張青玲（新華網(wǎng)，北京　100806）

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新聞網(wǎng)站在推進(jìn)精神文明建設(shè)中的作用及應(yīng)用

張青玲
（新華網(wǎng)，北京100806）

摘 要：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與滲透，社會(huì)上逐漸形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮。網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的工作和生活影響很大，同時(shí)也影響著人們的價(jià)值觀和世界觀。新聞網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)中涵蓋主流意識(shí)的一種網(wǎng)絡(luò)形式，應(yīng)積極認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，改變現(xiàn)有的發(fā)展模式，擴(kuò)大自身在社會(huì)中的影響力，從而推動(dòng)我國精神文明的建設(shè)進(jìn)程，確保經(jīng)濟(jì)發(fā)展朝正確的方向前進(jìn)。

關(guān)鍵詞：新聞網(wǎng)站；精神文明；建設(shè)；作用

2015年2月，習(xí)近平總書記在接見全國精神文明建設(shè)工作先進(jìn)代表時(shí)明確指出，互聯(lián)網(wǎng)和新媒介的發(fā)展日益迅速，我們要審時(shí)度勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，改進(jìn)方式和方法，使精神文明建設(shè)充滿生機(jī)和活力；同年7月份，全國網(wǎng)絡(luò)精神文明建設(shè)工作座談會(huì)在安徽合肥舉行，會(huì)議進(jìn)一步深化學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列講話精神，大力培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)精神文明建設(shè)，進(jìn)一步唱響網(wǎng)絡(luò)主旋律，推動(dòng)我國精神文明建設(shè)不斷取得新的進(jìn)展和成效。

一、互聯(lián)網(wǎng)與精神文明建設(shè)

（一）互聯(lián)網(wǎng)影響分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)深入不同的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)當(dāng)中，為多個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。淘寶、京東、支付寶、APP均是“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的顯著成果。我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)站有400萬家，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.4億之多，人均上網(wǎng)時(shí)間為26.1h/w，手機(jī)用戶達(dá)到13億以上（2014年底數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果）。國家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步不僅需要物質(zhì)文明建設(shè)，還需要精神文明建設(shè)，只有兩個(gè)文明一起抓，我國才能成為健康向上的社會(huì)主義國家。精神文明建設(shè)需要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的潮流，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、微博、微信、彩信等多種方式，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”新時(shí)代，推動(dòng)我國精神文明的建設(shè)，提升全民的素質(zhì)。

（二）精神文明建設(shè)的重要性

精神文明是人類在改造客觀世界和主觀世界過程中所取得的精神成果的總和，是人類道德、智慧進(jìn)步的表現(xiàn)。精神文明建設(shè)主要表現(xiàn)在兩方面：一是思想道德建設(shè)，其決定精神文明的性質(zhì)和方向，對(duì)社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用；二是教育科學(xué)文化建設(shè)，它是物質(zhì)文明建設(shè)的重要條件，也是提高人民群眾思想道德水平的基礎(chǔ)?？傊?，精神文明建設(shè)為物質(zhì)文明的建設(shè)和發(fā)展提供思想保證、精神動(dòng)力和智力支持，與物質(zhì)文明相輔相成，相互促進(jìn)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)下如何建設(shè)精神文明

1.發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)“凝心共識(shí)”的優(yōu)勢(shì)。首先，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)全民思想道德建設(shè)。實(shí)踐活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合更能擴(kuò)大傳播效果。應(yīng)長(zhǎng)期開展公益廣告大賽、24字核心價(jià)值觀講座，并在網(wǎng)上進(jìn)行循環(huán)播放。深入開展網(wǎng)上“講文明樹新風(fēng)”公益廣告展播活動(dòng)，廣泛進(jìn)行宣傳教育，做到時(shí)時(shí)處處體現(xiàn)核心價(jià)值觀，逐步形成主流價(jià)值導(dǎo)向，時(shí)刻傳遞正能量。以某市為例，該市圍繞生態(tài)環(huán)境、文明素質(zhì)、美麗家園、垃圾減量分類、廉潔守法、文明交通等主題開展了兩屆公益廣告大賽和“家風(fēng)、家規(guī)大家談”活動(dòng)，并通過電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、制作光盤等途徑廣泛宣傳，營造了良好的氛圍。其次，通過網(wǎng)絡(luò)充分發(fā)揮身邊榜樣的帶動(dòng)效應(yīng)。建立網(wǎng)上道德講堂，組織身邊榜樣大家談、大家拍活動(dòng)，網(wǎng)上評(píng)選身邊榜樣，創(chuàng)作身邊榜樣的微電影、詩歌、微小說，網(wǎng)上開展志愿服務(wù)，開展網(wǎng)上跟帖點(diǎn)贊、學(xué)習(xí)宣傳活動(dòng)等，使學(xué)習(xí)榜樣、志愿服務(wù)蔚然成風(fēng)，激發(fā)和引領(lǐng)城鄉(xiāng)居民學(xué)習(xí)身邊榜樣，積極參與志愿服務(wù)。近些年來，我國各地區(qū)積極在網(wǎng)上開展道德模范評(píng)選、點(diǎn)贊、留言寄語活動(dòng)，還將榜樣事跡通過電視臺(tái)、微信等形式進(jìn)行宣傳。最后，借助網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承。利用微博、微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端等新媒體的廣泛傳播性和極強(qiáng)的傳播效果，吸引更多的人挖掘、宣傳、傳承中華傳統(tǒng)文化，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性和創(chuàng)新性地發(fā)展。廣泛開展文化傳承實(shí)踐活動(dòng)，同時(shí)在網(wǎng)上開展論壇活動(dòng)，開展講座、攝影、征文展示、演講和尋找傳統(tǒng)文化足跡活動(dòng)，品讀人文歷史、民俗歷史、紅色歷史經(jīng)典故事等，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浸潤(rùn)人們的心田。仍以某市為例，該市開展了“我的春節(jié)”微博馬上拍活動(dòng)、“文明節(jié)儉過大年”電視采訪跟蹤活動(dòng)、“我們的節(jié)日”微信展示活動(dòng)，還通過彩信全程宣傳報(bào)道了第六屆、七屆端午文化節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)。

2.借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳優(yōu)勢(shì)拓寬精神文明創(chuàng)建渠道。首先，加大網(wǎng)上全國文明城市創(chuàng)建活動(dòng)的宣傳展示。建立全國文明城市的網(wǎng)站、微博、微信等宣傳展示平臺(tái)，通過集中宣傳、系列宣傳、專題宣傳等方式，在網(wǎng)上全方位地展示創(chuàng)建全國文明城市的全過程，總結(jié)推廣好典型、好經(jīng)驗(yàn)、好做法，引領(lǐng)帶動(dòng)更多的城鄉(xiāng)居民加入到創(chuàng)建文明城市的行列中來，形成你追我趕、齊頭并進(jìn)的喜人局面。其次，強(qiáng)化網(wǎng)上文明城鎮(zhèn)、文明單位的創(chuàng)建活動(dòng)。集中在網(wǎng)上宣傳當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)文明社區(qū)、樓門、家庭典型，定期舉辦或組織社區(qū)“五個(gè)一”創(chuàng)建活動(dòng)的網(wǎng)上展示和交流等，促進(jìn)各地區(qū)、各單位的文明建設(shè)。弘揚(yáng)好家風(fēng)、家訓(xùn)、家庭美德，加大互聯(lián)網(wǎng)、微信、APP對(duì)其的推廣，引導(dǎo)居民見賢思齊。以良好鄉(xiāng)風(fēng)、民風(fēng)凈化社會(huì)風(fēng)氣，共建美好家園。同時(shí)，在網(wǎng)上開展行業(yè)特色評(píng)比展示活動(dòng)、四德教育實(shí)踐活動(dòng)，以生態(tài)經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域?yàn)橥黄瓶冢浴盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為展示平臺(tái)，營造創(chuàng)業(yè)就業(yè)新途徑，不斷掀起群眾性精神文明創(chuàng)建活動(dòng)的新高潮。

3.突出互聯(lián)網(wǎng)立德樹人的優(yōu)勢(shì)。首先，建立網(wǎng)上“美德少年”事跡展示館，美德少年“光榮榜”。以講故事的方式，講好新時(shí)期優(yōu)秀少年的道德風(fēng)采和先進(jìn)事跡，引導(dǎo)廣大未成年學(xué)習(xí)身邊典范，崇尚身邊模范，爭(zhēng)做崇德向善、文化沁潤(rùn)、富有愛心和維護(hù)民族團(tuán)結(jié)的好少年，積極播撒社會(huì)主義核心價(jià)值觀。其次，深入開展網(wǎng)上主題教育實(shí)踐活動(dòng)。在網(wǎng)上深化開展“中國夢(mèng)、我的夢(mèng)”“愛學(xué)習(xí)、愛勞動(dòng)、愛祖國”“清明祭英烈”“童心向黨”“向國旗敬禮”等簽名寄語和有莊嚴(yán)感的典禮儀式，引導(dǎo)未成年人積極踐行愛國、誠信、孝敬、勤儉、禮儀等道德規(guī)范，不斷增強(qiáng)價(jià)值判斷力和道德責(zé)任感。最后，在網(wǎng)上深入開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“四進(jìn)”活動(dòng)。制作中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)校園、進(jìn)教材、進(jìn)課堂、進(jìn)鄉(xiāng)村的“四進(jìn)”活動(dòng)專題展示網(wǎng)頁，開展網(wǎng)上經(jīng)典誦讀活動(dòng)，讓人文歷史、民俗歷史、紅色歷史等經(jīng)典故事中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浸潤(rùn)未成年人的心田。

4.挖掘互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。第一，盡快搭建網(wǎng)站和新媒體一體化操作、同步更新的技術(shù)支撐平臺(tái)。運(yùn)用新媒體技術(shù)，將文明網(wǎng)和文明辦官方微博、微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端（APP）整合，使網(wǎng)上直播、線上互動(dòng)、線下評(píng)論、跟帖點(diǎn)贊、內(nèi)容維護(hù)等方面更加高效快捷，不斷豐富網(wǎng)絡(luò)宣傳的表現(xiàn)形式，引發(fā)人們的更多關(guān)注和參與。第二，拓寬信息收錄和來源的渠道。提高官方微博微信和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端（APP）在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎中的信息收錄量，加大原創(chuàng)信息發(fā)布，發(fā)展壯大用戶群體。建立不同類別的聯(lián)絡(luò)網(wǎng)，文明建設(shè)QQ群、網(wǎng)絡(luò)文明志愿者骨干QQ群、身邊榜樣QQ群、志愿服務(wù)QQ群等線上信息報(bào)送渠道，保持渠道暢通，同時(shí)建立文明網(wǎng)絡(luò)貼吧、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端（APP）、微信等長(zhǎng)時(shí)間的線上交流平臺(tái)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息員隊(duì)伍和文明網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍的培訓(xùn)，爭(zhēng)取各項(xiàng)資金的投入，立體式地建立信息發(fā)布、評(píng)論交流平臺(tái)，為“互聯(lián)網(wǎng)+”精神文明建設(shè)做好后勤保障。

二、新聞網(wǎng)站的作用及應(yīng)用

（一）新聞網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

新聞網(wǎng)站是以經(jīng)營新聞業(yè)務(wù)為主的網(wǎng)站，主要包括國家大型新聞網(wǎng)站、政府新聞網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站以及地方新聞門戶等。例如，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)等屬于國家大型新聞網(wǎng)；網(wǎng)易新聞、新浪新聞、百度新聞等屬于商業(yè)類新聞網(wǎng)；長(zhǎng)江網(wǎng)、九頭鳥、大洋網(wǎng)等則屬于地方性網(wǎng)站。近年來，我國網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)模發(fā)展較快，但網(wǎng)站的影響力和點(diǎn)擊率并沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。換句話說，新聞網(wǎng)站并沒有充分發(fā)揮其作用，我國多數(shù)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)仍然需要進(jìn)一步提升。

（二）新聞網(wǎng)站建設(shè)及其應(yīng)用

新聞網(wǎng)站對(duì)精神文明建設(shè)的推動(dòng)作用是不言而喻的，如何建設(shè)和應(yīng)用新聞網(wǎng)站，使其發(fā)揮應(yīng)有作用，將是要解決的主要問題。鑒于新聞網(wǎng)站的發(fā)展情況，本文認(rèn)為，新聞網(wǎng)應(yīng)在建設(shè)中注意以下幾點(diǎn)：

1.做好新聞網(wǎng)站的特色定位工作。特色定位是指新聞網(wǎng)站根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際和自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行定位，逐漸建設(shè)成“垂直縱深型”的特色網(wǎng)站。網(wǎng)站建設(shè)單位經(jīng)營情況不同，所在地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r不同，人們對(duì)新聞關(guān)注的方向也會(huì)表現(xiàn)出一定的差異。精神文明建設(shè)不是空屋建瓴，而是需要以真實(shí)和客觀的事件、人物為子載體，傳播積極的精神力量。新聞網(wǎng)站也可根據(jù)自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，鎖定某一方面的內(nèi)容，辦成具有特色的網(wǎng)站，改變當(dāng)前“全、多、廣”的新聞傳播現(xiàn)狀，減少新聞內(nèi)容上的同質(zhì)化，增加新聞愛好者的忠誠度。新聞網(wǎng)站進(jìn)行特色定位后，將吸引部分網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)站，久而久之能形成良好的社會(huì)影響力。

2.認(rèn)清新聞網(wǎng)站的功能。交互性是互聯(lián)網(wǎng)的核心優(yōu)勢(shì)所在，這種優(yōu)勢(shì)也會(huì)延伸到新聞網(wǎng)站上，為新聞網(wǎng)站吸引網(wǎng)民提供便利條件。各地新聞網(wǎng)站建設(shè)部門應(yīng)以此為核心，重點(diǎn)從以下三個(gè)方面進(jìn)行建設(shè)和應(yīng)用：第一，將搜索功能融入新聞網(wǎng)站中，建設(shè)互動(dòng)平臺(tái)?，F(xiàn)有的新聞網(wǎng)站存在的一大弊端是檢索功能不足，主要表現(xiàn)為檢索空白，檢索數(shù)據(jù)庫過小或者更新不及時(shí)。缺少檢索功能的網(wǎng)站會(huì)降低網(wǎng)民的關(guān)注度。網(wǎng)民無法快速、高效地了解往日新聞和某一新聞的系列報(bào)道，其新聞訴求得不到及時(shí)滿足，久而久之就會(huì)對(duì)該網(wǎng)站喪失關(guān)注。好的新聞網(wǎng)站應(yīng)該具備完善的功能，具有模糊搜索、參數(shù)搜索、復(fù)合搜索、提問搜索等多種搜索功能。因此，新聞網(wǎng)站應(yīng)優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)目錄，便于網(wǎng)民查找所需新聞。搜索引擎看似簡(jiǎn)單，但卻能決定網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的依賴度，這個(gè)環(huán)節(jié)的問題如果處理不好，就會(huì)直接導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降。第二，把“新聞?wù)搲鳖悪谀孔鼍錾?，搭建互?dòng)橋梁。新聞網(wǎng)站可通過郵件收發(fā)系統(tǒng)與網(wǎng)民進(jìn)行交互式溝通，通過創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)構(gòu)建具有親和力的網(wǎng)絡(luò)文化，建立新聞?wù)搲蛘連BS為網(wǎng)民提供自由發(fā)聲的窗口。這種互動(dòng)橋梁的搭建，不僅能強(qiáng)化媒體與網(wǎng)民的溝通，還能促進(jìn)網(wǎng)民之間的溝通。交互性使網(wǎng)絡(luò)新聞成為大眾共同發(fā)言的新聞?lì)愋?，然而，如何將這些欄目經(jīng)營好是更為重要的問題。實(shí)踐證明，時(shí)間是解決這一問題的最佳利器，在這些欄目的建設(shè)中，應(yīng)始終堅(jiān)持“趕發(fā)新聞稿”的時(shí)效觀念和新聞敏感，使報(bào)社新聞網(wǎng)站真正活起來。要注入專業(yè)的新聞品質(zhì)，潛心打造真正叫得響的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲?。第三，將“?shù)字報(bào)業(yè)”網(wǎng)絡(luò)整合，為互動(dòng)創(chuàng)造大氛圍。新聞出版總署在《全國報(bào)業(yè)出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中明確提出了“數(shù)字報(bào)業(yè)”的發(fā)展策略。為了契合媒體發(fā)展的律動(dòng)，報(bào)社新聞網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)進(jìn)一步將“數(shù)字報(bào)業(yè)”整合成多種數(shù)字形態(tài)，彰顯立體優(yōu)勢(shì)。

3.打造新聞品牌，做好優(yōu)勢(shì)定位。優(yōu)勢(shì)定位是指媒體利用自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行定位。品牌是決定網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)空間的關(guān)鍵，是通過媒體品牌差異性定位和網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌觀念定位來實(shí)現(xiàn)的。新聞網(wǎng)站建設(shè)也應(yīng)將品牌建設(shè)融入其中，將原媒體的受眾逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，通過打造快捷、全面、富有深度的新聞精品，來增強(qiáng)網(wǎng)站的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新聞網(wǎng)站品牌的優(yōu)勢(shì)定位需要通過新聞精品的創(chuàng)設(shè)而實(shí)現(xiàn)，而新聞精品則兼具原創(chuàng)性和整合性特征。這就要求新聞人在采集和播發(fā)新聞時(shí)，尤其是在播放重大事件、突發(fā)事件或熱點(diǎn)問題時(shí)，不能模仿其他媒體的報(bào)道方式，更不能局限在原有的播報(bào)范圍，而要對(duì)新聞進(jìn)行深加工，充分挖掘、提煉新聞的附加值，使其得到多方位、多層次和立體化的擴(kuò)展，贏取更多網(wǎng)民的關(guān)注。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)正以不可阻擋的勢(shì)頭影響著人們的工作和生活，并對(duì)人們的思想意識(shí)造成了很大的影響。如何利用互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率和影響力推動(dòng)我國精神文明建設(shè)的步伐，是當(dāng)前要解決的主要問題。新聞網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的重要組成部分，其積極向上的主流意識(shí)使其成為建設(shè)精神文明的新載體。應(yīng)加強(qiáng)新聞網(wǎng)站的建設(shè)和推廣，使更多正面、積極的事件得到廣泛傳播，進(jìn)而凈化網(wǎng)絡(luò)空間，提升我國國民的精神道德水平和文化素質(zhì)水平。

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中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0212-02