周婉馨

（重慶工商大學(xué)，重慶 400065）

淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目
——以愛奇藝《奇葩說》為例

周婉馨

（重慶工商大學(xué)，重慶 400065）

近年原創(chuàng)綜藝節(jié)目《奇葩說》在90后群體中大受歡迎，本文對《奇葩說》的成功原因進(jìn)行了分析，愛奇藝通過利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位用戶群創(chuàng)造新綜藝模式，最終獲得成功。

愛奇藝；《奇葩說》；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝

愛奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》自上線以來，憑借著火爆的內(nèi)容與新穎的節(jié)目形式吸引了眾多觀眾前來觀看。第一季第一期上線后僅兩小時，其總播放量便突破百萬，目前節(jié)目已播放到第三季。從節(jié)目呈現(xiàn)出的火爆之勢來看，這檔純網(wǎng)絡(luò)本土化創(chuàng)新的綜藝節(jié)目已經(jīng)得到市場的認(rèn)可。然而作為一檔純本土原創(chuàng)，無任何國外模式可借鑒，由互聯(lián)網(wǎng)獨播的綜藝節(jié)目，《奇葩說》大獲成功，其背后的原因是十分值得我們探究分析的。

一、利用大數(shù)據(jù)制作高熱度節(jié)目

美劇《紙牌屋》在世界范圍內(nèi)的大火讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識到了大數(shù)據(jù)的力量。作為其制片方的Netflix是美國最有影響力的影視網(wǎng)站。Netflix有將近2700萬的訂閱用戶，根據(jù)每天大量用戶產(chǎn)生的3000多個行為（如快進(jìn)、倒退和暫停）以及用戶對影視劇的評分和搜索請求可以比任何制片方都先知道觀眾喜歡的影視劇類型和最能吸引受眾的故事情節(jié)類型。同樣，愛奇藝由全球最大的中文搜索引擎——百度投資創(chuàng)立，所以愛奇藝得以借助百度這一平臺，充分挖掘大數(shù)據(jù)，因此愛奇藝獲得的大數(shù)據(jù)并不會比Netflix少。愛奇藝將用戶的性別、年齡、學(xué)歷等參數(shù)輸入大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，分析出用戶喜歡什么內(nèi)容，再研究下這批用戶的最常搜索的關(guān)鍵詞，挖掘出一些可能的興趣點，提供給節(jié)目的編導(dǎo)們作參考。在剪輯方面，通過大數(shù)據(jù)分析受眾可能喜愛觀看的情節(jié)，根據(jù)分析結(jié)果來對素材進(jìn)行剪輯以取得最好的觀看效果。

目前，愛奇藝月覆蓋用戶達(dá)5億，他們每天都會產(chǎn)生大量用戶行為如搜索、觀看、快進(jìn)和回訪等，由此形成海量的數(shù)據(jù)可供決策參考。《奇葩說》節(jié)目創(chuàng)始之初，就開始利用這些已有的大數(shù)據(jù)了解網(wǎng)民的喜好。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示愛奇藝的主流收視用戶由85后、90后人群構(gòu)成，由此可得出年輕化娛樂化的節(jié)目會更符合這類人群需求的結(jié)論，從而根據(jù)他們的口味來考慮選手的選取和辯題的采用。另外，節(jié)目營銷團(tuán)隊在推廣過程中結(jié)合大數(shù)據(jù)不斷調(diào)整傳播策略，對推廣時使用的素材和渠道進(jìn)行整改，通過大數(shù)據(jù)搜尋和定位目標(biāo)人群和其常用的社交平臺，在該平臺上為其量身定制推廣方案，將這群人吸引到網(wǎng)站觀看節(jié)目。在整個市場營銷過程中，大數(shù)據(jù)實時監(jiān)控，及時監(jiān)測數(shù)據(jù)的變化并據(jù)此進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化策略。

二、把握市場精準(zhǔn)定位用戶群

愛奇藝網(wǎng)站將原創(chuàng)內(nèi)容的用戶對象精準(zhǔn)定位為年輕人，而且是以90后為主，同時覆蓋到85后和00后，將這一群體視為目標(biāo)受眾的主要組成部分，制作節(jié)目時充分考慮客戶需求，制作出能讓他們產(chǎn)生心靈共振的內(nèi)容，為《奇葩說》注入網(wǎng)絡(luò)節(jié)目獨有的互聯(lián)網(wǎng)基因。

首先是精細(xì)掌握用戶需求，并據(jù)此精確制定創(chuàng)意方案，《奇葩說》目標(biāo)受眾是崇尚個性與自我的90后。結(jié)合這一特點，節(jié)目組在選擇選手時特別看重選手的個性。節(jié)目的選手選擇采用當(dāng)下比較流行的精選配比制：基于節(jié)目內(nèi)容和形式的需要，一方面挖掘符合節(jié)目需要的人才形成較大的選手庫，由這些負(fù)責(zé)制造節(jié)目的主線內(nèi)容；另一方面找來有話題性有較高關(guān)注度的“奇葩”，他們則可以制造節(jié)目的亮點，吸引網(wǎng)民眼球。節(jié)目另一看點是用創(chuàng)新手段服務(wù)節(jié)目包裝，將互聯(lián)網(wǎng)元素融入節(jié)目中，通過字幕包裝、動畫設(shè)計、畫面剪輯、即興彈幕等手段多管齊下，試圖將節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)化年輕化的方式體現(xiàn)出來，反復(fù)呈現(xiàn)節(jié)目亮點，提升節(jié)目戲劇性，強(qiáng)調(diào)選手們說出的黃金佳句，通過專業(yè)團(tuán)隊用包裝不斷強(qiáng)化和烘托節(jié)目制造的看點，足以在社交平臺引發(fā)一陣強(qiáng)大的話題風(fēng)暴，席卷各個話題榜。

三、創(chuàng)新模式傳播正能量

《奇葩說》以從未出現(xiàn)過的辯論題材為背景，加入新鮮的娛樂元素讓選手以當(dāng)下社會熱點為辯題進(jìn)行言語交鋒。節(jié)目的賽制與以往的辯論節(jié)目都不一樣，賽制規(guī)定：每一場比賽雙方輸贏的裁決，不是根據(jù)分別支持雙方的人數(shù)的多寡而決定，而是依據(jù)比賽最初雙方各自投票數(shù)和辯論完成后最終投票數(shù)的差額（即節(jié)目中所說的跑票數(shù)）進(jìn)行評判。一改傳統(tǒng)辯論賽模式，事實上在辯論賽中，無論是觀眾還是評委在一開始都會對辯題有自己的預(yù)判，即使是最資深的評委也會受自身價值取向影響，難以保持絕對的中立?！镀孑庹f》的新賽制正好改善了這一點，比傳統(tǒng)辯論賽更能體現(xiàn)說服的力量，又能創(chuàng)造出好的節(jié)目效果。賽場上票數(shù)的時時變化牽動著選手的心，給予選手一定的壓力，讓他們即時發(fā)散思維調(diào)整辯論策略，選取最有吸引力的論據(jù)和論述方式。也時時牽動著觀眾們的心，讓節(jié)目更有看點。

《奇葩說》每一期的辯題就像硬幣的兩面，共生卻矛盾，而且這種矛盾難以調(diào)和，很難也不可能讓你保持中立。例如“結(jié)婚在不在乎門當(dāng)戶對”、“相親要不要AA制度”以及“精神出軌和肉體出軌你更不能接受哪個”。《奇葩說》貼近生活富有內(nèi)涵并結(jié)合了時下熱點的辯題正是它成為深受廣大90后受眾群體喜愛的主要原因之一。這個節(jié)目的辯題和辯論都不是為了得出一個明確的觀點或立場，而是通過選手們在賽場上對生活中的現(xiàn)象進(jìn)行激烈的討論，從而引發(fā)網(wǎng)友自身的審視和思考。

如果說《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》在視頻網(wǎng)站上的成功是網(wǎng)絡(luò)綜藝價值的第一次大爆發(fā)，為電視綜藝披上了網(wǎng)絡(luò)的外衣的話，那《奇葩說》的誕生則為視頻植入了真正的互聯(lián)網(wǎng)精神，宣告著由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺主導(dǎo)的綜藝時代真正到來。這是綜藝視頻去中心化的開端。

在這一時代，先行者將收獲由發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)作思路快速轉(zhuǎn)型帶來的巨大紅利，而后來者也有機(jī)會擁抱豐富的互聯(lián)網(wǎng)視頻選擇帶來的巨大機(jī)遇。愛奇藝《奇葩說》也將成為視頻內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化、去中心化的排頭兵。在其示范作用下，更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的問世指日可待，屆時，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的商業(yè)價值也將進(jìn)一步豐富。

［1］ 陳蒙蒙. Netflix付費流媒體視頻網(wǎng)站的突圍策略［J］.傳媒，2013（8）：60-62.

［2］ 劉昊，夏清泉.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形態(tài)特征［J］.東南傳播，2014（7）：22-24.

［3］ 李翔，劉燕南.從“用戶生產(chǎn)”到“專業(yè)化生產(chǎn)”——視頻網(wǎng)站原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容特色與發(fā)展［J］.新聞與寫作，2013（9）：36-38.

G222.3

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1674-8883（2016）07-0130-01

周婉馨，重慶工商大學(xué)新聞傳播學(xué)研究生。