張 曦

（中國人口宣傳教育中心，北京　100029）

廣播電視與新媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新研究

張 曦

（中國人口宣傳教育中心，北京100029）

隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的到來，社會各界都在提倡要積極地與世界接軌，都在轉(zhuǎn)變自己的溝通方式和發(fā)展方式。努力實現(xiàn)資源的共享。在這樣一種互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的形式背景下，廣播和電視變成了一種傳統(tǒng)的媒介傳播形式，但是即使如此，廣播和電視也不能夠固守傳統(tǒng)的發(fā)展方式，而應該及時轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新自己的發(fā)展方式，尋求與新媒體的融合，以便能跟上時代發(fā)展的步伐。本文基于這個背景，探討了廣播和電視與當前的新媒體進行融合的發(fā)展和創(chuàng)新。

新媒體；廣播電視；融合發(fā)展；創(chuàng)新研究

在不久前召開的十八屆五中全會上，提出了具有指導意義的第十三個五年計劃。其中，在創(chuàng)新發(fā)展這一個發(fā)展理念下，順應時代的潮流，提出了實施互聯(lián)網(wǎng)強國戰(zhàn)略，并且提出要實施“互聯(lián)網(wǎng)+”這樣的行動計劃。這使得網(wǎng)絡技術的發(fā)展以及新媒體技術得到了大力的支持和推廣，為互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展樹立了指導方向。這樣做不僅使得信息的傳播更加快速和有效，而且互聯(lián)網(wǎng)強國戰(zhàn)略使得我國涌現(xiàn)出了許多新穎的媒介形式。在這樣一種形勢下，作為傳統(tǒng)媒介的廣播和電視就會面臨著巨大的挑戰(zhàn)。當前形勢下，廣播和電視如何在這種時代形勢下與新媒體融合從而實現(xiàn)自己的發(fā)展就成了需要思考的問題。本文主要針對這一問題做出探討。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

在我國的發(fā)展過程中，電視廣播一直是人民群眾獲取有效信息的重要手段，通過收看電視和收聽廣播，人們足不出戶就能夠知道發(fā)生在國內(nèi)外的事情，電視和廣播可以說對我國民眾的文化娛樂生活造成了重要的影響。但是隨著時代的發(fā)展，我國進入新世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)技術得到了迅猛的發(fā)展，以其方便快捷的優(yōu)勢對人們的生活造成了重要的影響。新媒體也應運而生，逐漸開始流行。［1］

何謂“新媒體”呢？“新媒體”顧名思義，就是與傳統(tǒng)的媒體形式不同的一種新型的媒體形式。它是繼報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的一種媒體形式，它不僅僅指網(wǎng)絡媒體，還包括數(shù)字電視技術和手機媒體等這些不同的媒體形式。同時，新媒體的含義也比較寬泛，沒辦法對其進行具體準確的界定。不過，新媒體是一種廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)技術、無線通信網(wǎng)絡以及衛(wèi)星等各種有效的渠道，把手機、電腦和新型的數(shù)字電視作為終端，將信息和娛樂活動的服務及時快捷地傳遞給客戶的一種信息傳播形式。所以，在對新媒體的運行傳播方式進行有效的分析后，可以得出，新媒體嚴格來講可以被稱為數(shù)字化的新媒體。

雖然新媒體的出現(xiàn)比傳統(tǒng)的廣播和電視這樣的傳播媒介都晚，但是這并不影響新媒體的快速發(fā)展。在新媒體中，互聯(lián)網(wǎng)技術和移動增值技術是其兩個重要的領域。在我國，新媒體自出現(xiàn)以來就以迅猛的態(tài)勢發(fā)展。2007年新媒體得到了較快的發(fā)展，整個互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模僅在2007年就超過了400億元。其盈利的主流主要是一些互聯(lián)網(wǎng)游戲、視頻以及一些搜索引擎，這些部分占到了整個互聯(lián)網(wǎng)市場的一半以上。［2］隨著時代的不斷發(fā)展，新媒體憑借其廣闊的市場和巨大的影響力，在整個媒體傳播行業(yè)中獨占鰲頭。這樣的優(yōu)勢也吸引著大量的資金和技術人員的參與。從而規(guī)模不斷擴大，競爭也變得更加劇烈，推動著整個新媒體產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

由于新媒體的影響力不斷加強，通過新媒體進行傳播的信息形式也在發(fā)生變化，總體來講，信息傳播興盛更加復雜和多元化，其中就包括視頻的傳輸。在新媒體出現(xiàn)并且流行之前，視頻的傳播主要依靠電視，人們在工作學習之余通過電視來收看各種形式的影視劇和節(jié)目。新媒體不僅能夠進行視頻的傳播，而且較之于電視這樣的傳統(tǒng)視頻傳播形式更加方便快捷，它通過電腦或者手機進行傳播，使人們可以隨時隨地地觀看視頻。從而使得網(wǎng)絡平臺成為視頻傳輸?shù)闹饕篮洼d體，這樣的結(jié)果也導致國家和政府有關部門對網(wǎng)絡視頻開始給予足夠的重視，從而發(fā)揮國家在新媒體視頻領域的絕對優(yōu)勢。［3］

新媒體以它傳播流行程度較高的特點贏得了更多企業(yè)的青睞。新興媒體在打破時間和空間的局限上明顯要優(yōu)于傳統(tǒng)的廣播和電視這樣的媒體。而且，在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的新產(chǎn)品能夠在更短的時間內(nèi)進行傳播和流行，使企業(yè)的知名度和口碑得到提高，使企業(yè)比在電視上進行新產(chǎn)品的宣傳更加方便快捷，所用的資金和時間也較少。而且一種新產(chǎn)品一旦在互聯(lián)網(wǎng)這樣的新媒體上傳播后，會以一種病毒式的傳播方式進行，在短時間內(nèi)很難停止。所以，許多企業(yè)正是看準了新媒體在傳播方面的這一功能，紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)來宣傳和維護自己的產(chǎn)品。

二、電視廣播等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，一直發(fā)揮著重要的作用。它將信息和娛樂服務提供給廣大受眾，而且在新媒體出現(xiàn)以前，廣播電視一直擁有絕對的受眾。由于人們的物質(zhì)水平不高，相應的娛樂生活也比較匱乏，所以擁有一臺電視或者是一個收音機已經(jīng)是最豐富的娛樂活動。但是，自從進入新世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)等新興的技術不斷發(fā)展，智能手機、平板電腦等等科技產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，新媒體也擁有了較為廣闊的傳播載體。而且隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，對于這些電子產(chǎn)品的消費能力也有所提高，所以依賴于電子技術產(chǎn)品的新媒體得到了更多的關注，受眾也在不斷增多。相比較而言，電視廣播等傳統(tǒng)媒體的受眾有所下降，電視廣播受眾分流也成為當今時代下電視廣播等傳統(tǒng)媒體嚴峻的挑戰(zhàn)。越來越多的人將新媒體作為豐富自己課余活動的首要選擇。

其次，互聯(lián)網(wǎng)以其強大的優(yōu)勢吸引著越來越多的網(wǎng)民。我國的網(wǎng)民數(shù)量在成倍地增長?；ヂ?lián)網(wǎng)的受眾群體越來越大，導致很多企業(yè)把在電視這樣傳統(tǒng)媒介上投入的廣告數(shù)量和廣告金額中的很大一部分投入互聯(lián)網(wǎng)新媒體中，這樣的情況使得電視這樣的傳統(tǒng)廣告投入行業(yè)變得越來越不景氣，廣告的投入量明顯沒有以往高。而且，由于越來越多的人開始通過電腦、手機等網(wǎng)絡形式觀看視頻，導致電視這樣的傳統(tǒng)媒體形式遭到冷落，電視廣播行業(yè)的經(jīng)濟效益開始下降。

再次，在傳統(tǒng)媒體盛行的時代，由于廣播電視比較注重人才，看重人才的價值，重視人才在策劃和創(chuàng)新方面發(fā)揮的巨大作用。而且電視廣播等媒體行業(yè)的從業(yè)人員的薪資水平也比較高。但是，隨著新媒體的運行和發(fā)展成熟，越來越多的人才被新媒體吸引，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)反而遭到了冷落。因為新媒體更加注重對人才的保護和開發(fā)，而且新媒體的工作環(huán)境和薪資待遇已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。所以，電視廣播這樣的媒體行業(yè)培養(yǎng)出來的人才到最后都投入了新媒體的運行過程中，這樣一來，廣播電視行業(yè)就處于人才缺乏的境地，不利于我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。［4］

三、電視廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

電視廣播等傳統(tǒng)媒體目前已經(jīng)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。如何在新媒體盛行的時代，借助新媒體的優(yōu)勢進行融合，與新媒體一起實現(xiàn)自身的發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)急需思考的一個問題。下面，筆者就廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進行分析和探討。

（一）傳統(tǒng)的媒體行業(yè)應該轉(zhuǎn)變觀念，促進與新媒體的融合

傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)由于在媒體行業(yè)中處于獨占鰲頭的地位，因此其發(fā)展也一直受到人們的重視。但是，自從新媒體的出現(xiàn)，電視廣播等傳統(tǒng)媒體行業(yè)并沒有及時正視自己所處的地位和要面臨的挑戰(zhàn)，對于新媒體也沒有給予足夠的重視，對于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展沒有以正確的方式和姿勢去看待，還理所當然地認為以互聯(lián)網(wǎng)技術為傳播渠道的新媒體才剛剛嶄露頭角，并不能夠產(chǎn)生多大的影響，對于電視廣播這樣的老牌媒體行業(yè)不會造成多大的沖擊?；谶@種陳舊的觀念模式，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體面前，傳統(tǒng)媒體由于思想觀念沒有進行適當?shù)恼{(diào)整和改變，導致其發(fā)展受到阻礙。所以，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應該及時轉(zhuǎn)變自己的思想觀念，對于新型的媒體應該給予足夠的重視。［5］

（二）傳統(tǒng)媒體行業(yè)應該借鑒新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)自身的發(fā)展

傳統(tǒng)的電視廣播等媒體行業(yè)，雖然一直是大眾進行信息獲得和娛樂服務的主流，但是其與觀眾之間的溝通卻相對比較缺乏，在其發(fā)展過程中沒有很好地與觀眾溝通，沒有及時了解觀眾的真實想法。導致其錄制和播出的節(jié)目不能夠適應觀眾的需求和滿足觀眾的口味，造成收視率低的情況，同時也影響電視廣播的經(jīng)濟效益。甚至有的電視廣播為了提高自己的經(jīng)濟效益，在節(jié)目播出期間插入大量的廣告，這樣雖然在短期內(nèi)有助于提高自己的經(jīng)濟效益，但是另一方面也會導致收視率持續(xù)下降，使觀眾感到厭煩。但是新媒體不一樣，新媒體在自己的運行過程中，注重觀眾的體驗，而且及時了解觀眾的真實想法，所以新媒體播出的視頻以及各種各樣的節(jié)目是在充分的民意調(diào)查的基礎上進行的，這樣的節(jié)目自然能夠滿足受眾的需要，獲得受眾的好評。更有許多視頻都是一些網(wǎng)絡自制劇，制作與播出全程都依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術。所以，電視廣播等傳統(tǒng)媒體行業(yè)應該借鑒新媒體的優(yōu)點，對于群眾的意見和建議給予足夠的重視。對于人民的意愿應該進行充分的調(diào)查，在此基礎上錄制和播出節(jié)目。調(diào)查民意的方法也有很多種，如可以采用問卷調(diào)查、電話訪談等形式。而且還可以充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)技術的優(yōu)勢，進行網(wǎng)上問卷調(diào)查，這樣能夠更加快速和方便地收集民意，從而播出受眾滿意的節(jié)目，提高廣播電視等傳統(tǒng)媒體的影響力。

（三）新媒體在節(jié)目制作和播出的各個環(huán)節(jié)要嚴格把關

我國的廣播電視等傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了很長的發(fā)展歷程，其在節(jié)目制作、拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)已經(jīng)發(fā)展成熟，并且節(jié)目的播出要經(jīng)過層層的嚴格把關，只有這樣，播出的節(jié)目質(zhì)量才有保證。但是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的節(jié)目的撰稿、制作、拍攝等環(huán)節(jié)并沒有像傳統(tǒng)媒體那樣嚴格篩選，有時還會出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象。有的網(wǎng)絡自制劇成本投入少、技術人員較少，而且導演自身的專業(yè)素質(zhì)不高，拍出來的視頻質(zhì)量不過關，這樣做既費時，又耗力。所以，新媒體在這一方面應該學習傳統(tǒng)媒體，嚴把質(zhì)量關，提高新媒體的發(fā)展質(zhì)量。

（四）廣播電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)應該緊跟時代腳步

電視廣播等傳統(tǒng)媒體由于長時間與人民群眾缺乏溝通，導致其并沒有很好地重視人民的想法。因此其在一定程度上脫離了人民群眾，沒能夠跟上時代的步伐，而且有的電視廣播十幾年如一日地播放同一節(jié)目，觀眾早已失去了觀看節(jié)目的興趣。例如，有的地方衛(wèi)視每到暑假就播放同一部電視劇，而且進行循環(huán)播放，不注意節(jié)目的更新。新媒體由于其依托于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)技術對于時代信息的把握較為快捷和傳播及時，所以相對于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，新媒體顯然走在了時代的前列。在當今科技經(jīng)濟不斷發(fā)展的時代，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)要想實現(xiàn)自身的發(fā)展，在思想上和行動上就不能故步自封，應該充分打開自己的視野，多向新媒體“取經(jīng)”，及時了解時代的聲音，傾聽百姓的聲音，貼近百姓的實際生活，不斷向逐漸成熟的新媒體學習，從而實現(xiàn)自身的發(fā)展。［6］

綜合來看，在這個新媒體不斷發(fā)展的時代，媒介融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的大潮。電視臺、廣播和報紙這些傳統(tǒng)形式的媒介如何頂住巨大的壓力，并且在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中占有一席之位，已經(jīng)成了這些傳統(tǒng)媒介所必須要考慮的問題。經(jīng)過分析可以發(fā)現(xiàn)，電視廣播等傳統(tǒng)媒體行業(yè)采取行之有效的措施及時與新媒體融合，這樣是其中關鍵并且有效的途徑。所以，傳統(tǒng)媒體人應該主動思考和反思自己的發(fā)展方式，及時發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，自覺創(chuàng)新自己的發(fā)展方式，充分利用各種新媒體和新形式，從而有效地提高傳統(tǒng)媒體行業(yè)的傳播效率，為電視廣播這樣的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展作好有效的鋪墊。

［1］ 王長瀟.電視與新媒體融合發(fā)展模式探析［J］.當代傳播，2012（02）：67-69.

［2］ 李淑金.廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方案的設計與研究［D］.電子科技大學，2011.

［3］ 杜瑩杰，姜暉.當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展［J］.藝術百家，2015（06）：82-88.

［4］ 艷梅，張楠.廣播電視與新媒體融合之探索［J］.數(shù)字傳媒研究，2015（07）：28-31.

［5］ 祁麟.三網(wǎng)融合廣播電視新業(yè)態(tài)——第九屆中國廣播電視數(shù)字新媒體高峰論壇綜述［J］.視聽界（廣播電視技術），2010（05）：5-28.

［6］ 杜發(fā)光.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的思考——以周口廣播電視臺為例［J］.新聞愛好者，2015（10）：86-88.

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