李彥吉

（山西師范大學(xué) 戲劇與影視學(xué)院，山西 臨汾　041000）

淺析內(nèi)地娛樂節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播研究

李彥吉

（山西師范大學(xué) 戲劇與影視學(xué)院，山西 臨汾041000）

隨著三網(wǎng)融合時(shí)代的到來，日新月異的新媒體技術(shù)正在改變著電視的產(chǎn)業(yè)格局。從傳播方式、傳播渠道到接收終端，都發(fā)生了重大的變革。本文以我國電視娛樂節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播為研究對象，以文獻(xiàn)分析為研究方法，提出當(dāng)今電視娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展中，面臨著價(jià)值觀的扭曲、外來文化的競爭、網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)嚴(yán)重等問題。

娛樂節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)傳播；三網(wǎng)融合

一、電視娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中現(xiàn)存的問題

（一）扭曲傳統(tǒng)價(jià)值觀

電視娛樂節(jié)目是一種適合大眾消遣的節(jié)目樣式。但是，一檔高制作的娛樂節(jié)目不僅要滿足觀眾的視聽享受和情感體驗(yàn)，同時(shí)它還應(yīng)有寓教于樂的作用。從表層來講，新穎的節(jié)目樣式、精彩的節(jié)目設(shè)置是其構(gòu)建的基本，但是在節(jié)目形式的外衣下必然要有精神內(nèi)涵作支撐。在表現(xiàn)形式上，娛樂節(jié)目不僅要能體現(xiàn)我國當(dāng)代社會的人文風(fēng)俗和道德傳統(tǒng)，還要追求一種形式上的“美感”。

在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，漸漸地暴露出許多發(fā)展的弊端。電視媒體為擴(kuò)大自身的品牌影響力，利用網(wǎng)絡(luò)的宣傳功能為自身產(chǎn)品造勢，炒作就是一種必要的手段。為提升節(jié)目的收視率，許多節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)的開放和互動制造一些話題，大多都是以驚爆刺激的噱頭為主，通過這些炒作掀起網(wǎng)民關(guān)于節(jié)目的討論。例如，《非誠勿擾》的女嘉賓“寶馬女”馬諾，其拜金主義的價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。在網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)散之下，電視娛樂節(jié)目成為一種媒介事件，不僅給社會造成了不良影響，同時(shí)也違背了節(jié)目自身的媒介職責(zé)。

（二）遭受外來文化的入侵

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，外國的傳媒機(jī)構(gòu)入侵我國本土市場，而自身的需求又得不到很好的滿足，這時(shí)就會給我國電視娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來困難和挑戰(zhàn)。娛樂作為大眾傳媒中一項(xiàng)重要的基本功能，響應(yīng)了不同年齡段和文化層次的人群的需求，其中必然存在著可觀的市場前景。傳媒大王默多克就曾經(jīng)宣稱：“我們期望在中國扮演積極的角色，當(dāng)然不是在政治方面，這實(shí)際上是一場商業(yè)競爭?！?/p>

“網(wǎng)絡(luò)的跨全球化特點(diǎn)，使得各電視臺的競爭不僅局限于國家、地域等范圍內(nèi)，甚至要和國外的許多同類型的節(jié)目相抗衡?！绷硗?，我國本土的自制娛樂節(jié)目總體水平不高，這也就為國外的傳媒機(jī)構(gòu)入侵本土市場提供了可能。面對如此強(qiáng)大的競爭對手，接受還是迎戰(zhàn)成為擺在眼前的現(xiàn)實(shí)問題。

（三）網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)嚴(yán)重

電視節(jié)目作為我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一部分，其版權(quán)問題一直是備受關(guān)注的。電視娛樂節(jié)目以版權(quán)轉(zhuǎn)嫁的方式授予網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利，它們的關(guān)系建立在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上。節(jié)目的版權(quán)屬于一種無形的知識產(chǎn)權(quán)，當(dāng)其通過另一方平臺進(jìn)行傳播時(shí)，就容易疏忽版權(quán)問題，造成自身利益的損害。在開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，有很多非正式的網(wǎng)站或個(gè)人為謀取私利盜用竊取節(jié)目視頻進(jìn)行非法傳播。再者，網(wǎng)絡(luò)具有隨意下載和復(fù)制的功能，只要鼠標(biāo)一點(diǎn)，不需要付出任何報(bào)酬就能使用別人的勞動成果。

作者簡介：李彥吉（1992—），女，山西臨汾人，山西師范大學(xué)碩士研究生，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。

二、電視娛樂節(jié)目于網(wǎng)絡(luò)傳播中的問題應(yīng)對策略

（一）節(jié)目去庸俗化，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀

獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作是娛樂節(jié)目的靈魂。炒作只能帶來一時(shí)的話題效應(yīng)和觀眾短暫的目光聚留。就節(jié)目特性而言，娛樂節(jié)目首先應(yīng)具有娛樂的性質(zhì)，而傳遞給觀眾輕松與愉快的精神是節(jié)目的主要基調(diào)。但娛樂性并不代表要以犧牲文化性質(zhì)為代價(jià)。娛樂節(jié)目不僅要具備積極的價(jià)值導(dǎo)向，還要蘊(yùn)含一定的社會教化意識，任何一種形式的娛樂都要體現(xiàn)到精神層面和價(jià)值取向上，否則是不會長久發(fā)展的。

娛樂節(jié)目應(yīng)發(fā)揮內(nèi)容的優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)開拓更廣的宣傳陣地和輿論陣地。通過微博、論壇等網(wǎng)站的信息反饋，把握觀眾的喜好，將時(shí)下流行的元素融入節(jié)目當(dāng)中，以豐富的精神內(nèi)涵和深厚的價(jià)值理念去引領(lǐng)觀眾，而不是致力于對惡俗信息的渲染。

（二）樹立競爭意識，發(fā)展本土特色節(jié)目

傳媒全球化的現(xiàn)行趨勢，導(dǎo)致我國的娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)受著外國傳媒資本的侵襲，但這也讓我們對該行業(yè)的市場有了更深的認(rèn)識和把握。我們具有本土的資源優(yōu)勢，可以通過利用外國傳媒機(jī)構(gòu)的敏銳眼光，來作進(jìn)一步改善，并對電視娛樂業(yè)的市場積極管理，在競爭中穩(wěn)步前行。

“電視娛樂節(jié)目吸引人的第一要素就是節(jié)目模式的創(chuàng)新，即便是借鑒模仿，也要有自己的特點(diǎn)，尤其是本土化的特點(diǎn)。國外的節(jié)目模式往往建立在當(dāng)?shù)氐娜后w道德模式下，與我國的聯(lián)系還不夠密切?！蔽覀冃枰梃b他國優(yōu)良的制作經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)娛樂節(jié)目類型的多元化，制作出真正具有本土特色的電視娛樂節(jié)目，更好地滿足觀眾的審美需求和營造絕佳的感官體驗(yàn)。

（三）完善法律法規(guī)，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

電視節(jié)目的版權(quán)是體現(xiàn)一檔節(jié)目的價(jià)值所在。對版權(quán)的維護(hù)也就是對節(jié)目尊嚴(yán)的維護(hù)，更是保障其經(jīng)濟(jì)效益的前提和根本。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展中，版權(quán)問題始終是制約這個(gè)行業(yè)前進(jìn)的絆腳石，它成為決定該行業(yè)發(fā)展與否的關(guān)鍵。所以我們應(yīng)在意識到節(jié)目版權(quán)重要性的同時(shí)，保護(hù)版權(quán)人的合法權(quán)益不受侵害。在電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播的版權(quán)保護(hù)方面，政府應(yīng)該加強(qiáng)對盜版的打擊力度，逐步加以引導(dǎo)和規(guī)范，并制定符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的相關(guān)政策，多方面聽取版權(quán)人和網(wǎng)民的聲音，阻礙其侵權(quán)的惡化。

另外，也不能光依靠政府的管理措施，還要加強(qiáng)該行業(yè)的整體版權(quán)保護(hù)意識，以及各部門的行業(yè)自律意識。不僅要讓擁有知識產(chǎn)權(quán)的所有者對自己的作品有強(qiáng)烈的保護(hù)欲望，并使轉(zhuǎn)載他人作品的使用者樹立道德自律的精神。只有強(qiáng)化政策和自律意識，電視娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中的版權(quán)才能得到更好的保護(hù)，該行業(yè)的發(fā)展才能更加綠色透明。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展使電視的節(jié)目形態(tài)正發(fā)生著巨大的變革，受眾的審美需求也日益提升。電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化傳播在未來的發(fā)展中，必然還會遇到各種困難和挑戰(zhàn)，只有認(rèn)清當(dāng)下媒介融合的傳媒局勢，積極地探索創(chuàng)新，主動尋求解決的措施，才能使電視娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中更好的發(fā)展。

［1］ 田鈺佳.當(dāng)電視娛樂節(jié)目遇到網(wǎng)絡(luò)收視［J］.網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代，2008（22）：109.

［2］ 威廉·肖克羅斯.默多克傳［M］.北京：世界知識出版社，2001：1-9.

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