安　亮

（喀什大學(xué)黨委宣傳部 校報(bào)編輯部，新疆 喀什　844000）

高校校園媒體整合與發(fā)展研究

安亮

（喀什大學(xué)黨委宣傳部 校報(bào)編輯部，新疆 喀什844000）

在高校的宣傳工作中，校園媒體一直都是非常重要的宣傳載體，而隨著時(shí)代的發(fā)展，校園媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化和不平衡的趨勢，而其在校園宣傳工作上的傳播效果也不盡如人意。因此，為了更好地推進(jìn)學(xué)校的建設(shè)和發(fā)展，充分發(fā)揮校園宣傳工作的意義和價(jià)值，高校應(yīng)該重視校園媒體在大學(xué)生思想政治工作中所起到的重要作用。本文討論了當(dāng)前我國高校宣傳的現(xiàn)狀，對(duì)我國的校園媒體發(fā)展情況作了簡單介紹，并闡述了如何通過校園媒體的整合傳播達(dá)到更好的宣傳、教育、引導(dǎo)效果。

高校大學(xué)生思想政治教育；校園媒體；整合傳播

一、我國高校校園媒體的發(fā)展概述

隨著時(shí)代的變更，我國高校的校園媒體已經(jīng)由單一的紙質(zhì)媒體發(fā)展出了更多的形式。除了校報(bào)之外，校園廣播、校內(nèi)電視以及校園網(wǎng)的形成也是高校媒體的重要組成形式，但在這些校園媒體不斷發(fā)展的同時(shí)，也伴隨著其管理機(jī)制和資源配置的不合理現(xiàn)象，從而導(dǎo)致了高校校園各媒體發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀。

就目前來看，校園紙媒仍然在高校的媒體宣傳中占據(jù)著重要的位置，校報(bào)、團(tuán)報(bào)以及學(xué)院報(bào)等發(fā)展都較為成熟完善，這些報(bào)紙大都由學(xué)生自己負(fù)責(zé)完成，在極大程度上能夠反映出學(xué)生自己的思想特點(diǎn)，接近學(xué)生的校園生活，是高校的教師和學(xué)生了解各種學(xué)校信息，交流各種思想的重要載體。特別是校報(bào)，不僅擁有非常廣大的學(xué)生基礎(chǔ)，且便于攜帶，對(duì)于高校的宣傳工作而言是非常重要的平臺(tái)。但隨著信息時(shí)代的降臨，其制作周期長，信息量有限的問題也限制了它的發(fā)展。

對(duì)于校園廣播和校內(nèi)電視而言，其覆蓋面積廣，并且信息傳播的方式直接，易于被廣大師生所接受。尤其是廣播，能夠有效地在校園內(nèi)傳遞各種信息，但同時(shí)，由于節(jié)目的時(shí)間一般不會(huì)太長，難以給學(xué)生留下深刻的印象。而電視只能在固定的地點(diǎn)進(jìn)行播放，且經(jīng)費(fèi)要求高，對(duì)于節(jié)目制作的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)都有一定的要求，不適用于所有高校。

網(wǎng)絡(luò)媒體是一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，它以迅捷的傳播速度，廣闊的信息資源以及便利的傳播平臺(tái)迅速占領(lǐng)了廣大師生的視線。以校園互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，廣大師生可以憑借手機(jī)和電腦完成各種資訊的查詢和了解。對(duì)于校園宣傳而言，網(wǎng)絡(luò)媒體無疑提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，使得校園宣傳的思想內(nèi)容能夠最大面積地與廣大師生接觸。但網(wǎng)絡(luò)上的各種資源信息太過龐大復(fù)雜，校園宣傳的內(nèi)容能否有足夠的吸引力，保證學(xué)生能夠從中提取出有效信息，這也對(duì)校園宣傳提出了挑戰(zhàn)。

除此之外，校園櫥窗、展覽館等也是校園媒體的一部分，對(duì)于營造學(xué)校的校園文化，加強(qiáng)學(xué)校的方針政策引導(dǎo)具有不可忽略的作用。尤其是在牽涉到一些重大事件、時(shí)事政策以及校園活動(dòng)宣傳上，校園櫥窗是一種極好的傳播方式。

作者簡介：安亮（1979—），男，江蘇徐州人，本科，助理編輯，主要研究方向：校報(bào)與新媒體在大學(xué)生思想政治工作中的作用。

二、高校宣傳中的校園媒體整合傳播

（一）校園媒體傳播方式整合

要對(duì)校園媒體的傳播方式進(jìn)行整合，則首先要從其管理模式上作出改進(jìn)，從過去由各學(xué)院各部門分散地管理，逐漸過渡到以高校的新聞中心為主體，將全校的宣傳資源整合在一起，并形成各組織部門有效融合，互相配合的局面。通過將校內(nèi)各媒體資源整合在一起，搭建起校內(nèi)的信息傳播管理平臺(tái)，從而提高提高校園信息的傳播效率，實(shí)現(xiàn)有效的信息交互和傳遞，促進(jìn)校園宣傳的深入滲透。除此之外，通過傳播方式的整合，也促進(jìn)了校內(nèi)各種信息資源的共享，使得各大校園媒體聯(lián)系起來，如在紙媒和視聽媒體上宣傳過后，再通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深入調(diào)查，整理學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的反饋，收集學(xué)生的意見和建議，最后借由紙媒進(jìn)行后續(xù)的跟蹤報(bào)道。借由整合校園媒體的傳播方式，校園宣傳在無形中擴(kuò)大了影響力，也充分發(fā)揮出了各大校園媒體的作用，使得校園宣傳變得更加生動(dòng)立體。

（二）校園媒體傳播內(nèi)容整合

對(duì)校園媒體的傳播內(nèi)容進(jìn)行整合，即盡量減少在校園宣傳中的同質(zhì)化內(nèi)容，通過科學(xué)合理地策劃對(duì)校園宣傳工作內(nèi)容進(jìn)行有效的統(tǒng)籌規(guī)劃，針對(duì)不同傳播媒體的特點(diǎn)，結(jié)合宣傳工作的信息概況，進(jìn)行有效的排布。對(duì)于不同性質(zhì)的新聞要有不同的規(guī)劃，如某些全校性的重大新聞，或是由國家統(tǒng)一頒布的政策，就應(yīng)該進(jìn)行全面的宣傳和報(bào)道，既通過紙媒進(jìn)行宣傳，也借助廣播、櫥窗以及網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行報(bào)道，保證信息能夠全面覆蓋，充分地出現(xiàn)在學(xué)生的視野里。而對(duì)于一些富于娛樂性的新聞，則要根據(jù)其特點(diǎn)，選擇最恰當(dāng)?shù)拿襟w進(jìn)行宣傳工作。例如，在校園活動(dòng)的宣傳上，可以利用櫥窗，貼出相應(yīng)的海報(bào)或者宣傳資料，并結(jié)合校園網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行深度的擴(kuò)散，確保學(xué)生可以接收到最新鮮的資訊。除此之外，高校還可以通過整合傳播內(nèi)容，充分保證宣傳內(nèi)容的趣味性，制作一些實(shí)效性小又富于文化底蘊(yùn)的專題報(bào)道，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播上，通過插入視頻、圖片和聲音的形式，來吸引廣大學(xué)生的注意。

（三）校園媒體傳播作用整合

高校作為培養(yǎng)高端人才的搖籃，其在校園宣傳工作中應(yīng)該充分體現(xiàn)高校的引導(dǎo)和教育功能。校園媒體作為高校宣傳的重要載體，要充分認(rèn)識(shí)到高校宣傳工作的重要意義，起到良好的輿論導(dǎo)向作用，并且發(fā)揮出其服務(wù)和監(jiān)督的功能，促進(jìn)高校宣傳工作的執(zhí)行。就目前的形勢而言，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為廣大師生生活中的重要組成部分，而如何在網(wǎng)絡(luò)的信息洪流中使得高校宣傳工作保持其特色，并且充分發(fā)揮出其作用，就要充分利用校園媒體的傳播作用。通過整合校園媒體的傳播功能，改變其在過去的校園宣傳中分散的現(xiàn)象，充分發(fā)揮出其教育傳播理念，打造富有校園文化特點(diǎn)的傳播平臺(tái)，為學(xué)生提供純凈和正面的思想導(dǎo)向服務(wù)，是高校宣傳的重要發(fā)展方向。

三、結(jié)語

校園媒體是校園宣傳的主陣地，是高校進(jìn)行政治宣傳工作的主要載體，對(duì)于促進(jìn)大學(xué)生的思想文化教育，加深學(xué)校方針政策的落實(shí)具有重要的作用。因此，通過整合校園媒體，最大限度地發(fā)揮校園宣傳的思想政治教育作用，為學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，是當(dāng)今高校需要重視的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代給校園宣傳提出了挑戰(zhàn)也創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，通過對(duì)媒體資源的整合，高?？梢詷?gòu)建出校園宣傳的新篇章。

［1］ 夏軍英.新媒體環(huán)境下高校宣傳文化創(chuàng)新和傳播研究［J］.西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（07）：185-187.

［2］ 鄭靜.新媒體時(shí)代高校宣傳媒體的融合發(fā)展［J］.黃山學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（02）：83-85.

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1674-8883（2016）12-0296-01