季世玲

（固始人民廣播電臺(tái)，河南 固始　465200）

新媒體時(shí)代的廣播轉(zhuǎn)型探析

季世玲

（固始人民廣播電臺(tái)，河南 固始465200）

新時(shí)代，科技的進(jìn)步極大地推動(dòng)了手機(jī)移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體傳播形式也逐漸取代傳統(tǒng)的傳播形式占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，新媒體的發(fā)展在為廣播提供巨大發(fā)展空間的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體廣播形式帶來了巨大的沖擊。因此，新媒體時(shí)代下的廣播轉(zhuǎn)型以及如何順應(yīng)新媒體之勢(shì)來實(shí)現(xiàn)廣播的可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前亟待解決的重要課題之一?；诖耍疚臄M從廣播轉(zhuǎn)型的背景出發(fā)，研究新媒體時(shí)代廣播發(fā)展中凸顯的問題，探討新媒體時(shí)代下廣播轉(zhuǎn)型的具體策略。

新媒體時(shí)代；廣播轉(zhuǎn)型；媒體；廣播

近幾年，雖然廣播媒體的發(fā)展呈上升趨勢(shì)，但是在新媒體環(huán)境下，其轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。廣播的轉(zhuǎn)型并不是簡(jiǎn)單機(jī)械地拋棄原有的發(fā)展形態(tài)，而是在傳播覆蓋面、傳播效率、受眾收聽等基礎(chǔ)上向新廣播轉(zhuǎn)型。新廣播不應(yīng)該只是主持人與嘉賓之間的播講，而應(yīng)該是植入智能手機(jī)、微博、微信等新媒體廣播，既有以內(nèi)容為本的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又具有符合時(shí)代發(fā)展潮流、與現(xiàn)代多媒體資源相結(jié)合的功能。

一、廣播轉(zhuǎn)型的發(fā)展背景

（一）廣播的快速發(fā)展

廣播誕生于20世紀(jì)20年代，在二戰(zhàn)期間得到了廣泛運(yùn)用，并受到人們的高度重視；1978年黨的十一屆三中全會(huì)以后，改革開放政策的實(shí)施使得收音機(jī)走入千家萬戶，因其附帶多種類型的節(jié)目深受人們追捧；隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，汽車走入每家每戶，擁堵的道路為廣播帶來了發(fā)展機(jī)會(huì)，其成為眾多聽眾打發(fā)時(shí)間的消遣，受到廣大聽眾的一致好評(píng)；當(dāng)今社會(huì)，衛(wèi)星技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了衛(wèi)星廣播和數(shù)字廣播的發(fā)展，使得廣播的傳播達(dá)到了空前的繁榮。盡管廣播因電視的崛起受到?jīng)_擊，地位和影響減弱，但是它與報(bào)刊、電視仍然被視為三大傳統(tǒng)媒體。

（二）新媒體時(shí)代的到來

新媒體是相對(duì)于舊媒體而言的，互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體同報(bào)刊、電視、廣播等新聞媒介一樣，都能夠及時(shí)傳遞新聞信息。新媒體不受時(shí)間和空間的束縛，能夠?qū)⒏鞣N媒體形式及新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，完整地呈現(xiàn)在觀眾面前。［1］新媒體來勢(shì)洶洶，從根本上改變了受眾接受信息的方式和習(xí)慣，開啟了一個(gè)新媒體時(shí)代。

二、新媒體時(shí)代廣播發(fā)展中出現(xiàn)的問題

雖說在新媒體時(shí)代，廣播的發(fā)展取得了顯著成效，但是我們也應(yīng)該看到在此背后存在的種種問題，制約著廣播的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）信息內(nèi)容質(zhì)量有待提高

當(dāng)下，廣播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在內(nèi)容為王的社會(huì)，信息傳播質(zhì)量的好壞是受眾接觸媒介的根本動(dòng)因。提高廣播受眾人群、樹立品牌價(jià)值的關(guān)鍵在于打造風(fēng)格獨(dú)特、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目。然而，目前廣播行業(yè)在新媒體時(shí)代的影響下處于迷茫期，主要表現(xiàn)為較低的信息傳播效率、過多的雷同節(jié)目、缺乏個(gè)性特色和創(chuàng)新意識(shí)等。［2］

（二）過于追求廣告營(yíng)利模式

雖然營(yíng)利模式的多樣化能夠提高廣播媒體抵制風(fēng)險(xiǎn)的能力，可以促進(jìn)廣播的可持續(xù)發(fā)展。然而，當(dāng)前我國(guó)諸多廣播節(jié)目卻將單點(diǎn)支撐的廣告營(yíng)利模式當(dāng)做擴(kuò)大收入的唯一途徑。這種經(jīng)濟(jì)利益至上的盈利體系導(dǎo)致廣播節(jié)目中廣告泛濫，降低了廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，影響了受眾的視聽效果，不利于廣播節(jié)目的長(zhǎng)期健康發(fā)展，從客觀上大大增加了經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）太過僵化的管理體制

一直以來，我國(guó)廣播行業(yè)都存在管辦不分、政企不分的弊端，盡管進(jìn)行過一些改革，但是并未從根本上改變我國(guó)長(zhǎng)期形成的腐朽頑固的管理體制。雖然采取的是“中心制”和“頻道制”并存的組織結(jié)構(gòu)，但或多或少都存在一些難以克服的問題。相對(duì)來說，各地的廣播媒體較為分散，缺乏一定的規(guī)模，還未形成合力。

三、新媒體時(shí)代廣播轉(zhuǎn)型的具體策略

（一）加強(qiáng)媒介融合

新媒體時(shí)代下的廣播媒介融合指的是將廣播同其他多種媒介的相互融合。具體表現(xiàn)在兩方面：一方面是與互聯(lián)網(wǎng)的融合。一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣播有廣播節(jié)目的在線點(diǎn)播和專門的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)兩種形態(tài)。在這兩種形態(tài)下，受眾能夠借助智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)收聽和點(diǎn)播廣播。微電臺(tái)和播客的誕生，便是廣播同互聯(lián)網(wǎng)相互融合的最好典范。微電臺(tái)與社交網(wǎng)站的高度結(jié)合能夠有效達(dá)到傳播信息內(nèi)容的效果；播客靈活便捷，既能夠讓受眾隨時(shí)隨地收聽節(jié)目，也可以通過上網(wǎng)實(shí)現(xiàn)分享的節(jié)目效果，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性。另一方面是與移動(dòng)終端的融合。人們?cè)诮佑|媒介進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，并不是靠單一媒體實(shí)現(xiàn)的，而是在多個(gè)媒體共同作用下實(shí)現(xiàn)的。很多情況下，廣播是廣泛應(yīng)用于汽車上的一種媒體，沒有影像，沒有屏幕，缺乏一定的精準(zhǔn)性。當(dāng)前，絕大多數(shù)人在聽廣播的同時(shí)都會(huì)玩手機(jī)，因此受眾可以借助手中的手機(jī)搜索從廣播中所聽到的信息內(nèi)容，這時(shí)廣播便與移動(dòng)終端完成了很好的銜接。

（二）提升廣播的創(chuàng)新力

要想從根本上提升廣播的內(nèi)容和營(yíng)銷創(chuàng)新力，一方面要明確廣播在核心市場(chǎng)中的定位，將受眾的需求放在第一位，不斷為受眾提供切實(shí)可行的解決方案；另一方面，要轉(zhuǎn)變固有的思想觀念，提高創(chuàng)新意識(shí)。廣播人要明白，廣播的核心是人，在廣播中投放廣告時(shí)要尊重客戶，為客戶分析利弊，分析廣告產(chǎn)生的銷售額，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。

（三）樹立正確的品牌意識(shí)

在新媒體時(shí)代背景下，廣播媒體要善于利用各種渠道和技術(shù)努力打造屬于自己的廣播品牌，樹立良好的媒體形象。最為重要的便是廣播人要有品牌意識(shí)，懂得利用何種途徑樹立自己的品牌形象。［3］建立好品牌形象后，可以進(jìn)行一些品牌推廣活動(dòng)以最大化展現(xiàn)品牌特色。同時(shí)，也可以策劃一些大型活動(dòng)，來樹立自身的廣播品牌形象。此外，廣播人還可以通過節(jié)目主持人和公益活動(dòng)，來打造品牌形象。

當(dāng)前，廣播媒體如何在新媒體時(shí)代下順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，值得每一位廣播人深思、創(chuàng)新、實(shí)踐。我們期待廣播能在新媒體的浪潮下轉(zhuǎn)型成功，我們期待能夠繼續(xù)用雙耳聆聽世界。

［1］ 彭金明.淺議廣播的新媒體發(fā)展方向［J］.南昌高專學(xué)報(bào)，2010（05）：24-25.

［2］ 周洋.融媒時(shí)代跨媒體新聞編輯部的角色轉(zhuǎn)變與實(shí)踐探索［J］.電視研究，2012（12）：64-65.

［3］ 張相庚.淺論新媒體時(shí)代廣播新聞的創(chuàng)新之路［J］.西部廣播電視，2014（23）：34-36.

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