牛若曦

（暨南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510632）

從新聞專業(yè)主義分析中國電視新聞獎?wù)鎴蟮?br/>——以1988～2006年度消息類作品為例

牛若曦

（暨南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510632）

新聞媒介作為黨和政府的喉舌，長期以來是國家進行政治宣傳的工具。中國電視新聞獎作為政府電視新聞的最高獎項，在業(yè)界具有最高的專業(yè)性和權(quán)威性。本文立足新聞專業(yè)主義理論與方法，以中國電視新聞獎獲獎作品為例，分析正面報道的傳播效果，將學(xué)理性與應(yīng)用性統(tǒng)一起來，從而探究正面報道專業(yè)性的特點與不足。

新聞專業(yè)主義；正面報道；中國電視新聞獎；消息類

一、新聞專業(yè)主義和中國電視新聞獎

20世紀(jì)末，中國大陸有償新聞風(fēng)氣泛濫，虛假報道和低俗化新聞屢見不鮮，輿論監(jiān)督的缺失和新聞從業(yè)人員素質(zhì)低下等職業(yè)道德問題也令社會各界擔(dān)憂。為了整頓新聞工作風(fēng)氣，重塑新聞行業(yè)形象，1991年，中國記協(xié)制訂了《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，1994年、1997年、2009年又連續(xù)進行了三次修訂。該準(zhǔn)則強調(diào)要“維護新聞的真實性”，重申“為人民服務(wù)”是中國新聞工作的根本宗旨。在學(xué)術(shù)界，新聞專業(yè)主義理論成為焦點。中國新聞界關(guān)于新聞專業(yè)主義的論述包括幾個要點：

第一，新聞專業(yè)主義核心理念，一是客觀性新聞學(xué)，二是新聞媒介和新聞工作者的獨立性。

第二，專業(yè)主義強調(diào)新聞從業(yè)者與新聞工作的普適性。這種普適性是一種意識形態(tài)，是與市場導(dǎo)向的新聞機構(gòu)和作為宣傳工具的媒體相區(qū)別的、以公眾服務(wù)和公眾利益為第一要務(wù)；它還是一種社會控制的模式，是與市場控制和政治控制相抗衡的、以專業(yè)知識為基礎(chǔ)的專業(yè)社區(qū)控制模式。［1］

第三，新聞從業(yè)人員應(yīng)恪守職業(yè)倫理道德，并作為對自身的一種自覺地規(guī)范和約束。同時，業(yè)界圍繞新聞專業(yè)主義的范圍，構(gòu)建了新聞自由、客觀公正、社會責(zé)任等話語模式。

第四，新聞專業(yè)主義認(rèn)為“客觀性原則、自由與責(zé)任的觀念、服務(wù)公眾的意識以及自律與他律的原則”是新聞專業(yè)主義的“幾個關(guān)鍵性內(nèi)容”。［2］

被稱為“中國電視普利策獎”的中國電視新聞獎，從1988年正式開始評獎至今，其堅持的專業(yè)性和權(quán)威性標(biāo)準(zhǔn)在全國其他各種獎項中無疑是最高的，也最能體現(xiàn)不同時代背景的新聞報道特色。

二、“正面報道”樣本的特點與選取

本文所指的正面報道主要是從價值傾向上來分析的。一般認(rèn)為，“正面報道”有這樣幾個特點：從題材選擇上，集中在社會的積極部分或光明一面；從報道出發(fā)點和落腳點看，倡導(dǎo)某種現(xiàn)象或觀念，立足保持社會道德水平和社會秩序等方面；從報道基調(diào)上，是提倡和鼓勵的。［3］這種特點符合國內(nèi)新聞媒體“黨和政府喉舌”的功能定位。因此，正面報道在電視新聞中占據(jù)主導(dǎo)地位，并且在中國電視新聞獎中也處于絕對優(yōu)勢。本文的樣本篩選主要基于以下依據(jù)：

時間上，選取1988～2006年。理由是：跨越兩個世紀(jì)的19年，中國政治、經(jīng)濟、社會、文化等方方面面都發(fā)生了深刻的變革。因此，研究這些表現(xiàn)重大變革的新聞（包括影視資料）有深遠(yuǎn)意義。同時，19年的時間長短較為合適，有利于全面、深刻地反映一個時期電視消息發(fā)展的狀況。而起點和截止選擇是因為：1988年是中國電視新聞獎評選的開端；截止的2006年在評選中取消了長消息和短消息之分，且對評獎做了多方面的改動：開始兩個年度評選一次；取消長消息、短消息的劃分，統(tǒng)稱消息；獲獎名額大幅度減少；①消息節(jié)目的時間也超過了以前的最高限制4分鐘，并將系列（連續(xù)）報道與消息結(jié)合等方面。

體裁上，選擇電視新聞“消息類”作為對象，主要是因為，電視消息在電視新聞節(jié)目以及整個電視節(jié)目中，都占有舉足輕重的地位。它迅速、簡要、客觀地報道新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實，以時效快、篇幅短、題材廣、內(nèi)容新等特點在電視熒屏上占有十分顯赫的地位。［4］電視消息是各類電視節(jié)目的龍頭和骨干，是電視臺公信力、影響力的主要體現(xiàn)。

通過上述限定，1988～2006年這19年間，中國電視新聞獎中消息類題材共有187篇報道，其中正面報道多達(dá)122條，高居第一，占總報道數(shù)量的65.24%。

三、從新聞專業(yè)主義角度分析電視新聞獎?wù)鎴蟮赖闹袊厣?/h2>

中國電視新聞獎的正面報道主要分為三類：一為正面事情正面報道；二為正面事情正面宣傳；三為反面事情正面報道。從專業(yè)角度上來說，只有正面事情正面報道是從新聞與傳播規(guī)律出發(fā)的，而后兩類都帶有明顯的中國特色。

（一）正面事情正面報道

在眾多的獲獎作品中，正面事情正面報道的比例還是比較大的。例如，1988年度的《鍥而不舍，綠我中華——中央領(lǐng)導(dǎo)參加植樹》；1994年的《我國預(yù)報天體相撞已達(dá)國際領(lǐng)先水平》《天安門廣場豎起“中國對香港恢復(fù)行使主權(quán)”倒計時牌》；1995年度的《檢查團來了！走了！》《肖老漢不上訪了》；1996年度的《王義夫帶病參賽奪得銀牌》《車禍無情人有情》；1998年度的《農(nóng)機下鄉(xiāng)了》；1999年度的《遭遇縣里說情人》；2000年度的《林蛙不歸路》；2003年度的《人工林里來了野生鹿》；2005～2006年度的《胡錦濤在延安與老區(qū)人民共度除夕共迎春》《劉翔12秒88打破塵封13年110米欄世界紀(jì)錄》等。新聞專業(yè)主義強調(diào)正面報道同樣要求客觀、真實及公正地闡釋，要求我們報道新聞時向觀眾真實地呈現(xiàn)所有內(nèi)容。1995年度的《肖老漢不上訪了》就較好地體現(xiàn)了客觀性。首先，記者既采訪了“告狀”的肖老漢，也采訪了“被告”的村支書，讓他們各自訴說自己的觀點；然后，再請仲裁的縣委書記、相關(guān)部門發(fā)表意見；最后，征詢當(dāng)事人的看法。在整個采訪過程中，記者的定位準(zhǔn)確而清晰：公正、客觀的第三者身份。作出判斷和結(jié)論的不是當(dāng)事的哪一方，更不是記者，而是權(quán)威部門或人士，他們在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上得出的結(jié)論合情合理、令人信服。黎明潔教授指出：“所謂客觀的中介者在此指的是對新聞事實作非個人化的表達(dá)，以不偏不倚的旁觀者身份出現(xiàn)的記者形象。按職業(yè)理念來說，非個人化是規(guī)范的做法，因此，中介者身份也可以說是新聞職業(yè)者的身份?！保?］

（二）正面事情正面宣傳

堅持以正面宣傳為主的方針既是宣傳黨的大政方針的需要，也是時代的需要。因此，政治宣傳的重要性與獲獎的可能性呈現(xiàn)出某種必然的聯(lián)系。［6］1995年，江蘇電視臺獲獎長消息《扶貧狀元華西村》，若按照新聞本身的規(guī)律來講，其重要性是不言而喻的。中國是一個農(nóng)業(yè)大國，而華西村又是所有農(nóng)村的典范，華西村通過資金扶助和人才培養(yǎng)相結(jié)合的幫扶方式在20世紀(jì)90年代具有十分重大的意義。但是，在報道中宣傳的影子過于明顯。例如，文中有一句：“華西村生產(chǎn)發(fā)展了，生活富裕了，他們沒有忘記國家、集體，也沒有忘記左鄰右舍和經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)?！边@一句并不是當(dāng)事人的直接或間接引語，而是記者在報道中強加進去的合理想象。1996年，中央電視臺獲獎作品《江總書記重訪永常村》中也有一段“江澤民的一席話，成為永常村群眾奮起扶貧攻堅，發(fā)誓擺脫貧困的強大動力……他們難以忘記這激動人心的時刻，他們也在思索如何把山村建設(shè)得更美好，來報答黨中央和江澤民總書記的親切關(guān)懷”等。新聞?wù)鎸嵭砸?，新聞中涉及的人物思想認(rèn)識和心理活動等，必須是當(dāng)事人所述。而上述幾件作品中，無論是江澤民書記、王義夫、村民還是女教師心理活動的描寫，顯然都是記者的合理想象，帶有明顯的宣傳味。［7］獲獎作品中的合理想象大都與媒體承載的宣傳任務(wù)有關(guān)，在一定程度上損害了新聞?wù)鎸嵭缘暮诵沫h(huán)節(jié)。

（三）反面事情正面報道

在樣本中，反面題材正面報道的共有27個，涉及天災(zāi)人禍。例如，《“有困難 找政府”》（1989年）、《女教師遭洪水遇險 子弟兵奮力相救》（1998年）、《廬山三疊泉突發(fā)山洪 干警急救被困游客》（2001年）、《洪水沖出的警民情》（2002年）、《總理帶災(zāi)區(qū)孩子上課》（2002年）、《在千鈞一發(fā)的時刻》（2003年）等。從標(biāo)題上就可以看出，此類獲獎作品的主角都是黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、活躍在一線救助災(zāi)民的軍警，反而看不到具體災(zāi)情和災(zāi)民情況，報道及畫面中只有形勢一片大好的光景。在政治力量的支配下，新聞從業(yè)者首要遵循的價值取向是“喉舌”而非“專業(yè)”。［8］這種外力對媒體的要求與新聞專業(yè)主義大相徑庭，由此產(chǎn)生矛盾、沖突在所難免。

四、正面報道的傳播效果

新聞專業(yè)主義要求，必須把新聞與社會責(zé)任作為其最高境界。但是，今天的新聞專業(yè)從根本上講是不具備純粹性的。因為政治與媒介共生互存，媒介擁有監(jiān)督政治權(quán)力的同時也受到政治權(quán)力的制約。在我國，新聞媒體是黨和政府的喉舌，在長期的新聞宣傳實踐中，我國各級媒體始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，大力弘揚時代主旋律，正面報道也因此占了很大的比重，為凝聚人心、鼓舞斗志、服務(wù)大局發(fā)揮了積極的作用。然而，在實踐中，這種不符合新聞專業(yè)主義的做法使得新聞的公信力越來越低，往往遇到上述正面事情過度宣傳和反面事情正面報道重復(fù)的尷尬情況。雖然我們要堅持正面宣傳為主的方針，但不代表我們要因此扭曲新聞、違背規(guī)律。記者帶著強烈的主觀色彩去選擇新聞事實和尋找報道角度，往往只看到了事實有利于其主觀傳播目的的一面，卻忽視了事實中與其傳播目的背離的一面。記者主觀隨意地在新聞中表現(xiàn)出了傾向性，違反了新聞傳播的基本規(guī)律，結(jié)果使新聞報道喪失了信譽。

正面事情如果按照新聞傳播規(guī)律和受眾的需要來選擇和報道，傳播效果也會如正面事情一樣積極、活潑。但是正面事情若從宣傳角度去解析、闡釋，不管其初衷如何，“正面報道等于宣傳”的傳播結(jié)果不是傳播者愿意看到的。對于受眾來講，無論是什么樣的正面宣傳，他們關(guān)注的完全不在于稿件安排的位置有多么突出，篇幅有多么長，字號有多么大，而在于這些內(nèi)容能否勾起他們閱讀的欲望、能否引起他們的興趣。在現(xiàn)今的政治體制下，我們應(yīng)該更加注重新聞的人性化、真實化表達(dá)，在新聞實踐和評獎過程中避免發(fā)生傳播效果與傳播愿望相違背的情況。

注釋：①2004年，中國廣播節(jié)目獎改稱中國廣播影視大獎，獲獎數(shù)量大幅減少，其中消息類作品的獲獎數(shù)由上年的41個銳減到8個。

［1］ 李巖.新聞專業(yè)主義在中國大陸的實踐與變異［J］.當(dāng)代傳播，2011（1）：57.

［2］ 吳飛.新聞專業(yè)主義研究［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2009：29.

［3］ 中國新聞年鑒雜志社.中國新聞年鑒6（1991）［M］.中國社會科學(xué)出版社，1992：157-159.

［4］ 邱一江.新聞專業(yè)主義視域下中國電視新聞獎獲獎輿論監(jiān)督作品研究［J］.暨南學(xué)報，2013（9）：33.

［5］ 黎明潔.新聞寫作與新聞敘述：視角·主體·結(jié)構(gòu)［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008：140.

［6］ 鐘丹丹.全球背景下中西傳媒的價值取向比較——兼談中國新聞獎與普利策新聞獎的比較［J］.成都大學(xué)學(xué)報（社科版），2006（1）：83.

［7］ 蔡德強，樂中偉.“合理想象”與電視新聞的真實性［J］.現(xiàn)代視聽，2010（S1）：96.

［8］ 張洪忠，何艷，許航.社會轉(zhuǎn)型時期我國新聞從業(yè)者的價值取向［J］.國際新聞界，2006（10）：133.

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