王 欣

（吉林人民廣播電臺，吉林 長春　130000）

應(yīng)用微信提升廣播的影響力

王 欣

（吉林人民廣播電臺，吉林 長春130000）

截至2015年底，微信的活躍用戶已經(jīng)達(dá)到6.5億，由此可見其在我國的影響力之大。與此相對的是我國廣播業(yè)界的受眾逐漸減少，其主要面對的群體也日益單一化。如何提高自身影響力一直是我國廣播業(yè)界近年來所苦惱的問題，本文就應(yīng)用微信提高廣播影響力的方式進(jìn)行相關(guān)研究，希望能以此推動我國廣播業(yè)的發(fā)展。

微信；廣播；影響力

一、前言

隨著微信在我國適用人群的逐漸擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)開始運(yùn)用其進(jìn)行自身的宣傳等活動，很多企業(yè)團(tuán)體都通過微信獲得了巨大的效益。在這種情況下，將微信與廣播進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，拯救逐漸在現(xiàn)代化媒體發(fā)展下日顯頹勢的廣播業(yè)就顯得很有必要。

作者簡介：王欣（1982—），女，山東日照人，本科，初級編輯，研究方向：新媒體。

二、微信與廣播有機(jī)融合能夠起到的積極作用

所謂將微信與廣播進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，就是指讓具體的廣播媒體在微信上開通官方微信公眾號，并在自身的廣播節(jié)目中宣傳公眾號，將自身的聽眾轉(zhuǎn)移到公眾號上，并通過公眾號的相關(guān)推送吸引相關(guān)關(guān)注者將目光再投向廣播節(jié)目，以此形成良性循環(huán)的一種運(yùn)作模式。

（一）擴(kuò)大自身影響力

在運(yùn)用公眾號提高相關(guān)廣播媒體影響力的過程中，其主要通過每天發(fā)送的一條推送信息與關(guān)注者交流。在這一推送信息的內(nèi)容，一般需要與該廣播媒體的主要經(jīng)營領(lǐng)域相關(guān)，相關(guān)內(nèi)容也不能完全依靠轉(zhuǎn)載，避免關(guān)注者因在同一時間獲取大量同質(zhì)信息而感到厭煩。正確的做法是通過相關(guān)的原創(chuàng)文章吸引關(guān)注者的眼球，最好能夠使關(guān)注者自發(fā)轉(zhuǎn)載，做到為自身公眾號與廣播媒體進(jìn)行宣傳的作用。

（二）形成高效的溝通模式

在傳統(tǒng)的廣播媒體經(jīng)營中，其一般是通過電話的方式與聽眾溝通并接受相關(guān)意見。但其實(shí)很多聽眾并不喜歡這種涉及自己隱私的溝通模式，因此其并不能很好地起到促進(jìn)廣播媒體與聽眾有效溝通的作用。針對這種情況，在使用公眾號來提高廣播媒體影響力的過程中，微信自帶的信息傳輸功能能夠有效地解決這一問題。具體來說，由于在微信中彼此之間不了解對方的身份地位等信息，這就使得聽眾在通過微信公眾號與廣播媒體進(jìn)行溝通時，免去了對自身信息泄露、需要花費(fèi)電話費(fèi)等諸多顧慮。這將大大提高聽眾與廣播媒體的相關(guān)溝通效率，廣播媒體能夠通過獲得的相關(guān)信息，對自身的節(jié)目編排等進(jìn)行改進(jìn)，這對于提高廣播媒體的競爭力有著很大的推動作用。

（三）新聞報料精準(zhǔn)有趣

廣播媒體在運(yùn)營自身微信公眾號的過程中，通過每天推送與自身節(jié)目相關(guān)的新聞報料的方式，能夠有效提升關(guān)注者與相關(guān)廣播媒體新聞公眾號的聯(lián)系，使關(guān)注者養(yǎng)成一種通過廣播媒體微信公眾號了解身邊大事小情的習(xí)慣，這對于廣播媒體自身的影響力來說將會有極大的促進(jìn)作用。具體來說，相關(guān)廣播媒體微信公眾號可以在日常推送的消息中摻雜主要關(guān)注群體身邊的大事小情、奇人異事、政府通知、活動情報等信息，通過這種生動且貼合實(shí)際的信息推送，拉近聽眾與廣播媒體的距離，最終起到提高廣播媒體影響力的作用。

三、微信與廣播有機(jī)融合所遇到的問題

雖然廣播媒體通過微信公眾號能夠起到提升自身影響力的效果，但在兩者的實(shí)際結(jié)合運(yùn)用中，出現(xiàn)的很多問題都切實(shí)影響了廣播媒體影響力的提升。筆者在下文中將對這些問題進(jìn)行分析與總結(jié)，希望能夠以此引起相關(guān)廣播媒體微信公眾號運(yùn)營者的重視。

（一）推送的信息質(zhì)量較低

在當(dāng)下的廣播媒體所使用的微信公眾號中，其本身擁有每天向用戶推送一條消息的功能，這條消息中可以包含多條子消息，是微信公眾號獲得用戶的關(guān)鍵。上文中我們提到了，相關(guān)廣播媒體可以通過微信公眾號推送關(guān)注者感興趣的相關(guān)新聞，以此提高廣播媒體的影響力。但這一點(diǎn)在實(shí)際運(yùn)用中，由于廣播媒體微信公眾號推送信息的時效性不足，這就大大制約了其影響力的提高。此外，由于廣播媒體微信公眾號自身的特點(diǎn)，其往往會推送一些廣告與活動信息，這些內(nèi)容很容易引起相關(guān)關(guān)注者的反感，客觀上影響了廣播媒體影響力的提升。

（二）信息的碎片化造成微信公眾號運(yùn)營困難

上文中我們提到了廣播媒體通過微信公眾號能夠與聽眾進(jìn)行高效的溝通。不過，雖然這種溝通會對廣播媒體的運(yùn)營帶來一定的積極影響，但由于這類信息駁雜且數(shù)量較多，很容易對廣播媒體微信公眾號運(yùn)營者的工作帶來較大的麻煩。具體來說，由于廣播媒體的聽眾通過微信提出的意見往往有著文字、語音、視頻等多種模式，這就在客觀上增加了相關(guān)廣播媒體微信公眾號運(yùn)營人員的工作量，再加上對這些信息進(jìn)行保存與整理的難度較大，這都對廣播媒體微信公眾號的運(yùn)營帶來了不小的困難，值得我們予以重視。

（三）微信與廣播受眾群體的差異性影響了其具體發(fā)展

在我國當(dāng)前的廣播媒體受眾中，有車一族與老年人占絕大多數(shù)，而微信使用者則集中在較為年輕的群體中，雖然這種形勢在近年來有所改變，但這兩種受眾之間仍舊存在很大的差異性，這種差異性不利于廣播媒體通過微信公眾號來提升自身的影響力。

四、解決微信與廣播有機(jī)融合所遇困難的相關(guān)策略

上文中，我們對微信與廣播媒體進(jìn)行融合能夠發(fā)揮的積極作用與其發(fā)展中所遇到的問題進(jìn)行了相關(guān)研究。在下文中，筆者將結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)提出針對這類問題的相關(guān)解決策略，希望能夠以此推動我國廣播媒體的發(fā)展。

（一）結(jié)合生活實(shí)際推送新聞消息

針對我國廣播媒體微信公眾號存在的推送信息質(zhì)量較低的問題，相關(guān)廣播媒體的微信公眾號應(yīng)通過揚(yáng)長避短的方式進(jìn)行相關(guān)信息的推送，以此吸引相關(guān)關(guān)注者的眼球。具體來說，由于廣播媒體大多地方性質(zhì)較為濃郁，這也就表明其本身的關(guān)注者有著很強(qiáng)的地域性。所以，相關(guān)廣播媒體的微信公眾號就可以通過更多地推送地域性信息的方式，來增強(qiáng)相關(guān)聽眾對其的依賴性，最終達(dá)到提高自身廣播媒體影響力的效果。

（二）通過引進(jìn)專業(yè)人才解決信息處理難題

針對上文中我們提到的廣播媒體微信公眾號信息碎片化處理難的問題，相關(guān)廣播媒體可以通過招聘專業(yè)的微信公眾號運(yùn)營人才的方式來解決該問題。雖然我國當(dāng)下還沒有較為完善的微信公眾號運(yùn)營者培養(yǎng)機(jī)制，但在社會中具有豐富經(jīng)驗(yàn)的人才不在少數(shù)，如果能夠?qū)⑦@類人才吸引到廣播媒體中，將大大提高廣播媒體自身的影響力和傳播效果。

五、結(jié)語

本文針對通過微信公眾號提升廣播媒體影響力進(jìn)行了相關(guān)論述，希望能夠以此推動我國廣播媒體在新媒體時代的相關(guān)發(fā)展。

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