)所趨。它通常是指模擬生命系統(tǒng)，同時(shí)具有感知和反應(yīng)雙重功能的服裝。智能服裝不僅能感知外部環(huán)境或內(nèi)部狀態(tài)的變化，而且通過反饋機(jī)制，能實(shí)時(shí)地對(duì)這種變化作出反應(yīng)。感知、反饋和反應(yīng)是智能服裝的三大要素。［1］可穿戴智能服裝已經(jīng)得到人們的認(rèn)可及重視，逐漸走進(jìn)普通百姓的生活。

三、新媒體對(duì)服裝品牌的影響

新媒體給服裝品牌提供了展示自我、獲取信息、把握世界流行趨勢(shì)的舞臺(tái)，并成為各服裝品牌傳播最常用的手段。從以往的以傳者為主體的單向信息傳播變成了現(xiàn)在真正意義上的雙向、多維的傳播與交流，這給服裝企業(yè)帶來了很多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

英國(guó)風(fēng)衣品牌博百莉公司推出了一個(gè)獨(dú)有的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——Art of the Trench：一個(gè)以風(fēng)衣為主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。用戶可以對(duì)瀏覽的照片進(jìn)行評(píng)論，也可以轉(zhuǎn)載到Facebook或Twitter上，與更多的風(fēng)衣愛好者討論心得，還可以上傳自己的照片和別人分享自己和博百莉品牌的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。這是一種聰明的情感營(yíng)銷方式，通過一件經(jīng)典款式的風(fēng)衣將消費(fèi)者聯(lián)系起來，品牌打造的正是一種以風(fēng)衣為情感載體的集體映像。社交網(wǎng)絡(luò)的“情感推動(dòng)”更具說服力和人情味，情感讓商品變得更有價(jià)值了。

數(shù)字虛擬影像技術(shù)的發(fā)展將科學(xué)與藝術(shù)聯(lián)系起來，同時(shí)也在服裝藝術(shù)的傳統(tǒng)和未來之間架起了橋梁。這種新型服裝展示藝術(shù)，借助新媒體的技術(shù)性特征深度挖掘時(shí)裝的審美意象空間，這種意象空間是服裝美學(xué)的一種呈現(xiàn)方式，也是服裝藝術(shù)發(fā)展的一種創(chuàng)作方式。

DISEL品牌時(shí)裝發(fā)布會(huì)就運(yùn)用了全息投影技術(shù)。通過在舞臺(tái)兩側(cè)裝置的全息投影膜上出現(xiàn)亦真亦幻的煙霧或讓人驚異仿佛穿梭在模特四周的怪獸，創(chuàng)造出令人震撼的視覺效果。

四、新媒體對(duì)服裝銷售的影響

在營(yíng)銷層面上，新媒體革新了商家以往的銷售思維，注入了大量互聯(lián)網(wǎng)元素，形成了新的銷售方式。銷售手段從單純線下到線下線上并行、從單屏到多屏的轉(zhuǎn)變，擴(kuò)寬了銷售渠道，更注重與消費(fèi)者的互動(dòng)。

（一）電子商務(wù)

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)是傳統(tǒng)服裝品牌銷售在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，促進(jìn)了服裝產(chǎn)業(yè)使新媒體和傳統(tǒng)媒體融合；徹底顛覆了傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的方式，使客戶無邊界地聚攏起來，所有商品都可以面對(duì)所有的網(wǎng)絡(luò)使用者，同時(shí)讓用戶成為主動(dòng)參與者，對(duì)商品擁有了更多的選擇權(quán)。

與建網(wǎng)站和開網(wǎng)店相比，微信營(yíng)銷成本低廉，而且企業(yè)可以在微信中與客戶面對(duì)面地交流，可以用飽含情感的推銷激發(fā)消費(fèi)者情感上的共鳴，通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天、建立朋友圈、加粉絲、投放漂流瓶等手段，把消費(fèi)者當(dāng)作朋友來對(duì)待，這樣能獲得長(zhǎng)期客戶，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的影響力。這種營(yíng)銷模式自然是網(wǎng)站營(yíng)銷所不能比的。

（二）虛擬服裝設(shè)計(jì)

在《模擬人生2》這個(gè)傳統(tǒng)游戲中，時(shí)尚巨頭H&M將自己的品牌提供給玩家，讓玩家能夠輕松建設(shè)屬于自己的H&M虛擬專賣店面。此外，玩家還可以根據(jù)自己的風(fēng)格設(shè)計(jì)服裝，這一嘗試帶動(dòng)了虛擬服裝秀在網(wǎng)絡(luò)世界的盛行。作為合作方之首，H&M公司同意從《模擬人生2》六大服飾比賽中選取一款優(yōu)勝設(shè)計(jì)作品進(jìn)行實(shí)際加工生產(chǎn)，并在全球各個(gè)零售專賣店中出售。

（三）3D虛擬試衣間

在網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)境下，服裝公司必須面對(duì)一道消費(fèi)心理難題：如果顧客在購(gòu)買之前無法確定服裝的著裝狀態(tài)，那么他在購(gòu)買過程中會(huì)表現(xiàn)得非常猶豫。網(wǎng)上試衣要求從平面向三維立體化方向邁進(jìn)的需求十分強(qiáng)勁， 虛擬試衣間進(jìn)入消費(fèi)者生活是必然的趨勢(shì)。

顧客站在一面特殊設(shè)計(jì)的大屏幕前，可以將3D版本的各種款式的服裝“穿”在自己的身上，只要做出手勢(shì)動(dòng)作就可以輕松更換衣服的款式。系統(tǒng)還會(huì)根據(jù)已有的個(gè)人數(shù)據(jù)模型和資料，同步到云數(shù)據(jù)庫自動(dòng)解讀關(guān)聯(lián)時(shí)尚數(shù)據(jù)，自動(dòng)推薦對(duì)應(yīng)的時(shí)尚風(fēng)格服飾。用戶還可以360°觀看模特三維著裝狀態(tài)，直接觀察人體參數(shù)化后的個(gè)人穿搭效果。

五、新媒體對(duì)服裝消費(fèi)者的影響

新媒體銷售環(huán)境下，消費(fèi)者的地位有所轉(zhuǎn)變。從營(yíng)銷2.0時(shí)代的消費(fèi)者就是上帝，到現(xiàn)在的趣味相投，消費(fèi)者的個(gè)性逐漸被凸顯，他們不再是從眾、被引領(lǐng)、被說教的被動(dòng)接收狀態(tài)，而是變身為多重價(jià)值觀、多種角色變幻、多層次需求、擁有重疊欲望的行動(dòng)個(gè)體。

在新媒體時(shí)代，任何一個(gè)公眾都可以是信息的制造者和傳播者，任何一件事、任何一條信息都能夠成為新媒體的傳播素材。由此也決定了新媒體中的內(nèi)容將會(huì)以UGC和PGC為主，越來越具有大眾化的特點(diǎn)，也越來越貼近大眾的生活。

新媒體促使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，新媒體技術(shù)的發(fā)展必將帶動(dòng)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)升級(jí)。［2］面對(duì)挑戰(zhàn)，改革是唯一出路。從挑戰(zhàn)中看到機(jī)遇，以樂觀的精神和理性的思維堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級(jí)，擁抱變革，擁抱新媒體，是服裝行業(yè)及服裝經(jīng)營(yíng)者所應(yīng)承擔(dān)的時(shí)代責(zé)任。

［1］ 鞏繼賢.智能服裝的現(xiàn)狀及展望［J］.現(xiàn)代紡織技術(shù)，2004，12（1）：47-49.

［2］ 李楠.新媒介對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的全方位影響［J］.現(xiàn)代傳播，2012，34（9）：167-168.

G206.2

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1674-8883（2016）23-0082-01