汪明艷 劉鳳芝 李宗偉
(上海工程技術(shù) 大學(xué) 管理學(xué)院,上海 201620)
融媒時代下社會正能量的傳播效應(yīng)及方式研究
汪明艷 劉鳳芝 李宗偉
(上海工程技術(shù) 大學(xué) 管理學(xué)院,上海 201620)
本文基于媒體融合視域下,了解媒體融合的國內(nèi)外現(xiàn)狀,進(jìn)一步分析了傳統(tǒng)媒體和新媒體下正能量傳播的特點和現(xiàn)狀,闡述了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必要性,提出了創(chuàng)新主流媒體下的正能量傳播方式的構(gòu)建,為構(gòu)建我國核心價值觀體系和傳播社會正能量提供了治理建議。
媒體融合;親社會行為;正能量傳播
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動了傳媒業(yè)的發(fā)展,將報紙、電視、廣播等融為一體,使傳統(tǒng)媒體逐步調(diào)整功能,匯聚、融合傳播形式,來適應(yīng)新媒體時代。傳統(tǒng)媒體與高新數(shù)字技術(shù)的融合是其未來發(fā)展的必然趨勢,必須加快結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。1983年,美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的普爾(Ithiel De Sola Pool)教授首次提出了“媒介融合”(Media Convergence)。[1]美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison將融合媒介定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。目前,根據(jù)中央發(fā)布的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,主流媒體的依托環(huán)境發(fā)生了變化,由傳統(tǒng)媒體時代進(jìn)入了新媒體時代。主流媒體的內(nèi)涵也隨著十八大提出的《指導(dǎo)意見》發(fā)生了變化。在這種時代背景下,任何信息傳播方式都會在這種“融”的效應(yīng)下展現(xiàn)出媒體傳播方式的交匯、滲透、借鑒和兼容的趨勢。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”融媒時代,信息的傳播呈現(xiàn)出雙屏、多屏、跨屏、跨平臺等傳播形式,增強(qiáng)了同時性和同步性。
了解“融媒時代”媒介形態(tài)的多樣性以及新特征,并加快對新聞“正”氣之風(fēng)的傳播,是“融媒時代”新形勢下的發(fā)展趨勢。把握這個特點對當(dāng)下中國新聞傳播業(yè)的發(fā)展具有很大的作用。
“正能量”一詞源于英國心理學(xué)家理查德·懷斯曼的專著《正能量》,它指的是一種健康樂觀、積極向上的動力和情感。當(dāng)一種價值判斷成為多數(shù)人的看法時,便形成了社會的主流“價值觀”,主流價值觀是“正能量”之魂?!罢芰俊蔽幕F(xiàn)象是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的產(chǎn)物,受科技進(jìn)步、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動,適應(yīng)了新時代下文化產(chǎn)業(yè)化、娛樂化的需求和大眾審美更新的需要,有其歷史的必然性。但是正能量不等于正面報道,學(xué)者界定的“正能量”就是鼓勵“小”的善行,傳遞“正”的能量。
(一)傳統(tǒng)主流媒體正能量傳播現(xiàn)狀
在傳統(tǒng)主流媒體中,如電視新聞媒體,更多的是重新聞內(nèi)容、輕社會正能量的傳播,在電視新聞采訪過程中,僅側(cè)重新聞事實的“刨根問底”,忽略了新聞內(nèi)在價值觀的引導(dǎo)和融入。一些新聞從業(yè)人員為做新聞而做新聞,甚至出現(xiàn)一些只追蹤社會負(fù)面新聞,仿佛只有從負(fù)面角度挖掘新聞線索才能成為新聞報道的傾向。同時,“自媒體”時代,公眾傳播的部分信息具有嚴(yán)重的情緒化、主觀性和碎片化傾向,往往經(jīng)不起推敲,不能客觀地反映新聞事實的全貌,甚至出現(xiàn)顛倒黑白、以假亂真的現(xiàn)象。傳統(tǒng)主流媒體中的報紙和電視新聞媒體受“自媒體”的影響,電視新聞播出時間與事態(tài)發(fā)展同步性較差,導(dǎo)致新聞宣傳與正能量的傳播出現(xiàn)時間上的“錯位”,導(dǎo)致新聞事件和內(nèi)在價值理念不能同步傳播,有些新聞甚至以微信、微博消息作參照,對報道內(nèi)容、信息渠道、價值取向把握不當(dāng)?shù)脑?,傳統(tǒng)新聞媒體極容易成為傳播社會負(fù)能量的助推手。
(二)新媒體網(wǎng)絡(luò)的正能量傳播現(xiàn)狀
新媒體網(wǎng)絡(luò)的正能量具有網(wǎng)絡(luò)信息傳播的公開性、自發(fā)性和公眾性等特點,世界各地的重要新聞和突發(fā)事件都能在最短的時間內(nèi)被上傳到網(wǎng)絡(luò)上,這就為正能量提供了豐富的“信源”。同時,新媒體網(wǎng)絡(luò)也成為觀點互動、交流的平臺,使正能量的內(nèi)容無所不包、無所不及,覆蓋了社會生活的方方面面。
新媒體網(wǎng)絡(luò)具有傳播渠道的隱匿性,網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者采用虛擬的網(wǎng)名,沒有人追究其真實身份。目前,一些“正能量”的傳播者并不需要將個人信息公布于眾,網(wǎng)絡(luò)有效地保護(hù)了其個人隱私,同時又及時有效地將“正能量”精神傳遞下去。正因如此,當(dāng)前部分正能量的傳播者或名人明星對個人隱私相對敏感,其對社會所做的貢獻(xiàn)不愿公之于眾,傳統(tǒng)途徑的正能量傳遞會給其帶來不便,正好網(wǎng)絡(luò)就成為其傳播正能量最有效的載體,網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的隱匿性既保護(hù)了其隱私,又為高效地傳播正能量提供了條件。網(wǎng)民作為目前最大的社會群體,網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞能得到更多人的關(guān)注,同時網(wǎng)絡(luò)互動相較于傳統(tǒng)意義上的互動也較容易實現(xiàn)。互動性契合了正能量傳播的宗旨,正能量的傳播主要是想讓更多人參與進(jìn)來,而網(wǎng)絡(luò)的即時性和互動性為正能量的傳播提供了的條件。
(三)政務(wù)微博傳播正能量的現(xiàn)狀
在新媒體大潮的沖擊下,很多政府部門紛紛開設(shè)微博,作為政府重要的發(fā)聲平臺,政務(wù)微博應(yīng)該以人民大眾為服務(wù)對象,把自身功能定位于向社會大眾發(fā)布政策方針、闡述政府工作進(jìn)程以及與大眾進(jìn)行交流溝通等方面。許多政務(wù)微博在這項方針貫徹執(zhí)行的過程中主要用于通報政府的工作部署,社會上一些不利于政府的負(fù)面量信息沒有得到及時處理,沒有及時解決信息不對稱問題,缺乏與群眾之間的溝通交流。政務(wù)微博應(yīng)該承擔(dān)起傳播正面新聞報道的責(zé)任,宣傳報道社會主流思想,贊揚(yáng)人民群眾的正能量行為,鼓勵群眾繼續(xù)弘揚(yáng)正能量,為社會正能量的形成和有效傳播提供有效的引導(dǎo)措施。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生了重大變化,正能量是公眾中普遍存在的反對“假惡丑”的一種情緒表征,也是社會輿論的晴雨表。新媒體時代的信息傳播技術(shù)對傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。筆者認(rèn)為,新形勢下的主流媒體應(yīng)是傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的主流媒體。主流媒體作為傳播的主體,對于引導(dǎo)社會輿論、促進(jìn)價值認(rèn)同、推動社會發(fā)展起著重要作用。
(一)以“互聯(lián)網(wǎng)思維”,政府引導(dǎo)的創(chuàng)新主流媒體融合方式
以互聯(lián)網(wǎng)思維,用新媒體來整合傳統(tǒng)媒體,進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)公眾使用開放、平等的輿論信息傳播、交流方式。政府作為國家利益和公眾利益的代表,在弘揚(yáng)宣傳正能量時應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)規(guī)范作用。
第一,政府在設(shè)計、布局和引導(dǎo)新型主流媒體的時候,應(yīng)該更加自覺地尊重并遵守新聞傳播規(guī)律、新型媒體發(fā)展規(guī)律和市場運(yùn)作規(guī)律,滿足公眾對媒體的需求和傳媒集團(tuán)對各種形態(tài)媒體市場行為運(yùn)作政策的需求。
第二,在相關(guān)法規(guī)的框架內(nèi),在政府的支持下加大對各地傳媒集團(tuán)的投入,將傳媒集團(tuán)和各種媒體運(yùn)作逐步納入市場經(jīng)濟(jì)的軌道。
第三,要努力提高公民的政治水平和文化素質(zhì),使他們的世界觀、人生觀、價值觀以及評價新聞與宣傳的認(rèn)知能力不斷地得到提升,確保他們在獲得獨(dú)立評價新型主流媒體的自主權(quán)之后,能正確地選擇符合國家利益和公民喜愛的主流媒體,并且對他們所厭惡的媒體和低級庸俗的作品敢于提出批評。
第四,確認(rèn)每個媒體集團(tuán)和媒體是打造新型主流媒體的主體和動力,給予他們最大的發(fā)展權(quán)力和最自由的競爭空間。
(二)加強(qiáng)政府門戶網(wǎng)站建設(shè),打造品牌,引導(dǎo)輿情
拓展互聯(lián)網(wǎng)陣地,加強(qiáng)政府門戶網(wǎng)站建設(shè),重視對互聯(lián)網(wǎng)輿情的引導(dǎo),是新媒體時代各級政府義不容辭的責(zé)任。政府門戶網(wǎng)站,指一級政府在各部門信息化建設(shè)基礎(chǔ)之上建立起的跨部門、綜合的業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng),使公民、企業(yè)與政府工作人員快速便捷地使用個性化服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺。政府門戶網(wǎng)站常規(guī)的三大定位為信息公開(或政務(wù)公開)、在線辦事(或在線服務(wù))以及互動交流(或公眾參與、政民互動)。在網(wǎng)絡(luò)民意日益受到重視、公眾權(quán)利意識日益增強(qiáng)的今天,政府應(yīng)加強(qiáng)政府門戶網(wǎng)站建設(shè),發(fā)揮政府門戶網(wǎng)站互動交流功能,打造品牌網(wǎng)絡(luò)欄目,引導(dǎo)輿論。另外,應(yīng)將政府門戶網(wǎng)站上的“網(wǎng)絡(luò)問政”欄目常態(tài)化、制度化,以起到有效引導(dǎo)輿論的作用,并不斷創(chuàng)新欄目樣式,使其更貼近民生、深入生活,贏得受眾的廣泛認(rèn)可。
(三)提高新媒體編輯人員的素質(zhì),形成主流聲音,傳播正能量
正能量的傳播者需要不斷提高自身的媒介理論素養(yǎng),找準(zhǔn)和有效把握社會輿情脈搏,這樣才能使所傳播的正能量更容易為大眾所接受,增強(qiáng)傳播效果。新媒體時代,信息傳播的權(quán)利已經(jīng)為大眾所有,人人都可以成為信息的發(fā)布者,而新媒體編輯的關(guān)注重點和主要職責(zé)是對已有信息進(jìn)行篩選和修改,“讓手中的信息成為有利于人們發(fā)展的有效資源,讓技術(shù)和信息真正服務(wù)于人類”。自媒體態(tài)度和立場嚴(yán)重過剩,但可用于作為判斷基礎(chǔ)的事實卻嚴(yán)重不夠。劉洋等,[2]王倩[3]提出了從電視新聞傳播的“正能量”問題、新聞的去偽存真問題;陳啟華[4]提出了電視新聞節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型路徑。新媒體編輯人員的主要任務(wù)是推動、引領(lǐng)輿論風(fēng)氣,編輯人員有責(zé)任依據(jù)媒體的宗旨和風(fēng)格編輯、修改版面內(nèi)容,及時刪除有明確錯誤或不雅的文字言論,及時剔除含有人身攻擊、灌水等傾向的內(nèi)容。所以,提高新媒體編輯人員的素質(zhì)顯得尤為重要。一般而言,對新媒體編輯人員應(yīng)該有這樣的要求:正確的價值觀、思維敏銳、信息來源廣、知識面寬、責(zé)任感強(qiáng),不斷了解公眾的價值期望和內(nèi)心訴求,特別是在重大事件中能夠發(fā)出讓公眾聽得進(jìn)、又有說服力的聲音,能對公眾產(chǎn)生引領(lǐng)作用;交際能力較強(qiáng),能用語言文字聚集粉絲及部分公眾。唯此,才能讓新媒體存在于公眾之間,讓主流、權(quán)威、真實、可靠的聲音占領(lǐng)輿論市場,引導(dǎo)輿論,有效地傳播正能量。
習(xí)近平總書記曾指出,我們必須堅持鞏固主流思想輿論的傳播,弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量。融媒時代里,網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜,信息把關(guān)難度增加,這就需要政府發(fā)揮自身的行政手段,有效調(diào)配、整合、利用社會資源。媒體人應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,向公眾推廣媒介素養(yǎng)教育。
[1] 閔大洪.數(shù)字傳媒概要[M] .上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2003:1.
[2] 劉洋,許曉夢,白長燕.融媒時代下電視新聞傳播“正能量”的問題及對策[J].采寫編,2015(5):69-70.
[3] 王倩.融媒時代,新聞如何去偽存真[J].傳媒聚焦,2016(5):5-8.
[4] 陳啟華.融媒時代電視新聞節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型路徑探析[J].南方論壇,2016(3):24-26.
G206
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1674-8883(2016)23-0035-02
本論文為上海創(chuàng)新主流媒體傳播正能量方式研究資助項目,編號:2015-YJ-B04
汪明艷(1975—),女,博士,副教授,主要研究方向:信息管理,應(yīng)急管理。