林偉彬

（南安市廣播電視臺(tái)，福建 南安　362300）

“守”與“棄”的糾結(jié)
——淺談縣級(jí)臺(tái)文化類(lèi)欄目生存境遇

林偉彬

（南安市廣播電視臺(tái)，福建 南安362300）

文化類(lèi)欄目是近年來(lái)許多縣級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦的一種電視節(jié)目樣式。它以深入挖掘區(qū)域文化為己任，深刻展現(xiàn)了媒體人的人文關(guān)懷。但是在創(chuàng)辦的過(guò)程中也遭遇了種種窘境。本文以具體的事例，關(guān)注它的生存境遇，探尋一些發(fā)展的可能。

文化類(lèi)欄目；生存境遇；發(fā)展

一、縣級(jí)臺(tái)文化類(lèi)欄目的興起和窘境

在百度詞條上，“文化”定義為，社會(huì)歷史的積淀物，是能被傳承的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等，是人類(lèi)之間進(jìn)行交流的、普遍認(rèn)可的一種能夠傳承的意識(shí)形態(tài)。而文化類(lèi)電視欄目則是以電視媒介的手段，挖掘、傳播具體地方的歷史人文、風(fēng)土人情、習(xí)俗傳統(tǒng)等方面內(nèi)容的電視節(jié)目。

近些年來(lái)，從國(guó)家層面看，“文化軟實(shí)力”“文化熱”浪潮迭起。在地方基層，以“文化”塑造區(qū)域形象，也成為不少地方政府的意識(shí)和媒體工作者的自覺(jué)。曾幾何時(shí)，上至中央臺(tái)、省市臺(tái)，下至縣一級(jí)的電視媒體，都爭(zhēng)相創(chuàng)辦“文化類(lèi)電視欄目”，有所謂“新聞立臺(tái)、文化強(qiáng)臺(tái)”的說(shuō)法。文化類(lèi)電視欄目的遍地開(kāi)花、爭(zhēng)妍斗艷，極大地豐富了電視熒屏。特別是對(duì)于縣級(jí)臺(tái)來(lái)說(shuō)，它增強(qiáng)了節(jié)目的可看性，提升了電視臺(tái)的影響力，也彰顯了媒介的人文情懷。

不過(guò)，令人感到惋惜的是，縣一級(jí)電視臺(tái)的文化類(lèi)欄目，大都因先天發(fā)展基因不強(qiáng)，后天生存環(huán)境不佳等原因，無(wú)法持續(xù)開(kāi)辦下去。從開(kāi)播到停辦，往往只有三兩年的生命周期。如果說(shuō)，文化類(lèi)欄目的創(chuàng)辦是縣級(jí)電視媒體對(duì)“枯燥、膚淺、單一化”的、以時(shí)政新聞為主節(jié)目樣式的突破，那么它的式微則映照出，文化類(lèi)欄目所面臨的“叫好不叫座”的生存窘境。

作者簡(jiǎn)介：林偉彬，福建省南安市廣播電視臺(tái)新聞部記者。

二、以《武榮紀(jì)事》欄目為例，分析縣級(jí)臺(tái)文化類(lèi)欄目的生存境遇

（一）欄目開(kāi)播受關(guān)注，口碑、創(chuàng)優(yōu)齊頭并進(jìn)

以筆者所在福建省南安廣播電視臺(tái)為例，2011年4月份，首檔文化類(lèi)紀(jì)實(shí)專(zhuān)題欄目《武榮紀(jì)事》開(kāi)辦。欄目主要是以紀(jì)實(shí)的手法，通過(guò)真實(shí)的影像深度關(guān)注民生百態(tài)，真實(shí)記錄時(shí)代變革，挖掘南安地域文化，展現(xiàn)南安風(fēng)土人情和南安新形象。節(jié)目從創(chuàng)辦伊始，就獲得了臺(tái)里的充分支持，不僅從一線(xiàn)記者中選調(diào)了經(jīng)驗(yàn)豐富的人員組建專(zhuān)題欄目團(tuán)隊(duì)，還配備了當(dāng)時(shí)臺(tái)里最好的拍攝設(shè)備。節(jié)目制作也不負(fù)眾望，在開(kāi)播中逐漸受到當(dāng)?shù)厝罕姷年P(guān)注和好評(píng)。

主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是以往人們普遍認(rèn)為縣級(jí)臺(tái)多是枯燥的領(lǐng)導(dǎo)新聞，沒(méi)想到還有一檔反映當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗的文化節(jié)目，讓人耳目一新；二是欄目涉及民生、歷史、人文的選題，豐富多樣，貼近群眾，增加了本地臺(tái)的可看性；三是精心的節(jié)目策劃、匠心的拍攝剪輯、可心的內(nèi)容表達(dá)，帶給觀眾一道道意想不到的“文化大餐”。

此外，借助《武榮紀(jì)事》的開(kāi)辦，南安廣播電視臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)優(yōu)也捷報(bào)頻傳。在欄目中播出的一些作品先后斬獲“紀(jì)念建黨90周年——優(yōu)秀電視文藝專(zhuān)題節(jié)目·最佳作品”、第十四屆全國(guó)電視外宣“彩橋獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，并通過(guò)與黃河電視臺(tái)的合作，讓“勢(shì)單力薄”的縣級(jí)電視臺(tái)走出了國(guó)門(mén)，在世界的舞臺(tái)上傳播南安的聲音。

（二）諸多因素，掣肘發(fā)展

然而，在欄目發(fā)展蒸蒸日上的時(shí)候，一種難言的窘迫和尷尬一直伴隨左右。那就是口碑和收視的不相稱(chēng)、經(jīng)濟(jì)投入和廣告產(chǎn)出的不對(duì)等。

首先，作為一檔追求深度、廣度、人文情懷的專(zhuān)題欄目，《武榮紀(jì)事》以它的真誠(chéng)態(tài)度、紀(jì)實(shí)風(fēng)格，在福建省眾多縣一級(jí)的電視節(jié)目獨(dú)樹(shù)一幟，贏得掌聲，也收獲了不少忠實(shí)的粉絲觀眾。但是這些群體年齡多在40歲以上，年齡層次較高，他們多為文化愛(ài)好者，普遍具備較高的文化程度。而對(duì)于年輕的以及文化層次相對(duì)較低的群體，欄目吸引力相對(duì)不足。

其次，隨著“網(wǎng)臺(tái)”的分離，縣級(jí)電視臺(tái)的生存境遇如同“王小二過(guò)年，一年不如一年”。從廣告創(chuàng)收方面看，這必然要求電視欄目釋放出更多的“經(jīng)濟(jì)能量”。但和傳統(tǒng)電視新聞欄目相比，文化類(lèi)紀(jì)實(shí)欄目的廣告效益有限，于是在“效益指揮棒”的揮動(dòng)下，它的落幕只是時(shí)間問(wèn)題。

再次，作為本欄目的編導(dǎo)，要全程參與欄目的創(chuàng)辦、節(jié)目的選題制作。筆者也發(fā)現(xiàn)，縣級(jí)臺(tái)要做好一檔深度的文化紀(jì)實(shí)欄目，除了經(jīng)費(fèi)的捉襟見(jiàn)肘，人員的保障不足、選題的視野受限、編導(dǎo)能力的不足，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量的高低不一。

（三）欄目停辦，節(jié)目持續(xù)重播

由于上述諸多原因，《武榮紀(jì)事》欄目組于2014年2月解散，欄目存活了近3年的時(shí)間。原以為它已徹底地被劃上“休止符”，但直到現(xiàn)在，原來(lái)制作的上百期節(jié)目經(jīng)過(guò)重新編排又不斷被播出，延續(xù)了它的生命。

這種特殊方式的存在其實(shí)正是南安廣播電視臺(tái)對(duì)文化類(lèi)欄目在守棄之間的糾結(jié)心態(tài)的寫(xiě)照，這也是很多縣級(jí)電視臺(tái)共同面臨的問(wèn)題。在筆者單位臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、新聞同仁看來(lái)，放棄這樣一檔高品質(zhì)的欄目非?？上?，但是在現(xiàn)有一線(xiàn)新聞人員短缺和欄目創(chuàng)收能力薄弱的情況下，將該欄目“擱淺”也是無(wú)奈之舉。如果把它們比作一種食物，看起來(lái)鮮美無(wú)比，食起來(lái)唇齒留香，但是迫于現(xiàn)實(shí)消費(fèi)不起，也只能成為空談。

三、探究縣級(jí)臺(tái)文化類(lèi)欄目發(fā)展之路

那縣級(jí)臺(tái)文化類(lèi)欄目未來(lái)還有春天嗎？這樣的詰問(wèn)，就像21世紀(jì)初面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的崛起，媒體工作者的憂(yōu)思。

在傳播媒介多樣化、信息內(nèi)容泛濫化的今天，其實(shí)人們對(duì)有誠(chéng)意的、高質(zhì)量、關(guān)聯(lián)生活、親近個(gè)體的內(nèi)容還是有著強(qiáng)烈的需求。不過(guò)“舊釀依舊”，還要“新瓶裝”，思考、探索適應(yīng)新媒體時(shí)代環(huán)境，使用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視敘述手法，是包括縣一級(jí)新聞工作者在內(nèi)的所有媒體人必須掌握的技能。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于文化類(lèi)欄目的制作，還必須意識(shí)到的一點(diǎn)是，要將“互聯(lián)網(wǎng)思維”融入節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)中。要“變靜為動(dòng)”，善于制造話(huà)題，多一點(diǎn)“定制化”。例如，今年6月份是鄭成功收復(fù)臺(tái)灣356周年。南安是鄭成功的故鄉(xiāng)，許多人感興趣，了解也多。常規(guī)的報(bào)道實(shí)在已經(jīng)太多，如何做出新意呢？可以嘗試在網(wǎng)絡(luò)上召集全民參與節(jié)目制作，提供選題，選擇立意，參與拍攝。通過(guò)線(xiàn)上的互動(dòng)，線(xiàn)下的主題宣傳，讓看起來(lái)“陽(yáng)春白雪”的專(zhuān)題欄目更加親民，更加好看，也更加好玩。

G222

A

1674-8883（2016）12-0278-01