李文聰

（惠東縣廣播電視臺，廣東 惠州　516300）

電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究

李文聰

（惠東縣廣播電視臺，廣東 惠州516300）

隨著信息時代的到來與快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體傳播已經(jīng)無法滿足人們對于信息獲取的要求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，把各種形式的信息、圖片與視頻匯聚起來，不斷向電視媒體發(fā)起的挑戰(zhàn)。新時期，電視媒體需要結(jié)合當(dāng)下環(huán)境，勇借助新媒體實現(xiàn)自身的發(fā)展，尋求更多的資源以及信息共享途徑。本文將從我國電視新媒體面對的現(xiàn)狀入手，針對其存在的問題，提出相應(yīng)的應(yīng)對措施，為電視新媒體發(fā)展研究提出一些參考依據(jù)。

電視；新媒體；發(fā)展

一、電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著手機、移動設(shè)備的增加，傳統(tǒng)電視已經(jīng)明顯跟不上信息時代的節(jié)奏。可以說，新媒體發(fā)展勢在必行，但在電視新媒體發(fā)展的過程當(dāng)中，依舊存在著眾多問題，需要我們引起重視。

（一）新媒體內(nèi)容問題

無論是傳統(tǒng)的電視媒體，還是新型媒體，播送內(nèi)容始終是其發(fā)展的核心。只有具備有競爭力的媒體資源與內(nèi)容，才能保證新媒體發(fā)展的速度與質(zhì)量。除此之外，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，人們漸漸習(xí)慣了從網(wǎng)上獲取新的信息，從而打破了傳統(tǒng)電視媒體的頻道與帶寬限制，使其內(nèi)容不再是稀缺資源。

當(dāng)前，電視新媒體在發(fā)展內(nèi)容上也存在著一些問題。新媒體通過網(wǎng)絡(luò)進行發(fā)展，內(nèi)容重復(fù)率較高，它只是簡單地對電視上的內(nèi)容進行復(fù)制與拷貝，簡單地把新媒體當(dāng)做電視媒體的一個子機構(gòu)，嚴(yán)重缺乏對內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)作。除此之外，我國省份眾多，電視部門也多，不同省份之間的電視內(nèi)容也不盡相同。它們彼此之間單純?yōu)榱烁偁?，沒有將信息共享化做好，大多數(shù)只是單純形成自己的媒體資源庫，不會開發(fā)不屬于自己電視臺責(zé)任范圍以外的內(nèi)容。這就使得新媒體上的視頻、信息過于陳舊，形成惡性循環(huán)，丟失大量觀眾。

除了上述提到的網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容問題，在人們對移動設(shè)備運用增加的狀況下，手機、平板電腦等移動端的內(nèi)容發(fā)展也存在隱患。大多數(shù)電視新媒體運營機構(gòu)僅僅是將信息傳送到移動端上，而對于手機以及微信、微博等軟件的開發(fā)并不健全，使得內(nèi)容無法跟上相應(yīng)的硬件設(shè)施，進一步導(dǎo)致信息傳播混亂，內(nèi)容質(zhì)量不高。

（二）新媒體運營機制受阻

當(dāng)前，我國電視媒體多為體制化和企業(yè)化，這雖然在一定程度上顯得比較系統(tǒng)化，但卻使新媒體的整體發(fā)展結(jié)構(gòu)稍顯復(fù)雜，發(fā)展類別過于分散，造成資源的浪費，進一步使電視信息資源不能得到充分利用，阻礙了電視媒體的新媒體向?qū)I(yè)化、高級化方向發(fā)展。另外，處于體制化和企業(yè)化下的媒體從業(yè)人員缺乏危險意識，不重視創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，這也使得新媒體的發(fā)展受到了一定程度的影響。

除此之外，由于新媒體發(fā)展的快速性，國家對于新媒體的管制也嚴(yán)格起來。例如，電視機構(gòu)要進行新媒體發(fā)展，必須要得到廣電總局頒布的許可證才行。雖然其出發(fā)點是好的，但是在實際操作中，一定程度上阻礙了新媒體的順利發(fā)展。

（三）新媒體市場分析、定位模糊

當(dāng)前，國內(nèi)電視臺網(wǎng)站建設(shè)跟風(fēng)的現(xiàn)象嚴(yán)重，許多網(wǎng)站建設(shè)之初就缺乏科學(xué)的規(guī)劃，只是參照別人的網(wǎng)站，別人怎么做，自己就怎么做。加上采編投入不足，內(nèi)容集中在單一影視領(lǐng)域，結(jié)果變成了“千網(wǎng)一面”的格局。

針對定位模糊這一問題，我們首先應(yīng)該明確新媒體電視同網(wǎng)站之間的關(guān)系，不能把網(wǎng)站當(dāng)做新媒體發(fā)展的一種延伸，而是要將它定位成新媒體的一種新型模式。只有明確了當(dāng)前電視新媒體的定位，才能對其市場進行詳細(xì)的劃分，根據(jù)不同地區(qū)的文化、經(jīng)濟特點制定相應(yīng)的電視節(jié)目。除此之外，新媒體發(fā)展市場的作用也是核心問題之一，這不僅僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)觀眾對新媒體的接受程度，還關(guān)系到新媒體的傳播力與持續(xù)發(fā)展性。只有將市場、定位結(jié)合起來，才能為電視新媒體的發(fā)展制定一條可持續(xù)之路。

作者簡介：李文聰（1978—），男，廣東惠州人，本科，助理記者，研究方向：電視媒體。

二、電視新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略措施

從上述提到的電視媒體的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，新媒體發(fā)展涉及面較廣，是一個復(fù)合型文化產(chǎn)物。因此，新時期的新媒體發(fā)展應(yīng)該從多方面進行，抓住機遇，使傳統(tǒng)電視模式順利過渡到新媒體模式。下面，筆者從新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容、多媒體融合和人才三個方面著手，詳細(xì)探討其戰(zhàn)略發(fā)展措施。

（一）電視新媒體發(fā)展戰(zhàn)略之內(nèi)容至上

堅持“內(nèi)容為王”的原則，打造經(jīng)典電視節(jié)目，擁有吸引廣大受眾注意力的熱門節(jié)目內(nèi)容是電視媒體發(fā)展新媒體的制勝關(guān)鍵。在新媒體時代，傳統(tǒng)電視受眾不再是信息接受的客體，而成了可以自由選擇信息和制作傳播信息的主體。面對信息洪流，電視受眾不再盲目地接受，而是更加挑剔，具有自主選擇的權(quán)利。在新媒體平臺上，電視受眾不僅能夠決定觀看的節(jié)目內(nèi)容，還可以對節(jié)目內(nèi)容進行評論，或與其他人進行互動溝通。

（二）電視新媒體發(fā)展戰(zhàn)略之多媒體融合

眾所周知，隨著網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息手段的發(fā)展，我國的媒體環(huán)境十分復(fù)雜，新興媒體層出不窮，競爭與機遇并存。電視新媒體要想在這樣的環(huán)境中生存下去，必須要將創(chuàng)新與多樣性的媒體方式相結(jié)合，這就是多媒體融合戰(zhàn)略。其不僅是表面上將內(nèi)容與資源相結(jié)合，更重要的是將理念與戰(zhàn)略結(jié)合。多媒體融合戰(zhàn)略是媒體發(fā)展過程中的一個必要過程。

（三）電視新媒體發(fā)展戰(zhàn)略之人才培養(yǎng)

電視新媒體發(fā)展中，人才是其發(fā)展的源動力，一切的措施、創(chuàng)意都要通過人才能實現(xiàn)。因此，電視新媒體應(yīng)該把人才培養(yǎng)作為一項戰(zhàn)略發(fā)展措施，積極尋求方法，建立起系統(tǒng)的人才資源環(huán)境。

總之，隨著新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，人才隊伍的優(yōu)化與建立已經(jīng)是其發(fā)展的先決條件。只有把握好人才培養(yǎng)這一點，才能為新媒體戰(zhàn)略發(fā)展的成功提供強大的保障。

三、結(jié)語

新時期的電視新媒體發(fā)展是當(dāng)前信息時代對于媒體的新要求。電視新媒體一方面要樹立自己的媒體品牌，提高自己的競爭力，另一方面要在內(nèi)容上緊密結(jié)合時代潮流，用先進的科技包裝創(chuàng)新的內(nèi)容，在激烈的競爭中保持自己的優(yōu)勢地位，獲得高收視率和高經(jīng)濟效益。

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