黎　寧

（湖南理工學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，湖南 岳陽　414006）

媒體融合背景下地方黨報(bào)構(gòu)筑新型用戶關(guān)系的思考

黎寧

（湖南理工學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，湖南 岳陽414006）

新媒體的迅速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，地方黨報(bào)是傳統(tǒng)紙媒形式的代表。實(shí)現(xiàn)新媒體融合背景下地方黨報(bào)新型用戶關(guān)系的建設(shè)，為我國(guó)傳媒行業(yè)提供了新的發(fā)展空間。

地方黨報(bào)；媒體融合背景下；新型用戶關(guān)系建立

一、引言

隨著社會(huì)科技手段的逐步發(fā)展，新媒體逐步成為我國(guó)媒體傳播行業(yè)中的“新寵兒”，新媒體的發(fā)展為創(chuàng)作者和使用者之間提供了良好的溝通平臺(tái)，促進(jìn)了我國(guó)傳媒事業(yè)的大眾化發(fā)展。以地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的代表，在新媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下對(duì)傳統(tǒng)媒體推陳出新，在保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新媒體的融合發(fā)展，為促進(jìn)我國(guó)傳播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，提供良好的前景。

二、地方黨報(bào)在媒體融合下建立新型用戶關(guān)系的必要性

基金項(xiàng)目：本論文為湖南理工學(xué)院校級(jí)科研課題結(jié)題

地方黨報(bào)是傳統(tǒng)媒體傳播的代表形式之一，加強(qiáng)地方黨報(bào)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展具有一定必要性。其一，地方黨報(bào)是我國(guó)傳統(tǒng)紙媒的代表形式之一，加強(qiáng)地方黨報(bào)在傳播內(nèi)容、傳播形式上的不斷更新與發(fā)展，是我國(guó)傳播媒體逐步發(fā)展與更新的重要體現(xiàn)，是我國(guó)綜合國(guó)力發(fā)展的重要體現(xiàn)，也為促進(jìn)我國(guó)傳播產(chǎn)業(yè)新舊產(chǎn)業(yè)連接，提供有力的實(shí)踐途徑。其二，地方黨報(bào)在媒體融合下建立新型用戶關(guān)系，能夠進(jìn)一步宣傳我黨相關(guān)政策，促進(jìn)黨建隊(duì)伍中精神更加形象、更加具體傳播，促進(jìn)我國(guó)黨建工作進(jìn)一步深入落實(shí)到地方建設(shè)中，加強(qiáng)我黨建設(shè)的群眾基礎(chǔ)，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。例如，某地方黨報(bào)在兩會(huì)期間開設(shè)《兩會(huì)“政治課”》系列報(bào)道，［1］通過紙媒傳播、線上微博和微信互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)了群眾對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)話題的深入討論，不僅加強(qiáng)了我國(guó)兩會(huì)內(nèi)容在群眾中的傳播，增強(qiáng)了群眾的政治參與熱情，還為黨報(bào)發(fā)行提供了廣闊的發(fā)展市場(chǎng)，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒介的進(jìn)一步發(fā)展與形式的創(chuàng)新。

三、地方黨報(bào)構(gòu)筑新型用戶關(guān)系的表現(xiàn)形式

（一）地方黨報(bào)報(bào)紙管理形式多樣化發(fā)展

首先，地方黨報(bào)在報(bào)紙管理形式上向著多樣化方向發(fā)展。依托新媒體的傳播形式，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)保值管理形式向著“企業(yè)化”方向發(fā)展，地方黨報(bào)的報(bào)紙管理形式從傳統(tǒng)的“編輯—印刷—發(fā)行—傳播”［2］的形式中，逐步發(fā)展出來，向著新形勢(shì)發(fā)展。例如，電子報(bào)的發(fā)行，新媒體微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、手機(jī)客戶端的運(yùn)行發(fā)展等，為地方黨報(bào)的進(jìn)一步宣傳提供了多種信息管理形式，促進(jìn)了地方黨報(bào)報(bào)紙管理形式的多樣化發(fā)展。此外，地方黨報(bào)中，應(yīng)用新媒體作為黨報(bào)內(nèi)容傳播“新”途徑，為地方黨報(bào)新聞傳播提供了多種表現(xiàn)途徑，使地方黨報(bào)的運(yùn)行發(fā)展逐步形成系統(tǒng)化的管理建設(shè)模式，地方黨報(bào)的內(nèi)容更豐富，群眾互動(dòng)渠道更廣，信息實(shí)用性也逐步增強(qiáng)，逐步實(shí)現(xiàn)了信息傳播的實(shí)效性與快速性的高效統(tǒng)一。地方黨報(bào)通過對(duì)新媒體收集的大量信息資源進(jìn)分門別類，實(shí)現(xiàn)新聞資源編輯管理的專業(yè)化，保障黨報(bào)傳播內(nèi)容的生動(dòng)性和實(shí)效性，提高了黨報(bào)的內(nèi)容質(zhì)量，促進(jìn)了黨報(bào)的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）地方黨報(bào)建設(shè)信息熱點(diǎn)以“百姓關(guān)注”為內(nèi)容要點(diǎn)

地方黨報(bào)實(shí)現(xiàn)了新媒體下構(gòu)建新型用戶關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)信息熱點(diǎn)“百姓關(guān)注”的主要特點(diǎn)。傳統(tǒng)黨報(bào)建設(shè)中的內(nèi)容主要包括“相關(guān)政策建設(shè)”“百姓關(guān)注”“社會(huì)熱點(diǎn)”等幾大組成，內(nèi)容形式多以嚴(yán)肅、莊重的新聞式報(bào)道為主。由于地方性黨報(bào)的內(nèi)容分布主要形式過于單一，內(nèi)容形式刻板化嚴(yán)重，黨報(bào)的傳播范圍受到一定的限制，再加上新媒體的沖擊，使黨報(bào)的發(fā)行與傳播處于搖搖欲墜的危險(xiǎn)境界。新媒體背景下，地方黨報(bào)的可閱讀性，擴(kuò)大黨報(bào)受眾群體，豐富黨報(bào)的內(nèi)容建設(shè)，將“百姓關(guān)注”作為黨報(bào)新媒體形勢(shì)下，開展群眾基礎(chǔ)建設(shè)的窗口，加強(qiáng)了黨報(bào)內(nèi)容的可解讀性，促進(jìn)了黨報(bào)傳播形式的進(jìn)一步深入發(fā)展。例如，成都日?qǐng)?bào)“錦觀”客戶端，通過“聞”“觀”“評(píng)”“問”的手段，加強(qiáng)地方黨報(bào)的用戶互動(dòng)，促進(jìn)了成都日?qǐng)?bào)對(duì)我國(guó)地方建設(shè)內(nèi)容實(shí)況的報(bào)道，為我黨深入開展地方建設(shè)，提供了良好的群眾互動(dòng)平臺(tái)，促進(jìn)了成都地方黨報(bào)建設(shè)在新時(shí)代下的發(fā)展傳播意義。

（三）地方黨報(bào)建設(shè)注重黨報(bào)建設(shè)內(nèi)容的多樣性發(fā)展

新媒體傳播發(fā)展中，傳統(tǒng)媒介的“讀者”轉(zhuǎn)變成“用戶”，這是地方黨報(bào)實(shí)現(xiàn)建設(shè)內(nèi)容多樣化和形式多樣化的重要體現(xiàn)。其一，形式多樣化主要體現(xiàn)在，地方黨報(bào)的傳播形式從單一的紙媒傳播向著新媒體發(fā)展衍生的多種形式進(jìn)行分析，包括黨報(bào)微博公眾號(hào)、黨報(bào)微信公眾號(hào)以及手機(jī)客戶端的視頻傳播形式等多種形式下的新傳播途徑，增加了黨報(bào)新聞內(nèi)容傳播的途徑，擴(kuò)大了黨報(bào)的消費(fèi)群體。其二，新媒體下地方報(bào)的用戶群體形式多樣，要求黨報(bào)的傳播內(nèi)容逐步向著多樣化趨勢(shì)發(fā)展，與新媒體的運(yùn)行發(fā)展之間形成良好的鏈接，合理運(yùn)用新媒體促進(jìn)黨報(bào)發(fā)展與創(chuàng)新。例如，黨報(bào)的內(nèi)容不僅包括“新聞主體”和“廣告”兩部分，還應(yīng)當(dāng)包括黨報(bào)內(nèi)容的“觀點(diǎn)”與群眾互動(dòng)主體，積極調(diào)動(dòng)群眾的參與度，增加黨報(bào)與群眾日常生活之間的聯(lián)系，在新媒體背景下進(jìn)一步充實(shí)黨報(bào)內(nèi)容，使用戶關(guān)系進(jìn)一步協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）新媒體融合地方黨報(bào)建設(shè)線上線下互動(dòng)傳播

新媒體的融合體現(xiàn)在黨報(bào)建設(shè)中最直接的體現(xiàn)方式是線上線下互動(dòng)傳播。新媒體的運(yùn)行和發(fā)展與傳統(tǒng)傳播媒體不同，新媒體把媒介傳播的利益“直觀化”，實(shí)現(xiàn)新媒體傳播中利益性與實(shí)效性同步運(yùn)行與發(fā)展。例如，國(guó)內(nèi)某時(shí)報(bào)的黨報(bào)運(yùn)行采用線上線下同步運(yùn)行與發(fā)展，線上通過黨報(bào)板塊進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道，并對(duì)百姓關(guān)注的話題進(jìn)行討論，促進(jìn)新媒體下黨報(bào)新聞內(nèi)容的傳播推廣，同時(shí)通過群眾在線討論，對(duì)某產(chǎn)品進(jìn)行了解，擴(kuò)大某產(chǎn)品的商業(yè)銷售市場(chǎng)，從而擴(kuò)大黨報(bào)的廣告收益。

四、結(jié)語

對(duì)媒體融合背景下，地方黨報(bào)構(gòu)筑新用戶的探討能夠促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)融合時(shí)代發(fā)展的新形式，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)行發(fā)展模式，促進(jìn)傳媒行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。另外，這種新形勢(shì)的黨報(bào)發(fā)展模式也為互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新方向，促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。

［1］ 竇鋒昌.報(bào)紙開放式新聞生產(chǎn)研究［D］.武漢大學(xué)，2013.

［2］ 強(qiáng)月新，姜欣.謀劃開局·深化改革·飛速發(fā)展——2011年中國(guó)媒體發(fā)展盤點(diǎn)［J］.中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告，2012（00）：3-92.

G216.2

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1674-8883（2016）12-0029-01