吳文彬

（浙江師范大學(xué) 非洲研究院，浙江 金華　321000）

中國新聞媒體涉非報道特點分析
——以《環(huán)球時報》2015年的報道為例

吳文彬

（浙江師范大學(xué) 非洲研究院，浙江 金華321000）

本文以《環(huán)球時報》2015年涉非報道為研究對象，研究顯示《環(huán)球時報》涉非報道尚存在一些不足之處。鑒于中非關(guān)系日益重要，國內(nèi)新聞媒體有必要重新審視和調(diào)整涉非報道策略。

媒體； 《環(huán)球時報》；非洲形象

隨著中非關(guān)系的日益密切，中非媒體交流與合作不斷深化，中非傳媒研究也逐漸得到學(xué)界的重視。然而，目前學(xué)界對中非傳媒研究主要集中于中國國家形象和對非公共外交方面，有關(guān)非洲形象，特別是中國新聞媒體中的非洲形象研究甚少。事實上，對中國新聞媒體涉非報道特點進(jìn)行分析，對中國新聞媒體涉非報道存在的問題進(jìn)行反思，能夠更好地促進(jìn)中非媒體之間的交流與合作，能夠更好地增進(jìn)中非民眾之間的相互了解與認(rèn)知。

《環(huán)球時報》是由人民日報社主辦的國際新聞報紙，作為中國主流新聞媒體，該報擁有國內(nèi)其他國際新聞報紙無可比擬的發(fā)行量和影響力。因此，本文以《環(huán)球時報》2015年涉非報道為研究對象，采用內(nèi)容分析方法，運用議程設(shè)置理論，來研究《環(huán)球時報》涉非報道的數(shù)量、版面、內(nèi)容、態(tài)度以及消息源等特點。

一、數(shù)量與版面分析

作為傳播學(xué)的經(jīng)典理論，議程設(shè)置理論認(rèn)為，“新聞媒介在告訴讀者怎么樣想這點上大多不怎么成功，但在告訴讀者想什么方面卻異常有效”。［1］根據(jù)議程設(shè)置理論，報紙作為重要的新聞媒介，雖然不能夠直接決定人們的看法，但是可以通過報道數(shù)量和版面編排來左右人們關(guān)注的焦點，進(jìn)而實現(xiàn)對新聞受眾的影響。因此，對新聞報道數(shù)量和版面編排的研究具有重要意義。

就新聞報道數(shù)量而言，2015年《環(huán)球時報》關(guān)于非洲的新聞報道①共有352篇，平均每期1篇。相比之下，2015年《環(huán)球時報》關(guān)于美國和日本的新聞報道②分別為2234篇和1247篇，平均每期8篇和4篇。

就版面編排情況而言，2015年《環(huán)球時報》有61%的非洲新聞集中于新聞背景和環(huán)球掃描兩個板塊，而集中于上述兩個版面的美日新聞分別為42%和48%。頭版方面，有關(guān)非洲的新聞報道共有3篇，而有關(guān)美日的新聞報道分別為69篇和33篇。

由統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，相比涉及美日等西方國家的報道，涉非報道無論是在數(shù)量上還是在版面編排上都處于較為邊緣的地位。有關(guān)“法國《查理周刊》恐怖襲擊案”與“尼日利亞巴加屠城慘案”的對比，突出反映了這一狀況。2015年1月7日，恐怖分子襲擊了法國《查理周刊》總部，襲擊造成12名法國人死亡；1月3日～8日，博科圣地恐怖分子對尼日利亞北部小鎮(zhèn)巴加（Baga）進(jìn)行了長達(dá)5天的屠城，2000多人遇害。《環(huán)球時報》1月份關(guān)于《查理周刊》事件及其延伸的報道共有44篇，其中社評6篇、插圖17幅；相關(guān)報道涉及要聞、新聞背景、國際論壇、深度報道、軍事科技、漫畫文摘、史?；仨缺姸喟婷?，其中有9篇報道位于頭版位置。與此形成鮮明對比的是，有關(guān)巴加屠城案的報道只有3篇，3篇報道都位于新聞背景板塊，而且篇幅都較短。同為恐怖襲擊案，遇難者人數(shù)眾多的巴加屠城案，在報道數(shù)量、報道廣度和深度上都遠(yuǎn)不及《查理周刊》襲擊案。

二、內(nèi)容與態(tài)度分析

隨著議程設(shè)置理論的不斷發(fā)展，第二層議程設(shè)置理論（the Second Level of Agenda Setting Theory）日益得到學(xué)界重視。傳統(tǒng)的議程設(shè)置理論關(guān)注的是新聞議程與受眾之間的關(guān)系，而第二層議程設(shè)置理論則關(guān)注新聞對象屬性與受眾之間的關(guān)系。傳統(tǒng)的議程設(shè)置理論認(rèn)為新聞媒介只能告訴人們該想些什么，而第二層議程設(shè)置理論則認(rèn)為“新聞媒介不僅告訴我們該想些什么，而且告訴我們該怎樣想”。［2］根據(jù)第二層議程設(shè)置理論，新聞報道的內(nèi)容、態(tài)度等對象屬性對新聞受眾有著重要的影響，因此，對于新聞報道內(nèi)容和態(tài)度的研究具有十分重要的意義。

就新聞報道的內(nèi)容而言，《環(huán)球時報》涉非報道可以分為政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化四大類。根據(jù)統(tǒng)計，在2015年《環(huán)球時報》涉非報道中，政治類報道數(shù)量最多，共有172篇，占48.8%；其次是社會類報道，共有96篇，占27.3%；然后是經(jīng)濟(jì)類報道，共有52篇，占14.8%；最少的是文化類報道共有32篇，占9.1%。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，《環(huán)球時報》涉非報道的內(nèi)容分布并不平衡，政治類報道所占比重遠(yuǎn)大于其他類別的報道。

就新聞報道的態(tài)度而言，《環(huán)球時報》涉非報道態(tài)度傾向可分為正面報道、中性報道、負(fù)面報道三類。③在2015年《環(huán)球時報》涉非報道中，中性報道共有149篇，占42.3%；負(fù)面報道共有147篇，占41.8%；正面報道共有56篇，占15.9%。統(tǒng)計顯示，中性報道所占比例最多，但是負(fù)面報道所占比重很大，遠(yuǎn)超正面報道并且十分接近中性報道。進(jìn)一步統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，負(fù)面報道主要來自于恐怖主義（56篇）、治安問題（17篇）、政治民主（15篇）等話題；而正面報道主要來自于文化風(fēng)俗（12篇）、自然風(fēng)光（6篇）等話題。

由統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，《環(huán)球時報》2015年的涉非報道勾勒了一個自然風(fēng)光壯美、文化風(fēng)俗奇異，但是恐怖襲擊不斷、治安問題突出、政治腐敗動蕩、科教文衛(wèi)狀況堪憂的非洲大陸。雖然負(fù)面報道是真實存在的，但這只是非洲大陸的一個側(cè)面。過多的負(fù)面報道，不利于讀者建構(gòu)起全面客觀的非洲形象。

三、消息來源分析

消息源是指新聞的來源和出處，它對新聞話語的生成有著重要的影響。赫伯特·甘斯（Herbert Gans）將消息源與新聞媒體的關(guān)系比作一場探戈舞蹈中的男女，他認(rèn)為消息源與新聞媒體彼此不可或缺，但又各懷鬼胎；在多數(shù)時候，消息源占據(jù)著主導(dǎo)位置。［3］曾慶香認(rèn)為，在很多情況下，新聞媒體只不過是接受了消息源傳達(dá)的信息，并利用各種引語形式將消息源的話語轉(zhuǎn)換成自己的話語，因此，新聞媒體往往不是新聞話語的主體，權(quán)威的消息源才是新聞中真正的說話人。［4］

基于消息源的重要性，筆者對2015年《環(huán)球時報》涉非新聞報道的消息源④進(jìn)行了統(tǒng)計分析。統(tǒng)計顯示，在2015年涉非新聞報道中，《環(huán)球時報》引用其他媒體消息的新聞報道占了多數(shù)，共有246篇，占69.9%；自采新聞和投稿來信共有64篇，占18.2%；消息源不明的新聞報道共有42篇，占11.9%。在引用其他媒體消息的新聞報道中，引用西方媒體消息的新聞報道共有149篇，占60.6%；引用非洲媒體消息的新聞報道共有26篇，占10.6%；引用發(fā)展中國家媒體（非洲大陸除外）消息的新聞報道共有8篇，占3.2%；同時引用非洲大陸內(nèi)外媒體消息的新聞報道共有63篇，占25.6%。

由統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，在《環(huán)球時報》涉非報道中，引用西方媒體消息的新聞報道所占比重較大，引用非洲媒體消息的新聞報道所占比重較低。這一現(xiàn)象與極端不平衡的國際輿論傳播秩序密切相關(guān)。當(dāng)前西方通訊社提供了全球約80%的國際新聞，是全球媒體最重要的新聞消息來源。［5］但是西方媒體總是帶著偏見來收集和傳播非洲的新聞，總是按照自己的價值觀來解讀發(fā)生在非洲大陸的新聞事件，總是傾向于把非洲描述成一個沒有希望的大陸。［6］因此，過多地引用西方媒體的消息，往往會不自覺地陷入西方媒體預(yù)設(shè)的報道框架之中。

四、結(jié)語

研究顯示，《環(huán)球時報》涉非報道尚存在一些不足之處：在數(shù)量和版面編排上，涉非報道處于較為邊緣的地位；在內(nèi)容和態(tài)度上，負(fù)面報道所占比重較大；在消息源方面，引用西方媒體消息比重過多，而對于非洲媒體消息較為忽視。

鑒于中非關(guān)系日益重要，國內(nèi)新聞媒體有必要重新審視和調(diào)整涉非報道策略。第一，重視涉非報道，通過增加涉非報道數(shù)量、改善涉非報道版面來提升非洲新聞議程的重要性。第二，全面客觀地報道非洲，將“發(fā)展的非洲”“崛起的非洲”展現(xiàn)給人們。第三，注重非洲聲音，讓非洲人講非洲自己的故事。第四，彰顯中國視角，國內(nèi)新聞媒體應(yīng)當(dāng)超越西方主導(dǎo)的非洲認(rèn)知框架，以中國自己的眼光重新認(rèn)知和報道非洲。

注釋：①僅統(tǒng)計以非洲為事件主體的新聞報道。②僅統(tǒng)計以美國、日本為事件主體的新聞報道。

③正面報道是指：在報道中使用有利于非洲形象的褒義詞，或者該篇報道有利于提升非洲形象；負(fù)面報道是指：在報道中使用不利于非洲形象的貶義詞，或者該篇報道有損非洲形象；中性報道是指：不夾帶分析和評論，只是客觀陳述事實的報道，或者褒貶皆有的報道。

④本文主要研究《環(huán)球時報》對于其他新聞媒體消息的引用情況。

［1］ J·赫伯特·阿特休爾.權(quán)力的媒介［M］.北京：華夏出版社，1989：224.

［2］ 沃納·賽佛林，小詹姆斯·坦卡德.傳播理論：起源、方法與應(yīng)用［M］.北京：華夏出版社，2000：268.

［3］ 赫伯特·甘斯.什么在決定新聞：對CBS晚間新聞、NBC夜間新聞、《新聞周刊》及《時代》周刊的研究［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2009：144.

［4］ 曾慶香，劉自雄.論新聞源與新聞的話語主體［J］.國際新聞界，2006（01）：38.

［5］ 吳瑛.國際輿論格局與我國對外傳播的路徑選擇［J］.當(dāng)代傳播，2009（05）：31.

［6］ 周海金，郭冬冬.當(dāng)前非洲媒體發(fā)展的困境及出路探析——兼論央視非洲分臺對非洲媒體的啟示［J］.浙江師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2015（05）：63.

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