盧廣婧璇

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京　210003）

新媒體對文化傳播力的影響與提升方法分析

盧廣婧璇

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京210003）

新媒體對文化進行傳播的過程也是一個推進文化交流融合的過程，新媒體對文化傳播系統(tǒng)的發(fā)展有著一定的促進作用。本篇文章主要論述新媒體對文化傳播力的影響，以及利用新媒體提升文化傳播力的策略。

新媒體；文化傳播力；提升文化傳播力的方法

一、引言

媒體的發(fā)展是推動文化發(fā)展的一個重要因素。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了一定程度的沖擊，如何利用新媒體是新聞界需要面對的一個問題。

二、新媒體的定義

我們所說的“新媒體”主要包括數(shù)字雜志、數(shù)字報紙等新興的媒體形式，這些新媒體的出現(xiàn)使數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、光纖技術(shù)實現(xiàn)了有機統(tǒng)一，促進了不同種類文化的融合與交流，促進了文化的繁榮，也在一定程度上發(fā)揮了豐富文化傳播途徑的作用。

三、新媒體對文化傳播力的影響

（一）促進了傳統(tǒng)文化傳播系統(tǒng)的整合

隨著時代的不斷發(fā)展，新媒體在發(fā)展壯大的過程中起到了整合傳統(tǒng)文化傳播系統(tǒng)的作用，它使現(xiàn)代社會的文化傳播方式發(fā)生了一定的改變，也在一定程度上拓寬了文化傳播的渠道。［1］我們對文化傳播方式的發(fā)展歷史進行研究，可以輕而易舉地發(fā)現(xiàn)，文化傳播經(jīng)歷了一個不斷變化發(fā)展的過程：最原始的文化傳播是一種口口相傳的過程；在造紙術(shù)發(fā)明以后，紙張成了文化傳播的一種重要工具；到了近代，隨著科技革命的不斷推行，電話、電視等信息傳播工具為文化傳播提供了新的途徑；到現(xiàn)在，新媒體的出現(xiàn)進一步推動了文化傳播方式的創(chuàng)新。新媒體開創(chuàng)了一種與傳統(tǒng)文化傳播方式千差萬別的新型傳播途徑，它通過觸摸屏、虛擬現(xiàn)實、幻影成像、多媒體等方式，為文化傳播提供了一種較為便利的渠道?？梢哉f，新媒體在一定程度上突破了傳統(tǒng)文化傳播方式的傳播界限。在目前多種文化傳播渠道共存的局面之下，傳統(tǒng)文化傳播方式受到了一定的沖擊。以報刊業(yè)為例，報刊業(yè)在新媒體穩(wěn)步發(fā)展的過程中，不斷受到了新媒體的沖擊，報社的報紙發(fā)行量和廣告收入呈現(xiàn)一種逐年下降的趨勢。為了擺脫當(dāng)前的不利局面，報刊業(yè)正在通過自身創(chuàng)新來實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這個例子也可以說明新媒體在一定程度上起到了整合傳統(tǒng)文化傳播系統(tǒng)的作用。

（二）提高了信息傳播的效率

共享性是文化傳播中一個必不可少的因素，通過新媒體手段來傳播文化時，這種共享性也是必不可少的。［2］對新媒體進行研究可以發(fā)現(xiàn)，新媒體在交流過程中主要有以下幾個特點：交互性、界面友好性和便利操作性。這樣，新媒體可以通過簡單易行的操作，讓文化傳播的方式變得更為快捷，也就讓文化傳播的范圍變得更加廣泛，這就提高了信息傳播的效率。

四、借助新媒體提升文化傳播力的策略

（一）加快文化傳播資源的整理

科技創(chuàng)新是文化傳播方式發(fā)展的一個重要推動力。當(dāng)代社會，要想借助新媒體提升文化傳播力，技術(shù)創(chuàng)新是不可缺少的一個環(huán)節(jié)。我們要通過技術(shù)創(chuàng)新，打造一種新興文化媒體產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。為了借助新媒體提升文化傳播力，我們首先要延伸文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，如將文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，以特色文化主題旅游活動帶動旅游經(jīng)濟的發(fā)展。這是延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈的一種重要措施。延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈可以在一定程度上拓寬新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍，對提升文化傳播力有一定的幫助。

（二）增加新媒體方法的運用

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的文化交流觀念也會有一些改變。在文化傳播的過程中，要及時對文化形態(tài)進行創(chuàng)新，結(jié)合大眾對文化和審美要求的變化，通過一種新的文化互動的方式來提升文化傳播力。高端技術(shù)的運用應(yīng)該成為文化傳播以及文化建設(shè)的一個重要舉措。以新聞行業(yè)為例，在大數(shù)據(jù)的時代背景之下，新聞生產(chǎn)應(yīng)該通過深入挖掘新聞素材，進行精準(zhǔn)播報的方式來報道新聞，這樣可以讓人有耳目一新的感覺。

（三）利用新媒體對傳統(tǒng)文化進行批判繼承

文化是一個區(qū)域和一個種族生活方式、行為規(guī)范以及價值觀念的集中體現(xiàn)。文化沒有高下優(yōu)劣之分，每個地區(qū)的文化都有自身的發(fā)展特色。［3］因此，新媒體對文化進行傳播的過程也是一個推進文化交流融合的過程。地區(qū)與地區(qū)之間的文化存在差異性，在利用新媒體進行文化傳播的過程中，要對外來文化的優(yōu)點進行發(fā)掘，對外來文化中的優(yōu)秀文化進行借鑒，要結(jié)合我國文化的客觀實際，融合優(yōu)秀異域文化和中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對有利于我國文化大發(fā)展、大繁榮的異域文化精華加以吸收，對外來文化中的文化糟粕加以拋棄，讓中國傳統(tǒng)文化保持與時俱進的特征，豐富我國的傳統(tǒng)文化。

（四）利用新媒體推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸告別了只能依靠報紙和電視廣播獲取新聞的時代，新媒體平臺也可以成為新聞傳播的媒介?？梢哉f，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)失去了原有的主流地位。為了爭取自身的空間，國內(nèi)的紙質(zhì)媒體開始了轉(zhuǎn)型的工作。根據(jù)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型基本上都采用了新媒體的傳播方式。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體借助微博、微信以及手機短信等信息傳播方式，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)擴張，這就是通過拓寬新聞傳播渠道的方式實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。例如，新文化報采用了與中國移動合作的方式，通過推出新文化報手機彩信，進行產(chǎn)品營銷。由此可見，利用新媒體推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型也是一種提升文化傳播力的方法。

五、結(jié)語

新媒體對文化傳播系統(tǒng)的整合、文化交流方式的創(chuàng)新起到了一定的積極作用。新媒體對文化的兼容并蓄會起到一定的促進作用。在利用新媒體提升文化傳播力的過程中，我們應(yīng)該堅持發(fā)揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。除此之外，我們也不能忽視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，要力爭打造一個傳統(tǒng)媒體與新媒體和諧發(fā)展的局面。

［1］ 郭蕾，劉珊珊.新媒體對文化傳播力的影響和提升［J］.西部廣播電視，2015（05）：28.

［2］ 胡瑛.新媒體對文化傳播力的影響分析與提升［J］.新媒體研究，2016（05）：76-77.

［3］ 譚志微.論新媒體對文化傳播力的影響與提升［J］.西部廣播電視，2016（04）：10-11.

［4］ 章靜怡.新媒體對文化傳播力的影響與提升研究［J］.今傳媒，2015（09）：144-145.

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