王靖天

（吉林電視臺，吉林 長春　130033）

數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型研究

王靖天

（吉林電視臺，吉林 長春130033）

隨著信息的全球化，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用于多個領(lǐng)域，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了沖擊。傳統(tǒng)的電視媒體都是單向的傳播數(shù)據(jù)的模式，這不能滿足人們的多樣化選擇的需求。為了適應(yīng)今天的信息全球化、經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，電視傳播媒體必須進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型，適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的趨勢。電視媒體需要從傳統(tǒng)的“用戶看電視”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩糇灾鬟x擇播放形式”的模式，要讓用戶掌握觀看電視的主動權(quán)。在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，電視傳媒轉(zhuǎn)型是必然趨勢，不過在一定程度上也受到國家的政策和技術(shù)方面的限制。本文簡要分析了如今信息全球化發(fā)展趨勢下電視傳媒轉(zhuǎn)型的背景、優(yōu)勢和發(fā)展模式。

數(shù)字技術(shù)；電視傳媒；轉(zhuǎn)型；研究

如今人類已經(jīng)逐步邁入數(shù)字化、信息化的時代，這給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來了一定的沖擊，同時數(shù)字信息時代也逐漸改變了人們的生活方式。在這種信息數(shù)字化環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須作出改變，適應(yīng)時代的變化，迎合大眾的口味。傳統(tǒng)電視媒體形式主要是單向的傳播數(shù)據(jù)的形式，這種形勢下受眾不具有選擇的權(quán)利，這樣的傳播方式效率不太理想。如今隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視傳播媒體已經(jīng)開始向數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV的方向發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的單向傳播數(shù)據(jù)的模式。新的形勢下用戶群體有更多的選擇權(quán)，用戶可以通過數(shù)字電視選擇自己喜好的電視節(jié)目，這種新的電視傳播媒體形式將更有利于適應(yīng)現(xiàn)代化數(shù)字時代的發(fā)展腳步。本文從傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的背景出發(fā)，就關(guān)于數(shù)字技術(shù)傳播下的電視傳媒轉(zhuǎn)型方式進(jìn)行了簡要的分析和研究。

一、電視媒體轉(zhuǎn)型的背景

作者簡介：王靖天（1982—），男，吉林長春人，本科，新聞、電視傳媒專業(yè)，中級職稱，記者。

如今，隨著數(shù)字化、信息化時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為主流媒體，成了一種新興的媒體。新媒體充分利用了數(shù)字技術(shù)的優(yōu)點，能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖像、聲音三者合一的快速傳播、全球傳播、互動傳播、匿名傳播、個性傳播等功能，并且迅速擁有了大量的用戶群。這種快速便捷的傳播方式，能夠用戶自主選擇其感興趣的內(nèi)容，更有利于信息的傳播。相比于人數(shù)迅速增加的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在逐漸變?nèi)?，傳統(tǒng)電視媒體同樣也面臨這樣的困境。為了適應(yīng)現(xiàn)代信息時代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體急需轉(zhuǎn)型，需要借助數(shù)字技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，適應(yīng)數(shù)字化時代的發(fā)展。

二、電視媒體的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)電視媒體結(jié)合數(shù)字信息技術(shù)，開始由傳統(tǒng)單向的傳播數(shù)據(jù)的形式向新媒體方式邁進(jìn)。基于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行的非線性傳播，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾交互的目標(biāo)，能夠使用戶群具有更多的選擇權(quán)。傳統(tǒng)電視媒體在數(shù)字技術(shù)下開始向以下幾方面轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

（一）數(shù)字電視轉(zhuǎn)型構(gòu)建了新的電視媒介形態(tài)

數(shù)字電視轉(zhuǎn)型結(jié)合了新媒體的優(yōu)勢，能夠使傳播的信息更清晰，傳輸?shù)男Ч?，?nèi)容也更加豐富，同時能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶群的互動，服務(wù)面更加廣泛。除此之外，數(shù)字電視還實現(xiàn)了電視媒體的非線性傳播、點對點傳播、網(wǎng)狀傳播的功能，包括互動傳播、選擇性傳播。它改變了傳統(tǒng)的單向的傳播數(shù)據(jù)的方式，徹底改變了觀眾只能單向無選擇性地收看電視的模式，實現(xiàn)了可以隨時隨地看電視，能夠選擇自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看，實現(xiàn)了從看電視到用電視再到玩電視的轉(zhuǎn)變，新的電子媒介播放形態(tài)從此誕生。

（二）數(shù)字電視轉(zhuǎn)型構(gòu)建了新的電視媒介生態(tài)

隨著全球信息化時代的發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為傳媒發(fā)展帶來了發(fā)展生機(jī)，新媒體蓬勃發(fā)展，并逐漸成為主流傳播媒體。傳統(tǒng)電視在信息化時代相對弱化，不再具有優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視媒體主要是一種單向的傳播數(shù)據(jù)的模式，受眾群體只能被動地接收媒體傳播的信息。因此，為了適應(yīng)數(shù)字化的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體必須實現(xiàn)向數(shù)字化電視媒體的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全新的電視傳播媒介生態(tài)。轉(zhuǎn)型中的電視媒體需要利用數(shù)字技術(shù)形成數(shù)字報刊、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體，并通過統(tǒng)一平臺將各種信息整合在一起，構(gòu)建一個利用多種媒介傳播的媒體生態(tài)。它可以實現(xiàn)信息一次生產(chǎn)、多次發(fā)布的功能，從而實現(xiàn)立體化、固定與移動化、全方位與細(xì)分化的傳播。

三、數(shù)字化技術(shù)下電視媒體轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢

數(shù)字技術(shù)下電視傳媒轉(zhuǎn)型打破了傳統(tǒng)的受眾被動接收信息的模式，用戶能夠?qū)崿F(xiàn)和電視節(jié)目的互動，用戶可以分類查看節(jié)目，并且根據(jù)自己的興趣去選擇喜愛的內(nèi)容。同時，電視傳媒轉(zhuǎn)型后也打破了傳統(tǒng)單一依靠廣告盈利的模式，能夠從收視費(fèi)和其他服務(wù)多個點獲得盈利。除此之外，轉(zhuǎn)型下的網(wǎng)絡(luò)電視傳媒形式集中了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，能夠把各種來自不同層級和地域、形式各異、指向不一的傳播內(nèi)容凝聚在一個傳播平臺上，改變了原來有線電視傳播渠道的層級和地域的限制，能夠讓用戶群更加自由地選擇節(jié)目的頻道和時間。

四、數(shù)字技術(shù)下電視傳媒轉(zhuǎn)型的影響力

數(shù)字媒體改變了傳統(tǒng)的電視媒體的交互方式，讓受眾群具有更多的選擇權(quán)，在信息傳播和接受方式上有了很大的改變，拓展了傳播的深度和廣度，很大程度上加快了全媒體時代的來臨，能夠更好地推動社會變革。同時就政治意義來說，數(shù)字技術(shù)下電視傳媒的轉(zhuǎn)型，使電視媒體政治功能實現(xiàn)了從宣教型向服務(wù)型的轉(zhuǎn)變，改變了受眾只能被動地接收信息的模式。政府不再是扮演主要角色，而是作為參與者和引導(dǎo)者，公眾獲得參與治理政治的權(quán)利，推動了電視媒體傳播的公開化，這對建設(shè)民主性社會有更多的幫助。從經(jīng)濟(jì)上來說，數(shù)字技術(shù)下的電視傳媒轉(zhuǎn)型使電視媒體的經(jīng)濟(jì)功能不斷增強(qiáng)，有利于社會的經(jīng)濟(jì)增長。

五、結(jié)語

在信息化發(fā)展的時代背景下，迫于新媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)不能滿足大眾的需求。在這種數(shù)字化信息時代的趨勢下，電視傳媒需要結(jié)合數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)自身的升級，改變傳統(tǒng)的電視媒體傳播方式。結(jié)合數(shù)字技術(shù)下的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)電視傳媒如今已經(jīng)有了很大的成效，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視的推行使傳播方式由以前的單向傳輸數(shù)據(jù)的方式向用戶能夠有更多的自主選擇權(quán)改變。數(shù)字技術(shù)下電視傳媒轉(zhuǎn)型也受到技術(shù)和政策上的限制，需要進(jìn)一步進(jìn)行研究，推進(jìn)傳統(tǒng)電視傳媒的轉(zhuǎn)型。

［1］ 莫智勇.數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型研究［J］.江淮論壇，2012（1）：182-185.

［2］ 劉璐平.傳統(tǒng)電視面對新媒體如何戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型［J］.科技傳播，2015（10）：189+188.

［3］ 嚴(yán)功軍.數(shù)字電視轉(zhuǎn)型及其影響研究［J］.當(dāng)代傳播，2012 （6）：60-62.

G206

A

1674-8883（2016）12-0392-01