孔曉娟

（包頭日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 包頭　014026）

新時(shí)期報(bào)紙編輯的創(chuàng)新對(duì)策探索

孔曉娟

（包頭日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 包頭014026）

隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的逐漸發(fā)展，信息技術(shù)手段也在不斷進(jìn)步。目前的報(bào)紙編輯方式及應(yīng)用方向已經(jīng)不能滿足新時(shí)期報(bào)紙編輯的發(fā)展需求。筆者將針對(duì)如何加強(qiáng)報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)變以適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展要求這一重要課題進(jìn)行具體分析，為目前報(bào)紙編輯的發(fā)展尋求新的創(chuàng)新對(duì)策，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議與解決措施，以期對(duì)報(bào)紙編輯的發(fā)展與轉(zhuǎn)變起到推動(dòng)與促進(jìn)的作用。

報(bào)紙編輯；技術(shù)創(chuàng)新；現(xiàn)代媒體

目前的報(bào)紙編輯在發(fā)展過(guò)程中因?yàn)椴荒軡M足新時(shí)期人民群眾的基本閱讀需求，加上互聯(lián)網(wǎng)等的沖擊，發(fā)展道路受阻。我們首先要明確新時(shí)期報(bào)紙編輯發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，進(jìn)而針對(duì)這些問(wèn)題不斷進(jìn)行探索，以尋求適應(yīng)新時(shí)期報(bào)紙編輯發(fā)展創(chuàng)新的對(duì)策，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，提升報(bào)紙編輯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終加強(qiáng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

一、新時(shí)期報(bào)紙編輯存在的問(wèn)題及發(fā)展現(xiàn)狀

目前，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介已經(jīng)嚴(yán)重受到數(shù)字傳播媒介發(fā)展的沖擊。報(bào)紙編輯的基本策劃方式、組稿形式仍然比較單一、老舊，缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新，信息來(lái)源及信息內(nèi)容也存在著一定的局限性。報(bào)紙編輯工作也不夠規(guī)范，不能夠滿足目前讀者對(duì)社會(huì)信息的基本需求。除此之外，報(bào)紙本身在信息傳播性能上也存在相應(yīng)的弊端，如傳播速度慢，成本高，信息展示形式單一，受眾范圍較小等。當(dāng)前還沒(méi)有較為有效的辦法來(lái)改變報(bào)紙的弊端，只能通過(guò)擴(kuò)大報(bào)紙行業(yè)的基本優(yōu)勢(shì)去掩蓋報(bào)紙行業(yè)本身的劣勢(shì)。并且，一些報(bào)紙為了追求經(jīng)濟(jì)利益，往往迎合受眾群體的閱讀口味，失去了基本的內(nèi)容定位，發(fā)展方向也不明確，不能保證自身品牌的基本質(zhì)量。這些都是新時(shí)期下，報(bào)紙編輯存在的問(wèn)題。要針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)，就需要報(bào)紙行業(yè)的工作者不斷努力、不斷探索，以創(chuàng)新的方式推動(dòng)報(bào)紙編輯工作基本現(xiàn)狀的轉(zhuǎn)變。

二、如何在新時(shí)期加強(qiáng)報(bào)紙編輯的創(chuàng)新

（一）完善市場(chǎng)信息收集方式，落實(shí)好市場(chǎng)調(diào)研的基本工作

在編輯報(bào)紙的過(guò)程中，市場(chǎng)信息收集方式很大程度上能夠決定報(bào)紙編輯的基本內(nèi)容。建立開(kāi)放的市場(chǎng)信息收集平臺(tái)，完善市場(chǎng)信息收集方式，有利于保證報(bào)紙編輯內(nèi)容的豐富性及時(shí)效性。只有保證開(kāi)放的信息市場(chǎng)，才能夠達(dá)到報(bào)紙編輯所使用的標(biāo)準(zhǔn)，保證消息的真實(shí)性、可信性以及相應(yīng)的時(shí)效性。［1］同時(shí)，應(yīng)該落實(shí)好市場(chǎng)調(diào)研的基本工作，與人民群眾建立可行的溝通機(jī)制，通過(guò)交流與溝通建立潛在的受眾群體，明確人民群眾的基本閱讀需要。要針對(duì)信息需求內(nèi)容及需求量，結(jié)合實(shí)際調(diào)研工作，整理、整合結(jié)論，以獲得新時(shí)期報(bào)紙編輯調(diào)整的依據(jù)，完善市場(chǎng)信息收集方式，落實(shí)市場(chǎng)調(diào)研的基本工作，從而帶動(dòng)新時(shí)期報(bào)紙編輯的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變與發(fā)展。

（二）利用科學(xué)信息技術(shù)，將傳統(tǒng)報(bào)紙與現(xiàn)代媒體有機(jī)結(jié)合

信息化、電子化的發(fā)展趨勢(shì)不可避免，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)來(lái)說(shuō)，只能調(diào)整自身，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。報(bào)紙行業(yè)可以利用相應(yīng)的科學(xué)信息技術(shù)，使傳統(tǒng)報(bào)紙與現(xiàn)代媒體有機(jī)結(jié)合。傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行銷售不能夠全盤改變或是全盤取消，但是可以在網(wǎng)絡(luò)上建立報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版，以網(wǎng)絡(luò)為載體，擴(kuò)大目前報(bào)紙的受眾群體范圍，降低基本成本，從而加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙編輯的進(jìn)一步宣傳。同時(shí)，可以利用手機(jī)APP的方式，［2］將報(bào)紙品牌以APP的形式呈現(xiàn)出來(lái)，在APP上進(jìn)行推廣，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)人群的交流，促進(jìn)報(bào)紙品牌的宣傳與推廣。利用科學(xué)信息技術(shù)，將傳統(tǒng)報(bào)紙與現(xiàn)代媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，保留傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的基本特點(diǎn)，同時(shí)又利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段促進(jìn)報(bào)紙編輯的進(jìn)一步調(diào)整與創(chuàng)新。

（三）找準(zhǔn)報(bào)紙內(nèi)容基本定位，明確發(fā)展方向

其實(shí)，現(xiàn)在報(bào)紙編輯發(fā)展過(guò)程中其中最大的問(wèn)題就是，報(bào)紙編輯較為注重閱讀群體的基本需求，而過(guò)度更改報(bào)紙內(nèi)容與報(bào)道方向，致使報(bào)紙內(nèi)容定位與報(bào)紙品牌定位出現(xiàn)了偏差，［3］不能夠滿足報(bào)紙的發(fā)展要求。加強(qiáng)報(bào)紙編輯創(chuàng)新的本質(zhì)就是要找準(zhǔn)報(bào)紙內(nèi)容的基本定位，并且明確其發(fā)展方向。只有基于一定的市場(chǎng)定位，將定位作為報(bào)紙品牌的底線，并在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新，才能達(dá)到創(chuàng)新的基本目的，維護(hù)報(bào)紙品牌。報(bào)紙不應(yīng)該僅僅為了吸引群眾眼球而產(chǎn)生無(wú)意義的內(nèi)容，在創(chuàng)新的過(guò)程中也要保證內(nèi)容的基本品質(zhì)，不以眼前的利益為轉(zhuǎn)移，切實(shí)做到將社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行統(tǒng)一，［4］以促進(jìn)報(bào)紙業(yè)的綜合發(fā)展。

（四）引進(jìn)先進(jìn)的報(bào)紙編輯人才，促進(jìn)報(bào)紙發(fā)展的進(jìn)一步創(chuàng)新

一個(gè)報(bào)紙品牌要想發(fā)展好，必須具備兩種人才，一種是資歷較深，在報(bào)紙行業(yè)從業(yè)多年的編輯人才，一種是新興的傳媒人才。目前報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展過(guò)程之中，需要新興的人才為傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)注入新鮮血液，［5］帶動(dòng)報(bào)紙編輯的創(chuàng)新與發(fā)展，同時(shí)也需要資歷較深的人才保障發(fā)展，以人才的培養(yǎng)來(lái)促進(jìn)報(bào)紙的進(jìn)一步創(chuàng)新。

三、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙編輯在新時(shí)期下同樣面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為了使報(bào)紙編輯的發(fā)展符合目前社會(huì)及時(shí)代的需要，不與社會(huì)脫節(jié)，報(bào)紙行業(yè)工作者需要在明確發(fā)展問(wèn)題及發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，尋求報(bào)紙編輯的新轉(zhuǎn)變與新探索?？梢酝ㄟ^(guò)完善市場(chǎng)信息收集方式，落實(shí)市場(chǎng)調(diào)研的基本工作，利用科學(xué)信息技術(shù)將傳統(tǒng)報(bào)紙與現(xiàn)代媒體有機(jī)結(jié)合，找準(zhǔn)報(bào)紙內(nèi)容基本定位，明確發(fā)展方向，引進(jìn)先進(jìn)的報(bào)紙編輯人才等多種方式，促進(jìn)報(bào)紙編輯的進(jìn)一步發(fā)展，帶動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步。

［1］ 張志良.微傳播視角下的報(bào)紙編輯工作的創(chuàng)新［A］.決策論壇——政用產(chǎn)學(xué)研一體化協(xié)同發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集（上）［C］.《決策與信息》雜志社/北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，2015：1.

［2］ 賴政兵.中國(guó)出版業(yè)制度創(chuàng)新研究［D］.江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012.

［3］ 袁忠.新時(shí)期下廣播新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)探索［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（18）：153.

［4］ 武媚.報(bào)紙層級(jí)化與新視覺(jué)化研究［D］.廣西大學(xué)，2013.

［5］ 程小路.新傳播環(huán)境下的報(bào)紙形態(tài)變化研究［D］.湖南師范大學(xué)，2012.

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