籍玉潔

（新疆人民廣播電臺(tái)，新疆 烏魯木齊　830044）

媒介融合視角下的新聞傳播效果與受眾分析

籍玉潔

（新疆人民廣播電臺(tái)，新疆 烏魯木齊830044）

如今，國(guó)內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是百家爭(zhēng)鳴，而傳統(tǒng)媒體當(dāng)中電視、報(bào)紙與廣播還有新媒體下互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等衍生出的手機(jī)報(bào)、微博與微信等新型媒介，共同構(gòu)成互相競(jìng)爭(zhēng)、互相依存媒介融合新畫(huà)面。憑借對(duì)各自媒介優(yōu)勢(shì)整合，各方更進(jìn)一步搶奪市場(chǎng)空間，同時(shí)基于媒介融合背景下傳播效果也較之以往更加明顯，而新聞受眾也同時(shí)帶有了時(shí)代特征，呈現(xiàn)出新時(shí)期的一些新特點(diǎn)。

媒介融合；新聞傳播；受眾

一、前言

媒介融合不單是為獲取經(jīng)濟(jì)效益最大值，同時(shí)它也是為追求最優(yōu)化的社會(huì)效益。麥奎爾等人指出大眾傳播所有研究都是建立在對(duì)于媒介強(qiáng)大效果推測(cè)。對(duì)媒介融合的成功與否予以衡量，這在某方面要取決媒介傳播能否實(shí)現(xiàn)理想效果。站在媒介效果相關(guān)理論角度能夠看到媒介效果相關(guān)理論由刺激反應(yīng)相關(guān)理論過(guò)渡至中介因素研究，再至受眾主體研究。對(duì)該理論成果加以分析研究，則傳播理論研究與媒介實(shí)踐就將會(huì)以媒介為出發(fā)點(diǎn)，將新聞產(chǎn)品作為中心，始終圍繞受眾需求而持續(xù)發(fā)展的。

二、媒介融合視角下的新聞傳播效果分析

所謂傳播效果指的是傳播活動(dòng)的最后結(jié)果，即傳播者想要達(dá)到目標(biāo)。當(dāng)傳播者對(duì)傳播活動(dòng)予以確定時(shí)均是帶著目的的，也就是讓受傳者基于各種環(huán)境下做出相應(yīng)反應(yīng)，在情感、認(rèn)知、行為或態(tài)度等方面生成某種化學(xué)反應(yīng)，而該反應(yīng)即為傳播效果。當(dāng)然，該反應(yīng)有傳播者希望及排斥的，現(xiàn)在與將來(lái)，隱性或顯性，有意或是無(wú)意等各類形式的。［1］本文所要著重研究的新聞，它本身就屬于傳播活動(dòng)中的一種，但是其同時(shí)也有獨(dú)到之處，新聞從實(shí)質(zhì)上來(lái)講是滿足信息真實(shí)性與客觀性的，它旨在報(bào)道最新鮮、最及時(shí)的資訊。同時(shí)新聞內(nèi)容包羅萬(wàn)象，情感、知識(shí)、價(jià)值觀等眾多內(nèi)容都包含其中。需要注意的是新聞信息終點(diǎn)并不意味著傳播行為結(jié)束，也不代表受眾接收反應(yīng)。

整體來(lái)講，新聞傳播效果應(yīng)是促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步，不論思維或行為方面均要秉承科學(xué)價(jià)值取向。但是這愿望是美好的，實(shí)際傳播時(shí)，傳播效果卻往往事與愿違，同傳播者期望相背離，而導(dǎo)致這種結(jié)果的原因主要是對(duì)新聞的傳播效果構(gòu)成影響因素是多種多樣的。例如，新聞傳播效果會(huì)受到多媒介融合程度左右。融合多媒體進(jìn)行傳播，在傳播渠道、形態(tài)、內(nèi)容、快慢等很多方面都有所差異，而且通過(guò)媒體融合明顯可以達(dá)到“1+1＞2”的效果，是取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的，從而達(dá)到多方共贏的理想目標(biāo)。［2］此外，媒介融合視角下的新聞信息模糊度、相關(guān)從業(yè)人員綜合素質(zhì)能力、傳播受眾、公眾人物觀點(diǎn)看法、社會(huì)環(huán)境等眾多因素都會(huì)對(duì)新聞傳播效果構(gòu)成影響。而媒介融合勢(shì)必也會(huì)將這種效果放大，使傳播效果更加的明顯。

三、媒介融合視角下的新聞傳播受眾分析

受眾為多媒體傳播主要組成元素，為信息傳播重要構(gòu)成，為傳播可以順利進(jìn)行的有效保障。在當(dāng)前多媒體有聲有色開(kāi)展的背景下，媒介融合態(tài)勢(shì)則更為強(qiáng)勁，因而針對(duì)受眾加以深入分析研究，可以說(shuō)意義重大。而對(duì)受眾需求方向加以把握，旨在于網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，各種媒介與社會(huì)信息的渠道變得更為多元，人們科學(xué)文化知識(shí)逐漸增加，受眾年齡、興趣與信息參與熱情越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)受眾大部分也已邁入全媒體時(shí)代，因而當(dāng)前媒介市場(chǎng)就需要更加重視受眾口味變化、增加乃至挑剔，原因是只有制作的媒介產(chǎn)品讓受眾感到滿意，國(guó)內(nèi)媒介方能出現(xiàn)新生長(zhǎng)點(diǎn)與發(fā)展契機(jī)，也可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈或者可以說(shuō)殘酷媒介融合環(huán)境中脫穎而出。［3］而且如今，受眾信息反饋也被視為媒介融合層面上新聞傳播效果驗(yàn)證的金標(biāo)準(zhǔn)。憑借受眾對(duì)于信息的反應(yīng)和評(píng)論，就能夠?qū)γ浇槭鼙姴粩嘧儞Q的需要掌握得更清楚透徹，媒體就能夠據(jù)此來(lái)調(diào)整信息傳播內(nèi)容及形式，并能夠與時(shí)俱進(jìn)、一針見(jiàn)血，想出相應(yīng)的處理辦法。

目前各媒介不會(huì)再單向性向受眾傳遞信息，而傳受式也早已變成了受傳式，該變化也是國(guó)內(nèi)媒介產(chǎn)業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的助燃劑?，F(xiàn)在大部分受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)青睞有加，這主要是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)具有新鮮、及時(shí)、方便、快捷、內(nèi)容豐富等眾多優(yōu)勢(shì)，而大規(guī)模網(wǎng)民群體也會(huì)及時(shí)把周邊出現(xiàn)的新聞上傳至網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)快、準(zhǔn)、可靠、真實(shí)有效把第一現(xiàn)場(chǎng)信息傳遞到周邊網(wǎng)民的效果，并憑借高點(diǎn)擊量對(duì)更多受眾構(gòu)成吸引。而且受眾對(duì)于多媒體綜合全面發(fā)展也具有積極推動(dòng)作用。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體多元發(fā)展十分明顯，傳統(tǒng)媒體向受眾尋求新聞資訊，從最初打熱線電話形式，過(guò)渡至微博、微信等形式，這對(duì)于信息的有效采集、深度加工與二度制作優(yōu)勢(shì)都更加明顯?？梢哉f(shuō)媒介融合環(huán)境讓新聞傳播和受眾形成更加有效互動(dòng)，這也使受眾感到更加愉悅的同時(shí)感到自身更加重要。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合概念如今已被更多人知曉，另外傳媒領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者也紛紛開(kāi)始針對(duì)此方面加深研究。另外，我們應(yīng)當(dāng)清楚媒介融合是沒(méi)有邊界的，只要我們具有天馬行空的聯(lián)想能力，相信我們定會(huì)開(kāi)辟出更多新道路。處于媒介融合背景下新聞傳播可以說(shuō)速度更快，也更富于多元化，讓我們接收信息渠道變得更加寬廣，新聞也會(huì)變得更加有趣和生動(dòng)，改變新聞過(guò)去死氣沉沉的情況，也會(huì)讓受眾更加認(rèn)可，這同時(shí)也是新聞傳播持續(xù)發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)?？偠灾?dāng)前媒介融合已經(jīng)毫無(wú)懸念入主我們的生活與學(xué)習(xí)，并讓受眾對(duì)其接納與青睞，這同時(shí)也為未來(lái)新聞傳播形式與多元化傳播渠道奠定了基礎(chǔ)，可以說(shuō)媒介融合是新聞傳播發(fā)展的必由之路。

［1］ 余習(xí)惠，李云潔.三網(wǎng)融合時(shí)代受眾使用媒介的變化對(duì)新聞傳播的啟示［J］.新聞愛(ài)好者，2012（08）：3-4.

［2］ 云夢(mèng)迪，閆偉華.媒介融合背景下新聞報(bào)道方式的變革與創(chuàng)新［J］.新聞?wù)搲?015（04）：70-72.

［3］ 張雷，陳佳敏.基于媒介融合的電視新聞開(kāi)放式生產(chǎn)與傳播［J］.電視研究，2015（08）：13-16.

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