曹　宏

（無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 無(wú)錫　214121）

體育運(yùn)動(dòng)類APP的傳播效應(yīng)研究

曹宏

（無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 無(wú)錫214121）

體育運(yùn)動(dòng)類APP為人們提供了便捷化的體育運(yùn)動(dòng)傳播服務(wù)，其信息獲取渠道便捷，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，擁有一大批年輕的傳播受眾。體育運(yùn)動(dòng)類APP類型越來(lái)越豐富，教練類APP、健身類APP、場(chǎng)館類APP、跑步類APP等蘊(yùn)含巨大的傳播效應(yīng)。體育運(yùn)動(dòng)類APP通過(guò)植入廣告，以及與經(jīng)濟(jì)實(shí)體合作，產(chǎn)生了很大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。體育運(yùn)動(dòng)類APP要通過(guò)精準(zhǔn)化定位，提供個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣告植入藝術(shù)化等，放大體育運(yùn)動(dòng)類APP的傳播效應(yīng)。

體育；運(yùn)動(dòng)；APP；傳播

科技的快速發(fā)展對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生了極大的推動(dòng)作用，體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域基于移動(dòng)客戶端的移動(dòng)傳播贏得了人們廣泛的歡迎。體育運(yùn)動(dòng)類APP應(yīng)運(yùn)而生，熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的群體習(xí)慣于運(yùn)用APP獲取體育運(yùn)動(dòng)信息，提升自身體育運(yùn)動(dòng)的素質(zhì)。隨著體育運(yùn)動(dòng)類APP的不斷細(xì)化與豐富，體育運(yùn)動(dòng)類APP產(chǎn)生了極大的傳播效應(yīng)。

一、體育運(yùn)動(dòng)類APP傳播受眾效應(yīng)

作者簡(jiǎn)介：曹宏（1965—），江蘇無(wú)錫人，本科，講師。

（一）體育運(yùn)動(dòng)類APP的傳播優(yōu)勢(shì)

體育運(yùn)動(dòng)類APP具有很強(qiáng)的信息獲取優(yōu)勢(shì)。首先，信息獲取便捷。體育運(yùn)動(dòng)類APP傳播受眾只需要下載并安裝相關(guān)APP，便可以通過(guò)移動(dòng)客戶端獲取豐富的體育運(yùn)動(dòng)信息。“因?yàn)轶w育APP的存在，人們關(guān)注體育信息的方式得到改變，人們能夠更及時(shí)、更便捷、更自主地接收體育信息?！保?］其次，信息獲取經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。體育運(yùn)動(dòng)類APP傳播受眾只需借助無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，付出有限的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)，就可以下載APP，獲取豐富的信息。鑒于APP的傳播優(yōu)勢(shì)，體育運(yùn)動(dòng)類APP贏得了大量的年輕傳播受眾，產(chǎn)生了較大的傳播效應(yīng)。

（二）體育運(yùn)動(dòng)類APP傳播受眾效應(yīng)

受眾是體育運(yùn)動(dòng)類APP傳播效應(yīng)形成的核心因素。目前，體育運(yùn)動(dòng)類APP的傳播受眾主要是年輕人，35歲是其年齡顯著的分化段。從年輕受眾來(lái)看，體育運(yùn)動(dòng)類APP的傳播效應(yīng)首先表現(xiàn)為運(yùn)用頻度高，傳播受眾每周運(yùn)用APP的人數(shù)高達(dá)100%，每周使用頻率在1～2次的人數(shù)達(dá)到一半；其次，體育運(yùn)動(dòng)類APP下載量呈快速上升趨勢(shì)。根據(jù)IHS調(diào)查數(shù)據(jù)分析，體育運(yùn)動(dòng)類APP下載增幅高達(dá)59%。體育運(yùn)動(dòng)類APP傳播受眾之多、使用頻度之高，以及下載量的快速增長(zhǎng)，使體育運(yùn)動(dòng)類APP傳播蘊(yùn)含巨大的市場(chǎng)效應(yīng)。

二、體育運(yùn)動(dòng)類APP傳播類別效應(yīng)

隨著體育運(yùn)動(dòng)觀念的不斷深入，人們的運(yùn)動(dòng)需求越來(lái)越多元化。“人們對(duì)生活的認(rèn)識(shí)不再只是簡(jiǎn)單的衣食住行，對(duì)生活的要求也越來(lái)越高，更加注重內(nèi)外兼修，健康已經(jīng)成為人們十分關(guān)注的問(wèn)題?！保?］體育運(yùn)動(dòng)類APP為了迎合人們?nèi)找尕S富的體育運(yùn)動(dòng)信息需求，基于體育運(yùn)動(dòng)類APP開(kāi)發(fā)的類型越來(lái)越豐富，教練類APP、健身類APP、場(chǎng)館類APP、跑步類APP如雨后春筍般涌現(xiàn)。

（一）教練類APP

教練類APP是基于教練資源信息需求的傳播平臺(tái)，人們通過(guò)教練APP能夠獲得體育運(yùn)動(dòng)教練豐富的信息。這類平臺(tái)往往向人們免費(fèi)開(kāi)放，積累了大量的教練資源，為植入廣告奠定了基礎(chǔ)，通過(guò)廣告植入的形式獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

（二）健身類APP

健身類APP是基于健身信息需求的傳播平臺(tái)。用戶通過(guò)健身APP能夠獲取個(gè)性化的健身信息，人們可以通過(guò)健身APP傳播的健身信息鍛煉，自主獲取健身知識(shí)，養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣。

（三）場(chǎng)館類APP

場(chǎng)館類APP是向人們傳播運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館資源，滿足人們體育運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)館需求。例如，比較有名的趣運(yùn)動(dòng)、動(dòng)起來(lái)、百動(dòng)體育、動(dòng)網(wǎng)、運(yùn)動(dòng)世界等，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

（四）跑步及其他類APP

跑步類APP是專門針對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)需求提供信息傳播的平臺(tái)，這是體育運(yùn)動(dòng)類APP個(gè)性化需求下的產(chǎn)物。隨著人們體育運(yùn)動(dòng)需求的細(xì)化與個(gè)性化發(fā)展，基于體育運(yùn)動(dòng)的APP越來(lái)越豐富，類型越來(lái)越細(xì)化，觸角也越來(lái)越細(xì)膩，暗藏巨大的傳播效應(yīng)。

三、體育運(yùn)動(dòng)類APP的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

體育運(yùn)動(dòng)類APP大量涌現(xiàn)的背后，是其潛藏的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，體育運(yùn)動(dòng)成為人們消費(fèi)的一大項(xiàng)目，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是體育運(yùn)動(dòng)類APP傳播內(nèi)容的內(nèi)在推動(dòng)力。

目前，體育運(yùn)動(dòng)類APP主要通過(guò)兩種形式產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：廣告植入，APP平臺(tái)通過(guò)免費(fèi)向傳播受眾開(kāi)放的形式，將廣告是植入受眾瀏覽信息的過(guò)程中，產(chǎn)生廣告效應(yīng)，同時(shí)也使瀏覽者產(chǎn)生信息流量費(fèi)用，從而獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)；是實(shí)體合作，APP平臺(tái)與經(jīng)濟(jì)實(shí)體結(jié)合，為經(jīng)濟(jì)實(shí)體提供運(yùn)動(dòng)對(duì)象資源信息，經(jīng)濟(jì)實(shí)體向APP平臺(tái)支付一定量的客戶資源信息費(fèi)，從而獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

四、體育運(yùn)動(dòng)類APP傳播效應(yīng)的放大

體育運(yùn)動(dòng)類APP傳播效應(yīng)將在人們體育需求推動(dòng)下產(chǎn)生放大效應(yīng)，那么如何才能進(jìn)一步放大體育運(yùn)動(dòng)類APP的傳播效應(yīng)呢？

（一）體育運(yùn)動(dòng)類APP精準(zhǔn)化

體育運(yùn)動(dòng)類APP的傳播要贏得更好的發(fā)展，獲得較好的市場(chǎng)影響力，必須要進(jìn)行進(jìn)一步的定位，服務(wù)的觸角要更細(xì)膩，滿足人們多樣化的信息需求。例如，跑步類APP不僅要滿足運(yùn)動(dòng)者對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)信息的需求，定位也應(yīng)該更加精準(zhǔn)化，如提供跑步記錄類信息服務(wù)等。

（二）體育運(yùn)動(dòng)類APP個(gè)性化

不同的個(gè)體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求也不同，在體育運(yùn)動(dòng)類APP大量涌現(xiàn)的現(xiàn)狀下，APP發(fā)展同質(zhì)化問(wèn)題突出，這就需要APP根據(jù)傳播受眾群體的特征，為不同層次、不同類型的傳播受眾提供個(gè)性化服務(wù)，滿足人們的個(gè)性化體育運(yùn)動(dòng)需求。

（三）APP廣告植入的藝術(shù)化

廣告植入是APP產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的主要模式，不可能弱化，更不可能消失。當(dāng)前，廣告植入帶來(lái)的一個(gè)嚴(yán)峻問(wèn)題是受眾的情緒污染，受眾對(duì)植入廣告具有一定的抵觸情緒。APP廣告植入要消除因廣告植入給人們帶來(lái)的不良情緒，要進(jìn)一步提升廣告植入的藝術(shù)。在植入廣告的過(guò)程中，給人們帶來(lái)藝術(shù)化的享受，這將有助于放大體育運(yùn)動(dòng)類APP的傳播效應(yīng)。

［1］ 周菀菀，羅璇.體育APP發(fā)展現(xiàn)狀與推廣策略［J］.體育文化導(dǎo)刊，2016（03）：34.

［2］ 上官晨.體育健身類APP與全民健身［A］.第一屆“全民健身，科學(xué)運(yùn)動(dòng)”學(xué)術(shù)交流大會(huì)論文集［C］. 2016：3.

G206

A

1674-8883（2016）12-0356-01