宋 梅

（中國國土資源報社，北京　100034）

論新媒體時代做好報紙編輯的對策

宋 梅

（中國國土資源報社，北京100034）

在新媒體時代中，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，報紙媒體承受的壓力更勝一籌。一直以來，報紙都是主流傳媒，具有較高的公信力，但如今在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，社會影響力有所減弱。在新媒體的影響下，報紙必須創(chuàng)新編輯，重新占有市場份額，獲得可持續(xù)發(fā)展。

新媒體；報紙編輯；對策

一、前言

時至今日，新媒體對我們而言已經(jīng)不再陌生，智能手機、微博、微信、QQ等新媒體平臺有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，報紙媒體承受的壓力更勝一籌。一直以來，報紙都是主流傳媒，具有較高的公信力，但如今在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，社會影響力有所減弱。在新媒體的影響下，報紙必須創(chuàng)新編輯，重新占有市場份額，獲得可持續(xù)發(fā)展。

作者簡介：宋梅（1978—），女，北京人，公共管理碩士研究生，中國國土資源報社編輯。

二、新媒體時代報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

進入新媒體時代之后，人們獲得新聞信息的渠道更加廣闊，他們可以在不同的媒介上結(jié)合自己的興趣愛好隨時隨地獲得相關(guān)新聞信息。報紙作為傳統(tǒng)的主流傳媒，已難以充分滿足受眾的信息需求。在新媒體的沖擊下，報紙編輯也面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如報紙休刊和停刊對報紙編輯的生存與發(fā)展造成了不利的影響，只有與時俱進，求實創(chuàng)新，報紙編輯才能得到受眾的認(rèn)可。與此同時，報紙的不斷轉(zhuǎn)型也對報紙編輯提出了更高的要求，報紙編輯只有結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，對編輯手段與語言應(yīng)用進行創(chuàng)新，才能重新奪回受眾的視線。

三、新媒體時代做好報紙編輯的對策

面對新媒體的沖擊，報紙編輯要想在激烈的媒體競爭中占據(jù)不敗之地，可以從以下幾點入手：

（一）提升創(chuàng)新意識

必須承認(rèn)，報紙這種傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下，已經(jīng)失去了曾經(jīng)的輝煌地位，但這并不意味著報紙從此將退出“江湖”。報紙這種傳統(tǒng)媒體有新媒體不具備的優(yōu)勢，如公信力強、權(quán)威性強等。如果能充分發(fā)揮這些既有優(yōu)勢，報紙媒體仍舊能占據(jù)不敗之地。這樣一來，報紙編輯們就必須打破思維定式，摒棄自怨自艾的心理，樹立創(chuàng)新意識，從思維角度、編輯方式等方面實施勇敢創(chuàng)新。

一方面，報紙編輯要樹立創(chuàng)新意識，要客觀看待目前報紙發(fā)展面臨的困境，借鑒國內(nèi)外先進的編輯經(jīng)驗，在稿件選擇、報道方向、受眾定位、刊物美化等方面予以大膽求新，要對現(xiàn)代讀者的閱讀思維和閱讀心理進行深入調(diào)查，以此為依據(jù)進行報紙編輯，在思維角度贏得先機。

另一方面，報紙編輯要創(chuàng)新編輯方式，如今，新媒體的普及使得信息傳播更加便捷，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)掌握信息，面對這樣的形式，報紙編輯要及時掌握先進的編輯方式，應(yīng)用計算機等現(xiàn)代編輯工具在互聯(lián)網(wǎng)上進行征稿和編輯，使報紙的編輯方式體現(xiàn)出時代性。

（二）彰顯主動策劃

在傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)的時代，報紙只需要精心選擇新聞素材，再進行一定編輯加工后提供給廣大讀者即可，在這樣的環(huán)境中，報紙編輯有著與生俱來的優(yōu)勢地位，報紙?zhí)峁┦裁葱畔?，受眾就必須接受什么信息，信息話語權(quán)一直掌控在報紙媒體手里。但是到了新媒體時代，報紙已經(jīng)失去了這種絕對優(yōu)勢地位，其不能再停留于固有的編輯和發(fā)展思路上，不能再按照傳統(tǒng)方式被動式地實施新聞編輯。

首先，報紙編輯必須深入把握受眾的興趣愛好和心理訴求，實現(xiàn)主動策劃和編輯，抓住受眾的興奮點，選擇合適的新聞切入點，明確策劃定位，制定可讀性強的專欄，滿足受眾的信息需求，以此進一步提升報紙的可讀性。

其次，報紙編輯要與時俱進，立足于當(dāng)下的輿情現(xiàn)狀，抓準(zhǔn)深受廣大受眾關(guān)注的新聞事件進行編輯，要找到別出心裁的報道角度，對新聞事件的來龍去脈、價值意義進行深入挖掘，以此進一步凸顯傳統(tǒng)報紙媒體的優(yōu)勢。

再次，報紙編輯還要進一步加強主動傳播，即主動尋找新聞熱點，實地采集有新聞價值的線索，走出“報紙編輯只抓編輯”的傳統(tǒng)思想，力求實現(xiàn)采編一體化，為廣大受眾呈現(xiàn)更有價值和可信度的新聞。

（三）加強深度報道

從本質(zhì)上而言，如今媒體之間的競爭其實就是對受眾的爭奪。隨著媒體競爭的日臻激烈，報紙編輯必須強化報紙報道的特色，為廣大受眾提供有個性化、差異化的新聞信息。其實，新媒體雖然使人們獲取信息更加快捷，但是新媒體上的信息良莠不齊、魚龍混雜，不乏大量的虛假新聞。例如，2016年年初轟動一時的、在新媒體平臺上大肆傳播的“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件、“城里媳婦怒掀桌”事件，經(jīng)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查考證后，證明是假新聞。這個時候，傳統(tǒng)報紙媒體就要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，對新聞線索進行深入報道，加強了新聞事件的追蹤和后續(xù)報道，選擇新穎、獨特的報道角度，凸顯新聞事件的社會價值，給受眾留下思考的空間。另外，報紙編輯還要采取開設(shè)專欄的形式，圍繞某一突發(fā)事件進行多角度、全方位報道，為受眾呈現(xiàn)新聞事件的全貌，提高傳統(tǒng)報紙媒體的公信力，重獲受眾的信任與認(rèn)可。

四、結(jié)語

在當(dāng)前時代背景下，新媒體的發(fā)展勢不可擋，報紙編輯要緊跟時代發(fā)展潮流，與時俱進，求真創(chuàng)新，在堅持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上創(chuàng)新編輯手段，要從受眾的心理特點出發(fā)，挖掘有新意的新聞切入點，為受眾呈現(xiàn)有價值、有深度的新聞內(nèi)容。不管在做什么，報紙編輯都要樹立受眾思想，尊重受眾體驗，這樣才能在激烈的媒介競爭中得到受眾的擁護與認(rèn)可。

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