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        高校校園媒體整合與發(fā)展研究

        2016-03-01 22:41:11
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年12期
        關(guān)鍵詞:校報校園信息

        安 亮

        (喀什大學(xué)黨委宣傳部 校報編輯部,新疆 喀什 844000)

        高校校園媒體整合與發(fā)展研究

        安亮

        (喀什大學(xué)黨委宣傳部 校報編輯部,新疆 喀什844000)

        在高校的宣傳工作中,校園媒體一直都是非常重要的宣傳載體,而隨著時代的發(fā)展,校園媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化和不平衡的趨勢,而其在校園宣傳工作上的傳播效果也不盡如人意。因此,為了更好地推進(jìn)學(xué)校的建設(shè)和發(fā)展,充分發(fā)揮校園宣傳工作的意義和價值,高校應(yīng)該重視校園媒體在大學(xué)生思想政治工作中所起到的重要作用。本文討論了當(dāng)前我國高校宣傳的現(xiàn)狀,對我國的校園媒體發(fā)展情況作了簡單介紹,并闡述了如何通過校園媒體的整合傳播達(dá)到更好的宣傳、教育、引導(dǎo)效果。

        高校大學(xué)生思想政治教育;校園媒體;整合傳播

        一、我國高校校園媒體的發(fā)展概述

        隨著時代的變更,我國高校的校園媒體已經(jīng)由單一的紙質(zhì)媒體發(fā)展出了更多的形式。除了校報之外,校園廣播、校內(nèi)電視以及校園網(wǎng)的形成也是高校媒體的重要組成形式,但在這些校園媒體不斷發(fā)展的同時,也伴隨著其管理機制和資源配置的不合理現(xiàn)象,從而導(dǎo)致了高校校園各媒體發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀。

        就目前來看,校園紙媒仍然在高校的媒體宣傳中占據(jù)著重要的位置,校報、團報以及學(xué)院報等發(fā)展都較為成熟完善,這些報紙大都由學(xué)生自己負(fù)責(zé)完成,在極大程度上能夠反映出學(xué)生自己的思想特點,接近學(xué)生的校園生活,是高校的教師和學(xué)生了解各種學(xué)校信息,交流各種思想的重要載體。特別是校報,不僅擁有非常廣大的學(xué)生基礎(chǔ),且便于攜帶,對于高校的宣傳工作而言是非常重要的平臺。但隨著信息時代的降臨,其制作周期長,信息量有限的問題也限制了它的發(fā)展。

        對于校園廣播和校內(nèi)電視而言,其覆蓋面積廣,并且信息傳播的方式直接,易于被廣大師生所接受。尤其是廣播,能夠有效地在校園內(nèi)傳遞各種信息,但同時,由于節(jié)目的時間一般不會太長,難以給學(xué)生留下深刻的印象。而電視只能在固定的地點進(jìn)行播放,且經(jīng)費要求高,對于節(jié)目制作的團隊和技術(shù)都有一定的要求,不適用于所有高校。

        網(wǎng)絡(luò)媒體是一項新興產(chǎn)業(yè),作為信息時代的產(chǎn)物,它以迅捷的傳播速度,廣闊的信息資源以及便利的傳播平臺迅速占領(lǐng)了廣大師生的視線。以校園互聯(lián)網(wǎng)作為平臺,廣大師生可以憑借手機和電腦完成各種資訊的查詢和了解。對于校園宣傳而言,網(wǎng)絡(luò)媒體無疑提供了一個絕佳的機會,使得校園宣傳的思想內(nèi)容能夠最大面積地與廣大師生接觸。但網(wǎng)絡(luò)上的各種資源信息太過龐大復(fù)雜,校園宣傳的內(nèi)容能否有足夠的吸引力,保證學(xué)生能夠從中提取出有效信息,這也對校園宣傳提出了挑戰(zhàn)。

        除此之外,校園櫥窗、展覽館等也是校園媒體的一部分,對于營造學(xué)校的校園文化,加強學(xué)校的方針政策引導(dǎo)具有不可忽略的作用。尤其是在牽涉到一些重大事件、時事政策以及校園活動宣傳上,校園櫥窗是一種極好的傳播方式。

        作者簡介:安亮(1979—),男,江蘇徐州人,本科,助理編輯,主要研究方向:校報與新媒體在大學(xué)生思想政治工作中的作用。

        二、高校宣傳中的校園媒體整合傳播

        (一)校園媒體傳播方式整合

        要對校園媒體的傳播方式進(jìn)行整合,則首先要從其管理模式上作出改進(jìn),從過去由各學(xué)院各部門分散地管理,逐漸過渡到以高校的新聞中心為主體,將全校的宣傳資源整合在一起,并形成各組織部門有效融合,互相配合的局面。通過將校內(nèi)各媒體資源整合在一起,搭建起校內(nèi)的信息傳播管理平臺,從而提高提高校園信息的傳播效率,實現(xiàn)有效的信息交互和傳遞,促進(jìn)校園宣傳的深入滲透。除此之外,通過傳播方式的整合,也促進(jìn)了校內(nèi)各種信息資源的共享,使得各大校園媒體聯(lián)系起來,如在紙媒和視聽媒體上宣傳過后,再通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深入調(diào)查,整理學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)平臺上的反饋,收集學(xué)生的意見和建議,最后借由紙媒進(jìn)行后續(xù)的跟蹤報道。借由整合校園媒體的傳播方式,校園宣傳在無形中擴大了影響力,也充分發(fā)揮出了各大校園媒體的作用,使得校園宣傳變得更加生動立體。

        (二)校園媒體傳播內(nèi)容整合

        對校園媒體的傳播內(nèi)容進(jìn)行整合,即盡量減少在校園宣傳中的同質(zhì)化內(nèi)容,通過科學(xué)合理地策劃對校園宣傳工作內(nèi)容進(jìn)行有效的統(tǒng)籌規(guī)劃,針對不同傳播媒體的特點,結(jié)合宣傳工作的信息概況,進(jìn)行有效的排布。對于不同性質(zhì)的新聞要有不同的規(guī)劃,如某些全校性的重大新聞,或是由國家統(tǒng)一頒布的政策,就應(yīng)該進(jìn)行全面的宣傳和報道,既通過紙媒進(jìn)行宣傳,也借助廣播、櫥窗以及網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行報道,保證信息能夠全面覆蓋,充分地出現(xiàn)在學(xué)生的視野里。而對于一些富于娛樂性的新聞,則要根據(jù)其特點,選擇最恰當(dāng)?shù)拿襟w進(jìn)行宣傳工作。例如,在校園活動的宣傳上,可以利用櫥窗,貼出相應(yīng)的海報或者宣傳資料,并結(jié)合校園網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行深度的擴散,確保學(xué)生可以接收到最新鮮的資訊。除此之外,高校還可以通過整合傳播內(nèi)容,充分保證宣傳內(nèi)容的趣味性,制作一些實效性小又富于文化底蘊的專題報道,尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播上,通過插入視頻、圖片和聲音的形式,來吸引廣大學(xué)生的注意。

        (三)校園媒體傳播作用整合

        高校作為培養(yǎng)高端人才的搖籃,其在校園宣傳工作中應(yīng)該充分體現(xiàn)高校的引導(dǎo)和教育功能。校園媒體作為高校宣傳的重要載體,要充分認(rèn)識到高校宣傳工作的重要意義,起到良好的輿論導(dǎo)向作用,并且發(fā)揮出其服務(wù)和監(jiān)督的功能,促進(jìn)高校宣傳工作的執(zhí)行。就目前的形勢而言,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為廣大師生生活中的重要組成部分,而如何在網(wǎng)絡(luò)的信息洪流中使得高校宣傳工作保持其特色,并且充分發(fā)揮出其作用,就要充分利用校園媒體的傳播作用。通過整合校園媒體的傳播功能,改變其在過去的校園宣傳中分散的現(xiàn)象,充分發(fā)揮出其教育傳播理念,打造富有校園文化特點的傳播平臺,為學(xué)生提供純凈和正面的思想導(dǎo)向服務(wù),是高校宣傳的重要發(fā)展方向。

        三、結(jié)語

        校園媒體是校園宣傳的主陣地,是高校進(jìn)行政治宣傳工作的主要載體,對于促進(jìn)大學(xué)生的思想文化教育,加深學(xué)校方針政策的落實具有重要的作用。因此,通過整合校園媒體,最大限度地發(fā)揮校園宣傳的思想政治教育作用,為學(xué)生創(chuàng)造一個良好的環(huán)境,是當(dāng)今高校需要重視的問題?;ヂ?lián)網(wǎng)時代給校園宣傳提出了挑戰(zhàn)也創(chuàng)造了機會,通過對媒體資源的整合,高校可以構(gòu)建出校園宣傳的新篇章。

        [1] 夏軍英.新媒體環(huán)境下高校宣傳文化創(chuàng)新和傳播研究[J].西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2012(07):185-187.

        [2] 鄭靜.新媒體時代高校宣傳媒體的融合發(fā)展[J].黃山學(xué)院學(xué)報,2015(02):83-85.

        G206

        A

        1674-8883(2016)12-0296-01

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