章 穎 韓好軒

（江西科技師范大學 文學院，江西 南昌 330013）

初探城市電視臺方言新聞節(jié)目

章 穎 韓好軒

（江西科技師范大學 文學院，江西 南昌 330013）

隨著電視新聞節(jié)目的不斷細分，媒體競爭的日益激烈，城市電視臺的方言新聞節(jié)目為搶占收視份額應運而生。本文通過對方言新聞節(jié)目產(chǎn)生的環(huán)境、成功的原因、面臨的困境、發(fā)展方向等多角度的分析，探索城市電視臺方言新聞的發(fā)展歷程，總結(jié)目前方言新聞節(jié)目的發(fā)展狀況。

方言新聞節(jié)目；城市電視臺；《談托》；《阿六頭說新聞》

說起新聞節(jié)目，大家的第一反應肯定是身穿西裝套裝、正襟危坐的主持人，字正腔圓地念著新聞稿，正式而又嚴肅。幾乎沒有人會把新聞節(jié)目的主持人和手持折扇、穿著隨意的鄰家大叔聯(lián)系起來。2003年，自杭州電視臺西湖明珠頻道成功推出了一檔全新的方言新聞節(jié)目《阿六頭說新聞》后，一些城市的地方電視臺紛紛效仿，各地的方言類新聞節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在電視熒屏上。這些方言新聞節(jié)目的主持人各個平易近人，也都是鄰家大叔、大嬸的打扮。新穎的節(jié)目形式、獨特的主持風格，一時間受到了很多觀眾的青睞。

一、城市電視臺方言新聞節(jié)目產(chǎn)生的環(huán)境

環(huán)境是電視節(jié)目生長的土壤，方言新聞節(jié)目也有其特殊的生長環(huán)境。競爭是新聞節(jié)目產(chǎn)生的媒體內(nèi)部環(huán)境。開辦方言電視節(jié)目是電視臺應對競爭的一種有力手段。電子科技的迅猛發(fā)展、電視頻道的不斷細分、傳媒業(yè)的飛速前進使得受眾的選擇不斷增多。收視率一直是傳媒界的指揮棒，不論是傳統(tǒng)媒介還是新興媒介都在千方百計地搶占收視份額。地方電視臺的新聞節(jié)目既沒有中央電視臺和省臺的雄厚資金支持，也沒有先進的設(shè)備和技術(shù)做后盾，一直處于二者的雙重夾擊之下。不同媒體的硬實力相差懸殊，城市電視臺只有出奇才能制勝，利用其優(yōu)勢——方言，這一獨特的區(qū)域文化，策劃出方言新聞節(jié)目，以一種全新的新聞播報形式出現(xiàn)在廣大觀眾面前。

除了媒體內(nèi)部環(huán)境，社會環(huán)境也是不可忽視的一大因素。媒介一直受社會環(huán)境中的政治、經(jīng)濟、文化、語言等多種要素的影響和制約。媒介在社會環(huán)境中不得不受其文化、語言等要素的影響，方言是最能體現(xiàn)當?shù)貐^(qū)域文化的代表，是當?shù)厝藗鞒形拿鞯奈幕d體，更是當?shù)厝撕霌P本土精神的重要途徑。特別是經(jīng)濟發(fā)達，文化厚重而活躍，并且自然地理條件優(yōu)越，人民生活悠閑、富足的地方。生活在這種環(huán)境中的市民，不僅為自己的家鄉(xiāng)感到自豪甚至還會產(chǎn)生自戀感，而且迫切地希望方言文化可以得到大量傳播。方言文化也不斷地通過電視這一媒介得以傳承。例如，重慶電視臺的《霧都夜話》，與其說是針對重慶人開辦的一檔節(jié)目，不如說是重慶人自我認同的外在體現(xiàn)。再如，江浙、上海地區(qū)，經(jīng)濟水平較高，是我國較為富裕的地區(qū)，氣候、生活環(huán)境都相當宜人，那里的人們對生活在這樣的城市有優(yōu)越感，偏愛使用承載和記錄這方土地上歷史和原住民情感的方言，更希望把江浙以及上海的文化傳播到全國各地。《阿六頭說新聞》此類節(jié)目的出現(xiàn)極大地滿足了當?shù)厝说倪@種心理需求。在文化認同的驅(qū)動下，此類方言新聞節(jié)目讓人感到眼前一亮。

二、城市電視臺方言新聞節(jié)目成功的原因

方言新聞的興起成為城市電視臺一道靚麗獨特的風景線。2004年1月1日，杭州電視臺西湖明珠頻道的一檔方言新聞欄目《阿六頭說新聞》開播，收視率節(jié)節(jié)攀升。方言新聞的走紅與適當?shù)念}材選擇、正確的受眾定位以及主持人的方言表達方式的獨特魅力有密不可分的關(guān)系。

在題材的選擇上，方言新聞的內(nèi)容貼近實際、貼近生活、貼近群眾。方言新聞以民生新聞為基礎(chǔ)，報道的新聞大多與百姓的實際生活息息相關(guān)，新聞的貼近性直接關(guān)系到新聞傳播的實際效果。群眾不喜歡一些報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，原因就是媒體“高高在上”，刊播的新聞脫離了生活，與群眾生活有距離感。對于電視新聞而言，增加群眾的鏡頭和聲音，用群眾的語言，說群眾自己的真心話，避免官話、套話正是電視新聞實現(xiàn)“三貼近”原則的重要途徑?！叭N近”不僅是采訪手段的貼近，也是對百姓生活的貼近，更是報道方式的貼近。近幾年，民生新聞和社會新聞辦得非常熱鬧，家長里短等都成了晚間電視熒屏的主要內(nèi)容。老百姓覺得上電視并不是什么難事，不是只有明星才能成為鏡頭的焦點。方言節(jié)目正是乘著“三貼近”的東風，想人民群眾之所想、急人民群眾之所急，為百姓提供與生活相關(guān)的信息。

以江西電視臺的方言新聞《談托》來說，每天播出的節(jié)目分為很多個小版塊，每一個版塊的素材都來自普通的老百姓。例如，“生活小妙招”版塊是讓廣大老百姓通過電視向大家介紹做家務(wù)時的小竅門；“奇聞趣事”版塊是通過老百姓的眼睛發(fā)現(xiàn)生活中新奇有趣的事情；“拍客秀”版塊專門展示熱心觀眾隨手拍攝下的趣味生活的小片段。這些新聞不僅涉及和百姓生活息息相關(guān)的問題，而且是老百姓主動向欄目組提供的素材?？梢哉f《談托》在內(nèi)容選擇上真正遵循了這個原則，它的精髓就是從平民百姓的興趣點出發(fā)去編排新聞內(nèi)容，把老百姓提供的素材放上熒幕，把老百姓最關(guān)心的柴米油鹽變成電視屏幕上關(guān)注的重要領(lǐng)域。有了受眾的參與，節(jié)目自然會得到受眾更多的關(guān)注。

方言新聞與其他新聞最大的不同就是表達方式。從表達方式上看，如主持人的主持風格特點等直接表達方式與演播廳的設(shè)置、片頭片尾的編排等間接表達方式闡述城市電視臺方言新聞節(jié)目成功的原因。主持人是一檔節(jié)目的靈魂，主持人的角色演繹是方言新聞火爆的一個重要原因。方言新聞的節(jié)目主持人完全是本色主持，沒有播音腔，站在演播室里也是手腳并用，連說帶比劃，一會兒調(diào)侃一下，一會兒評說一番。例如，《阿六頭說新聞》中的兩位主持人，他們都不是杭州電視臺新聞部的在編人員，一位是電臺文藝節(jié)目的主持人安峰，而另外一位是杭州滑稽劇團的演員周志華，兩位都是中年男性，長相普通但又有鄰家大叔的親切感，他們的主持帶著濃厚的生活氣息?！爸v故事”是方言新聞最常用的主持方法，它是最接近人際傳播也是最容易被受眾接受的一種傳播形態(tài)，主持人把枯燥的新聞故事化，才能增加新聞的趣味性?！栋⒘^說新聞》的新聞演播室被布置成了說書的場景，背景用的是杭州老式里弄的圖像，老電影的后期制作風格，畫面展示了老街道的原貌以及老市民的生活場景。片頭表達的一切內(nèi)容都讓人覺得熟悉而親切，并且主持人的稱呼也盡顯親民特征。

三、城市電視臺方言新聞節(jié)目面臨的困境

雖然方言新聞節(jié)目受到了很多觀眾的青睞，但是它的發(fā)展也不是一帆風順、暢通無阻的，在其發(fā)展的過程中也面臨一些困境。這些困境中有來自傳播學角度的，也有來自社會學角度的。

首先，方言播報形式與國家法律、制度相悖，方言的話語霸權(quán)制約了傳播對象的拓展。不可否認，大眾傳媒特別是廣播電視在語言文字規(guī)范化方面起著非常重要的示范作用。我國的法律法規(guī)在大眾傳媒語言文字規(guī)范使用上早就進行了相應規(guī)定。2005年9月，國家廣電總局向各地方廣電部門批轉(zhuǎn)中國廣播電視協(xié)會的《中國廣播電視播音員主持人自律公約》?！豆s》中規(guī)定主持人“除特殊需要外，一律使用普通話，不模仿港臺腔及其表達方式”，進而言之，用方言播報的現(xiàn)象也在明令禁止的范疇之內(nèi)。一個新聞媒體必然有自己相對固定的目標受眾，方言類新聞節(jié)目在這個目標受眾中將傳播對象局限在本地居民，新進入城市的居民以及城市中處于相對流動狀態(tài)的人群被排斥在外。新聞學者邵培認為：“方言新聞節(jié)目人為地設(shè)置語言障礙，抬高了語言交際和信息傳播的成本，也形成了方言形態(tài)的話語霸權(quán)。”

其次，以民生新聞為基礎(chǔ)的新聞內(nèi)容過分生活化，弱化了媒體的輿論導向功能。方言新聞是地方電視臺在“民生新聞”的基礎(chǔ)上，對節(jié)目形式的一次創(chuàng)新，是民生新聞的拓展和延伸。如果過分還原，會顯得過于瑣碎。例如，“山東地方臺的方言新聞《拉呱》自2005年12月5日到2006年2月5日報道新聞349條，內(nèi)容可分為以下幾類：一是故事與不幸類；二是家庭鄰里糾紛類；三是弱勢群體類；四是社會公德類；五是奇聞異事類；六是文化、民俗和其他?！睆倪@些樣本我們可以看出《拉呱》在選材上的生活化。這種生活化還原固然很具有貼近性，但顯得過于瑣碎，在相當大的程度上是迎合和滿足市民的喜好和口味，缺少理性意義上的引導。主持人的評價也有失偏頗，如在媒體上傳播“讓她也嘗嘗皮肉之痛”這樣略帶暴力傾向的言論。傳播媒介應該給受眾一個正確的輿論導向，而很多方言新聞恰恰弱化了這一功能。

再次，娛樂因素過多滲入，導致新聞媚俗化，改變了媒介在傳播中客觀、中立的態(tài)度，刻意迎合受眾。主持人的“度”沒有把握好，就難免讓人覺得做作。當前的大眾傳播已經(jīng)進入娛樂化時代，娛樂這一因素已經(jīng)滲透到不同的媒體新聞中。為了吸引更多的眼球，提升收視率，方言新聞的報道過分追求故事化、情節(jié)化和娛樂化。如果娛樂化的“度”沒有把握好，就很容易讓媒介陷入媚俗的漩渦，一味媚俗就是媒體放棄了自己的社會責任，即使有很高的收視率也沒有意義。

最后，克隆現(xiàn)象嚴重，方言新聞類節(jié)目進入了同質(zhì)化誤區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2007年年底，僅浙江一省就有30多檔方言節(jié)目。而且形式雷同，主持人一般都是中年男性，夸張的語調(diào)與表情還有過多的肢體語言，很容易造成觀眾的審美疲勞。許多方言電視節(jié)目制作純屬跟風，一旦節(jié)目收視率下降就匆匆下線，這是非常不利于方言電視節(jié)目的整體發(fā)展的。如果只追求絕對的數(shù)量，對節(jié)目選材、內(nèi)容、形式不下功夫，那么只是沒有意義的重復建設(shè)，最終會被淘汰。

從社會學的角度分析，新聞方言化會造成族群歧視、形成狹隘的地域文化觀最終會影響受眾對國家和民族的認同。方言電視節(jié)目的蓬勃發(fā)展，影響到主流用語即普通話的推廣，造成傳播歧視、地域分割，使各地區(qū)的民眾小團體化，形成排外心理，不利于國家的團結(jié)與和諧發(fā)展。

四、方言新聞節(jié)目的發(fā)展方向

方言新聞節(jié)目是一個形式新穎、深受百姓青睞的節(jié)目類型，但是其自身也存在局限性。面對發(fā)展過程中的瓶頸，我們需要全方位不斷提高方言新聞節(jié)目的水平?？梢园阉陌l(fā)展要求提煉為四個詞，即適度、深度、品牌化、兼顧。

首先，適度。即節(jié)目播出的時間長度與節(jié)目在整個電視臺播出節(jié)目中的數(shù)量都要適度。方言電視欄目往往能保持較高的收視率，為電視臺贏得經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收?；谶@種收視率的刺激，很多省臺、市臺、縣級臺盲目跟風，方言新聞節(jié)目一哄而上，卻難以保證節(jié)目的質(zhì)量，所以電視臺的方言節(jié)目立身之本在質(zhì)量不在數(shù)量。因此，各地方電視臺要嚴格控制方言新聞類節(jié)目，切不可過多、過濫。

其次，深度。也就是說方言新聞多以短消息為主，缺乏深入挖掘新聞價值的深度報道。我們應該彌補偏重外部包裝，忽視內(nèi)容深化的缺憾。對于新聞節(jié)目來說，深度是節(jié)目收視率強有力的保證。我們不妨跳出社會新聞這一選題桎梏，拓寬報道題材，讓方言電視新聞不僅關(guān)心民生，而且還關(guān)注國家大政方針。倘若方言新聞節(jié)目能拓寬報道題材，增加新聞內(nèi)容，重視新聞價值，挖掘新聞深度，節(jié)目的含金量也會隨之提高。舍棄時政新聞并不等于政府的各項政策都不予以關(guān)注，而是要善于將這類政策選取一個和老百姓生活密切相關(guān)的角度予以報道。媒介不能僅僅依靠方言這種方式來打開市場，應立足真實，強化內(nèi)容，弘揚社會精神，并且尋求新的發(fā)展方式。

再次，品牌化。方言新聞節(jié)目也要走品牌化路線，創(chuàng)立自己的品牌。適宜用方言主持的新聞節(jié)目盡管不多，但如能將方言新聞節(jié)目品牌化，把方言做成一個品牌就能以品牌效益去帶動這個節(jié)目的發(fā)展。以節(jié)目品牌來爭取節(jié)目的長期發(fā)展，促進節(jié)目在生態(tài)環(huán)境里的良性循環(huán)也是方言節(jié)目發(fā)展的可選之徑。例如，《阿六頭說新聞》就已經(jīng)在全國的方言新聞中樹立了一個品牌，也是其他電視臺努力學習的對象。

最后，兼顧。即方言新聞要拓展受眾面就必須兼顧其他不懂方言的人，特別是這個城區(qū)的流動人口。社會的不斷發(fā)展讓流動人口的數(shù)量也不斷增多，方言類新聞節(jié)目對于這些流動人口學習方言有很大的幫助，可以使他們更快地融入新城市的生活中，新聞類節(jié)目可以出“雙語版”。這里的“雙語版”類似于有的國外電影經(jīng)國內(nèi)引進后既有外文字幕，又有中文字幕。方言電視節(jié)目的“雙語版”是指方言電視節(jié)目在制作字幕的時候，給方言節(jié)目配上同聲的普通話字幕，然后再另起一行配上符合方言意思的標準的普通話字幕。需要說明的一點是，這樣做并不會削弱其特色，相反，這樣做有兩個好處：一是推廣了普通話；二是使外來受眾在接觸方言甚至是學方言的同時能夠理解方言的意思，擴大了節(jié)目的收視范圍。

在方言新聞日益紅火的今天，媒體人應該靜下心來反思受眾最需要的是什么，不要一味地跟風。也應該靜下心來思考，我們要給受眾什么，不能落入媚俗的漩渦。方言新聞節(jié)目帶給我們的不僅僅是對節(jié)目策劃的推敲，更是對語言、文化乃至價值觀的再次思考。

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1674-8883（2016）23-0022-02

本論文為江西省高校人文社會科學研究項目規(guī)劃基金項目“城市電視臺方言新聞節(jié)目研究”，項目編號：XW1214