林 琳

（廣西電視臺(tái)，廣西 南寧　530022）

淺論我國(guó)電視臺(tái)少兒節(jié)目的發(fā)展及問(wèn)題對(duì)策

林 琳

（廣西電視臺(tái)，廣西 南寧530022）

國(guó)內(nèi)媒體對(duì)少兒節(jié)目的注意力不足，媒體制作的少兒節(jié)目城市化趨勢(shì)嚴(yán)重，發(fā)展更不平衡，廣告投放少、收入低等問(wèn)題日趨突出。本文將分析我國(guó)少兒節(jié)目的現(xiàn)實(shí)情況，從原因入手，提出解決方案。

傳統(tǒng)媒體；發(fā)展不平衡；兒童；概念

中國(guó)第一座電視臺(tái)于1958年5月1日開(kāi)始試播，1958年9月起，北京臺(tái)正式設(shè)置了《少年兒童節(jié)目專欄》，成為一檔固定、長(zhǎng)期的少兒專業(yè)欄目。從這一起點(diǎn)開(kāi)始，中國(guó)電視臺(tái)少兒節(jié)目逐漸增多，形成了一定的體系和規(guī)模。隨著觀眾群體日趨龐大，少兒節(jié)目在國(guó)內(nèi)電視節(jié)目總體資源中占據(jù)著重要的位置，但是其發(fā)展存在一些問(wèn)題。本文將從原因入手，由問(wèn)題起步，提出相關(guān)問(wèn)題的解決方案。

一、目前我國(guó)電視臺(tái)少兒節(jié)目存在的問(wèn)題

隨著我國(guó)電視傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，少兒節(jié)目的需求量猛增，少兒節(jié)目制作播出量不足的問(wèn)題也愈加凸顯，節(jié)目的質(zhì)量參差不齊。

（一）成人化特點(diǎn)突出

少兒節(jié)目主要的問(wèn)題之一就是成人化，這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是節(jié)目策劃和取材脫離兒童生活實(shí)際，脫離孩子的心理關(guān)注點(diǎn)，制作簡(jiǎn)單粗糙，不了解兒童心理，無(wú)法吸引更多孩子的興趣和注意；二是節(jié)目中缺乏少兒審美情趣和少兒意志，更多地充斥著成人世界的審美觀和價(jià)值觀。電視臺(tái)、外圍兒童節(jié)目制作單位和制作者們很多時(shí)候仍是按照成人眼光去對(duì)待兒童節(jié)目的主題策劃、創(chuàng)意和制作，讓兒童按照成人設(shè)計(jì)好的模式和道路去表演，以成人的愿望代替了兒童本身，導(dǎo)致節(jié)目制作的出發(fā)點(diǎn)、立足點(diǎn)都帶有濃厚的成人化色彩。

（二）國(guó)外節(jié)目搶占市場(chǎng)

中國(guó)是一個(gè)有15億人口的大市場(chǎng)，其中有孩子的家庭是最具有消費(fèi)能力的群體。很多跨國(guó)傳媒對(duì)我國(guó)的媒介市場(chǎng)尤其對(duì)兒童節(jié)目市場(chǎng)垂涎已久，并提前布局，一些歐美、日本的優(yōu)秀動(dòng)漫和少兒節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始占據(jù)受眾市場(chǎng)。這些節(jié)目編排新穎，內(nèi)容、形式多樣，迎合少兒普遍的心理特點(diǎn)，比國(guó)產(chǎn)節(jié)目更加吸引孩子和家長(zhǎng)，給我國(guó)電視少兒節(jié)目帶來(lái)了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（三）我國(guó)少兒節(jié)目自身制作能力有限

目前，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)少兒節(jié)目的注意力不足，投入不夠，媒體制作的少兒節(jié)目城市化趨勢(shì)嚴(yán)重，發(fā)展更不平衡，廣告投放少、收入低等問(wèn)題都日趨突出。

二、我國(guó)電視臺(tái)少兒節(jié)目發(fā)展的問(wèn)題對(duì)策

兒童時(shí)代是一個(gè)人的特殊成長(zhǎng)階段，電視少兒節(jié)目承擔(dān)著傳播知識(shí)、樹(shù)立正確價(jià)值觀的作用。處理好少兒節(jié)目發(fā)展中的問(wèn)題，對(duì)于完善我國(guó)電視臺(tái)少兒節(jié)目建設(shè)，完善社會(huì)主義精神文明建設(shè)都具有重要意義。因此，針對(duì)以上問(wèn)題，結(jié)合當(dāng)今電視臺(tái)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，筆者提出一些思考和對(duì)策。

（一）堅(jiān)持以少兒為中心

堅(jiān)持以少兒為中心是節(jié)目中最重要的理念。也就是說(shuō)，我們制作少兒節(jié)目的時(shí)候，要以少兒的眼光、少兒的思維去認(rèn)識(shí)社會(huì)，了解世界，從而更好地理解生活，建設(shè)生活。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它要求電視節(jié)目制作者有一顆童心，像孩子一樣對(duì)身邊的事物充滿好奇，對(duì)未來(lái)充滿幻想，能夠?qū)捜莺⒆?，理解孩子。兒童?jié)目應(yīng)該充分體現(xiàn)兒童化，以少兒為中心，開(kāi)展節(jié)目策劃、設(shè)計(jì)、制作等工作。電視人要從滿足兒童需求出發(fā)，按照兒童期的心理，在創(chuàng)意、策劃、節(jié)目籌備制作、播出等各個(gè)階段始終貫徹兒童本位，真正成為兒童自己的電視欄目。

（二）重視節(jié)目的互動(dòng)性

傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目都表現(xiàn)出觀眾參與程度不夠、互動(dòng)性較差的弱點(diǎn)，這成了制約節(jié)目發(fā)展的一大障礙。少年主人公能不能參與、如何參與、參與的形式如何，無(wú)疑是辦好少兒節(jié)目的至關(guān)重要的因素。如何讓孩子以及有孩子的家庭更愉快輕松地參與我們的各種節(jié)目錄制和活動(dòng)，是電視臺(tái)需要全盤(pán)考慮和謀劃的。少兒節(jié)目應(yīng)該創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)和途徑，讓少年兒童親身參與活動(dòng)。發(fā)揮孩子及其家庭的主觀能動(dòng)性，電視臺(tái)的節(jié)目就能取得良好的傳播效果，開(kāi)拓節(jié)目的影響力。例如，通過(guò)大規(guī)模的海選及微信公眾號(hào)投票，選拔有意愿的孩子參與兒童電視節(jié)目的制作，參與電視節(jié)目的討論。在制作節(jié)目的同時(shí)可以開(kāi)辟專門(mén)的論壇，讓兒童有機(jī)會(huì)來(lái)發(fā)表自己的看法，讓更多的家長(zhǎng)參與其中，吸引更多的社會(huì)關(guān)注。

強(qiáng)烈的參與意識(shí)是人的天性，孩子們更愿意參加自己感興趣的節(jié)目。少兒節(jié)目完全有能力創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)和途徑使少年兒童親身參與活動(dòng)，將線下活動(dòng)與線上節(jié)目播出、新媒體傳播結(jié)合起來(lái)，形成良好的傳播效果。

（三）加強(qiáng)收視受眾的細(xì)分

不同年齡階段的少兒興趣、收視習(xí)慣、作息時(shí)間都不盡相同，如果不進(jìn)行細(xì)分，節(jié)目的影響力和實(shí)際播出效果會(huì)大打折扣。由于國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)大多面臨著經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的壓力，所以針對(duì)幼兒開(kāi)設(shè)的電視欄目、節(jié)目相當(dāng)有限。目前開(kāi)辦的30多個(gè)少兒頻道，多數(shù)節(jié)目以7歲以上少兒為目標(biāo)受眾，自制幼兒電視節(jié)目總量過(guò)少，品牌節(jié)目更少，遠(yuǎn)未滿足幼兒收視的需求。就連實(shí)力相對(duì)雄厚的中央臺(tái)，少兒頻道25個(gè)欄目中也僅有《智慧樹(shù)》《七巧板》《小小智慧樹(shù)》3檔幼兒欄目。少兒節(jié)目應(yīng)該對(duì)節(jié)目受眾進(jìn)行細(xì)分，區(qū)分幼兒節(jié)目和少兒節(jié)目?？梢葬槍?duì)特定年齡孩子的特定心理特征和成長(zhǎng)需求，提供富有教育性和娛樂(lè)性的節(jié)目。對(duì)不同年齡階段的少兒加強(qiáng)受眾細(xì)分，是提高電視臺(tái)收視率的有效保證。

（四）集團(tuán)化、品牌化發(fā)展

國(guó)內(nèi)一些少兒電視臺(tái)由于自身原因，目前還做不到對(duì)幼兒電視節(jié)目制作、播出和發(fā)行領(lǐng)域有太多投入。少兒節(jié)目是專業(yè)性比較強(qiáng)的節(jié)目，收視人群有限，政策扶持少。另外，由于經(jīng)費(fèi)少、利潤(rùn)低、制作投入有限，節(jié)目不好看，經(jīng)營(yíng)常常更加困難，陷入惡性循環(huán)。

要突破困境，首先要讓廣大從業(yè)人員從思想上高度重視少兒事業(yè)，政府加大宣傳扶持力度，傾斜政策，使更多的人才愿意加入這一行業(yè)；必須要尊重童真，從少兒電視節(jié)目的特點(diǎn)出發(fā)，找到良性循環(huán)路徑，實(shí)現(xiàn)少兒電視的長(zhǎng)效贏利模式；最后，少兒領(lǐng)域可以作為廣電改革的一塊試驗(yàn)田，放低合作門(mén)檻，給予體制松綁，鼓勵(lì)電視臺(tái)自主拿出平臺(tái)資源，與國(guó)內(nèi)外大品牌、大機(jī)構(gòu)強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

電視作為傳統(tǒng)媒體，對(duì)少年兒童的影響越來(lái)越大。電視節(jié)目的優(yōu)劣將在很大程度上影響未來(lái)公民的素質(zhì)。所有電視從業(yè)人員必須站在歷史的高度認(rèn)真思索節(jié)目的走向。我們有理由堅(jiān)信，通過(guò)社會(huì)大眾和電視節(jié)目制作者的群策群力，認(rèn)真研究少兒節(jié)目發(fā)展中存在的問(wèn)題，找出對(duì)策，積極行動(dòng)，一定能夠創(chuàng)造出我國(guó)少兒節(jié)目的一片藍(lán)天。

［1］ 魏娜.傳統(tǒng)媒體未來(lái)經(jīng)營(yíng)模式：廣告+活動(dòng)+服務(wù)+電商+產(chǎn)業(yè)［J］.傳媒評(píng)論，2015（1）：73-74.

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