方　田　黃夢田

（荊楚網(wǎng)，湖北 武漢　430077）

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的現(xiàn)狀與困境

方田黃夢田

（荊楚網(wǎng)，湖北 武漢430077）

隨著社會的發(fā)展，在新技術支撐下出現(xiàn)的新興媒體成為當今媒體時代發(fā)展的一個標志。新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關系也成為媒體發(fā)展必須要思考與面對的問題。當前，二者存在的一個發(fā)展趨勢就是融合，但是如何融合、怎樣融合成為目前首要解決的難題。本文主要分析當今社會傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的情況以及融合過程中所面臨的困難，探索如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共榮發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合；現(xiàn)狀與困境

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)技術席卷全球，信息傳播速度不斷加快，各類新興媒體層出不窮。它們擁有傳播速度快、內容與形式豐富等特點，給受眾帶來了全新的信息體驗，同時也對傳統(tǒng)媒體造成了一定的影響，如廣告收入下降、市場份額逐漸萎縮等。但是，傳統(tǒng)媒體組織形式嚴密，強調社會責任，采編實力強大，使其在公信力方面較新興媒體更有優(yōu)勢。因此，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合、互補發(fā)展成為當今媒體事業(yè)發(fā)展的一個大方向。

二、媒體融合現(xiàn)狀

（一）不斷提高的互聯(lián)網(wǎng)技術，極大地促進了媒體融合發(fā)展

近年來，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的互動在逐漸增多，通過資源重新配置，逐漸形成一個雙贏的融合新局面。未來的媒體形態(tài)，將由新聞單位、企業(yè)媒體、自媒體構成，后兩者經(jīng)過市場篩選后變得活力十足，成為個性化突出的高品質媒體。

（二）媒體融合發(fā)展進入全媒體時代

全媒體指的是把多種媒體整合在一起，實現(xiàn)媒體之間的優(yōu)勢互補，最大程度上實現(xiàn)資源共享，從而推動信息資源全球化。建立全媒體的新聞中心，它融合了傳統(tǒng)媒體采編資源的優(yōu)勢和新興媒體傳播速度快與傳播范圍廣的優(yōu)勢。而在人力資源的使用上，也逐漸提高了傳統(tǒng)媒體工作人員對于新媒體技術的掌握，逐漸實現(xiàn)了“一人多能”。在信息內容上也逐漸實現(xiàn)全媒體，全媒體新聞平臺對所有信息進行統(tǒng)一的調控，按照不同的需要來實現(xiàn)新聞生產(chǎn)。

被習近平總書記“點贊”的人民日報全媒體平臺“中央廚房”就是全媒體新聞平臺的成功例子。人民日報社的組織架構最初是基于紙質媒體搭建而成，目前已形成以人民日報社為大本營，人民網(wǎng)、《人民日報》APP、微信公眾號等數(shù)十種類別、數(shù)百個終端載體的媒體集團，其工作方式和生產(chǎn)節(jié)奏各有千秋，傳統(tǒng)的組織結構已無法適應不同媒介的特性，也不利于整個媒介集團新聞資源的整合與利用。“中央廚房”運行機制成為扭轉不利局面的有力武器，搭建全媒體新聞平臺，依托“兩微一端”的移動傳播新布局，設置統(tǒng)籌推廣、內容定制、可視化3個工作團隊，打破了新舊媒體之間的藩籬，建構起了適應傳播環(huán)境的組織架構。

三、媒體融合困境

（一）融合目標不夠明確

新興媒體發(fā)展速度太快，導致我們對新興媒體的認知存在一定程度的滯后，影響了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合?，F(xiàn)今媒體管理機制與概念模糊，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合存在較大的困難，傳統(tǒng)媒體與新興媒體依舊是兩個不同的陣營，傳統(tǒng)媒體強大的公信力和專業(yè)化與新興媒體粗糙的信息制作內容及快捷的傳播速度和范圍未能實現(xiàn)有效的融合。

（二）媒體從業(yè)人員認識見解和業(yè)務素養(yǎng)之間的偏差，都是當前媒體融合所面臨的困境

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對新興媒體技術的掌握不夠全面，并不能適應新興媒體的發(fā)展；而一些具備新興媒體思想認識與技術的人員對傳統(tǒng)媒體的認知又不夠充分。這種現(xiàn)狀影響了媒體從業(yè)人員對新興媒體技術的認知和掌握，同時也從根本上影響了媒體融合理念的科學定位以及制定清晰的現(xiàn)實發(fā)展策略。

（三）沒有建立完善的媒體管理體制

傳統(tǒng)媒體嚴格的行政管理體制，對人力資源的協(xié)調配置存在一定的漏洞，如薪酬分配、獎罰制度、考核機制等。另外，基于有限的人力，也存在著是優(yōu)先用于新興媒體還是優(yōu)先用于傳統(tǒng)媒體的問題；對于一條新聞來說，是新興媒體先發(fā)還是傳統(tǒng)媒體先發(fā)，這些問題都是困擾當今媒體融合發(fā)展的關鍵。

（四）傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展存在脫節(jié)

當前，部分傳統(tǒng)媒體的管理者認為，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間仍然存在著主次關系。造成實際工作中往往以傳統(tǒng)媒體為主，而只把新興媒體當做是傳統(tǒng)媒體的延伸，并沒有進行有效的利用。而在管理方面也是按照傳統(tǒng)媒體原有的管理方式，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間更多的是一種從屬關系，在發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體也不能夠適應新興媒體的發(fā)展。

四、融合對策的探索

習近平總書記強調，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。這給我國的媒體融合發(fā)展指明了方向。

（一）建立完善的媒體管理機制

隨著媒體事業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的管理機制已經(jīng)不能滿足新興媒體發(fā)展的需求，因此必須完善媒體管理體制，規(guī)范和引導媒體融合。體制構建應順應時代發(fā)展，做到與時俱進，同時應進一步深化傳統(tǒng)媒體的管理體制，力求創(chuàng)新改革。

（二）提高媒體從業(yè)人員的素質

媒體從業(yè)人員需要全面提高個人綜合素質，具備一定的新媒體專業(yè)能力。媒體應堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補原則，加強從業(yè)人員素質培養(yǎng)，使其既具備對傳統(tǒng)媒體的認知又通曉新興媒體技術，擁有互聯(lián)網(wǎng)思維。同時也要制定規(guī)范的考核機制和獎懲機制，促進媒體從業(yè)人員綜合素質的提升。

（三）加強媒體之間的交流

媒體之間要經(jīng)常交流合作，加強相互之間的全面了解，促進自身發(fā)展的同時也促進了多元化的發(fā)展，從而推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的交流也能夠打破自身原有的發(fā)展模式，找到更好的發(fā)展道路。

五、結語

本文對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合存在的困境以及現(xiàn)狀進行了一個簡單分析。當前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合還存在很多的問題與困難，需要媒體從業(yè)人員在實踐中發(fā)現(xiàn)并解決問題。本文對媒體融合的分析也只是探索道路上的一小步，為促進我國媒體事業(yè)的發(fā)展，還需要廣大媒體人員不斷探索和研究。

［1］ 韓露.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的困境［J］.新聞研究導刊，2015（18）：27-28.

G206.2

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1674-8883（2016）12-0398-01