稅 鶯

（渝北區(qū)廣播電視臺，重慶　401120）

全媒體時代區(qū)縣廣播電視臺如何轉(zhuǎn)型

稅 鶯

（渝北區(qū)廣播電視臺，重慶401120）

全媒體時代，新技術(shù)為電視媒體業(yè)的發(fā)展帶來了嶄新的機(jī)遇。新媒體異軍突起，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，這就使得電視傳媒體紛紛轉(zhuǎn)型，尋求新的發(fā)展出路。一些區(qū)縣廣播電視臺受多種因素的制約，在運(yùn)營與發(fā)展上遇到了重重阻力。在這樣的形勢下，區(qū)縣廣播電視臺如何成功地轉(zhuǎn)型，成為亟須面對和解決的課題。

全媒體時代；區(qū)縣廣播電視臺；突圍；新媒體；融合發(fā)展

全媒體，即Omnimedia，這個詞最早出現(xiàn)于1999年，是美國一家家政服務(wù)公司名稱的一部分。這家公司全稱是瑪莎·斯圖爾特生活全媒體家政公司，公司通過網(wǎng)站、廣播、電視節(jié)目、報紙、雜志等多種媒體形式宣傳自己的家政服務(wù)產(chǎn)品。當(dāng)時的“全媒體”其實(shí)用“多媒體”更合適，但正是“全媒體”這個超前的詞匯，預(yù)言了傳媒業(yè)發(fā)展的方向。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起與廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不斷融合發(fā)展，豐富了“全媒體”的概念和內(nèi)涵。根據(jù)百度百科的解釋，“全媒體”指的是媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等終端均可完成信息的融合接收，實(shí)現(xiàn)任何人在任何時間、任何地點(diǎn)以任何終端獲得任何想要的信息。

全媒體時代，人們只需下載一個移動客戶端或者掃描一個二維碼，就能夠隨時隨地收看自己感興趣的內(nèi)容。因此，有人說，當(dāng)今社會已進(jìn)入了“讀屏?xí)r代”。這個時代給區(qū)縣廣播電視臺帶來的沖擊是巨大的，主要體現(xiàn)在兩個方面，一是造成觀眾大量流失，二是造成廣告收入急劇縮水。

那么，在全媒體時代，區(qū)縣廣播電視臺應(yīng)該如何增強(qiáng)吸引力、影響力，提升傳播效果，改變目前的窘境呢？

一、做好黨政宣傳與本地節(jié)目，固本強(qiáng)基，提升地位

區(qū)縣電視臺擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)地方輿論的重要使命，是當(dāng)?shù)卣男麄麝嚨?，其自辦節(jié)目更是工作的重中之重。做好地方黨委政府的宣傳工作，將黨的政策宣傳到當(dāng)?shù)厝罕娭腥?，走進(jìn)群眾是關(guān)鍵。電視鏡頭要更多地對準(zhǔn)當(dāng)?shù)鼗鶎影傩?，讓群眾成為?jié)目的主角，努力挖掘與當(dāng)?shù)厝罕娤⑾⑾嚓P(guān)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，將時政新聞做得貼近群眾。其次，區(qū)縣電視臺在制作節(jié)目過程中要站在當(dāng)?shù)厝罕姷慕嵌热グl(fā)現(xiàn)和挖掘熱點(diǎn)，用當(dāng)?shù)厝罕娚磉叺氖氯ソ逃陀绊懰麄儭?/p>

二、用好本地用戶資源和優(yōu)勢，注重貼近，強(qiáng)化服務(wù)

無論是資金還是技術(shù)設(shè)備、人才等方面，區(qū)縣廣播電視臺都無法與省級、中央電視臺相比。然而，區(qū)縣廣播電視臺也有自己獨(dú)有的優(yōu)勢，那就是與本地受眾更接近，有著便利的本地資源優(yōu)勢。這是省級以上電視臺所不能比擬的。鑒于自己的本土優(yōu)勢，區(qū)縣廣播電視臺應(yīng)從節(jié)目形式、欄目設(shè)置、內(nèi)容安排等方面下功夫，推出富有地方特色的欄目，讓當(dāng)?shù)厥鼙娏私庾约荷磉叞l(fā)生的事情，在貼近受眾的同時強(qiáng)化服務(wù)，真正體現(xiàn)出區(qū)縣廣播電視臺的地域優(yōu)勢。

三、改革用人機(jī)制，引進(jìn)人才，增強(qiáng)后勁

全媒體時代，電視傳媒業(yè)面臨著改革與整合，地方電視臺更是面臨著新媒體人才短缺的困難，這就涉及人才建設(shè)的問題。人才問題是地方廣播電視臺發(fā)展的核心問題，地方廣播電視臺應(yīng)改變現(xiàn)行的人事制度，大力引進(jìn)新媒體技術(shù)人才，培養(yǎng)和留住現(xiàn)有人才，打造出適合社會發(fā)展、結(jié)構(gòu)合理的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。這是當(dāng)前地方廣播電視臺加快發(fā)展的關(guān)鍵性問題。

四、建立人才多重互補(bǔ)激勵機(jī)制

馬斯洛需求理論指出，人最迫切的需求是激勵人的動力。區(qū)縣廣播電視臺在激勵人才的過程中，首先要創(chuàng)造激勵的氛圍，充分尊重員工和滿足員工對利益的需求，創(chuàng)造一個公平競爭、團(tuán)結(jié)友愛、尊重員工人格與利益需求的良好環(huán)境。其次開展獎勵表彰的活動，在活動評選中讓員工積極參與，給予優(yōu)秀的員工精神與物質(zhì)的獎勵，適當(dāng)?shù)亟o員工制定目標(biāo)，有目標(biāo)地進(jìn)行激勵。再次努力營造崇尚先進(jìn)的文化氛圍，根據(jù)員工的特長與特點(diǎn)，探索合適的工作模式，為員工搭建實(shí)現(xiàn)人生價值和人生理想的平臺，讓員工獲得成就感與榮譽(yù)感。

五、與新媒體融合發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型

如今，微信公眾平臺、qq、網(wǎng)站、微博等社交平臺都隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得到了普及與應(yīng)用，成為當(dāng)今人們生活中不可缺少的部分。區(qū)縣廣播電視臺在發(fā)展過程中要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，在創(chuàng)新與改革中始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，充分利用好新媒體技術(shù)，通過官網(wǎng)、微信、微博、電視等方式進(jìn)行全方位宣傳與推介，上下聯(lián)動，使技術(shù)與內(nèi)容建設(shè)同步發(fā)展，樹立區(qū)縣臺的新形象，提高區(qū)縣臺的知名度，增加訪問量和收視率。這樣才能達(dá)到良好的傳播目的，在發(fā)展路上與時俱進(jìn)，加快轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合。

對于互聯(lián)網(wǎng)在媒體業(yè)中的重要作用，地方電視臺要高度重視起來?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)給媒體帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，給黨政宣傳工作的宣傳方式、效果都帶來了全面的變化。在互聯(lián)網(wǎng)普及與發(fā)展的大環(huán)境下，區(qū)縣廣播電視臺一定要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采取有針對性的措施和方法，在提高黨政宣傳工作上下足功夫，提高黨政宣傳的影響力。

全媒體時代，各種傳媒技術(shù)交融匯集，各種媒介有機(jī)結(jié)合，各種形式綜合運(yùn)用。區(qū)縣廣播電視臺應(yīng)在堅(jiān)持內(nèi)容為王的前提下，創(chuàng)新思想，主動順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，以新技術(shù)為發(fā)展支撐，增強(qiáng)傳播效果，拓寬發(fā)展空間，開創(chuàng)出發(fā)展的新局面。

［1］ 胡正榮.全媒體時代傳統(tǒng)媒體的顛覆與重構(gòu)［J］.新媒體與社會，2013（4）：30-32.

［2］ 周行.全媒體時代背景下地方電視媒體轉(zhuǎn)型策略研究［J］.當(dāng)代電視，2014（12）：47-48.

［3］ 丁兵康.全媒體時代縣級廣電如何轉(zhuǎn)型升級［J］.視聽縱橫，2013（3）：64-65.

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1674-8883（2016）12-0270-01